www.pwc.com/hu A mérleg nyelve Az Antenna Hungária médiapiaci rendezvénye A földfelszíni szabad sugárzású platform üzleti értéke 2012. május 23.
Az egyes tartalmak fizetői Globális trendek MÚLT JELEN JÖVŐ Televízió Hirdetők Hirdetők / fogyasztók Hirdetők / fogyasztók Sajtó Hirdetők / Fogyasztók Hirdetők / fogyasztók Hirdetők / fogyasztók Internet Hirdetők Hirdetők Hirdetők / fogyasztók Rádió Hirdetők Hirdetők Hirdetők / fogyasztók MÚLT JELEN JÖVŐ Az ingyenes és fizetős tartalmak szoros szimbiózisban élnek egymással, egyik irányban sem várható éles eltolódás. 2. oldal
Az ingyenes földi sugárzás értéklánca Médiaszolgáltatási díj Adók Műsorszórási díj Készülék üzemben tartási díj Állam Antenna Hirdetők Ügynökségek Földi adók Hungária (ingyenes) TV néző Fizetős TV szolgáltatók Reklám árbevétel Előfizetési díj Az országos földi csatornák fő bevételi forrása hirdetésekből származik, előfizetési díjból a jelenlegi szabályozás szerint nem származhat bevételük az analóg platformon. 3. oldal
A fizetős csatornák értéklánca Készülék üzemben tartási díj Adók Állam Hirdetők Ügynökségek Fizetős csatornák Antenna Hungária (ingyenes TV néző Fizetős TV szolgáltatók Reklám árbevétel Műsordíj Előfizetési díj A fizetős csatornák a hirdetési bevételek mellett előfizetési díjakból származó bevételeket is elkönyvelhetnek. 4. oldal
A mérleget mozgató tényezők Földi adók Fő bevételi forrás: hirdetési bevételek Országos kampányok, magas lefedettség Másodlagos használat fontossága Általános tartalom, tartalmi kötelezettségek Műsorszórási és médiaszolgáltatási díjak Fizetős csatornák Előfizetési díj- és hirdetési bevételek Magas nézettség elérése gyakoriság növelésével / testvércsatornák bevonásával Tematikus műsorok, speciális célközönség Nincsenek műsorszórási és médiaszolgáltatási díjak Kedvezőbb jogdíjak a nem országos terjesztés esetén A magas lefedettség és az országos kampányok gyors és magas elérést biztosít a földi adók számára. A fizetős csatornák fő fókusza a műsordíj-bevételek maximalizálása. 5. oldal
A platformok főbb karakterisztikái Megnevezés Földi adók Fizetős csatornák Magyar nyelvű csatornák száma Analóg: 3 Digitális: 6 Lefedettség Analóg: ~86-98% Digitális: ~98% 99 (638 Σ magyar nyelvű) 1-79% Átlag: 40% Net-net hirdetési bevétel (2011. spot) ~38,000 m Ft ~14,000 m Ft Műsordíj bevételek (2011. listaár) - ~89,000 m Ft 30 eq GRP (2011, 18-49) ~830,000 ~630,000 Napi reach % (2011, 18-49) 37%-61% Országos: 24-51% Egyéb: 0-27% Forrás: AGB Nielsen, Antenna Hungária, Mrs White, PwC gyűjtés A hirdetések szempontjából fontos, főbb mutatók a földi sugárzás létjogosultságát támasztják alá. 6. oldal
A mérleg nyelve A kritikus nézettségi arány Reklám árbevétel részesedés Sa les% 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Nézettségi arány% 18-49 total Forrás: AGB Nielsen, PwC Magas nézettségi arányú csatornák a TV-s hirdetési tortából is nagyobb szeletet hasítanak ki. 7. oldal
Érdekkonfliktusok a TV-piacon Műsorterjesztők Digi Fizetős csatornák Földi adók Digi TV Műsorszolgáltatók Viasat UPC Chello CE & Atmedia (21) Magyar Telekom Origo (2) R-time (17) RTL Klub Antenna Hungária Új belépők SBS (2) TV2 Új belépők MTVA Forrás: Mrs White, PwC Éles verseny a fizetős csatornák és földi adók szolgáltatói között. A műsorterjesztők saját csatornáik révén lényegesen gyengíthetik versenytársaik pozícióját a fizetős platformon. 8. oldal
Nemzetközi benchmark adatok Földi sugárzáss igénybe vevő háztartások (millió) 5.0 4.0 3.0 2.0 1.0 Magyarország Ausztria Görögország Csehország 0.0 0.0 1.0 2.0 3.0 4.0 5.0 TV-s háztartások száma (millió) Ausztria Belgium Csehország Dánia Finnország Görögország Magyarország Írország Norvégia Portugália Svédország Svájc Hasonló népességű országokban számos példát találhatunk a digitális földi sugárzás sikerességére vonatkozóan. 9. oldal
Összefoglalás Az ingyenes és fizetős üzleti modellek kiegészíthetik egymást, egyik irányban sem várható éles eltolódás. Hasonló népességű országokban számos példát találhatunk a digitális földi sugárzás sikerességére vonatkozóan. A magas lefedettség gyors és magas elérést biztosít a földi adókat használó kampányok számára. Magas nézettségi arányú csatornák a TV-s hirdetési tortából is nagyobb szeletet hasítanak ki. Éles verseny a fizetős csatornák és földi adók szolgáltatói között. A műsorterjesztők saját csatornáik révén lényegesen gyengíthetik versenytársaik pozícióját a fizetős platformon. 2012 PricewaterhouseCoopers Magyarország Kft. Minden jog fenntartva. A PwC kifejezés a PricewaterhouseCoopers Magyarország Kft. magyarországi irodájára, illetve a szövegkörnyezettől függően a PricewaterhouseCoopers International Limited önálló és független jogi személynek minősülő tagvállalatokból álló hálózatára vonatkozik.