mert a tudás érték! A Sanoma Media AdResearch Services valamint a Brand Value Monitor kutatás bemutatása

Hasonló dokumentumok
Online termékek márkaértékei

Brand Value Monitor Come closer. Sasvári Gabriella piacelemzési osztályvezető

Hogyan használjuk a magazin felületeket pénzügyi kommunikációra?

A glossy-életérzés. Lipták Tímea lapigazgató

Oázis Magazin Médiaajánlat és ismertető 2016

Az MXonline.hu-ról. Miért az MXonline.hu? Miért vagyunk jobbak, mint a Facebook?

Marketing felületek vásárlása

Oázis Magazin. Médiaajánlat és ismertető 2013

SZEMÉLYISÉGFEJLESZTÉS. NRC Omnibusz kutatás március

Marketing felületek vásárlása

TÁJÉKOZTATÓ az Ifjúsági Garancia Programról munkáltatók számára

FENNTARTHATÓSÁG. Fotó: Geiger Bálint

ONLINE KISKERESKEDELEMI INDEX ÖSSZEFOGLALÓ

Internet penetráció és internet használat - NRC letölthető elemzés -

ONLINE PORTFÓLIÓ 2016 // PIACVEZETŐ ELÉRÉS MEGHATÁROZÓ MÁRKÁK DINAMIKUSAN NÖVEKVŐ PORTFÓLIÓ FOLYAMATOS TERMÉKFEJLESZTÉSEK PONTOS CÉLOZHATÓSÁG

PIACI POZÍCIÓ KIADVÁNYOK MOBIL ÉS TABLET 4 ÖSSZEGZÉS

2015. november 25. Sinikka Sipilä: A könyvtárak és az átalakulás (Libraries and Transformation) 1

CAMERA NEWS. A címlapon. a Kamara elnöke. 1 szám, Április. A Magyarországi Olasz Kereskedelmi Kamara kétnyelvű lapja

Közbizalom Összefoglaló

E-JobGuide CrossCarpathia Kézikönyv

Környezeti teljesítményt befolyásoló környezetirányítási eljárások vizsgálata hazai vállalatoknál

Érettségi eredmények 2005-től (Békéscsabai Andrássy Gyula Gimnázium és Kollégium)

Duna House Barométer. 12. szám május hónap


Értékesítésmenedzsment és még valami más

ÚJítsd be legfrissebb újdonságainkat és csapj le akciós árú termékeinkre!

Adj el tartalommarketinggel!

a férfi szívéhez a hasán át vezet az út...

E-KORMÁNYZAT STRATÉGIA ÉS PROGRAMTERV

Csábítsuk el az olvasót egy szempillantással! AdMonitor kutatási eredmények. Antunovics Ildikó marketing menedzser

Csomagajánlatok magazinok -

A TOVÁBBKÉPZÉS MINŐSÉGBIZTOSÍTÁSÁVAL

A TANÁRI ÉRZELMI INTELLIGENCIA ÉS AZ ISKOLAI KLÍMA ÖSSZEFÜGGÉSEI

A mérhetőségtől a televíziós hatékonyságig

Bemutatkozás ismerd meg az RC News-t!

Egy új pszichoszociális kockázatértékelő megközelítés bemutatása

2008. április, II. évfolyam 3. szám INTERJÚ HR CSEMEGÉK. belülrôl

Dolgozz itthon! Hírlevél I. évfolyam 1. szám (2013. május 17.)

Aegon Országos Kármegelőzési Program

Kazincbarcika térségarculati koncepció HELLO WOOD

CSESZNÁK ANITA * I. A VÁLTOZÓK KÖZÖTTI KAPCSOLATOK FELTÁRÁSA

Számítástechnikai megoldások a támogatott ügyintézésben

Allianz Hungária Zrt. Éves Jelentés 2014

Kutatások szerepe a Szerencsejáték Zrt. piaci és fogyasztói információ gyűjtési rendszerében

Márkaépítés a YouTube-on


Szeretnénk megköszönni az őszi kampányban végzett lelkiismeretes és kimagasló munkádat!

A kutatásról. A kutatást augusztus 1. és augusztus 14. között végeztük.

BAKKER AKCIÓS SZABÁLYZAT

Amire büszkék Tökéletes belső és külső kommunikáció a Liszt Ferenc Zeneművészeti Egyetemen. vagyunk. Ismerje meg partnereinket: Ascom 2015.


HAZAI MÉDIUMOK HELYZETE

Műsorkatalógus TELETEXT. HIRDETÉSI LEHETŐSÉGEK A Február TV2 TELETEXT FELÜLETÉN

Capital Partners, a.s. Hivatalos értékpapír-kereskedő társaság, a prágai BCPP értéktőzsde tagja

DÉL-PEST MEGYE MÉDIAAJÁNLÓ Hírös Modul Kft., 2700 Cegléd, Múzeum utca 3., ,

Trendlakás lakberendezési- és életmódmagazin



Rövidtávú munkaerő-piaci prognózis 2012


Facebook használati szokások Kutatási jelentés az MTE számára november

Kommunikáció a vérellátásban


KÖZVIL RÉSZVÉNYÁTADÁS, PARTNERTALÁLKOZÓ 2015


Örömhír Sárszegi Zoltánéknál november 18-án megszületett a negyedik baba, Barnabás. Gratulálunk és a Jóisten áldását kérjük az egész családra!

Propaganda, agymosás

Ez a wecan nemzetközi hálózat.





Talán javulóban a hangulat idehaza

KREATÍV MEGOLDÁSOK A VAKCINA PIACON

Mi, a Generali Köztünk a helyed!

Használt abroncsok vásárlása online ContiWinterRoadshow 2014

A reklámadó hatása az online » # The power of being understood :-)

Az audiovizuális médiaszolgáltatásokról szóló irányelv implementációja és az évi I. törvény

Szakértői véleményezés

Mit közvetítenek a női magazinok 2012-ben?


Piackutatás? Szükséges és megtérülő befektetés a KKV-k számára is. TNS-Hoffmann

SUCCESS INSIGHTS Vezetõi verzió

Függelék. Táblázatok és ábrák jegyzéke

PTE Alumni Iroda - egyetemünk öregdiák programja -

Az Internet of Things világa


MÉDIAAJÁNLAT NOVEMBERÉTŐL

SZIGETSZENTMIKLÓS INTEGRÁLT VÁROSFEJLESZTÉSI STRATÉGIÁJA. Szigetszentmiklós Város Önkormányzata AJÁKA-OKT Oktatási és Pályázati Tanácsadó Kft.

Itt a nyár, irány az Adria!

Karácsony határok nélkül Dickens kabuki módra Angol regény japán színházban Mátrai Titanilla

Az egészségügyi ellátás minőségének SERVQUAL szempontú mérése

Az öngyógyítás útján II.


Hírlevél. Hírek: március. Top Mancs Kutyaetológia Nyári Tábor. Előadás állati empátiáról. A legfrissebb kutyás kutatásokról magyar nyelven

MYVOLVO. nyáron is PROFI CSOMAGOLÁS. Reflektorfényben a légkondicionáló SZEMÉLYES SZERVIZ- TANÁCSADÓ 2012 NYÁR

AZ ONLINE MARKETING PSZICHOLÓGIÁJA JURAJ SASKO

Miért az EFEB Üzleti Szakképző Iskola VÁM-, JÖVEDÉKI- ÉS TERMÉKDÍJ ÜGYINTÉZŐ szakképzése a legjobb választás?

BAKKER AKCIÓS SZABÁLYZAT

A legnagyobb női elérést a CM Sales online portfóliója nyújtja

Átírás:

mert a tudás érték! A Sanoma Media AdResearch Services valamint a Brand Value Monitor kutatás bemutatása Salamon Brigitta Kereskedelmi kommunikációs vezető Hatékony Kommunikáció 2013 2013.10.03.

Útkeresés és úttalálás Mérjük! Átadjuk! Ingyen! Céljaink: HOZZÁADOTT ÉRTÉKET ADNI Saját ismereteink bővítése a HIRDETÉSEK HATÉKONYSÁGÁRÓL, a termékekről és a piac működéséről A Sanoma megkülönböztető jegye az INGYENES, ügyfélre bontható hirdetéskutatások biztosítása EGYEDÜLÁLLÓ Sanoma kutatások Hogyan mérünk? Jobban hiszünk az átfogó és a trendek megértését, előrejelzését kiaknázó kutatásokban, mint az esettanulmányokban. Alapötletet merítünk más Sanoma vállalatok tapasztalataiból és egyéb nemzetközi példákból Jobban hiszünk a nagy(obb) mintákon nyugvó eredményekben

Útkeresés és úttalálás Így indult el a hirdetéshatékonysági kutatás: AdMonitor EyeMonitor Brand Value Monitor NetMonitor 2005 1800 tesztelt hirdetés 2007 szemkamerás vizsgálatok 2011-115 mért márka 2013 hamarosan! HITELESSÉG: Kutatásainknál piackutató cégekkel működünk együtt, akik garantálják eredményeink megbízhatóságát.

A Brand Value Monitorról bővebben

43 jelző holland eredmények alapján összeállítva Biztonság Élvezet Kötődés Felsőbbrendűség Szerény Szenzációs/ nagyszerű Társasági Előkelő/ kifinomult Jó Optimista Elérhető/ megközelíthető Exkluzív Egyszerű Kedves Családias Fényűző/ pazar Nyugodt Élettel teli Közvetlen Elegáns Megbízható Impluzív/ lobbanékony Barátságos Utánozhatatlan Gondoskodó Elragadó Bizalmi Vidámság Életerő Hatalom Kontroll Járékos Modern/ kortárs Érett Hozzáértő Spontán Energikus Akaratos/ makacs Tárgyilagos Népszerű Élénk Uralkodó Komoly Édes/ bájos Meglepő Pragmatikus/ gyakorlati Vidám Ösztönző Minőségi Iránymutató

A médiatermék és hirdetői márka értékkapcsolódása A Brand Value Monitor márkaérték vizsgálat, mely során a hirdetői márkák és a médiamárkák önálló fogyasztói megítélését, ill. ezek együttállását vizsgáljuk. Miért Brand Value és miért nem Brand Equity? A Sanoma NEMZETKÖZI KNOW- HOW alapján létrejött kutatás abban segít, hogy pontosan lássuk, hogy milyen jelzők társulnak a márkánkhoz a fogyasztók fejében. A márkanév ismertségét, a márka és a márkahű fogyasztók kapcsolatát, a márka érzékelhető minőségét nem vizsgáljuk. A nők az én márkámhoz kötődnek jobban vagy a versenytárséhoz?

Kutatási alapinformációk Minta 400+ válaszadó / márka Célcsoport 18-49; 18-49 nő; 18-49 férfi Mérés ideje Módszertan 2011. augusztustól folyamatosan 2012. novemberig Legfrissebb hullám: 2013. június CAWI (online adatfelvétel) Nincs segítség. A válaszadó egyforma betűkkel leírt márkaneveket lát. Kutatási Partner NRC és Sanoma online panel Márkák Több hullámban eddig több, mint 115 márkát vizsgáltunk, 10 szektorban Médiamárkák Sanoma termékek és legfontosabb konkurenseik (magazin, online, TV)

Milyen eredmények szűrhetőek ki a A Brand Value Brand Value Monitorról bővebben Monitorból?

Márka összehasonlítás és/vagy trendelemzés Spider elemzés (pókháló grafikon): Egyszerre két márka összehasonlítására alkalmas, bármilyen kombinációban: - Márkát önmaga korábbi állapotával, - Márkát egy konkurenssel, - Márkát egy médiamárkával

A kommunikáció hatása a márkakép alakulására Dreft márkát 2011 tavaszán és 2013 őszén mértük a kutatási hullámainkban Célcsoport: 18-49 nő A Dreft márka kommunikációja a két mérési időszak között: TV (kereskedelmi csatornák és kábeltv) Magazinok (listaáras költésének több, mint 80%-a glossy lapokban 2011-ben, 2012-ben már csak 40%) 2011-ben és 2012-ben is Marie Claire Fashion Days főszponzor.

A Dreft és Marie Claire márkák viszonya

Márkatérkép Korrespondencia térkép. Médiamárkák vagy hirdetői márkák összehasonlítására alkalmas. A kiválasztott márkák egymáshoz való viszonya jelenik meg a térképen. DOMINÁNS RUTINOS *Komoly Gyakorlati* *hir24.hu Bizalmi* *Elegáns *Tárgyilagos *Szerény *Impulzív / lobbanékony *Meglepő Hozzáértő* Optimista* Gáncsoskodó / kötekedő* *Ösztönző *Elragadó *Akaratos / Makacs *Gondoskodó *Megbízható *Érett *Egyszerű *444.hu *Jó *Szenzációs / nagyszerű *Előkelő /kifinomult *Energikus Elérhető / megközelíthető* *Barátságos *Édes / bájos Iránymutató* *Minőségi *Exkluzív index* *Élénk *Fényűző / pazar *Utánozhatatlan *Spontán *Családias *Uralkodó *origo *Modern / kortárs *Élettel teli *Közvetlen Nyugodt* *Népszerű Társasági* *Játékos *Kedves HEVES *Vidám

Márkatérkép Piacelemzés ÉH1 Exkluzív, érett márkaképek *Fényűző / pazar *Exkluzív *Iránymutató *Pragmatikus / gyakorlati 2011 *Előkelő /kifinomult Nyugodt* Népszerű* ÉH1* *Közvetlen CORA* Optimista* Utánozhatatlan* Minőségi* Szerény* Édes / bájos* Elérhető / megközelíthető* Gondoskodó* Barátságos* *Szenzációs / nagyszerű Uralkodó* *Családias *Hozzáértő *Élénk Impulzív / lobbanékony* Spontán* *Kedves *Elegáns ÉH5 *Meglepő *Tárgyilagos *Egyszerű *ÉH 2 *Megbízható *Társasági *Komoly A Cora rengeteg pozitív értéket képviselt ÉH 3 ÉH2, ÉH3 *Jó Bizalmi* Egyszerű márkakép Modern / kortárs* *Vidám Játékos* ÉH5 Erős márkaértékű márkák *Elragadó *Energikus Élettel teli* *ÉH 4 *Érett *Akaratos / Makacs ÉH élelmiszer láncok A konkurens márkák elemzése az egyébként ingyenesen elérhető kutatás megvásárolható részét képezi. lsd. www.brandvaluemonitor.hu Gáncsoskodó / kötekedő* ÉH4 Jól elkülönül, piacvezető márkakép

Márkatérkép Piacelemzés ÉH Nem nyert új értékeket. Elegáns* Fényűző / pazar* *Előkelő /kifinomult Szenzációs / nagyszerű* ÉH* CORA* Élettel teli* Játékos* Népszerű* Társasági* Minőségi* Energikus* Iránymutató* ÉH Érett* Élénk* Családias* Ösztönző* Tárgyilagos* 2013 *Exkluzív Elragadó* Nyugodt* *ÉH Barátságos* *Megbízható Hozzáértő* *Édes / bájos *Optimista *Komoly Kedves* *Bizalmi *Modern / kortárs Jó* *Utánozhatatlan Gondoskodó* Közvetlen* *Elérhető / megközelíthető *Vidám *Pragmatikus / gyakorlati *Meglepő A Cora márka kivonulásával a piac értékei átrendeződtek. ÉH ÉH A Cora elsődleges értékei hozzá rendeződtek át. ÉH Pozitív értékeket nyertek a piac átrendeződésével *Impulzív / lobbanékony ÉH Egyszerű* Szerény* Spontán* *Uralkodó Akaratos / Makacs* Gáncsoskodó / kötekedő* ÉH Értékeket veszített az átrendeződés és a kommunikációja által.

Mire használhatóak a BVM eredmények? A márkapozícionálásra = a fogyasztói percepciók árnyalásához A kompetitív pozíció elemzéshez A kommunikációs üzenetek és kreatív koncepciók megfogalmazásához A hatékony médiacsatorna-választáshoz A márkapozícionálásra = a fogyasztói percepciók árnyalásához Milyen tervezési szakaszokban segít a BVM? A stratégiai tervezés szakaszában (Mit akarok elérni?) A médiaterv összeállításakor (A fogyasztói és médiahasználati elemzések stádiumában. Melyik a leghatékonyabb médium a kommunikációs céljaim átvitelében?) A kampány eredményességének ellenőrzésekor. (Merre fejlődött a márka?)

Régi szolgáltatásunk új márkanév alatt:... mert a tudás érték! Elérhető tartalmaink: www.sanoma.hu Hirdetőknek Szakmai tudástár A 4 alap kutatás és más érdekességek, esettanulmányok, hírek kutatás témában.

Köszönöm a figyelmet! brigitta.salamon@sanomamedia.hu www.brandvaluemonitor.hu BrandValueMonitor@sanomamedia.hu