Márkaguruk Klubja Projektmenetrend Szabaduljunk meg együtt a korpától! Korpamentesség egy életen át*? Világszerte több millióan** tesztelték.
ÜDVÖZÖLJÜK A PROJEKTBEN! Üdvözöljük a Head & Shoulders Márkaguru-projektünkben! Az elkövetkező nyolc hétben 1 000 Márkaguruval a Head & Shoulders Menthol sampont fogjuk tesztelni. A projekt során a sampon használata előtt és után is el fogunk végezni egy korpa tesztet, amelyet már több millióan megtettek szerte a világon. Ebben a projektben szeretnénk: 1 000 Márkaguruval közösen kipróbálni a Head & Shoulders Menthol korpásodás elleni sampont, valamint a használat előtt és után tesztcsíkkal ellenőrizni a fejbőrünk állapotát. Próbálja ki! Tapasztalatainkat megosztjuk a barátainkkal, kollégáinkkal és családtagjainkkal is. Az általunk összegyűjtött visszajelzéseket mind továbbítjuk a márka gyártója felé. Ez a projekt bizonyára egy inspiráló kaland és nagyszerű szórakozás lesz! A projektmenetrendből megismerhetjük: Megosztani őszinte véleményünket a Head & Shouldersről három online felmérésben és termékértékelés formájában az EverydayMe felületén. Mondja el véleményét! A Márkaguru projektet A Head & Shoulders sampont Módszereket a beszélgetések kezdeményezésére Vágjunk is bele a nyolc hetes közös kalandba! Még ismertebbé tenni a Head & Shoulders-t. Továbbadni ismerőseinknek a teszt készleteket, amellyel ők is kipróbálhatják a sampont, és elvégezhetik a korpa tesztet. Illetve adni nekik termékmintát is, amit ők is továbbadhatnak az ismerőseiknek. Adja tovább! Minél több beszámolót és piackutatási kérdőívet összegyűjteni, és ezek alapján megtudni, hogy mit gondolnak barátaink a Head & Shoulders korpásodás elleni samponról. Írjon beszámolót! Head & Shoulders Menthol Sampon 2 3
TERMÉKINFORMÁCIÓK Head & Shoulders A Head & Shoulders jelenlegi formulája 50 éves kutatás eredménye, amelynek köszönhetően a sampon használata nem jár olyan kellemetlen érzéssel vagy szaggal, melyre egy korpásodás elleni vagy fejbőrápoló sampon esetén számítanánk. frissítő hatású, mentolos korpásodás elleni sampon Kutatások bizonyítják, hogy már egy hét Head & Shoulders használat után is jelentős mértékben csökkennek a korpásodás tünetei és javul a fejbőr általános állapota. A revitalizáló Head & Shoulders sampon bizsergető mentolt tartalmaz, amely felfrissíti és megnyugtatja a fejbőrt. Eltávolítja az izzadságot, piszkot és egyéb, a hajon és fejbőrön lerakódott szennyeződéseket. Akár 100%-ig friss és akár 100%-ig korpamentes* haj egy életen át. A P&G szakértői az elsők között határozták meg a korpásodás okait és alkalmazták a kezelésére a cink-piriton (PTZ) aktív összetevőt. A Head & Shoulders formula nemcsak a korpásodás tüneteit, hanem az okozóit is egyaránt kezeli, egészséges fejbőrt, valamint gyönyörű hajat eredményezve. Épp ezért a Bőrgyógyászok Világkongresszusán 10-ből 9 bőrgyógyász a Head & Shoulders sampon használatát ajánlotta korpa ellen, és 10-ből 7 maga is használja a terméket. Mindemellett gazdag ProClean formulája hosszantartó frissességet nyújt, amelyet kifejezetten a haj alapos tisztításához fejlesztettek ki. A Head & Shoulders sampon tápláló összetevőket tartalmaz, és az ún. Scent Brust technológiának köszönhetően a hajunk gyönyörű lesz, és a frissesség érzet egész napon át tart. Az aktív cink-piriton összetevő hatékonyan megküzd a korpásodás fő okával. Már az első használattól kezdve hat és rendszeres használat mellett eltávolítja a látható korpa 100%-át*. *látható korpa, rendszeres használat mellett 4 5
TERMÉKINFORMÁCIÓK Hogyan alakul ki a korpa? A korpásodás egy gyakori fejbőrprobléma. A lakosság több mint 50%-át érinti, legjellemzőbb tünete a fehér korpapelyhek megjelenése a hajban. Korpa akkor képződik a fejbőrön, amikor 3 tényező egyszerre áll fenn: 1. Mikróba A Malassezia Globosa egy mindannyiunk fejbőrén megtalálható mikróba. 2. Faggyútermelés A mikróbák lebontják a fejbőr által termelt faggyút, amely egy irritáló savat képez a fejbőrön. 3. Bőrérzékenység Az olajsavra az emberek körülbelül 50%-nak a bőre érzékeny, s ez az érzékenység okozza a korpásodást. Ellentétben néhány általános tévhittel, nem a megfelelő higiénia hiánya, hanem a Malassezia Globosa nevű mikróba okozza, amely mindannyiunk fejbőrén természetesen megtalálható. Mi okozza a korpa kialakulását? A korpa nem más, mint a fejbőr reakciója az irritációra, amely megváltoztatja a fejbőr állapotát és viszkető érzést, bőrszárazságot valamint bőrpírt okozhat. Az irritáció felgyorsítja a hámsejtek újraképződését, aminek következtében a kifejletlen sejtek felhalmozódnak és egymásra rakódnak a fejbőr felületén. Ez az összekapcsolódás okozza a látható korpapikkelyek kialakulását. 6 7
A projekt menete Az Ön kezdőcsomagja A projekt kezdetén minden résztvevő kezdőcsomagot kap, ami a következőket tartalmazza: Saját használatra: 1 db Head & Shoulders Menthol korpásodás elleni sampont (250ml) 1 db teszt készletet saját használatra Márkaguru Projektmenetrendet Piackutatási kérdőíveket Továbbadásra barátoknak: 19 db Head & Shoulders teszt készletet, amely mind tartalmaz: 1 db Head & Shoulders Menthol vagy Sports Fresh korpásodás elleni sampont (10ml) 2 db tesztcsíkot 1 db kupont, ami 20%-os kedvezményre jogosít fel Head & Shoulders korpásodás elleni sampon vásárlásakor 30 db 10 ml-es Head & Shoulders termékmintát, amelyet a barátaink is továbbadhatnak az ő ismerőseiknek, akik szintén érintettek a korpásodásban 1. Kicsomagolás és fényképek készítése Először is csomagolja ki a kezdőcsomagot esetleg családdal, barátokkal, kollégákkal közösen, és ismerje meg annak tartalmát: a Head & Shoulders Menthol korpásodás elleni sampont! Emellett szánjon egy kis időt a bennfentes információk és a Projektmenetrendben található termékinformációk megismerésére. Ezáltal számos érdekességről olvashat, illetve igazi Head & Shoulders szakértővé is válhat, melynek köszönhetően még könnyebb lesz ismertetni a terméket. S végül, ne felejtse el megosztani velünk fényképeit a kicsomagolásról, valamint a barátoknak és a családnak tartott első termékbemutatókról sem, hiszen kíváncsiak vagyunk a projekt során szerzett élményeikre. Egyszerűen keressen rá a www.markaguruk.hu/headandshoulders oldalra, jelentkezzen be saját felületére, és töltse fel a képeket! 2. Számít a véleménye! A Head & Shoulders csapatának nagyon fontosak az Ön visszajelzései most itt a tökéletes alkalom, hogy ezeket meg is oszthassa velük! A projekt során három felmérésben oszthatjuk meg a termékekről alkotott véleményünket: elején: Nyitó felmérés közepén: Félidei felmérés végén: Záró felmérés Máris szerzett pozitív tapasztalatokat? Ossza meg első benyomását a termékekről a projektblogon: www.markaguruk.hu/headandshoulders Az eredményeket közvetlenül a Head & Shoulders-nek továbbítjuk. Amint lehetősége lesz kitölteni valamelyik felmérést, e-mailben értesítjük róla. A projekttel kapcsolatos kérdésekkel és javaslatokkal bátran forduljon hozzánk a lilienn@markaguruk.hu e-mail címen. 8 9
3. Tegyük ismertebbé a terméket! 4. Beszélgetési beszámolók írása Ha meg van elégedve a Head & Shoulders Menthol korpásodás elleni samponnal, segítsen ismertebbé tenni a terméket. A tesztelések során szeretnénk minél több őszinte véleményt és tapasztalatot összegyűjteni, melyre a Head & Shoulders csapata nagyon kíváncsi. Ezért minden alkalommal, amikor barátokkal, ismerősökkel vagy kollégákkal beszélgetett a termékekről, fontos, hogy megírja róla a beszámolóját! Munkatársa Ön Edzőtársa A beszámoló írása nagyon egyszerű: Menjen fel a www.markaguruk.hu oldalra, jelentkezzen be személyes kezelőfelületére és kattintson a jobb oldalon található Beszámoló küldése' menüpontra. Nem biztos abban, hogy miről írjon? A legfontosabb, hogy őszintén ossza meg velünk tapasztalatait: hogyan reagáltak, mit mondtak barátai, ismerősei, kipróbálták-e a termékeket, tetszett-e nekik, stb. Minden egyes beszámolót személyre szabottan válaszolunk meg, ezáltal is folyamatosan támogatva Önt a projekt során. 5. Kérdezze meg a barátai véleményét! Rokona Szomszédja Barátja Néhány ötlet, melyek segítségével megismertetheti a Head & Shoulders korpásodás elleni sampont. Hívja fel a barátai, ismerősei és rokonai figyelmét a korpamentes fejbőr fontosságára, és ossza meg velük véleményét, hogy ehhez miért a Head & Shoulders a megfelelő megoldás. Adjon Head & Shoulders teszt készletet azoknak a barátainak, akik nem használják a terméket, de küzdenek a korpásodással. Adjon nekik a 30 db termékmintából, hogy ők is tovább tudják adni azoknak az ismerőseiknek, akik szintén érintettek a problémában. Sokan nem tudják, hogy milyen sampont használjanak, vagy csak egy olyan sampont keresnek, amely táplálja a hajat és javítja a fejbőr állapotát. Legyen Önnél mindig egy teszt készlet, amit átadhat a barátainak és bátorítsa őket, hogy próbálják ki a Head & Shoulders sampont! A Projektmenetrend 15. oldalán további ötleteket talál a termékek ismertebbé tételéhez. Az egyik legnagyszerűbb dolog a Márkaguru projektben, hogy az általunk kedvelt termék piackutatóivá válhatunk és ki is próbálhatjuk azt! A csomagban található piackutatási kérdőív segítségével 20 ismerősünk véleményét is kikérhetjük a korpásodásról és a Head & Shoulders korpásodás elleni samponról szerzett bennfentes információinkat is átadhatjuk, és megválaszolhatjuk a barátaink kérdéseit. 6. Záró felmérés Itt az ideje, hogy megosszuk összegző véleményeinket és eredményeinket! A projekt végéhez közeledve szeretnénk megismerni a nyolc hét során szerzett tapasztalatokat a Head & Shoulders korpásodás elleni samponnal kapcsolatban, hogy minden Márkagurutól átfogó visszajelzést mutathassunk be a Head & Shoulders termékfejlesztői számára. A Záró felmérésben lehetőséget kap arra, hogy megossza velünk saját valamint barátai és családtagjai összegző gondolatait és véleményét. Amint kitölthető a felmérés, szintén e-mailben értesítjük róla. 10 11
ISMERTEBBÉ TESSZÜK A TERMÉKET Alapelvek Ahhoz, hogy a Márkaguruk tagságából a lehető legtöbbet hozzuk ki, felállítottunk néhány alapelvet. Önnek, mint a projekt résztvevőjének, kötelező az alapelveink következő pontjainak betartása: A mondat, amit szeretnénk, ha továbbadna: 1. Legyen őszinte! Az őszinteség minden Márkaguru számára az egyik legfontosabb játékszabály. A résztvevőknek a projekt alatt minden baráttal és ismerőssel való beszélgetés során meg kell említeniük, hogy Márkaguruk az EverydayMe oldalon. Ne vezesse félre barátait és családját mesélje el nekik őszintén, hogy mit gondol a termékekről. Amennyiben egy új termék nem nyeri el a tetszését, ne habozzon megosztani velünk, hogy mi a baj vele, és Ön szerint hogyan lehetne fejleszteni. Akár 100%-ig friss és akár 100%-ig korpamentes* haj egy életen át. 2. Legyen természetes! Csak olyan kipróbált termékeket ajánljon tovább ismerőseinek, melyek Önt is meggyőzték. Nem szabad túlozni beszéljen nyíltan és természetesen az új termékekről. Hallgasson meg másokat, hiszen minden vélemény számít, még akkor is, ha nem egyezik meg az Önével. 3. Érezze jól magát! Márkaguruként érezze mindig jól magát! Ha bármiben segítségére lehetünk, forduljon hozzánk bizalommal! A projekt során megoszthatjuk véleményeinket a többi Márkaguruval, miközben számos hasznos és érdekes ötletről olvashatunk a projektblogon. *látható korpa, rendszeres használat mellett. 12 13
Ötletek az információk átadására Rengeteg lehetőség adódik arra, hogy még ismertebbé tegyük a Head & Shoulders korpásodás elleni sampont. Íme néhány ötlet, hogyan oszthatja meg barátaival, ismerőseivel azokat a tapasztalatokat és bennfentes információkat, melyekre szert tett: Baráti találkozók alkalmával Baráti összejöveteleken nagyszerű alkalom kínálkozik arra, hogy elújságoljuk barátainknak a Márkaguru projektben való részvételünket. Érdemes megosztani a tényeket a korpásodásról, a legtöbb ember ugyanis nincs tisztában a korpásodáshoz vezető okokkal és a probléma kezelésével. Amennyiben barátaink érintettek a problémában, adhatunk nekik egy-egy teszt készletet, hogy ők is el tudják végezni a korpa tesztet és kipróbálhassák a Head & Shoulders sampont. Családi összejövetelek alkalmával A korpa minden korosztályt érintő probléma, és sokan nincsenek tudatában, hogy a viszkető fejbőr csak a kezdete a korpásodásnak. Egy családi összejövetelen nagyszerű alkalom adódhat arra, hogy beszéljünk erről a problémáról és továbbadjunk néhány teszt készletet azoknak a családtagjainknak, akik érintettek lehetnek. Edzés után Bárhol beszélhetünk ismerőseinknek a Márkaguru projektről. Ajánljuk a Head & Shoulders sampont azoknak a barátainknak, akiknek hosszan tartó felfrissülésre, és hatékony korpa kezelésre van szükségük. Egy edzőtermi zuhanyzásnál edzés után javasolhatjuk, hogy végezzék el a korpa tesztet és próbálják ki a Head & Shoulders termékmintát, amit adtunk nekik. Hívjuk fel fi gyelmüket a kuponra is, amivel most 20%-os kedvezménnyel vásárolhatnak Head & Shoulders terméket. Egészen biztos, hogy Önnek is számos jó ötlete van arra, hogyan lehet még beszélgetéseket kezdeményezni a termékekről. Ossza meg velünk őket a projektblogon! www.markaguruk.hu/headandshoulders 14 15
BENNFENTES INFORMÁCIÓK Tudta? Teszteljük együtt a fejbőrünket! A népesség több mint 50%-a érintett a korpásodásban. A korpásodás fejbőrünk gyakran előforduló állapota. A fejbőr irritációja felgyorsítja a bőrsejtek képződését, amelyek összetapadnak a fejbőrön és korpapelyhekként válnak láthatóvá. Használjuk a teszt készletet a barátainkkal a korpa jelenlétének megállapításához! Az emberek 69%-a szembesül a korpásodás problémájával az élete során. A korpásodás pubertáskorban kezdődik a tinédzserek 60%-a tapasztalja a tüneteket. A korpásodás többet jelent a korpa megjelenésénél: a fejbőr egészségtelen állapotára utal. A viszketés a leggyakoribb tünete a korpásodásnak. Egy hidratáló sampon nem elegendő a fejbőr szárazságának kezelésére! 1. 2. lépés: Húzzuk le az áttetsző fóliát a fekete területről! lépés: Képezzünk a hajban választékot, hogy hozzáférjünk a fejbőrhöz! 3. lépés: Nyomjuk a fekete csíkot a fejbőrünkhöz és nézzük meg, hogy tapadt-e meg rajta korpa? Amennyiben a fekete csíkra fehér pelyhek tapadtak, a fejbőr korpás. 16 17
EVERYDAYME: ÉRDEKESSÉGEK EverydayMe: Értékesebbé teszi a mindennapjainkat! Az egyes márkák és ezek használói a legfontosabbak a P&G számára. A Márkaguruk sokszor a legelsők, akik megismerhetnek, kipróbálhatnak és véleményezhetnek egy új terméket. Épp úgy, ahogyan Ön is teszi a Head & Shoulders Márkaguru-projektben. Az EverydayMe terméktesztek nem csak a Márkaguruk számára izgalmasak, hanem a P&G márkamenedzserei és termékfejlesztői számára is, hiszen esélyt teremtenek arra, hogy a meglévő termékeken javítsanak vagy újakat fejlesszenek ki. Akár Ön teszteli a terméket és gyűjt visszajelzéseket, akár más résztvevők véleményét és ajánlásait olvassa, az EverydayMe a legmegfelelőbb hely ötletek és inspirációk szerzésére, valamint önmagunk megjutalmazására is. Az everydayme.hu oldalon arra törekszünk, hogy megmutassuk, miként hozhatjuk ki a legtöbbet hétköznapjainkból. Egy olyan felületet nyújtunk, ahol megoszthatjuk egymással ötleteinket, inspiráló ötleteket meríthetünk és törődhetünk önmagunkkal, hiszen információkkal, tippekkel, termékekkel és praktikus szolgáltatásokkal lát el az alábbi témakörökben: Divat & Szépség Otthon és kert Család Gasztronómia Egészség és életmód Regisztrált felhasználóként exkluzív ajánlatokhoz, kedvező kuponokhoz és termékmintákhoz juthat, terméktesztekben vehet részt, stb. Márkaguruk Klubja Barátai, családtagjai, kollégái, esetleg szomszédai is érdeklődnek új termékek és hasznos tippek iránt? Meséljen nekik az EverydayMe oldalról és az esélyről, hogy márkanagykövetként ők is új márkákkal ismerkedhessenek meg, tapasztalataikat megoszthassák másokkal és ismert márkákat befolyásoljanak véleményükkel. Tudjon meg többet itt: www.everydayme.hu 18 19
P&G: ÉRDEKESSÉGEK P&G: A vállalat A Head & Shoulders márka a Procter & Gamble vállalat tulajdonát képzi, amely márkák egész családját birtokolja Magyarországon. Legyen szó kozmetikumokról, borotválkozásról, háztartási- vagy egészségügyi cikkekről, a jó hírnévvel rendelkező, márkás termékek egyszerűbbé teszik hétköznapi életünket. Számos márka, amelyben megbízunk, a Procter & Gamble tulajdona. A Procter & Gamble 1837-ben jött létre, amikor két európai, William Procter és James Gamble, megalapították a vállalatot az egyesült államokbeli Ohio államban. Azóta a vállalat 175 éves történelmét számos innováció és erős márka tarkítja. A Procter & Gamble székhelye, USA, Ohio, Cincinnati James Gamble (szappankészítő) és William Procter (gyertyakészítő) Naponta körülbelül 4,6 milliárd alkalommal kerülnek kapcsolatba az emberek Procter & Gamble termékekkel a világon. Tíz háztartásból kilencben fellelhető legalább egy P&G termék. A Pampers Babytől a Duracell nyusziig: a P&G márkái sokak számára ismerősek lehetnek a médiából. A Procter & Gamble célja, hogy napról napra élvezetesebbé tegye életünket. A termékek javítása és fejlesztése során a P&G nagy hangsúlyt fektet a fenntarthatóságra: a vállalat úgy fi nomít márkáin, hogy szem előtt tartja a jövő generációit, valamint támogatja a jövőorientált és közösségi projekteket. 20 21
ÖSSZEGZÉS Tények és számok A világ első számú korpásodás elleni samponja. A Head & Shoulders formula nemcsak a tüneteket, hanem azok okozóit is kezeli. A jelenlegi Head & Shoulders formula egy 50 éves fejlesztés eredménye. Teendőink a projekt során Emlékeztetőül összegyűjtöttük, hogy a következő hat hétben milyen módon veheti ki részét a Márkaguru-projektből: Világszerte már több millióan végezték el a korpa tesztet. Az aktív ZPT összetevő hatékonyan küzdi le a korpásodás fő okát, a Malassezia Globosa mikrobát. A kezdőcsomag kibontása, és a tartalmának megismerése Fotók megosztása Beszélgetési beszámolók írása Három felmérés kitöltése: 2. hét Nyitó felmérés 5. hét Félidei felmérés 8. hét Záró felmérés Beszélgetés Márkagurukkal és/vagy véleményünk megosztása a www.markaguruk.hu/headandshoulders oldalon 22
me A támogatásával www.markaguruk.hu/headandshoulders Kapcsolattartója a projekt során: lilienn@markaguruk.hu