KISKUNMAJSAI HELYI TERMÉK VÉDJEGY ARCULATI TERVEZET Védjegytervek bemutatása Kiskunmajsa, 2012. március 20.
HELYI TERMÉK A termék hozzáadott értékének nagy része ötven km-en belülről származik és helyben adják el. A Helyi termék vásárlásával járó előnyök: - Megbízható minőség - Kisebb környezetterhelés (rövidebb szállítás) - Helyi munka helyi gazdaság támogatása - Helyi társadalmi kapcsolatok, közösségek erősödése - Kisebb szállítási költség
HELYI TERMÉK VÉDJEGY - Kinek hasznos? Termelők, gazdák MERT presztizst ad az árunak, jelzi értékét, minőségét Helybeli vásárlók Idelátogató vásárlók MERT láthatják, mi minden készül a térségben, vásárlásaik során előnyben tudják részesíteni az igazoltan helyi árut.
ELVÁRÁSOK AZ ARCULATTAL SZEMBEN Az arculati kézikönyvvel szemben támasztott általános elvárásokon túl (védjegyoltalom, nyomdai sokszorosíthatóság, megengedett változatok stb) A védjegy legyen alkalmas Kiskunmajsa, a kiskunmajsai termékek elsősorban élelmiszerek asszociatív megjelenítésére Biztosítson a kommunikáció résztvevői számára érzelmi kötődést (input, output) a b2b és a b2p kommunikációban egyaránt Alkalmazhatóság többféle eszközön, hordozón
ARCULATI KÉZIKÖNYV
BEVEZETÉS
MI AZ EGYSÉGES ARCULAT? Mindazoknak a megnyilvánulásoknak az összessége, melyek a Kiskunmajsai Helyi terméket jellemzik a piacon.
MIÉRT FONTOS? Azonosítást, egységes, hatékony kommunikációt biztosít. Erősíti az üzenet verbális kifejtését. Figyelmet ébreszt, pozícionál és vásárlásra ösztönöz.
HOL HELYEZKEDIK EL A KOMMUNIKÁCIÓ ESZKÖZTÁRÁBAN? Meghatározó alapeleme a kommunikációnak. Valamennyi kommunikációs eszközön egységesen megjelenik.
HOGYAN HASZNÁLJUK AZ EGYSÉGES ARCULATOT? Mindig az arculati kézikönyv előírásai, rendszere szerint használjuk.
TARTALMI ALAPOK
KISKUNMAJSAI HELYI TERMÉK KUTATÁSOK: Az igényes fogyasztók számára fontos a termék eredete, megbízhatósága ELŐNY vásárláskor - VÉDJEGY, - különböző termékek minőségi - jelölésére, BEAZONOSÍTÁSÁRA szolgál. Segítségével a vevő megtalálja a jó minőségű helyi terméket
VIZUÁLIS RENDSZER Embléma - Az embléma értelmezése - Logotípia - Logo - Megengedett logóváltozatok - Embléma és logotípia együttes használatának tiltásai A színek és a színek használata Tipográfia
1. LOGO alváltozat
2. LOGO alváltozatok
3. LOGO alváltozat
ÜZLETI KOMMUNIKÁCIÓ
ARCULATI NYOMTATVÁNYOK RENDSZERE Öntapadó címke Információs tábla Csomagolásterv reklámtáska két méretben gyűjtődoboz ládacsík Termelői/gazda kártya Információs nyomtatványok
KREATÍV KONCEPCIÓ
Cél: Alapvető elvárásoknak megfelelni Egyszerű, könnyen kódolható, befogadható formák jellemzik. Vizuális záró elemek, befoglaló formák: Kör, mely komoly pszichológiai pozitívumokat hordoz a befogadásban Ovális elem, kombinált formációja árnyékolással, dupla léniákkal Logotípia: Koncentrikus feliratok: verbálisan erősítik, értelmezik az embléma jelentését Szalagra szerkesztett feliratok, elegánssá teszik a megjelenést Belső kis táblás feliratok: hangsúlyt adnak Vizuális szint: Természeti értékek, mint fő motívum tartós szegfű Vezető állattenyésztési motívum lúd Jellemző helyi élelmiszerek hús, tejtermékek, zöldség-gyümölcs, szőlő Vezérszínek: természeti színek, pozitív hatást kelt, természeti környezetre asszociál, napsárga, arany, homokszín Kék: vizek jelenléte, víz, mint alapvető éltető elem, az élet színe Zöld: a növényzet zöld színei, az élelem forrásával összeköthető
KÖSZÖNÖM MEGTISZTELŐ FIGYELMÜKET!