A terület- és településmarketing (place marketing)
A., Bevezető gondolatok I. A fogalom jelentkezése II. A tudományos élet érdeklődése 1990 1993 1998 2007
III. A place marketing jelentése 1. területi egység termék = el kell adni 2. potenciális célcsoportok a., gazdasági élet szereplői b., turisták c., lakosság d., egyetemisták place marketing : a fenti célok elérését szolgáló tevékenységek IV. A place marketing sajátosságai 1. különböző területi egységek végzik 2. a helyi önkormányzatokon kívül sok egyéb szereplő 3. állandó tevékenység = sosem tekinthető befejezettnek
B., A terület- és településmarketing szakaszai I. Elméleti vizsgálatok 1. belső környezet vizsgálata a., objektív adottságok - idő- és térbeli elemzések b., szubjektív adottságok: vizsgálatok a célcsoportok körében - információforrások fontossága Az egyes információforrások megbízhatósága a HB megyei vállalkozók körében Az egyes információforrások A B C átlag baráti kapcsolatok 53,8 67,8 56,0 62,0 munkakapcsolatok 72,3 70,4 66,7 70,5 gazdasági kamarák 16,7 13,3 16,0 14,7 vállalkozásfejlesztési 15,0 14,5 36,7 18,0 alapítványok tanácsadó cégek 12,3 25,2 30,0 21,9 A - kisvállalatok (21-50 fő), B - közepes méretű vállalatok (51-150 fő), C - nagyvállalatok (151-300 fő), - átlag
- mi véleménye a területről - az egyes telepítőtényezők fontossága 5 4 3 2 1 0 3,91 3,61 3,39 3,31 3,27 3,13 3,03 2,9 2,76 2,42 A B C D E F G H I J A magyarországi vállalkozók telephelyválasztásában szerepet játszó tényezők fontossága (5 legfontosabb, 1 elhanyagolható jelentőségű) A regionális elérhetőség, B felvevőpiac, C üzleti szolgáltatások, D gazdasági szerkezet, E működési költségek, F munkaerő. G közintézmények, H környezeti minőség, I településpolitika, J innovációs kultúra
2. külső környezet vizsgálata a., hazai és nemzetközi gazdasági-társadalmi-politikai trendek b., vetélytársak tevékenysége c., földrajzi fekvés d., kormányzat tevékenysége Eredmény: SWOT-elemzés (strengths, weaknesses, opportunities and threats) II. Piacszegmentáció III. Fejlesztési stratégia kidolgozása
Dunakanyar SWOT-elemzésének külső környezetre vonatkozó része Lehetőségek Világörökség várományosa a Dunakanyar. Tömegközlekedés fejlesztése, elővárosi vasutak, úthálózat fejlesztése. Határon átnyúló együttműködési pályázatok, kapcsolatok. Régiós, kistérségi összefogás, együttműködés. Biogazdálkodás, szőlő- és bortermelés, bogyós gyümölcs-termelés, vadrepce energiatermelés. Térségi munkaerő felszívás. Az országos és Európai Uniós vidék- és térségfejlesztési támogatások növekedése. Sportolási rekreációs központ létrehozása. Veszélyek Magyarország, mint turisztikai desztináció vonzereje csökken. A nemzetközi turizmus célállomásai között tovább növekszik a verseny. A főnyaralások helyszíne egyre inkább a távoli desztinációk irányába tolódik el. A demográfiai kiáramlást nem követte infrastrukturális fejlesztés. A mellékutak romló állapota és a rendszeres karbantartás hiánya miatt csökken a látogatók száma. Elmaradó kerékpárút építés. A "versenyszellem" további erősödése miatt nem alakul ki partnerség. Környezeti terhelés növekedése.
II. Termékfejlesztés 1. infrastruktúra-fejlesztés a., fizikai infrastruktúra - minden célcsoport igénye - speciális célcsoportok igénye b., humán infrastruktúra - szakképzés - felsőfokú intézmények és K+F+I 2. intézményi háttér megteremtése a., megfelelő intézmények létrehozása: HÖ-k szervezeten belül vagy kívül b., az egyes partnerek közötti együttműködés megteremtése (public-private partnership)
3. rendezvények szervezése a., potenciális típusok - kulturális - kereskedelmi - vallási - sport b., a rendezvények hatásai - gazdasági hatás: előnyök és hátrányok - politikai hatás - turisztikai-kereskedelmi hatás: előnyök és hátrányok - fizikai-környezeti hatás: előnyök és hátrányok - társadalmi-kulturális hatás
Európa kulturális fővárosai a jövőben
Szent Jakab Bazilika Szent Jakab út
4. az építészet felhasználása a place marketingben a., a modernség használata Millenium városrész
Guggenheim múzeum Bilbao
b., a történelmi múlt emlékeinek a felhasználása (heritage planning) - sajátosságok - helyi jellegű tevékenység - egyéb üzenetek továbbítása - igény a komplexitásra - problémák - autentikusság - az újjáépítés/renoválás mértéke - lehetőségek - komplex települések főleg kisebbek - erődítmények - ipari műemlékek
Völklingen - 1936 Völklingen - 1954
Völklingen napjainkban
III. A kommunikációs tevékenység 1. általános dolgok a., helye/szerepe a place marketingben b., elvárások az üzenettel szemben 2. az üzenet tartalma a., létező használók b., potenciális célcsoportok - gazdasági élet szereplői - gazdasági előnyök - kedvező fekvés és jó megközelíthetőség - egyéb gazdasági előnyök - életszínvonal fontossága + igazolás: jelenlévő vállalatok
- a turista, mint célcsoport - lehetséges területek - a földrajzi helyzet figyelembevétele
- lakosság - a kommunikációs tevékenység területei - az üzenet megerősítése Tata Boglárka-lakópark
3. az üzenet eljuttatása a., hirdetés b., direkt marketing c., INTERNET d., kiadványok e., Public relations