TRUNK TAMÁS DABLTY Márkák Sneakerek Z generáció
A KIADÁSÉRT FELEL: Trunk Tamás MINDEN JOG FENNTARTVA Trunk Tamás, 2017 BORÍTÓ FOTÓ: Bakki Zsolt, Trunk Tamás ötlete alapján KORREKTÚRA: dr. Papp Zsuzsanna TERJESZTÉS: Tető-Plusz Kft. NYOMÁS és töredelés: Prime Rate Kft. ISBN 978-963-12-9865-9 ELSŐ KIADÁS 2017 Sneaker [szníker] Szó szerint surranó. 100 évvel ezelőtt a gumitalp tömeggyártása komoly innovációnak számított a kopogó talpak és sarkak után. A sneaker olyan sportcipő, ami a futás és a kosárlabda sportok farvizén nőve a hip-hop kultúra révén évtizedekkel ezelőtt az USA-ban utcai viseletté és gyűjtők kultikus tárgyává vált.
Tartalomjegyzék 14 év, avagy a Pamperstől a Yeezy-ig......................... 8 Miért a sneaker brandek?.................................. 16 Adidas és Nike. A szülők márkáinak sikerült................... 22 Gangangang............................................ 26 A sneaker márkák nagy resell game-je. De ez már nem játék..................................... 32 Sneakerheadek. A sneakerbrandek különleges influencer stratégiája..................................... 38 4 P a negyediken. Hogyan működnek jól az influencerek?...................................... 42 Hype régen. A rap a régi közösségi média..................... 48 Hype most. Kanye West egy mozdulattal megváltoztatta az Adidas percepciót......................... 52 Az influencerek ereje..................................... 56 Mi máshogy tőzsdézünk.................................. 60 A big data evolúció...................................... 64 Ma bármi lehet hype, de legyél misztikus!.................... 68 Kollabok és önálló almárkák............................... 74 Innováció sztori nélkül? Hát, az nem fog működni.............. 78 A ma innovátorai. A Supreme stratégia....................... 82 A luxusmárkák és a streetwear. Két kategória összeolvadása...... 86 Amikor a termékek mémmé válnak. Welcome to 2017........... 90 Új játékszabályokkal a túltermelés ellen...................... 94 Antiglobalizmus egy globális márkastratégiában.............. 100 CROC. Miért jó, ha egy márka velünk nő?................... 104 A Mercedes-Benz és Asap Rocky története................... 108 IKEA, ahova már a haverjaim is fotózkodni járnak............ 112 Non-fashion logók a divatmárkák kollekcióiban............. 116 Politika, társadalom. Szeretnénk beszállni.................... 120 Politikusok a közösségi médiában. Tényleg ezen kell felnőnünk?............................. 124 Miben fut Orbán Viktor?................................. 130 Obey. Streetwear márka politikai üzenetekkel................. 134 Most mégis a hazai?..................................... 138 Média vagy valami ilyesmi............................... 142 Real dolgok és példaképek a fake news világában............. 146 Köszönetnyilvánítás..................................... 152 A könyv írójáról........................................ 157 Kifejezések, amik érdekelhetnek........................... 158 Irodalomjegyzék....................................... 161 Képek................................................ 170
7
14 év, avagy a Pamperstől a Yeezy-ig Look at me, look at me, I m a cool kid I m an individual, yeah, but I m part of a movement. Macklemore & Ryan Lewis, Wings Sziasztok. Dablty vagyok. Általában így mutatkozom be a videóimban. Ebben a könyvben megleakelem a generációmat, az új generációs márkákat, meg a sneakerbizniszt egy picit. Tudjátok, mi az a leak? Tulajdonképpen belső információ, kiszivárogtatás. Ez is olyan, mint a beef és a meme szavak, amik nem újak, de a mai kommunikációs világban aktuálissá váltak. Ez a könyv márkákról szól. A márkák olyanokká váltak nekünk, mint a régi generációnak a zene, az együttesek. Közben a könyv egyben sneakerekről szól. De alapvetően rólunk szól. Cipőket gyűjteni mára olyanná vált, mint régen a bakelitlemezek gyűjtése. Sőt, inkább, mint a bélyeggyűjtés. Egy zenénél, egy albumnál nincs olyan, hogy limitált album, valaki felteszi az internetre a zenét, és az máris kint van a világban. Egy bélyeget, mint egy sneakert valóban korlátozott darabszámban lehet kihozni. Sneakers speak louder than words. Egy cipő sokkal erőteljesebben ki tudja fejezni, hogy ki vagy, és honnan jössz. Nemrég belegondoltam, hogy milyen furcsa lehetett az élet a Nike nélkül. Aztán hirtelen realizálódott bennem, hogy az előttem lévő generáció nagy része az életének legalább a felét e márka nélkül élte le. Így maga a sneakergyűjtés is mennyire friss dolog. Ha csak egy Nike ennyi ideje létezik, tényleg mennyire valóban a mi jelenségünk ez. Egy márka ki tud fejezni dolgokat, amit egy szó nem is tud, sőt meg is próbálnak már gondolatokat átadni, mint az Obey streetwear márka, amiről a könyvben később még szó lesz. Bár a Z generáció tagjaként nem illik egy teljes mozifilmet megnéznem, még kevésbé könyvet olvasnom, pedig mindkettőt örömmel teszem, sőt kiskoromban régi filmeket is sokat néztem 8 9