Magyar Reklámszövetség Éves Közgyűlés 2018. január 31.
Elnöki közgyűlési beszámoló 2017. január - 2018. január Urbán Zsolt Elnök Magyar Reklámszövetség
Mit tettünk 2017-ben? 1. Iparági összefogás: 2. Iparági képviselet: 3. Kutatások 4. Együttműködések: 5. Tagozati munka: Reklámadó újabb felvonás, közterület szabályozásával szembeni fellépés, GDPR egyeztetések kezdeményezése kormányzatnál, jogalkotónál, Európai Bizottságnál; Digitális Jólét Programban való részvétel Reklámtorta módszertan felülvizsgálat társszervezetekkel, szakmai események szervezőivel, tanácsadó vállalatokkal IAB Hungary, Jogi Tagozat, Etikai Bizottság, OOH Tagozat, PPT, REGGI
Mit tettünk 2017-ben? 6. Kommunikáció: 7. Értékteremtő programok: 8. Önszabályozás: 9. Edukáció: 10.Tagság erős proaktív és reaktív jelenlét a sajtóban Reklámtorta (Evolution, Média Hungary), TOP 50 Gála (Marketing & Média), Jogi Workshop (GDPR) közterületi piac önszabályozása, Etikai Bizottság, utánpótlás, jogalkotói és szakmai (IMEC, Metropolitan Egyetem) 16 vállalati taggal bővült az MRSZ
Szabályozás
Folytatódott az utóbbi évekre jellemző - az alapos, előzetes iparági egyeztetéseket mellőző szabályozási gyakorlat
Az iparág szabályozási változásainak kronológiája - 2014-2017 Adóteher Reklámadó törvény június 11. PwC 2014 NKH indulás október 10. NKH kormányrendelet október 1. Adóbevétel Reklámadó módosítás július 4. 2015 Aránytalan díjazás Differenciálás hiánya Ügynökségi megbízások Reklámadó módosítás 2015. május 27. Bónusztörvény 2015. június 9. Külföldi adóilletékesség Versenyhátrány Tartalomminőség Kiszámíthatóság Konzorciumi megállapodás augusztus 12. A kiszámíthatatlan szabályozási környezet 2016-ban és 2017-ben is fokozta a piaci bizonytalanságot. Reklámadó Módosítás: Google adó 2016. Június 7. EB Reklámadó sajtóközlemény november 4. Plakátpiac szabályozás kiszivárgás Október 10. Indokolatlan Piaci bizonytalanság Szakmaiság hiánya EB Reklámadó határozat december 19. Helyi adókról szóló törvény tervezet - közterületi eszközökre kivetetett különadó 2016. dec. 5. Diszkriminatív, szelektív Megbénítja az OOH piacot 2016 Bónusztörvény módosítása törvénytervezet 2016. dec. 5. Aránytalan díjazás Differenciálás hiánya Ügynökségi megbízások Reklámadó: 7,5% 2017.május 3. Európai Bíróság végzése 2017.március 23. Infotörvény módosítás 2017. aug. 30. Településkép védelméről szóló törvény 2016. dec. 12. 2 Termékdíj 2017. szept. 26. Reklámadó: 9% 2017. márc. 28. Politikai plakát törvény 2017. júl. 15. Plakáttörvény végrehajtási rendelet 2017. ápr. 28 2016. május 10. 2017
Emelték a Reklámadó mértékét 7,5%-ra Az MRSZ a szokásosnál is erősebben hallatta hangját a tavalyi évben és számos érvet sorakoztatott fel a reklámadó ellen, amely eddig is hátráltatta a reklámipart, de 7,5%-ra emelése (Whitereport-adatok alapján) becslésünk szerint további 3 milliárd forintot von majd el a piacról. Főbb lépések 2014-2018 között: Iparági bojkott vezetése 2014 júliusában. Több mint 50 alkalommal (sajtóközlemények, interjúk, előadások) felléptünk a reklámadó ellen összefogva az iparági szövetségeket. Reklámadó módosító tervezetekre NGM-nek és Európai Bizottságnak is észrevételt adtunk be. A reklámadó kivezetését szorgalmaztuk alternatív javaslatokat benyújtva a Kormányzatnak a Digitális Jólét Program tartalomipari munkacsoportjának vezetőjeként. Számtalanszor kezdeményeztünk párbeszédet a kormányzattal; Google adó véleményezése.
Az áruházláncok reklámköltési mértékének maximalizálása A kormány tavaly márciusban szivárogtatta ki a sajtón keresztül a reklámtörvény újabb módosításának szándékát: a napi fogyasztási cikkeket árusító üzletek reklámtevékenységének szabályozására vonatkozóan (a napi fogyasztási cikkeket értékesítő üzletek a bevételüknek maximum 0,5 százalékát költhetnék reklámra).
Közterületi piac helyzete Értetlenül érte a piacot a 2016 utolsó hónapjaiban a közterületi szegmenst érintő két törvény, amellyel az OOH piac működése komoly veszélybe került. A közterület piacot érintő szabályozások sora folytatódott 2017-ben is a politikai plakátokra vonatkozó módosítással.
MRSZ OOH lépések Plakátpiac szabályozás kiszivárgás 2016.okt. 10. Helyi adókról szóló törvény Településkép Politikai tervezet védelméről plakáttörvény - közterületi eszközökre kivetetett szóló törvény 2017.jun. 23. különadó 2016. dec 5. 2016.dec 12. 2016 2017? 2018 MRSZ és OOH céges szakmai állásfoglalása és felajánlása 2016.okt. 19. Szakmai javaslati anyag 2016.nov. 4. MRSZ OOH Tagozat alakuló ülés 2016.nov. 25. Kormányzati egyeztetés (Dr. Tuzson Bence - dr. Biró Marcell államtitkárokkal) 2016. dec. 1. Jogi helyzet vizsgálata Szerződéskötés ügyvédi irodával az OOH Tagozat megbízásából lebonyolítandó jogi beadványokra és perekre Jogorvoslat(ok) elindítása A Magyar Reklámszövetség a közterületi szegmens mellé állt. Az MRSZ OOH Tagozata 19 piaci szereplőből álló szakmai csoportosulásként 2016. november 25-i taggyűléssel alakult újjá. 2017-ben az OOH plusz tagozati befizetésekkel finanszírozva kezdte meg jogi fellépését a hazai és Európai bíróságokon az indokolatlan szabályozás ellen. E munka 2018-ban is folytatódik.
Az MRSZ Jogi Tagozatának és Reklámetikai Bizottságának éves támogató háttérmunkája MRSZ szabályozási kérdéskörökben folytatott érdekképviseleti munkájának folyamatos szakmai támogatása. Reklámadó, közterület szabályozása, termékdíj, GDPR stb. Tagok és tágabb értelemben a piaci szereplők működésének támogatása tavaly közel 30 (iparági- és tagi) kérdésben állásfoglalásokkal, a törvényi változások értelmezésével. Reklámetikai Bizottság: A 2017. utolsó időszakában érkezett panaszok kivizsgálása folyamatban van.
2018-as piaci kihívás: EU adatvédelmi szabályozás (GDPR) május 25. Az iparág most újabb nagy kihívás előtt áll az EU adatvédelmi szabályozás (GDPR) májusi bevezetésével. Az Igazságügyi Minisztérium augusztusban kezdte meg a magyar adatvédelmi jog (ún, Infotörvény) összhangba hozását az EU általános adatvédelmi rendeletével. A 2017. augusztus 30-án közzétett törvénymódosítási tervezetet az MRSZ a DIMSZ-szel együttműködve véleményezte és javaslatait a eljuttatta az Igazságügyi Minisztériumnak. A hazai Infotörvény harmonizálása még a mai napig nem történt meg. Tagjaink számára workshopok szervezésével és folyamatos update tájékoztatással kívánunk segíteni.
Kommunikáció
Közel 50 db mainstream MRSZ szakértői interjú 2017-ben
Közel 70 média megjelenés - Reklámtorta
MRSZ sajtókommunikáció eredményei Proaktív és reaktív sajtóanyagok és sajtónyilatkozatok Sajtónyilvános események (pl. Reklámtorta bejelentés) Több mint 350 (!) MRSZ témájú (Reklámadó, reklámköltés, plakát törvény és közterületi piac szabályozása, termékdíj, Soros kampány, GDPR, reklámhatás tanulmány témában) MRSZ üzenetek megjelenése a cikkekben 100 90 87 80 70 68 60 50 40 30 20 20 28 58 85 10 0 Üzenetek Reklámtorta Termékdíj Reklámadó Soros kampány Közterület Egyéb MRSZ
Közösségi média Az MRSZ Facebook oldal kedvelőinek száma 2017-ben 1521-ről 1703-ra nőtt. A Soros kampány elleni MRSZ állásfoglalás az MRSZ FB jelenlétének legnagyobb elérésű (több mint 64 ezer) és legtöbb aktivitást kiváltó (közel 340 megosztás) bejegyzése volt.
Események, edukáció
Reklámtorta 2016. bejelentés Evolution és Média Hungary Reklámtorta 2016-os számainak sajtónyilvános bemutatása a társszervezetekkel 2017. első félévében.
A Reklámszövetség a Marketing és Médiával 2017-ben 4. alkalommal közös szervezésben rendezte meg a TOP 50 Díjátadó Gálát 2017. május 4-én: A Marketing&Media magazin szerkesztősége és a felkért szakmai zsűri választotta ki a hazai média legbefolyásosabb személyiségeit.
Az MRSZ TOP 50 rangsorban csak 11 olyan név szerepel, aki nem tagja a Reklámszövetségnek! A szakma színe java, közel 2!00 fő megjelenésével. A TOP 50 Gála rendezvényszervezési feladatait és pénzügyi menedzsmentjét az MRSZ bonyolította. A gálát a szponzorok által vásárolt támogatói jegyek megvételéből fedeztük (a gálát nyereséggel zártuk).
Képzéseink Az Independent Media Education Centerrel együttműködve közel három éve folynak az ELTE akreditált képzéseként a marketing- és PR kommunikációs kurzusok. Az IMEC szervezésében az MRSZ támogatásával az elmúlt évek képzéseink közel 500 hallgató vett részt. A Budapesti Metropolitan Egyetemmel 2016 őszén indult együttműködés keretében szakmai támogatóként az MRSZ kommunikációban és előadás szervezésben nyújtott segítséget 2017-ben is event manager képzésben. Az IAB Hungary számos szakirányú képzést bonyolított le.
28. Országos Marketing Konferencia A 28. Országos Marketing Konferencia első napján a Reklámpiaci változások 2018 kerekasztal beszélgetés során az MRSZ elnöke, Urbán Zsolt a szakma érdekképviseletében a szövetségek összefogásának fontossága mellett kiemelte: Az iparág jövője egyértelműen a kiszámítható szabályozáson múlik. A reklámipar jövőjéről folytatott konstruktív beszélgetésben a tásszövetségek vezetői: Hantosi Bálint (MRSZ OOH Tagozat), Kovácsházy Dénes (DIMSZ), Kovács Krisztián (MEME), Kovács Tibor (MLE), Lakatos Zsófia (MPRSZ), Sopov István (IAB) is megosztották gondolataikat Simon Krisztián (Marketing & Média) vezetésével.
MRSZ adatvédelmi workshop november 27. Az MRSZ Jogi Tagozata az új adatvédelmi szabályozás (GDPR) témájában az MRSZ tagok számára díjmentes workshopot szervezett, melyen több mint 40 MRSZ tag vett részt.
Reklámtorta módszertan megújítása Az MRSZ irányításával a társzövetségek 2017 májusa óta dolgoznak az egyes szegmensek reklámköltés módszertanának teljes összhangba hozásán. A szövetségek által delegált szakértői team által elkészült javaslat társzövetségi véleményezése van jelenleg folyamatban. A megújított módszertant a 2018-as évtől vezethetjük be. A 2017-es Reklámtortát 2018. február 28-án, az Evolution konferencián mutatjuk be a társzövetségekkel.
Tagság
Alapos tagsági felülvizsgálat 2017-ben Kérdéses tagsági jogviszonyú tagok letisztázása (pl. felszámolási eljárás miatt) 2015, 2016 tagdíjhátralékokra több körös behajtási folyamat. 2017-ben befolyt 2015,2016 tagdíjak: 2.688.175 Ft Több évi tagdíjhátralék miatt 2017. július 1-jei hatállyal kizárt tagok: 1. Admagic Kft; 2. Dimoco Hungary kft; 3. Endless Solutions Kft. 4. Revision Marketing Kft. 5. Medián Kft. Felszámolás miatt megszűnő jogviszony: 1. Media Balance Zrt. 2. Ágens Reklám és Kereskedelmi Ügynökség Kft. 3. Smarteam Global Kft. 4. Sylva Reklámügynökség Kft. 5. Marketing Concept (új céggel beléptek: Média Compass Kft.)
Tartós tagdíj hátralék miatt utolsó körös fizetési felszólítás alatt álló tagok 1. Metró Reklám Kommunikációs Kft. 2. Saxon Reklámiroda 3. Senso Media Zrt. 4. Shortcut Communications Kft. 5. Blade Hungary Reklám Bt. 6. GreenLight Budapest Reklámügynökség Kft. 7. Smart Media Technologies (Hungary) Kft. 8. Stáb Filmfactory Kft. 9. Trend International Market Research Kft. 10. D-Net Informatika Kft. Fenntartott követelések: 3.139.500 Ft
Kilépések 2017-ben 1. Heineken 2. Possible 3. Temesi és Társa Ügyvédi Iroda 4. Femina Média Kft. 5. Schibsted Classified Media Hungary Kft. 6. Hasznaltautó Informatikai Kft. 7. Croctech Kft. 8. Szocio-Gráf Piac- és Közvéleménykutató Intézet Kft. 9. Hungaropharma Zrt. 10. Insomnia Reklámügynökség Kft. 11. Magyar Posta Zrt. 12. Pannon Lapok Társasága Kiadói Kft.
Új tagjaink 2017-ben 16 vállalati taggal bővült az MRSZ 1. SAP Hungary Kft. 2. DataMe Interaktív Adatmenedzsment Kft. 3. Hrenko Kft. 4. Clair and Curtis Communication Kft. 5. A4C Marketing Kft. 6. Index Kommunikációs Kft. 7. Médiapiac Kft. 8. Lengyel Allen & Overy Ügyvédi Iroda 9. Revescore Magyarország Kft. 10. Horizont Reklám 11. IKO Digital Kft. 12. Natív Hirdetés Kft. 13. UPC 14. Média Compass Kft. 15. 1080P Reklámügynökség 16. KPMG (2018. január - folyamatban)
MRSZ taglétszáma: 188 vállalat és egyéni tag 90 84 80 70 60 50 49 IAB 81 tag / OOH 19 tag / PPT 4 tag / Jogi Tagozat 9 tag 40 30 31 20 19 10 5 0 Hdetői szektor Média szektor Szolgáltató szektor Egyéni tag Tiszteletbeli tag
Pénzügyi beszámoló 2017
Költségoptimalizáló intézkedések 2012-2017 Alkalmazotti létszám csökkentése: 2012-ről 4-ről 2-re csökkent az alkalmazotti létszám(1 fő MRSZ 1 fő IAB alkalmazott) bérköltségek és járulékok jelentős csökkentése Irodabérleti díj drasztikus csökkentése: 2013-ban az éves irodabérlet n. 4.428e Ft-ra rúgtak, 2016-ban sikerült n. 1.802e Ft-ra csökkenteni - éves megtakarítás n. 2.626e Ft! Minden egyéb rezsi költséget minimalizáltunk. Pl. 2012-höz képest 2016-ra éves szinten 652e-rel csökkentettük telefonköltségeinket. Projektek, események: törekvés arra, hogy költségmentesen megvalósíthatók legyenek: partneri együttműködés keretében vagy részvételi díj / támogatói hozzájárulósókból finanszírozzuk, nyereséget termeljenek (2016-ban 2, 2017 1 nyereséges program megvalósítása) Szolgáltatások igénybevétele lehetőleg barter alapon.
Pénzügyi eredmények 2011-2017 2017-ben ütemezetten az év során valamennyi halmozott (2014-2016) tartozást kiegyenlítettünk: bruttó 15.547.315 Ft-ot! Az MRSZ nem csak eredményben, de évek óta először cash flow-ban is pozitívan zárta az évet. 2011 2012 2013 Tagdíj bevétel 30.604e Ft 26.251e Ft 25.535e Ft Egyéb bevétel 2.795e Ft 2.535e Ft 7.970e Ft Összes ráford. 34.662e Ft 33.653e Ft 31.398e Ft Eredmény -1.263e Ft -4.867e Ft 2.107e Ft ) 2014 2015 2016 2017 (terv) Tagdíj bevétel 28.319e Ft 30.506e Ft 33.618e Ft 43.901e Ft Egyéb bevétel 7.249e Ft 11.282e Ft 10.067e Ft 19.117e Ft Összes ráford. 29.604e Ft 38.725e Ft 37.660e Ft 38.043e Ft Eredmény 5.964e Ft 3.063e Ft 6.025e Ft 24.976e Ft
Pénzügyi eredmény 2017. terv Tagdíj bevétel Egyéb bevétel Összes ráford. Eredmény 43.901e Ft* 19.117e Ft** 38.043e Ft*** 24.976e Ft**** 2017-es tagdíj kintlévőségek: 2.803.900 Ft 2017 MRSZ költséghely éves össz árbevétel: 38,6m Ft, ebből működési költség 20,7m Ft, görgetett tartozások kifizetése: 15,5m Ft (össz: 36,2m Ft) Egyszeri rendkívüli tagdíjbefizetések összege 5.959.250 Ft IAB éves bevétel: 12.353m +1,542m Ft + egyéb bevétel: 596e Ft, (össz: 14,491m Ft) IAB költség 13.6 m Ft OOH éves össz. árbevétel: tagozati extra befizetések 19,5m Ft, jogi költség 10,6m Ft MRSZ teljes (MRSZ-IAB-OOH) éves össz. árbevétel: 69,1m Ft, össz. költség 60,5m Ft, Előző évekről 2017-ben behajtott tagdíjhátralékok: 2.688.175 Ft
Költséghelyek szerinti cash flow bontás 2017 NYITÓEGYENLEG (2017.01.01): MRSZ IAB OOH 1.024.596 (előző évekről 15.547.315 halmozott tartozás) 4.164.094 (előző évekről halmozott tartozások nincsenek) -1.111 Tagdíj bevétel 2017 23.400.350 12.353.000 0 Egyszeri rendkívüli tagi befizetések 5.959.250 0 0 Befolyt 2015-2016 tagdíjak 1.145.546 1.542.629 0 Egyéb bev. (br) 4.643.786 596.637 19.558.000 BEVÉTEL ÖSSZESEN: 35.148.932 14.492.266 19.558.000 Költségek (br) 20.719.329 13.659.304 10.613.328 Halm. tart. (br) 15.547.315 0 0 KIADÁS ÖSSZESEN: 36.271.644 13.659.304 10.613.328 ZÁRÓEGYENLEG (2017.12.31.) 1.492.722 Ft 5.007.056 Ft 8.943.561 Ft
Köszönjük támogatásotokat a 2017-es évben is!