SmartChallenge 15 Integrált promóciós kampányötlet

Átírás

1 SmartChallenge 15 Integrált promóciós kampányötlet Lőrincz Attila pályázata

2 Tartalom: 1. Brief 2. Insight 3. Ötlet 4. Üzenet 5. Kampány 6. Összefoglalás

3 Brief Cél A smart times eseményre szeretnénk egy értékes célcsoportot elcsábítani, hogy minél nagyobb tömegnek tudjuk megmutatni azt a cool és büszke városi életérzést, amelyet a smart képvisel. Célcsoport 25 és 40 év közötti A és B státuszú fővárosi értelmiségiek, akiknek kiemelten fontos a mobilitás, az innováció, az egyediség és a minőség. Feladat A versenyre egy olyan promóciós kampányötletet várunk a jelentkezőktől, amelynek hatására jelentős számban látogatnak el a célcsoport tagjai az eseményre.

4 Insight Ha meglátok egy Smart-ot az utcán, biztosan nem maradok közömbös. Néha irigykedek, mert be tudott parkolni, ahova én nem fértem volna el, sokszor tetszik, mert kompakt és fenntarthatóságot hirdet, pont akkora, mint amekkora egy városi embernek kell, persze van amikor kinevetem, hogy ezzel hogy hoznámvinném a szekrénysort vagy a bicajt De az tuti, hogy még 15 év után sem fogok úgy nézni egy Smart-ra, hogy na ez csak egy kocsi. Szóval véleményem, az van az autóról, de szerintem egy Smart-ról mindenkinek!

5 A célcsoport és a Smart találkozása A tesztvezetés logikus találkozási pont egy új autó és a kívánt célcsoport között kipróbálhatod, érezheted, átélheted. De legtöbbször az egyik utolsó lépcső a vásárlás előtt előtte még bele kell szeretnünk! Először rá kell jönnöm, hogy a Smart olyan mint én extrák extra jó kombinációja. A kívül-belül előny érzést erősíti a tesztvezetés, de a mindennapi használat előnyeit és a valódi Smart életérzést csak megkóstolni lehet ennyi idő alatt.

6 A célcsoport hol és hogyan fejti ki legszívesebben a véleményét?

7 Ötlet

8 A közösségi-távirányítós autó Szerezzünk online és offline követőket egyszerre, egy közösségileg irányítható autóval! Hozzuk ki a közösségi felületeket követő felhasználókat a való világba egy valódi Social Smart gépjármű virtuális utasai lesznek. A kampány fő taktikai eleme egy valódi, új, kétszemélyes Smart gépjármű, melyet felpimpelünk, hogy egy különleges négy keréken guruló digitális-közösségi entitássá váljon. Egy kétszemélyes autó melyben több ezer rajongó elfér.

9 Üzenet Kövesd a Social Smart-ot a facebook-on és az utcákon a világ legnagyobb SMART találkozójára A SMART TIMES Budapestre! Regisztrálj most!

10 A Social Smart anatómiája Egy életnagyságú távirányítható autó! Folyamatos internetkapcsolat Like-ok és Join-ok számának megjelenítése Folyamatos jelzés a térképen Kamerák kívül, belül (live stream) Firkabiztos fóliabevonat

11 Firkálható? Az autót bevonjuk egy firka-biztos fóliával, teret adva a kreativitásnak. Mivel az autó egy facebook profil offline lenyomata, így az utca embere szó-szerint rajta is elmondhatja a véleményét (moderálva). Az autóra rajzoló embereket megkérjük, selfie-zzenek, osszák meg véleményüket/rajzukat.

12 Számok A facebook oldalt like-olók száma, és az eseményt join-olók száma folyamatosan megjelenítésre kerül, hiszen ez egy guruló rajongói oldal. Nappal: a műszerfalon egy 7 -es tableten jelenítjük meg, amit a belső kamera folyamatosan mutat Éjjel: padlóprojekcióval az autó mögé vetítjük

13 A kampány (2015. augusztus: 2+2 hét)

14 A kampány digitális ökoszisztémája CELEB PR CIKK SOCIAL ÖTLET OUT- DOOR + FB EVENT RÁDIÓ NATÍV

15 A Facebook kimegy a szabadba A facebook rajongói oldal a Social Smart digitális profilja és fordítva a Social Smart a facebook rajongói oldal élethű mása. Együtt léteznek. Az autó lényegében egy két hétig futó one-car-show. A rajongók folyamatosan nyomon követhetik útját, irányíthatják, feladatokat adhatnak a sofőrnek, kapcsolatba léphetnek vele digitálisan és a valós életben is hiszen folyamatosan látható a térképen, hogy merre jár.

16 Napi aktivitások A fókusz időszakban az aktivitás gerince egy valóságshow a rajongók által adott feladatokat a facebook oldalon keresztül kapja a másodpilóta, és közvetítik a megoldást. Parkolásszámláló Minél többször álljon be, minél kisebb helyekre Rajzolj az autóval a térképre A NIKE Running appjával már lehet a térképre rajzolni, az útvonallal, ezt csinálná a sofőr is (pl: rajzolja le egy név kezdőbetűjét Budapest utcáiból) Rádiós crosspromó A Jazzy Rádió roadshow-ja foglalja el a Social Smart-ot, a közvetítés innen folyik Házhoz megyünk, hogy firkálhass

17 Natív megjelenések Parkolás szégyenfal Totalcar Népítélet 444 / Index Az indafotó ismert galériájában felbukkannak a rendesen parkoló Smart-ok, természetesen a Social Smart is. Smart tulajok (a rendezvényen kapható inszentívért cserébe) elmondják, mennyi különleges élményük volt Smart-jukkal. Pl: el tudtak szállítani egy kétszemélyes ágymatracot az IKEA-ból. A 444 szeret cikkezni szabálytalanul parkoló autókról, most szabályosan parkoló Smartunkról fog. Az index főoldalra pedig a parkolás szégyenfal / népítélet felületek kerülnének ki az index2-ről.

18 Instagram Szeretnéd kipróbálni hogy mutat a garázsbejáródon az új Smart? Nem kell mást tenned, mint lefotóznod, és behashtagelni, mie megmutatjuk! Instagram aktivitást hirdetünk, az a felhasználó, aki fotóz (egy üres területet) és ellátja #smarttimes15 és #ideasmartot hashtagekkel, az részt vesz a játékban. A legötletesebb képekre rátesszük a Smart D-s modelljét (erre szükség lesz az ügyféltől), és saját csatornán postoljuk (Napi 2 db). A legtöbb like-ot kapó kép eredeti tulajdonosa ajándékot kap.

19 PR cikkek Totalcar / HWSW az autó pimpelésének technikai folyamata Városban / WLB / urbanista - írnak az autó felbukkanásáról, különleges helyeket járnak be a Social Smart-tal

20 Event A Sziget fesztivál ideje alatt a Smart mindig útbaejti a K-hidat, hogy megmutassa magát. vagy A 2 hetes fókusz időszak egyik hétvégéjén meglátogatja a Balaton északi partját, és ott aktiválja a célcsoport tagjait.

21 Celeb bevonás Bevonunk celebeket, hogy fotózzák le magukat a Social Smart-tal, ők is írjanak, üzenjenek Egy napra egy celeb lesz a másodpilóta, a saját követői/rajongói is üzenhetnek.

22 A kampány idősíkja 1. Fázis (aug 2-15) Teaser időszak: PR cikkek Natív megjelenések Figyelemfelhívás felületeken Social kampány #1 hullám Regram kampány 2. Fázis (aug 16-29) Fókusz időszak: Napi aktivitás Celeb bevonás Sziget fesztivál / Balaton Rádió Social kampány #2 hullám A Smart Times Budapest sztárja a Social Smart lesz!

23 Összefoglalás A kampány izgalmasan mozgatja az offline és online mixében a Smart imidzsét. A célcsoport közösségi csatornái és az utcák igazi világa összeolvad. Az autóval leggyakrabban megfogalmazódó negatív sztereotípiát megcáfoljuk az igazi nagyságát mutatjuk be (több ezer ülés). Egyszerre szólítjuk meg a mindjárt Smartos és a már Smartos csapatot a Smart tulajok bevonásával hiteles earned media felületet kapunk, élményeiken keresztül megismerjük a színes, pozitív Smart életérzést (extra kis helyre parkolás, minőségi anyagok, innováció, elképesztő méretű tárgyak szállítása, alacsony fogyasztás stb.) Alacsony költséggel tudunk jól célozva nagy közönséget elérni. A kampány koncepciója igazodik a Smart Times teaser video-hoz (az autó maga hordozza az élményeket, történeteket, nem csak jármű, hanem aktív felület)

24 Köszönöm a figyelmet!