A magyar kultúra turisztikai vonzerejének lehetıségei Rubovszky Rita
Két éve zajló kulturális kutatások: Közel 10 ezer megkérdezett A válaszadók közel kétharmada nı A válaszadók fele 30 év alatti, 2/3-a 40 év alatti, 3/4-e 50 év alatti 47%-uk diplomás, további 34% érettségivel rendelkezik 57%-uk gazdaságilag aktív (országos átlag: 42%) Csupán 11%-uk nyugdíjas (országos átlag: 30%). Eredmények: A kulturálisan aktív közönség 54%-a naponta olvas 61%-a heti rendszerességgel sportol. A sportversenyeket gyakran látogatók maguk is intenzíven sportolnak Viszont a nem sportoló, de sportversenyekre látogató szurkolók kulturális helyszíneken alig érhetık el.
Legfontosabb megállapítások A kulturális aktivitás alapvetıen együtt jár a sportbeli aktivitással - Aki vigyáz a szellemi frisseségre, az általában vigyáz a testi frisseségre is Kultúra, sport, országkép, turizmus: érzékelhetıen összetartoznak, a nemzetstratégiában és a finanszírozásban is együttesen kezelendık A kulturális reflexió megvalósulása növeli az egyén kulturális bázisát, fokozza a kulturális aktivitást A kultúrát mint erıforrást az emberek más-más mértékben képesek felhasználni: minél kisebb egy kulturális mőfaj közönsége, annál aktívabb az a közönség Tehát minél messzebb jut valaki a kultúra felfedezésének útján, annál hasznosabb lesz számára a kulturális örökség
A személyes kulturális élmény turisztikai fontossága A kulturális turizmus: utazás kulturális reflexiók reményében A kulturális utazás nem egy ága a turizmusnak, hanem egyben az oka és a célja a turisztikai utazások nagy többségében jelen van a kulturális igény A fogyasztói társadalom nem csupán vásárolni akar, hanem egyben kultúrát, intellektuális biztonságot is akar vásárolni. A valódi, élı és szerves kulturális tartalom ezért kihat a turisztikai keresletre. Oda mennek (vissza) szívesen a látogatók, ahol kulturális reflexiókat is kapnak, ahol a kultúra élı, megélt módon is jelen van Ahol tehát a helybeliek jól érzik magukat a bırükben, oda mennek szívesen a turisták is: a lokális kulturális kínálati elemet az hitelesíti, hogy a helybelieknek örömet, intellektuális biztonságot ad Élményturizmus: belelátni egy másik valóságba, életmódba, egy rövid idıre részesévé válni a meglátogatott közösségnek
A kultúrafogalom vizsgálata Mit tekint a közönség a kultúra részének, és milyen mértékben? 30 kulturális vonatkozású fogalomra kérdeztünk rá 1-100-as skála: 75-100-ig erıs, 50-75-ig gyenge kulturális elem 50 alatt a fogalom nem része a kultúrának a megkérdezettek szerint Eredmények: Az utóbbi évtizedek kultúrpolitikájának hatása máig érezhetı A magyar kultúrafogalom erısen intézményi jellegő A társasági lét a kultúrának csak korlátozottan része A magánélet alapvetıen leszakadt a kultúrafogalomról
Rend, esztétikum kérdéskör Index Mőemlék épületek 93 Felújított lakóházak 62 Tiszta városok, kirándulóhelyek 83 Tisztaság, rend otthon 67 Design, lakberendezés 42 Divatos öltözködés 35
Közösség, összetartozás kérdéskör Index Lakóhely múltja, története 82 Helyi közösségi élet, helyi programok 78 Családi ünnepek, összejövetelek 67 Barátságok, beszélgetés 62 Családdal eltöltött szabadidı 60
Szabadidı, kedvtelés, kreativitás kérdéskör Index Népmővészet 87 Népzene, néptánc 86 Találmányok, tud. eredmények 69 Hobbi 40 Mőszaki cikkek 23
Kapcsolattartás kérdéskör Index Nyelvtudás 77 Udvarias vendéglátás 76 Udvarias közlekedés 73 Bárok, kávéházak 64 Korrekt ügyintézés 62 Barátságok, beszélgetés 62 Baráti összejövetelek 60 Viccek, humor 59 On-line fórumok, chat 26
Helyzetkép Problémák: A kultúrában sem az állam, sem a közönség oldalán nem történt meg a rendszerváltás A kultúra olyasmi, ami velünk történik, nem pedig olyasmi, amit mi csinálunk A kulturális politika gondolkodása is túl gyakran intézmény-központú még A kultúra lehetséges turisztikai vonzerejének jelentıs része nem jön létre Kulturális sokszínőség helyett országszerte közel egyforma kínálat Lehetıségek: Az igény már megvan a lokális kultúra iránt Nemzetiségi kultúrák: hozzátesznek az egészhez, szélesebb körő reflexiót tesznek lehetıvé Ötszörösére növekedett a felsıfokú oktatásban tanulók száma, új kultúrafogyasztó réget formálódik, növekszik a hazai kereslet Az EU-csatlakozás, a schengeni határok, a fapadosok következtében még mindig nagy trisztikai tartalék van a régi EU-államok utazóközönségében
Gyakorlati következmények Kultúra, sport, turizmus, városkép, országkép összehangolt irányítása, finanszírozása és monitoringja Olyan intézményi struktúrát kell kialakítani, amely az egyes ágazatokat össze tudja hangolni, miközben a kultúrát véleményformáló, társadalomalakító rangon kezeli Magyarország belsı és külsı országimázsa és a turisztikai marketing közötti viszonyrendszert újra kell gondolni Közös highlight beruházásokat, fejlesztési területeket kell kijelölni Az újragondolt viszonyrendszerbıl emészthetı üzeneteket kell megfogalmazni Az átalakított intézményrendszernek lehetıséget kell adnia arra, hogy a kulturális önkifejezés divattá válhasson Magyarországon
Tepülésmarketing: az autentikus településekért Állítás: a turisztikai vonzerı alapja nem kizárólag a beruházás, mert a kulturális beruházás önmagában, élı programok nélkül fenntarthatatlanná válik A cél tehát: beruházás, programfejlesztés és kulturális önkifejezés arányos finanszírozása. Mindhárom munkahelyeket és vonzerıt teremt: panzió, étterem, intézmények, szolgáltatások Imázsjavítás, településmarketing
Filozófiai szemléletváltás A kulturális rendszerváltás: annak kimondása, hogy a kultúra az emberi önazonosság szövete, ezért a kultúra személyes indíttatásra és lokális kötıdésre épül A feladat tehát: Feltárni, megnevezni a magyar ember számára elérhetı és szerves, természetes identitás-forrásokat, motivációs tereket Feloldani a problémavezérelt korszak okozta belsı ellentéteket és mőködési zavarokat Végsı soron: megteremteni a lokalitás alulról építkezı rendszerét, a helyi kötıdéső kultúrát
Lehetséges identitás-források Családi kultúra, családi múlt rekonstruálása: családfa-kutatás, történetek, sorsok feltárása, közzé tétele Állami ünnepek görcsössége helyett a közösségi lét ünnepei Valódi és virtuális közösségi terek támogatása: budapesti és pécsi romkocsmák, reneszánsz iwiw, leona.hu sikere. Példák az igény meglétére: Múzeumok éjszakája, Zene világnapja, Torkos csütörtök, Critical Mass, Csíksomlyói Búcsú Belföldi orszgjáró túrák, pedagógiai programok, pl. osztálykirándulások
Várható pozitív hatások Erısödnek a helyi ifjúsági közösségek Csökken az anómia, a szabálynélküliség Visszatér az élet az elnéptelenedı falvakba Olyan erıs off közösségi formák jönnek létre, mint a táncházmozgalom volt a 70-es években, a mai ízlések, stílusok szerint
Együttmőködés a szinergia érdekében A mecénás egykor felkarolta a mővészetet Most fel kell karolni a közönséget is Kulturális mecenatúra létrehozása Az állam mint mecénás Interaktív kapcsolati háló Célzott ajánlatok Kulturális-turisztikai csomagok Intézményi minıségbiztosítás