HVG címszavakban 1. oldal HVG-olvasók 2. oldal Keresztolvasottság 7. oldal Üzleti döntéshozók 8. oldal Hirdetések megítélése 10. oldal HVG prezentáció Terjesztési adatok 12. oldal A HVG Magyarország vezető gazdasági-politikai magazinja, a lakosság több kulcsfontosságú rétegének rendszeres hír- és információforrása, üzleti döntéseinek befolyásolója. A teljes olvasótábor: 625 ezer fő (BRD) (Nemzeti MédiaAnalízis 2009/2-3. negyedév) A heti olvasószám (RPI) több éve stabilan 300-350 ezer körzött mozog. A hazai üzleti döntéshozók (176 ezer fő) mintegy fele a HVG rendszeres olvasója. A Párizsban megjelent nemzetközi sajtólexikon (Le Guide de la Presse) definíciója szerint: A HVG Közép-Európa legszínvonalasabb gazdasági és politikai hetilapja, amely ihletőjére, a brit The Economistra emlékeztet. Mindig jól dokumentált, külföldi tudósítókat alkalmazó, széles kitekintésű lap, melynek létrejötte egybeesett a magyar magánszektor kialakulásával. HVG Kiadó Zrt.
A HVG-vel elérhető olvasók száma reach magyobb hirdetési gyakoriság = magasabb célcsoport-elérés! (kb. 450 ezer alkalmi olvasó) Elérés hirdetési megjelenésszámok szerint (ezer főben) 524 557 587 442 384 317 1 megj. 2 megj. 3 megj. 6 megj. 10 megj. 14 megj. Forrás: HVG Kutatás; Nemzeti MédiaAnalízis 2009/2-3. negyedév 2
HVG-olvasók demográfiai összetétele százalékos megoszlás A státuszú 12,6% 43,0% 342-es affinitás! AB státuszú diplomás 12,9% 18,7% 53,0% 57,2% 443-as affinitás! min. érettségi 40,9% 90,4% városi 67,6% 83,4% 18-59 férfi 46,8% 57,5% 70,3% 83,9% HVG 15+ Forrás: Nemzeti MédiaAnalízis 2009/2-3. negyedév 3
Felsőfokú végzettségűek elérése 1,1 millió fő A HVG egyszerre éri el nagy számban (Reach) ÉS kimagasló affinitással (AFI) a célcsoportot, ráadásul költséghatékonyság * tekintetében is első! Reach (000) 200 150 100 50 Story Blikk SzRTV Kiskegyed Playboy Best Metropol Nők Lapja Reach: AFI: Szép Házak Lakás kultúrapesti Est JOY Cosmo Reach: AFI: Népszabadság Natgeo M. Nemzet Geo IPM Népszava 168 Óra hvg Reach: AFI: Heti Haszon Válasz Figyelő Piac&Profit Reach: AFI: Napi G. 443-as AFI, 181 ezres reach, és a legalacsonyabb CPT! VG 50% 150% 250% 350% 450% 550% AFI Forrás: Nemzeti MédiaAnalízis 2009/2-3. negyedév * A körök nagysága: 100e Ft-tal elérhető olvasók száma, azaz minél nagyobb, annál kisebb a fajlagos költség (CPT) 1/1 4C hirdetési tarifát alapul véve. 4
Foglalkozás célcsoport index (az országos átlag 100-nak felel meg) középvezető felső vezető önálló szellemi beosztott értelmiségi beosztott szellemi HVG-olvasók foglalkozás szerinti affinitása /TG-index/ 135 359 501 650 624 egyéni vállalkozó (fizikai) termelésirányító egyéni gazda szakmunkás egyéb 57 30 27 133 124 A HVG olvasói között 5-6-szorosan felülreprezentáltak a közép-, illetve felsővezetők, valamint a beosztott értelmiségiek. betanított munkás 13 segédmunkás 6 100 = országos átlag Forrás: Nemzeti MédiaAnalízis 2009/2-3. negyedév 5
A HVG egy-egy lapszámának elolvasására fordított idő - Lapvásárlói-, ill. előfizetői kutatások 6 A HVG diák-előfizetői heti átlag 5 és fél órát töltenek újságolvasással, s ennek 2/3-a jut a HVG olvasására! Átlagosan 3 és félszer veszik kezükbe a HVG egy-egy lapszámát! (előfizetőknél az átlag 3,9)
Keresztolvasottság ezer fő (legalsó sor: adott lap olvasóinak %-ában) Adatok ezer főben A HVG rendkívül hatékony médium a többi üzleti magazin olvasóinak elérésére! total 15+ 168 Óra Total 15+ 8 515 168 Óra 133 Best 520 14 Best CKM 112 4 16 Cosmopolitan 130 3 27 10 Figyelő 36 6 5 4 1 GEO 35 5 1 4 2 3 Haszon 49 10 3 2 3 8 2 Heti Válasz 56 14 3 1 1 6 2 8 IPM 80 10 12 5 7 2 3 5 5 CKM Cosmopolitan Figyelő Lakáskultúra 164 11 32 8 13 1 2 4 4 8 Magyar Nemzet 198 10 8 3 4 6 4 7 22 8 9 Metropol 491 19 57 18 20 5 3 8 5 10 15 14 Napi Gazdaság 25 5 1 1 1 6 1 5 4 2 2 6 4 Népszabadság 278 36 23 1 5 5 5 8 6 5 20 15 25 8 GEO Haszon Népszava 68 10 5 0 2 4 1 2 2 3 4 7 7 5 16 Natgeo 248 25 35 17 13 9 16 8 11 21 22 18 31 4 26 7 Nők Lapja 853 30 143 11 32 6 5 6 9 24 57 30 79 2 56 13 47 Piac & Profit 33 6 2 2 2 4 2 9 4 2 5 7 5 3 3 1 9 5 Playboy 145 7 25 47 10 2 4 5 2 8 12 4 23 1 6 2 15 18 5 Heti Válasz Story 1 145 25 303 26 49 6 4 7 5 19 54 19 98 3 43 8 49 289 4 29 VG 35 7 1 1 1 9 2 6 4 2 4 6 9 7 9 4 11 6 3 1 8 HVG 317 49 38 13 13 24 10 17 19 22 23 38 40 13 50 14 66 70 14 18 53 24 HVG-t (is) olvas: 3,7% 37% 7% 12% 10% 66% 29% 34% 34% 28% 14% 19% 8% 50% 18% 20% 27% 8% 42% 12% 5% 68% IPM Lakáskultúra A HVG-vel elérhető pl. a Figyelő olvasóinak 2/3-a (már egy megjelenéssel is), míg a Figyelővel a HVG-olvasók mindössze 7,5%-a érhető el!* M. Nemzet Metropol Napi Gazd. Népszabi Népszava Natgeo Nők Lapja Piac & Profit Playboy Story VG Forrás: Nemzeti MédiaAnalízis 2009/2-3. negyedév * 24 ezren vannak, akik egy adott héten mindkét lapot elolvassák, viszont ez csak 7,5%-a a HVG, de 66%-a a Figyelő heti olvasószámának! 7
Üzleti döntéshozók elérése - Célcsoport-elérés (ezer főben) HVG HVG Népszabadság Figyelő Szép Házak Műértő 168 Óra Nők Lapja Metro Színes RTV Világgazdaság Magyar Nemzet Blikk Lakáskultúra Napi Gazdaság A Munkaadó Lapja Story Az Üzlettárs Családi Ház Magyar Hírlap TVR Hét Piac és Profit Autó-Motor Nemzeti Sport Élet és Irodalom Best Heti Válasz Manager Magazin Népszava M. Demokrata Magyar Narancs Magyar Fórum 4 9 8 8 7 7 14 13 13 12 12 11 11 18 16 16 16 24 24 22 22 22 21 21 21 21 27 27 29 39 Az üzleti döntéshozók* által legolvasottabb médium a HVG (77 ezer fő/megjelenés). Több megjelenéssel akár az üzleti döntéshozók 73%-a (115 ezer fő) elérhető a HVG-vel. * Üzleti döntéshozók (a felnőtt populáció 2%-a, 176 ezer fő): tulajdonosi mivoltuknál, vagy beosztásuknál fogva jelentős befolyással bírnak cégük vásárlásaira, beszerzéseire, azaz a vállalatok, közületek piaci kiadásait tekintve döntési joguk van. 77 Forrás: Szonda Ipsos - GfK. Hungária Üzleti Döntéshozók MédiaAnalízise 8
Üzleti döntéshozók keresztolvasottság A legtöbb lap üzleti döntéshozó olvasóinak ¾-e a HVG-vel is elérhető! A Figyelő 29 ezer üzleti döntéshozó olvasója közül pl. 73% (21 ezer fő), a Adatok ezer főben Üzleti döntéshozók 168 Óra A Munkaadó Lapja Üzleti döntéshozók 176 168 Óra 24 A Munkaadó Lapja 18 3 Az Üzlettárs 16 4 4 BBJ 3 1 0 0 Figyelő 29 9 5 6 1 Heti Válasz 9 2 2 1 0 3 Magyar Hírlap 14 4 3 4 1 5 1 Magyar Narancs 7 2 0 1 1 2 1 2 Magyar Nemzet 21 5 3 3 1 5 4 6 3 Az Üzlettárs BBJ Figyelő Manager Magazin 8 3 3 2 0 2 1 1 1 2 Napi Gazdaság 21 5 5 4 1 8 2 4 1 4 2 Népszabadság 39 10 5 5 1 9 2 6 3 7 2 7 Piac és Profit 13 3 4 4 1 5 1 3 2 3 1 5 4 VG 22 6 5 5 1 8 2 5 1 5 2 11 9 4 HVG 77 17 11 10 2 21 5 10 5 13 5 14 24 8 14 HVG-t (is) olvas: 43,6% 71% 61% 63% 79% 73% 56% 71% 76% 59% 57% 67% 62% 62% 65% Heti Válasz 168 Óra 24 ezréből pedig 71% (17 ezer fő) a HVG-t is olvassa. M. Hírlap M. Narancs M. Nemzet Manager Mag. Napi Gazdaság Népszabadság Piac és Profit VG Forrás: Szonda Ipsos - GfK. Hungária Üzleti Döntéshozók MédiaAnalízise 9
A sajtóhirdetés a legelfogadottabb A hirdetések hatékonysága szempontjából kulcsfontosságú a közvetítő eszközök hitelessége, és közönségük kötődése a médiumhoz, amelyben a hirdetés megjelenik. Hol zavaró a reklám? idegesíti közömbös nem zavarja Nyomtatott sajtó -9% 13% 78% Rádió -21% 21% 59% DM -23% 15% 62% Internet* -36% 22% 41% *A naponta internetezők bázisán számolva. TV-műsorok között -57% 21% 22% TV-műsor megszakító -80% 11% 9% NEGATÍV ATTITŰD POZITÍV ATTITŰD Forrás: Nemzeti MédiaAnalízis 2009/2-3. negyedév 10
A HVG-ben megjelenő hirdetések fogadtatása fókuszcsoport idézetek A HVG olvasói úgy érzik, a hirdetések illeszkednek a lap profiljához és témáihoz. Forrás: Medián kvalitatív kutatás 11 Akik a HVG-ben hirdetnek, valóban korrekt, komoly cégek. A HVG-ben hirdetni rangot ad, egy cég megbízható és sikeres voltát bizonyítja. Objektív, megbízható, határozott. Szeret a dolgok mélyére látni, ítélkezése megalapozott és nem részrehajló.
Terjesztési adatok A HVG átlagos példányszáma: nettó nyomott példányszám: 92 292 összes értékesített: 76 595 előfizetéses: 55 084 árus példányszám: 19 889 külföld+egyéb: 1 622 Az összes értékesítés ¾-e előfizetésben történik! 2009/III. negyedéves gyorsjelentés árus 26,5% előfiz. 73,5% Forrás: 12
Terjesztésbe adott példányok lehetséges bontásai (behúzások) Az összes nyomott példány (95 000 összes terjesztésbe adott + műszaki példányok) megbontása a következő csoportok szerint lehetséges: HVG saját előfizetők 47 800 postai előfizetők 8 200 A HVG saját és postai előfizetők további két csoportra oszthatók: HVG saját közületi 20 300 8 200 budapesti + 12 100 vidéki postai közületi 2 000 1 850 budapesti + 150 vidéki HVG saját egyéni 27 500 11 000 budapesti + 16 500 vidéki postai egyéni 6 200 2 500 budapesti + 3 700 vidéki További lehetséges bontások: budapesti előfizetők 23 550 19 200 HVG saját + 4 350 postai vidéki előfizetők 32 450 28 600 HVG saját + 3 850 postai árus példányok: 33 500 ebből: postai 31 000 16 000 budapesti + 15 000 vidéki alternatív 2 500 2 500 budapesti A példányszámok év közben folyamatosan változnak, az aktuális adatokról kérjen tájékoztatást Hirdetési Osztályunk munkatársaitól. További bontások megállapodás szerint lehetségesek. Forrás: HVG Terjesztési Osztály 2009. november 13