TERMÉKELHELYEZÉS
TERMÉKELHELYEZÉS TUDNIVALÓK Magyarországon az új hatályos médiatörvény szerint 2011 Január elsejétől van (ismét) lehetőség termék-megjelenítésre televíziós műsorokban Elnevezések: Termék-megjelenítés Termékelhelyezés Product Placement SPAR az elsők között volt: X-Faktor 2 (2011 Október 1- December 18) Való Világ 5 (2012 Január Február) Termékelhelyezés mérés: Kantar Media 2
SPAR AZ X-FAKTORBAN Kitűzött célok Komplex, integrált jelenlét a műsorban, és a környezetében Fókuszban a Natur-pur és a Verde A siker titka Koncepció: Nem a gombhoz kerestük a kabátot A környezet: egy sikeres, és koncepcionálisan megfelelő médiatermék szükséges egy jó projekthez Partnerség: a résztvevő felek közös munkájának az eredménye; a kereteken belül maximális rugalmassággal Dedikáltság: dedikált humán erőforrás a projekt megvalósítására minden résztvevő partner részéről Szemlélet: A projekt megvalósítása során az elsődleges cél nem a kvantitatív eredmények hajszolása volt 4
MÁRKÁZOTT TARTALOM AZ X-FAKTOR 2011-BEN MÓDSZERTAN Figyelt műsorok Az RTL Klubon főműsoridőben sugárzott X- Faktor közvetítések 2011.okt.1-2011. dec.18. Márkázott tartalom típusai Szponzorspot Nyereményspot Termékelhelyezés Termékelhelyezés X-Faktor 2011 október 1-december 18. 5 Termékelhelyezés alaptípusai Aktív: ha a terméket használat közben mutatják. Passzív: ha a termék megjelenik a képernyőn, de nem használják. Teljes: ha a termék vagy annak logója teljes egészében, felismerhető módon megjelenik a képernyőn. Részleges: ha a termék vagy annak logója csak részben, de még felismerhető módon megjelenik a képernyőn. Teljes-aktív Teljes-passzív Részleges-aktív Részleges-passzív
MÁRKÁZOTT TARTALOM AZ X-FAKTOR 2011-BEN A MŰSORBAN MEGJELENÍTETT SPAR MÁRKÁK Megjelenés típusonként Márkánként NYEREMÉNY- SPOT 42% TERMÉK- ELHELYEZÉS 50% INTERSPAR 5,1 1,6 12 SPAR VERDE SPAR NATUR-PUR 1,0 2,7 0,4 SZPONZORSPOT NYEREMÉNYSPOT TERMÉKELHELYEZÉS SZPONZOR- SPOT 8% INTERSPAR S BUDGET 1,2 Termékelhelyezés X-Faktor 2011 október 1-december 18. 6
MÁRKÁZOTT TARTALOM AZ X-FAKTOR 2011-BEN SPAR TERMÉKELHELYEZÉSEK MEGOSZLÁSA Megjelenés típusonként Teljes Márkánként 9% 18% SPAR VERDE INTERSPAR 0,1 0,7 0,4 0,4 0,9 0,2 1,4 0,2 Passzív Aktív INTERSPAR S BUDGET 0,5 0,2 0,4 0,1 47% 26% SPAR NATUR-PUR 0,3 0,1 Részleges 0,0 0,5 1,0 1,5 2,0 2,5 3,0 részleges aktív teljes aktív részleges passzív teljes passzív Termékelhelyezés X-Faktor 2011 október 1-december 18. 7
MÁRKÁZOTT TARTALOM AZ X-FAKTOR 2011-BEN SPAR NAPI MÁRKAAKTIVITÁS 2011.10.01 2011.10.02 2011.10.08 2011.10.09 2011.10.15 2011.10.22 2011.10.29 2011.11.05 2011.11.12 2011.11.19 2011.11.26 2011.12.03 2011.12.10 2011.12.17 2011.12.18 SZPONZORSPOT SPAR NATUR-PUR 16 14 15 14 NYEREMÉNYSPOT INTERSPAR 28 28 28 28 28 28 27 28 28 27 27 TERMÉKELHELYEZÉS INTERSPAR 2 19 4 2 9 25 26 6 2 2 INTERSPAR S BUDGET 7 1 12 1 5 7 6 3 11 2 1 16 2 SPAR NATUR-PUR 19 1 3 SPAR VERDE 12 12 12 11 8 44 19 12 11 10 8 4 Termékelhelyezés X-Faktor 2011 október 1-december 18. 8
MÁRKÁZOTT TARTALOM AZ X-FAKTOR 2011-BEN ÖSSZES MEGJELENÉS ebből Spar 59% 10,1 Spar időbeli részesedése az összes márkázott tartalomból: 41% Termékelhelyezés X-Faktor 2011 október 1-december 18. TERMÉK- ELHELYEZÉS 34% 29,4 9 SZPONZOR- SPOT 7% 1,9 NYEREMÉNY- SPOT 59% 17,4 ebből Spar 29% ebből Spar 51%
SPAR TERMÉKELHELYEZÉS A VALÓ VILÁG 5-BEN MÓDSZERTAN Figyelt műsorok RTL Klub: ValóVilág, Fókusz, VV Klikk Cool TV: BeleValó Világ 2012. január-február Figyelt hirdetők 1 másodnél hosszabb logó és termékmegjelenések Spar termékelhelyezés Való Világ 5 2012. Január Február 11 Termékelhelyezés alaptípusai Aktív: ha a terméket használat közben mutatják. Passzív: ha a termék megjelenik a képernyőn, de nem használják. Teljes: ha a termék vagy annak logója teljes egészében, felismerhető módon megjelenik a képernyőn. Részleges: ha a termék vagy annak logója csak részben, de még felismerhető módon megjelenik a képernyőn. Teljes-aktív Teljes-passzív Részleges-aktív Részleges-passzív
SPAR TERMÉKELHELYEZÉS A VALÓ VILÁG 5-BEN A MŰSORBAN MEGJELENÍTETT MÁRKÁK INTERSPAR INTERSPAR S BUDGET SPAR FRESH SPAR NATUR-PUR SPAR VERDE Spar termékelhelyezés Való Világ 5 2012. Január Február 12
SPAR TERMÉKELHELYEZÉS A VALÓ VILÁG 5-BEN MEGJELENÉSEK MEGOSZLÁSA Megjelenési típusonként Márkánként Teljes INTERSPAR S BUDGET 8,4 2,5 24,9 24,7 34% 4% 1,2 SPAR VERDE 3,2 INTERSPAR 0,8 9,7 16,6 4,5 5,7 Passzív Aktív SPAR FRESH 1,1 1,1 50% Részleges 12% 106,2 SPAR NATUR-PUR 0,9 0 20 40 60 Részleges aktív Teljes aktív Részleges passzív Teljes passzív Spar termékelhelyezés Való Világ 5 2012. Január Február 13
SPAR TERMÉKELHELYEZÉS A VALÓ VILÁG 5-BEN MEGJELENÉSEK MEGOSZLÁSA Termékenként Termékenként és megjelenési típusonként ÁSVÁNYVÍZ 3,7 1,8 18,1 10,9 TERMÉK- CSALÁD 26% ENERGIA- ITAL 25% ÜDÍTŐ 8% COLA 2% 106,2 SNACK 1% TEJ 1% HŰTŐ 1% VÖDRÖS NARANCS 1% EGYÉB 3% TERMÉKCSALÁD ENERGIAITAL ÜDÍTŐ COLA SNACK TEJ HŰTŐ 1,7 6,9 0,53,1 1,1 1,1 1,2 1,2 0,4 0,8 4,6 1,5 17,1 10,6 8,1 7,3 ÁSVÁNYVÍZ 32% VÖDRÖS NARANCS EGYÉB 0,4 0,5 0,9 1,6 0 10 20 30 RÉSZLEGES AKTÍV TELJES AKTÍV RÉSZLEGES PASSZÍV TELJES PASSZÍV Spar termékelhelyezés Való Világ 5 2012. Január Február 14
SPAR TERMÉKELHELYEZÉS A VALÓ VILÁG 5-BEN MEGJELENÉSEK MEGOSZLÁSA TERMÉKCSALÁD ÜDÍTŐ VÖDRÖS NARANCS LOGÓ STARTOLJ REGGELIVEL PAPÍR ZSEBKENDŐ ÁSVÁNYVÍZ 0,7 0,1 8,3 0,9 0,4 0,9 0,3 0,5 0,4 RÉSZLEGES AKTÍV TELJES AKTÍV RÉSZLEGES PASSZÍV TELJES PASSZÍV 0 2 4 6 8 10 12 2,5 ENERGIAITAL TERMÉKCSALÁD ÁSVÁNYVÍZ ÜDÍTŐ SNACK TEJ HŰTŐ PAPÍR ZSEBKENDŐ KÁVÉ STARTOLJ REGGELIVEL BACON KETCHUP 6,9 0,8 6,8 0,6 3,6 1,3 4,1 1,2 1,2 0,8 0,8 1,5 5,2 5,5 10,6 0 5 10 15 20 25 30 7,3 RÉSZLEGES AKTÍV TELJES AKTÍV RÉSZLEGES PASSZÍV TELJES PASSZÍV Spar termékelhelyezés Való Világ 5 2012. Január Február 15
HURRÁOPTIMIZMUS ÉS A JÖVŐ REALITÁSA Bechmark Kell egyáltalán egy benchmark rendszer a piacon? Hogyan lehet ezt felállítani? Eredményesség Mikor sikeres egy termékelhelyezés? Hogyan tudunk túllépni a eken, GRP-kon, felületarányokon és költséghatékonyságon? Kreativitás, koncepció Univerzális formátum, használjuk úgy! Mindig a kabáthoz kell gombot keresni! Legyünk kreatívak, természetesek, de sose kiszámíthatóak és erőltetettek! A termék Egy relatíve pici, korlátozott volumenű contentet termelő piacon ülünk Ne gyártsunk contentet a termékelhelyezéshez, hanem a contentbe találjuk meg a terméket! 16