A NÉZŐI VÁLASZTÁS SZABADSÁGA Vörös Csilla 2014. március 19.
Copyright 2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. VÁLASZTÁSI LEHETŐSÉGEK CSATORNA VÉTELI MÓD INFOKOMMUNIKÁCIÓS ESZKÖZ ÉS HASZNÁLATA LINEÁRIS NON-LINEÁRIS 2
Copyright 2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. CSATORNA VÉTELI MÓD INFOKOMMUNIKÁCIÓS ESZKÖZ ÉS HASZNÁLATA LINEÁRIS NON-LINEÁRIS 3
MAGYAR NYELVŰ CSATORNÁK SZÁMA 2004 2008 2014 2013 2014 50 81 104 A magyar nyelvű csatornák kínálata 10 év alatt több mint kétszeresére nőtt. 4
Copyright 2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 2014. JANUÁR: 104 MAGYAR NYELVŰ CSATORNA 5
MAGYAR NYELVŰ CSATORNÁK SZÁMA Célcsoport: teljes lakosság (9 027 531 fő) Időszak: 2014.02.01 02.28 100 80 67 60 Átlag: 50 57 40 43 20 11 0 Digitális földi, vagy digitális egyedi műhold Analóg kábel Szolgáltatói digitális műhold Digitális kábel vagy IPTV 6
TV KÉSZÜLÉKEK KORA (ES13) 10 évesnél régebbi TV 23,1% Max. 3 éves TV 25,9% 51,1% 4-10 éves TV 7
Copyright 2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. CSATORNA VÉTELI MÓD INFOKOMMUNIKÁCIÓS ESZKÖZ ÉS HASZNÁLATA LINEÁRIS NON-LINEÁRIS 8
VÉTELI MÓD VÁLTOZÁSA 2013-2014 +5,7 százalékpont Digitális kábel, vagy IPTV 29,4% Analóg földiről Digitális földire 11,4% -4,7 százalékpont 27,3% 31,9% +1,9 százalékpont Szolgáltatói digitális műhold Analóg kábel -3,0 százalékpont Forrás:Nielsen Panel 2013 február, 2014 február 9
Copyright 2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. CSATORNA VÉTELI MÓD INFOKOMMUNIKÁCIÓS ESZKÖZ ÉS HASZNÁLATA LINEÁRIS NON-LINEÁRIS 10
INFOKOMMUNIKÁCIÓS ELLÁTOTTSÁG II/I 39% Felvételre alkalmas eszköz van (DVR/VOD) 49% 74% Szélessávú internet kapcsolat van 80% Forrás: Magyarország: 2014 februári Nielsen Közönségmérés panel adatok, USA: The Digital Consumer Report - February 2014 11
INFOKOMMUNIKÁCIÓS ELLÁTOTTSÁG II/II 29% Okos telefon van 65% 10% Táblagép van 29% Forrás: Magyarország: 2014 februári Nielsen Közönségmérés panel adatok, USA: The Digital Consumer Report - February 2014 12
HASZNÁL OTTHON PC-T (ES13) 13-17 18-29 30-39 0 5 10 15 20 25 30 35 40 arány a mintában arány a használók közt A 18-39 évesek között a legnagyobb arányú az otthoni PC használat. 13
INTERNETEZÉSRE HASZNÁL MOBILTELEFONT (ES13) 13-17 18-29 30-39 0 5 10 15 20 25 30 35 40 arány a mintában arány a használók közt A 18-29 évesek között a legnagyobb a mobiltelefont internetezésre használók aránya 14
INTERNETRŐL LETÖLTÖTT FILMEKET, KÜLFÖLDI SOROZATOKAT NÉZ (ES13) 13-17 18-29 30-39 0 5 10 15 20 25 30 35 40 arány a mintában arány a használók közt A 18-29 évesek azok akik leginkább letöltenek és néznek filmeket és külföldi sorozatokat az internetről 15
MAGYAR CSATORNÁK ÉLŐ VAGY ARCHÍV ADÁSÁT INTERNETEN SZOKTA NÉZNI (ES13) 13-17 18-29 30-39 0 5 10 15 20 25 30 35 40 arány a mintában arány a használók közt A 18-29 évesek azok akik legnagyobb arányban néznek magyar csatornák élő vagy archív adását a az interneten. 16
SZABADIDŐS KLASZTER PROFILJÁBAN FELÜLREPREZENTÁLT (15 ÉVEN FELÜLIEK ~ 8 MILLIÓ) Szofisztikált (23%): Középkorú, (40-59) nő, felsőfokú végzettségű, vezető, beosztott értelmiségi, városlakó, magas Esomar és vásárlőerő 359 hirdető Trendi (31%): Fiatal (40 alatt), férfi, közép ill. felsőfokú végzettségű, tanuló, városlakó, magas státusz és jövedelem Populáris (46%): 60+, nő, alacsony végzettségű, nyugdíjas, alacsony státusz és vásárlóerő 17
KIK A LEGINNOVATÍVABBAK? KIK AZOK A TRENDIK? A trendi olyan szabadidős klaszter, melynek centrumában a könyvvásárlás, a múzeumok, kiállítások, színházi előadások látogatása, a komoly és pop-rock-beat zene hallgatása, a krimi, a szép- és szakirodalom valamint napilapok és folyóiratok olvasása, a bel- és külföldi utazás, illetve az otthoni internet használata szerepel. 2X A trendi csoportba tartozóknak az átlaghoz képest kétszer akkora a táblagéppel való ellátottsága mint az átlagnak. (20% vs. 10%) Forrás: 2014 februári Nielsen Közönségmérés panel adatok 18
INFOKOMMUNIKÁCIÓS ELLÁTOTTSÁG Okos telefon van Több PC/laptop/táblagép van 100 100 80 80 60 60 40 40 Átlag Átlag 20 20 0 Szofisztikált Trendi Populáris 0 Szofisztikált Trendi Populáris Forrás: 2014 februári Nielsen Közönségmérés panel adatok 19
SZÉLESSÁVÚ INTERNET ELLÁTOTTSÁG ÉS MOBIL HASZNÁLAT 100 Használ mobilt internetes keresésre / internetes videótartalmak megtekintésére 100 Szélessávú internet kapcsolat van 80 80 Átlag 60 60 40 40 20 Átlag 20 0 Szofisztikált Trendi Populáris 0 Szofisztikált Trendi Populáris Forrás: 2014 februári Nielsen Közönségmérés panel adatok 20
INTERNETRŐL TÖLT LE ÉS NÉZ KÜLFÖLDI ILLETVE MAGYAR MŰSOROKAT 100 Internetről letöltött filmeket, külföldi sorozatokat szokott nézni 100 Magyar csatornák élő, vagy archív adását interneten keresztül szokta nézni 80 80 60 60 40 Átlag 40 20 20 Átlag 0 Szofisztikált Trendi Populáris 0 Szofisztikált Trendi Populáris Forrás: 2014 februári Nielsen Közönségmérés panel adatok 21
Copyright 2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. CSATORNA VÉTELI MÓD INFOKOMMUNIKÁCIÓS ESZKÖZ ÉS HASZNÁLATA LINEÁRIS NON-LINEÁRIS 22
CSATORNATÍPUSOK KÖZÖNSÉGARÁNYA Célcsoport: 15+ trendi (2 453 869 fő) és 15+ populáris (3 745 393) Idősáv: 02:00-25:59 Időszak: 2014.02.01 02.28 Csatorna: Total TV csatornatípusonként 44,2% 24,9% 8,3% Ált. szórak. Közszolgálat 32,7% 16,9% 17,6% 22,6% TV2+RTL Klub Egyéb 32,8% 15+ trendi 231 perc/nap/fő 15+ populáris 389 perc/nap/fő 23
NAPI TÉVÉNÉZÉSI GÖRBE Célcsoport: teljes lakosság Idősáv: 02:00-25:59 Időszak: 2013 február és 2014 február Csatorna: Total TV 6 000 000 5 000 000 4 000 000 3 000 000 2 000 000 1 000 000 0 2:00 6:00 10:00 14:00 18:00 22:00 2013 február 2014 február 24
CSATORNATÍPUSOK PREFERENCIÁJA A VÁLTÓK KÖZT Célcsoport: teljes lakosság (9 027 531 fő) és 2013 februárban analóg földiek (812 041) Idősáv: 02:00-25:59 Időszak: 2014.02.01 02.28 Csatorna: Total TV csatornatípusonként 6,3% 8,4% 25,5% 14,6% 26,3% 18,9% TV2+RTL Klub Közszolgálat Ált. szórak. Film 1,6% 3,7% 6,4% 31,3% 9,6% 47,4% Zene Egyéb Teljes lakosság 309 perc/nap/fő 2013 februárban analóg földiek 355 perc/nap/fő 25
Copyright 2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. CSATORNA VÉTELI MÓD INFOKOMMUNIKÁCIÓS ESZKÖZ ÉS HASZNÁLATA LINEÁRIS NON-LINEÁRIS 26
MÉDIA ÉS INNOVÁCIÓ A 80-as években a média kevésbé volt innovációra kényszerítve mint ma. Az innováció kockázattal jár és a bevált tartalmakat és bevételi forrást nem 359 szívesen kockáztatták. hirdető Ma viszont azt látjuk, hogy a média innovációs kényszerpályán van, hiszen tartalmait újabb és újabb felületeken is elérhetővé kell tennie. Az innováció másik kényszerítő ereje a nagyobb választék és verseny. 27
használók %-a Copyright 2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. INNOVÁCIÓS TERJEDÉSE (ROGERS GÖRBE) 40 35 kései többség 34 34 30 lemaradók 25 20 15 10 5 korai elfogadók korai többség 14 16 0 innovátorok 3 0 1 2 3 4 5 idő 28
INNOVÁCIÓS ÜTEM USA ADATOK Az elmúlt év(ekben) a táblagép és az okos telefonok elterjedtsége ugrásszerűen növekedett. 29
ÁTLAGOS AMERIKAI FŐBB KÉPERNYŐHASZNÁLATA 35,1 óra heti tévénézési idő 1,5 óra heti játékkonzol használat 1,5 óra heti videózás az interneten 1,3 óra heti videózás mobilon Forrás:, The Cross Platform Report Q3 2013 30
KÖVETKEZTETÉSEK A trendi az innováció tekintetében azaz a mobil eszközök birtoklása és használata tekintetében jelentősen felülreprezentált. 359 Az innováció az infokommunikációs eszközök hirdető esetében a mobil eszközök felé mozdult el. Ennek dinamikája a legerőteljesebb. Az innováció ma már nyújtja hazánkban is a választás lehetőségét, amelynek azonban korlátot szab az életkor, az anyagi körülmények és a képzettséghez kötődő igényesség. 31
INNOVÁCIÓ A TELEVÍZIÓS KÖZÖNSÉGMÉRÉSBEN TSV adatok hazai tesztelése 2009-től 359 hirdető TSV adatok időszakos publikálása TSV adatok közlése adatbázis szinten az ügyfelek részére 2014. júliusától 32
KÖSZÖNÖM A FIGYELMET!