REKLÁM Tervezés- Kutatás 1. KEDV- CSINÁLÓ a reklámhoz
1. Ki szereti a reklámosokat?
Az egyes szakmák képviselőiben megbízók aránya 2012-13. Dobogós hely hátulról!!! 2012 Helyezés Szakma Bizalom 1 Tűzoltóság 98% 2 Postások 96% 3 Tanítók, tanárok 91% 4 Orvosok 86% 5 Katonaság 78% 6 Piackutatók 74% 7 Környezetvédő szervezetek 71% 8 Rendőrök 69% 9 Jótékonysági szervezetek 63% 10 Bíróság 60% 11 Marketing szakemberek 57% Bizalom 2013 12 Köztisztviselők, önkormányzati képviselők 53% 13 Ügyvédek 53% 14 Papság 50% 15 Szakszervezetek 48% 16 Vállalatvezetők 47% 17 Bankárok 45% 18 Reklámszakemberek 41% 19 Újságírók 32% 20 Politikusok 14% Reklámszakemberek 39% Újságírók 34 Bankárok 31 Politikusok 16 Forrás: GfK Csoport, GfK Bizalom Index 2012. tavasz
Reklám iránti attitűdök Magyarországon 1994 1999 2003 2010 A reklámozás szükségtelen A reklámok összezavarják az embert, nem tudja mit vegyen meg A reklámok felesleges dolgokra veszik rá az embert Reklámozás nélkül a termékek olcsóbbak lennének A reklámoknak informálniuk kellene, nem pedig befolyásolniuk 18 37 47 49 50 53 58 57 38 50 61 69 49 66 72 77 84 89 85 89 Hamburger B.
2. Milyen a reklámszakma helyzete? (Szeretjük -e saját magunkat?)
A magyarországi szakma megítélésének a helyete a reklámban dolgozni büszkeségre ad okot Egyetért Teljesen egyetért 16% 1% 43% Nem ért egyet! Kicsit 40%
A magyarországi szakma megítélésének a helyete a hazai reklámok kreatív színvonala nagyon alacsony Kicsit 19% igaz Teljesen egyetért 24% 44% Nagyjából így van 14% Nem igaz
Azonosulás a rekámok üzeneteivel..előfordul -e, hogy nem ért egyet az üzenettel? Sosem Szinte mindig 1% 4% így van 67% 28% Gyakran
3. No és ki szereti a reklámot?
Reklámokkal szembeni általános beállítottság Magyarországon Elutasító Tartózkodó Funkcionalista Támogató A reklámokat kikerülhetetlennek, manipulatívnak, és fárasztónak tartja Igyekszik kikerülni a reklámokat, nem szereti, de nem is szidja őket Elfogadja a reklámokat, keresi belőlük az információt, de nem szereti Kifejezetten szereti és várja a reklámokat, részt vesz a terjesztésükben. A lakosság 3/4-e Reklámkerülő! 46% 20% 20% 14% Reklámellenes Reklámkerülő Funkcionális reklámtűrő Reklámkedvelő GfK 2009
DE MÁR EZ SEM IGAZ!!!! Elutasító Tartózkodó Funkcionalista Támogató A reklámok kikerül hetetlenek, manipulálnak, és fárasztóak Igyekszik kikerülni a reklámokat, nem szereti, de nem is szidja őket Elfogadja a reklámokat, keresi belőlük az információt, de nem szereti A web2 hatása!!! Kifejezetten szereti és várja a reklámokat, részt vesz a terjesztésükben. Inbound reklámok!!! 46% megnőtt megnőtt 20% 20% 14% Reklámellenes Reklámkerülő Funkcionális reklámtűrő Reklámkedvelő GfK 2011
4. A reklám-ellenes közhangulat
Vita a reklám kártékonyságáról környezetvédő, anti-konzumalista, anti-globalista, irányzatok "A reklámokra egy nap úgy gondolunk majd vissza, ahogy ma a rabszolgaságra vagy a gyermekmunkára - sötét barbárságként. A kereskedelmi média látszólag ingyen van, valójában azonban a tudatunkkal fizetünk érte, pontosabban a fogyasztói döntéseinkkel fizetjük meg a kereskedelmi műsorok árát. Első körben a televíziós reklámot kell betiltani, az ugyanis a legrombolóbb, a legaljasabb, és a jog eszközeivel is könnyen tetten érhető. A tévés reklámhoz kapcsolódik a kereskedelmi televíziózás, amely civilizációnk legkártékonyabb érték-, ízlés- és kultúraromboló intézménye. Az agymosás, az emberi tudattalan baszkurálása nagyon veszélyes játék. Gondoljunk bele, hogy mire lehetne képes a magyar társadalom, ha megszabadulna a "fogyasztás=boldogság" hazugságától! Puzsér Róbert
Vita a reklám kártékonyságáról környezetvédő, anti-konzumalista, anti-globalista, irányzatok
Vita a reklám kártékonyságáról a reklám hátrányai a reklám előnyei megtéveszthet, torzíthat, a fogyasztást fenntarthatatlan pályára helyezheti, felesleges fogyasztást generálhat, extra kiadást jelenthet, a márkaépítés a terméket drágítja, erőfölényt hozhat... és még? fokozza a versenyt, árversenyt csökkenti a piacra lépési korlátokat, elősegíti az innovációt, növeli a fogyasztás mértékét, csökkenti a termelés költségét oktat, informálja a fogyasztót, növeli a foglalkoztatottságot...és még?
Biztosítékok: Uniós és hazai... Reklámtörvény, Versenytörvény, Médiatörvény, Etikai kódex, ÖNSZABÁLYOZÁS! A reklámot elítélő versenytanácsi, etikai ügyek száma MRSz-PwC
+ két tény: 1. A reklámipar közvetlenül 13 ezer fő, közvetetten kb. 50 ezer fő megélhetését biztosítja. 2. Minden reklámra fordított 10 Ft. 47 Ft.-ot termel a nemzetgazdaság számára MRSz-PwC
5. Újabb csapás a reklámra: REKLÁMADÓ
A reklámattitűdökre is hatással van! A véleményt formáló lakosok 66 százaléka egyetért a reklámadó bevezetésével. Századvég Alapítvány felmérése 2014. jún.
6. Ki hisz ezek után a reklámoknak?
Ki hisz a reklámoknak?
Miért? mert minden reklám hazudik?
A reklámok elutasításának (kerülésének) valódi oka? 1. Sok van 2. 3. 4. belőlük + 2 + 3 + 4 Hazudnak manipulálnak Zavarnak tolakodnak Gagyik sematikusak
Hogy lehet a reklámkerülést elkerülni? EBBŐL KELL MAJD VIZSGÁZNOTOK! 1. Sok van min. 20 db. 2. 3. 4. belőlük + 2 + 3 + 4 Hazudnak manipulálnak Zavarnak tolakodnak Gagyik sematikusak
7. Gagyik? Mi a helyzet a színvonallal?
Színvonaltalanság?
Színvonaltalanság?
Színvonaltalanság?
8. Akkor kár a gőzért?
Ad eaters night La nuit des publivores 1981 óta öt földrész 103 ország 300.000 látogató Advertainment Magyarországon 12 éve 5 ezres buli Fb: 10 ezer rajongó
Jönnek a reményt hozók...
Végül egy igazi kedv-csináló... Apple ipad Air - Your Verse narrátor: Robin Williams
Kérdések: 1. Milyen eszközöket, módszereket tudnak a reklámosok felsorakoztatni a reklámkerülés csökkentésére? 2. Milyen érvek szólnak a reklám létének fontossága mellett?