>> Brief ismertetés. Országos Piackutatási Diákverseny. Mercedes-Benz Hungária Kft., Sztipichné Kozári Edina Budapest, 2015. február 13. Ha valaki a városi mobilitásra gondol, akkor a smart-ra gondol. A tökéletes városi autó. 2 1
>> smart mérföldkövek. 1972 A Mercedes- Benz projekt csapata megálmodja egy kicsi városi autó koncepcióját. 1994 A Daimler-Benz és a Swatch közös céget alapít, amelynek célja egy erőforrás- és helymegtakarító autó kifejlesztése. 1997 a smart gyártása megkezdődik az egyik legmodernebb és legkörnyezetbarátabb autógyárban, a franciaországi Hambach-ban. 2008 megkezdődik az elektromos smart gyártása Hambach-ban. 2015 több mint 1,7 millió eladott smart fortwo világszerte. 3 >> Mit is jelent a smart? A smart több mint egy autó, több mint egy autógyártó. A smart egy nagy ötlet a városi mobilitás megoldásaira. A smart egy lépéssel mindig a status quo előtt jár. A smart a lényegre fókuszál, annak érdekében, hogy mindig a maximumot hozhassa létre. A smart több helyet nyújt a városi élet örömeihez. 4 2
>> Márkaértékek. városi intuitív prémium minőség Funkcionalitás Életöröm ikonikus felszabadító egyedi Innováció a status quo előtt jár jövőbelátó demokratizáló erőforrás megtakarító 5 >> Az új fortwo. Hosszúság: 2, 69 m Rekordméretű forduló kör: 6,99 m Tridion biztonsági cella Asszisztens rendszerek 6 3
>> Az új forfour. Hosszúság: 3, 49 m Rekordméretű forduló kör: 8,65 m Tridion biztonsági cella Asszisztens rendszerek 85 -ban nyíló hátsó ajtók 7 >> smart ebike. Elektromos bicikli extra erővel az utazásaid kihívásaihoz Elektromos motor 25 km/h sebességgel Hatótávolság 100 km-ig 8 4
>> smart electric drive. A kibocsátás lehetetlen a smart elektromos autója 145 km hatótávolság 9 >> car2go. A világ legnagyobb autómegosztó rendszere smart fortwo-kkal 30 városban Európában és Észak-Amerikában Több mint 900.000 tag világszerte Nincsenek fix kölcsönző állomások Ingyenes parkolás 10 5
>> Célcsoport. > 25-55 év közötti, fővárosi, A-B státuszú, igényes értelmiségi > Kiemelt értékek: > tudatosság > öröm > kreativitás > környezettudatosság > egyediség > karrier > autonómia > különbözőség > mobilitás > modern hozzáállás > coolság > a megszokottól való eltérés 11 >> Hazai helyzet. > 2002-ben került bevezetésre Magyarországon a smart márka, mint a világ legelső micro car-t gyártó vállalata. > Jelenleg nagyjából 5000 db smart gépjármű van hazánkban, ennek 50 %-a Budapesten és Pest megyében. > A hazai új autó eladások száma a micro car szegmensben 2 383 db*, amelyben a Fiat 500 és a Suzuki Splash márkák uralják a piacot, a smart piaci részesedése pedig jelentősen lecsökkent. > Ezért 2015-ben fokozottan koncentrálunk a smart márka magyarországi újrabevezetésére, amely megvalósítását nem csak a két új smart modell megjelenése, hanem a smart times rendezvény is jelentősen segíti. *2014-es adatok, a Datahouse alapján 12 6
>> smart times 15. > A smart times a világ legnagyobb smart találkozója, amelyet 2000 óta minden évben megrendeznek a rajongók legnagyobb örömére. > 2015. augusztus utolsó hétvégéjén Budapest fogja köszönteni a közel 1500 smarttal érkező fanokat. > Több napon keresztül koncertek, kirándulások és tesztvezetések színesítik a programot, ahova természetesen a helyi érdeklődőket is várják a 33 különböző országból érkező látogatók mellett. 13 >> Brief. 1. Micro car szegmens fogyasztói-attitűd felmérése > Hogyan vélekednek a fogyasztók a micro car típusú autókról? > Miben érzékelik a szegmensen belüli különbségeket? > Mi befolyásolja a vásárlást? 2. Célcsoport-kutatás > Mely értékeket képvisel a célcsoport és ezek hogyan kapcsolhatók össze a smart értékeivel? > Milyen attitűddel fordulnak a célcsoport tagjai a smart márka iránt? > Hogyan jellemezhető a célcsoport médiafogyasztása? 14 7
15 8