A WOM ÉS A VÍRUSMARKETING

Hasonló dokumentumok
Tervezés - Kutatás 13. A GERILLAREKLÁM

H A R C M O D O R! Mi az a gerilla...? TÁMOGATÁSRA SZORUL! ÖNSZERVEZŐDŐ GYENGE POZICIÓJÚ RAJTAÜTŐ,TÁMADÓ KISZÁMÍTHATATLAN

Tervezés - Kutatás 15. A GERILLAREKLÁM

Sas István (Kommunikációs Akadémia) A BÁRSONYOS FORRADALOM A FOGYASZTÓI HATALOMÁTVÉTEL

A VÍRUSREKLÁM. Sas I: Kreatív tervezés

MEGTUDHATJUK, MIT BESZÉLNEK RÓLUNK A SOCIAL MÉDIÁBAN? REPLISE

Webmarketing Online marketing Gerilla marketing

A közösségi média irányelvei

MARKETING II. Kovács István VII. ELŐADÁS. BME Menedzsment és Vállalatgazdaságtan Tanszék 1

Magánpraxis helye a Facebookon

Tervezés-Kutatás A REKLÁM ALAPJAI

MI AZ A KÖZÖSSÉGI MÉDIA MARKETING?

Hogyan többszörözd meg weboldalaid látogatottságát?

Versenykiírás. swww.kreativ.hu/smbp. A Kreatív 2011-ben elindítja közösségi marketingaktivitások versenyét, és az ehhez kapcsolódó SMBP Workshop-ot.

A REMEKA célcsoportja:

Eredményesebb vállalkozás hatékony kommunikációval. - nem többet, hanem máshogy kell költeni -

Kommunikáció Szépségipar. Dinamizmus. Hatékonyság Népszerűség. Széles körű ismertség

Közösségi hálózatok használata internet marketingben

Mitől sikeres egy webáruház? Kulcsár István Róbert

Tervezés-Kutatás A REKLÁM ALAPJAI. Sunday 14 September 14

Hir7.com médiaajánlat

Marketing mix. Marketing-orientált árazás Értékajánlat

Tehetséges vagy?! Hagyd, hogy felfedezzen a világ! Legyél Te Magyarország első NetMiniszterelnöke!

Tuesday, February 26, 13

Marketingkommunikáció

Pafi.hu médiaajánlat

Közösség aktivizáció. Milyen akciók, játékok, marketingtrükkök válnak be a közösségi oldalakon, amire szívesen megadják adataikat az olvasók?

Egy hirtelen ötlet december 30. felmerült egy kérdés: Vajon mi jellemző a magyar fiatalok közösségi média használatára?

Evamagazin.hu médiaajánlat

Social media Facebook

A KLUBTÓL A KANAPÉIG KONCERT, KOMMUNIKÁCIÓ, KÖZÖSSÉG Az A38 Hajó zenei csatornái a YouTube-on

Klasszikradio.hu médiaajánlat

Hogyan segítik a modern információs technológiák a szakszervezetek kommunikációs munkáját? Kovács László VDSZ Október 15.

Videohirek.hu médiaajánlat

Public Relations. 8. Előadás. Somodi-Tóth Orsolya

A tér, ami megtérül...

MINDENNAPI FOGYASZTÓK A VÉLEMÉNYVEZÉREK SZEREPÉBEN.

MISSION:Possible. figyelemfelkeltés, ismeret-átadás, aktivizálás. Hargitai Lilla Kommunikációs szakértő

Nyest.hu médiaajánlat

Tippek, bevált módszerek a közösségi médiában. Müller-Váczi Lívia RG Stúdió Kft.

Tervezés-Kutatás A REKLÁM ALAPJAI. a marketingkommunikáció új elvei

Konkurencia figyelés a közösségi média támogatásával.

MARKETING- KOMMUNIKÁCIÓ

Joy.hu médiaajánlat 3333

Közösségi marketing 2015-ben. Facebook kommunikáció miért kell?

Boon.hu médiaajánlat

Vermis Production as a partner of the WUNDERMAN Network. since 2004

Shape.hu médiaajánlat

Kommunikációs és promóciós eszközök a beiskolázási marketingben. Készítette: Duga Zsófia PTE-KTK PhD hallgató PTE-ÁOK PR referens Október 22.

Tartalom. Megjelenés-, átkattintás-, egyedilátogató-alapú árak. Időalapú megjelenések árai

Stratégia. Márkaépítés. Kommunikáció. Határozott értékszemlélettel

Színház maszk nélkül: A Katona József Színház arculatváltása. Pálóczi Alexandra. XXXII. OTDK Társadalomtudományi Szekció március 31.

Brandtrend.hu médiaajánlat

Computerworld.hu médiaajánlat

Mohaonline.hu médiaajánlat

HÁLÓZATSEMLEGESSÉG - EGYSÉGES INTERNET SZOLGÁLTATÁS-LEÍRÓ TÁBLÁZAT

Síelők.hu médiaajánlat

KIDSOASIS ÁLOM-MÁSODÁLLÁS

Marmalade.hu médiaajánlat

Út az emberekhez - Társadalmi kommunikáció, PR

fogadalom kampány offline kampány Előkészítő kampányok Felvezető Karácsonyi kampány kampány

Digitalizáció a marketingben új tervezési és. hirdetési formák Popart Reklámügynökség Kft.

A tér, ami megtérül...

PR stratégia. A NESTEA olyan alkoholmentes italként történő pozícionálása, amelynek ízvilága a szabadság érzését a tavasz utáni vágyakozással ötvözi.

Miért fontos, hogy lássanak engem? Hogyan mutassam meg magam?

Zeneszoveg.hu médiaajánlat

Instyle.hu médiaajánlat

A Jó munkahely mindnyájunknak fontos avagy a PR kampány tapasztalatai

Digitális promóciók - Valós aktivitások

PR új csatornákon. R. Kovács Dániel, Front Page Communications, ügyvezető igazgató. KREATÍV Pénzügyi Kommunikációs Konferencia

A megújult portál látogatottságáról a Webaudit és a Gemius mérései biztosítanak auditált adatokat.

DON'T JUST COMMUNICATE ACTIVATE!

MITTE CoMMunICaTIons

FIFA-lapcsoport médiaajánlat

Vasarnapihirek.hu médiaajánlat

Magyarország első borturisztikai applikációja

Menetrendek.hu médiaajánlat

A megvalósítás lépései

Internet Hungary Konferencia, szept. 28. Siófok

Tozsdeforum.hu médiaajánlat

Parkonet.com médiaajánlat

A VDSZ kommunikációja, honlap, közösségi felületek, VD, hírlevél. Hogyan lehetünk még hatékonyabbak az információközlésben, tagtoborzásban?

A Mediaforce. A többit bízza ránk:

Patikamagazin.hu médiaajánlat

Geeks.hu médiaajánlat

Facebook, Twitter: a marketing szép, új (ingyenes?) világa

Miért érdemes csatlakozni? Az Internetes Vásárlás Napja szervezője bemutatja:

.. és mit eszik? Sasvári Gabriella, Sanoma MOBILIZE ME! szeptember 13. Felhasználói profilok és attitűdök. Avagy mire figyeljünk tervezéskor?

Magyar.film.hu médiaajánlat

Reklamipar.hu médiaajánlat

Playboy.hu médiaajánlat

Webnyeremeny.hu médiaajánlat

Elektronikus információbiztonsági oktatási koncepció

HÁLÓZATSEMLEGESSÉG - EGYSÉGES INTERNET SZOLGÁLTATÁS-LEÍRÓ TÁBLÁZAT

HÁLÓZATSEMLEGESSÉG - EGYSÉGES INTERNET SZOLGÁLTATÁS-LEÍRÓ TÁBLÁZAT

Kalauz.hu médiaajánlat

ENELFA záró konferencia január. 21. századi oktatási trendek, e-learning - Cesim OnService pilot tréningek

Tartalom. Megjelenés-, átkattintás-, egyedilátogató-alapú árak. Időalapú megjelenések árai

Dimag.hu médiaajánlat

Átírás:

A WOM ÉS A VÍRUSMARKETING EVANGELISTÁK ÉS PARTIZÁNOK EGY CSAPATBAN? Sáfrány Zsuzsanna, 2012/05/23

GERILLAMARKETING A gerillamarketingolyan (mindenkor) újfajta irányzat a reklámozásban, illetve a fogyasztókkal fenntartott kommunikációban, amely innovatív, szokatlan, nem egyszer meghökkentőmódszereket használ az üzenetei célba juttatására. Rendkívül pontosan a célcsoportra fókuszálva, a gerillamarketing a fogyasztók nagyobb csoportjaita kommunikációs folyamatba integrálvaéri el céljait a szóbeszédés az elektronikus kommunikációscsatornák felhasználásával. Sikere erősen függ stimulálóés intelligens üzeneteitől. Módszerei révén olcsóbb a hagyományos marketingnél jellemzően nincs médiaköltsége, hatékonyságát tekintve vetekszik azzal. Forrás: Médiapédia

GERILLAMARKETING Innovatív média (ambient) az emberek hétköznapi környezetében helyezi el szokatlan, egyedi módon a reklámüzenetet Vírusmarketing-olyan megoldás, amely arra ösztönzi az embereket, hogy továbbküldjék a (reklám)üzenetet Word of mouth (szájreklám)- az emberek közötti kommunikáció kihasználása a markáról történőpárbeszéd élénkítésére. Astroturf(ing) mesterségesen felülről létrehozott mozgalmak, fogyasztói csoportok létrehozása úgy, hogy alulról építkező, civil szerveződésnek tűnjön.

VÍRUSREKLÁM TEREPE

VÍRUSREKLÁM

VÍRUSREKLÁM EREDETE

VÍRUSREKLÁM FORMÁJA videó mp3 pps e-mail Flash exe url xls sms/mms

VÍRUSREKLÁM FŐ JELLEMZŐJE Nem vásárolt médiafelületeken keresztül terjed. Az üzenet erejére és a célközönség aktivitásáraépítve jut el minél több emberhez.

VÍRUSREKLÁM MIKOR?

VÍRUSREKLÁM MITŐL TERJED? humor szex zene sokkoló, megdöbbentő, vitatott intim (celeb) bennfentes, hasznos infó érdekes, szórakoztató(pl.kütyü) társadalmi érték szépség, látványosság

VÍRUSREKLÁM VIDEÓTERJESZTÉS

VÍRUSREKLÁM VIDEÓTERJESZTÉS Download this UNKLE soundtrack - www.relentless.co.uk

WORD OF MOUTH

WORD OF MOUTH

WORD OF MOUTH

WORD OF MOUTH Független hitelesség. Tapasztalatszerzés (közvetlen v. közvetett). Terjedés közege: a fogyasztó. A szóbeszéd termékattribútummá válik.

WORD OF MOUTH EVANGELISTÁK

WORD OF MOUTH A LEGHÍRESEBB EVANGELISTA

SEEDING TÍPUSAI Editorial: meglévő(főleg PR) kapcsolatokat felhasználva blogok és internetes portálokon keresztül Online distribution: A reklámüzenet tartalommegosztó felületekre (pl: videómegosztók) való feltöltése. Twitter: Ezt a közösségi felületet felhasználva #hashtag segítségével generálunk beszélgetést Secret Agent: Beépülőfelhasználók által generált beszélgetések segítségével terjesztjük a márkaüzenetet

PÁRTOLÓK ÉS EVANGELISTÁK

SEEDING MIRŐL SZÓL? BEÉPÜLÉS Megkeressük a termék/márka üzenetének legmegfelelőbb terjesztési közeget (közösségi tereket, fórumokat, cikk kommentárokat, üzenőfalakat, tartalommegesztóoldalakat stb.). HITELESSÉG Kulcsfontosságú, hogy a tartalmat megosztókarakterek hitelesek maradjanak, az üzenettel találkozófogyasztók pedig különlegesnek, bennfentesnek érezzék magukat. TOVÁBBOSZTÁS A seeding főcélja: meggyőzni a kommunikációban résztvevőket, hogy látogassanak el egy ajánlott tartalomra, és ha tetszett, osszák meg ők is a hírt (és a linket!) ismerőseikkel

SEEDING MIT? videó microsite url twitter url pr cikk url Facebook profil/rajongói oldal/alkalmazás játék szoftver stb.

SEEDING MIKOR? olyan oldalakon is működik, ahol nincs mód fizetett megjelenésekre a reklámkerülő felhasználók is megszólíthatók általa kiemelkedik a reklámzajból a szerzett média lehetőségei kihasználhatóak (pl. további megosztások) mérhető interakciók (CT) folyamatos alkalmazkodás, azonnali reakció

WOM VAGY VÍRUS? Linkseeding: HBO Gengszterkorzó

WOM VAGY VÍRUS? A WOM esetén egyes csoportokba beépülve beszélgetünk egy adott témáról, termékről, márkáról. Nem csak kezdeményezői hanem aktív részesei vagyunk a kommunikációnak, így irányítani is tudjuk a beszélgetést. Tématerelés: Algoflex Baby

WOM VAGY VÍRUS? A WOM esetén egyes csoportokba beépülve beszélgetünk egy adott témáról, termékről, márkáról. Nem csak kezdeményezői hanem aktív részesei vagyunk a kommunikációnak, így irányítani is tudjuk a beszélgetést.

WOM VAGY VÍRUS? WOM viral

WOM VAGY VÍRUS? Vírus esetén a terjedéshez rendkívül fontos a tartalom: ennek milyenségétől függ az, hogy mások megosztják-e? A terjedést többnyire mesterségesen be kell lökni kiemelésekkel (pl. ajánlott tartalom), seedinggel, vagy akár vásárolt médiával, videó terjesztéssel. A vírusmarketingben a reklámozónak nincs lehetősége az üzenet befolyásolására.

Köszönöm a figyelmet! safrany.zsuzsanna@neo-interactive.hu