Turizmusfejlesztés, turizmuspolitika: eredmények és kihívások Magyar Szállodák és Éttermek Szövetsége közgyűlése, Debrecen, 2014. november 13. Dr. Nemes Andrea főosztályvezető
Kereskedelmi szálláshelyek I-IX. havi vendégforgalma Mutató Érték Változás (%) 2014/2013 Vendégszám 7,43 millió +6,8 Külföldi 3,58 millió +3,8 Belföldi 3,85 millió +9,8 Vendégéjszaka-szám 19,3 millió +4,9 Külföldi 9,78 millió +1,8 Belföldi 9,52 millió +8,3 Bruttó szállásdíj-bevétel 144 Mrd Ft +10,9 Külföldi 89,93 Mrd Ft +8,9 Belföldi 54,07 Mrd Ft +14,2 Bruttó átlagár 16 179 Ft +6,5 Bruttó RevPAR 8 484 Ft +10 Forrás: KSH 2
A szállodák forgalmának alakulása Mutató 2014. I-IX. hó 2014/2013 (%) Szállodák száma 989-1,1 Kapacitás (szobák) 56 891-0,9 Kapacitás (férőhely) 136 543-0,6 Vendégek száma (ezer fő) 5 681 +6,5 - külföldi 3 093 +3,6 - belföldi 2 588 +10,1 Vendégéjszakák (ezer) 14 191 +4 - külföldi 7 949 +1,6 - belföldi 6 242 +7,3 Bruttó szállásdíjbevétel (millió Ft) 126 976 +10,6 SZÉP Kártya forgalom (Mrd Ft) 11,1 +10,9 Forrás: KSH 3
2014. október 31-én 58 102 elfogadóhelyi szerződés 24 371 munkáltatói szerződés 1.032.947 kártyabirtokos A SZÉP Kártya eredményei 2014. január-októberben 63,6 Mrd Ft feltöltés (+11,6%) 63,1 Mrd Ft költés (+8,8%) Június-augusztusban legalább 2 millió ember nyaralását, pihenését szolgálta a SZÉP Kártya Forrás: NGM 4
SZÉP Kártya költések zsebek közti aránya 2013. január-október 14% 20% szálláshely (ezer Ft) vendéglátás (ezer Ft) 13% 2014. január-október 20% szálláshely (ezer Ft) vendéglátás (ezer Ft) 66% szabadidő (ezer Ft) 67% szabadidő (ezer Ft) Összes költés: Összes költés: 58 Mrd Ft 63,1 Mrd Ft Forrás: NGM 5
SZÉP Kártya és belföldi szállásdíj-bevételek alakulása a kereskedelmi szálláshelyeken (Mrd Ft) 11,78 Mrd Ft 13,02 Mrd Ft 6
TOP 10 küldőország a szállodákban Küldőország Vendégéjszaka (ezer) 2014/2013 (%) Németország 1 209 644-2,5 Oroszország 598 252 +5 Egyesült Királyság 504 548 +2,1 Olaszország 444 951 +0,2 Ausztria 438 153-3,1 Egyesült Államok 415 833 +10,2 Csehország 386 798 +8,1 Lengyelország 298 625 +2,9 Románia 274 746 +6,2 Franciaország 256 741-0,7 Forrás: KSH 7
A turizmus trendjei 2014-ben A fontosabb vendégforgalmi mutatók a tavalyi, rekordévi felett alakultak. A belföldi forgalom növekedési dinamikája több mint négyszerese a külföldiének A bruttó szállásdíj bevételek a vendégéjszakák számát meghaladó ütemben nőttek 6,5%-kal magasabb átlagárak mellett is 1,7 százalékponttal magasabb átlagfoglaltság Minden régióban növekedtek a vendégéjszakák Az orosz piac lassuló ütemű növekedése (5%) a szállodák kihívása A cseh (+8,1%) az USA (+10,2%) és a román (+6,2%) piac bővülése mellett folytatódik a németajkú piacok visszaesése a szállodákban Az év első felében +10,7%-kal nőtt a konferenciák száma 8
Stratégiai célok Lehetőségeink maximális kihasználása Állami intézményrendszer kedvező átalakulása Külső lehetőségek Minőségre törekvés Partnerség erősítése 9
Megbízható szolgáltatásminőség Szolgáltatások minősítési rendszere: nem kötelező Nemzeti tanúsító védjegyek 10
Turizmusfejlesztés az operatív programokban 1. Gazdaságfejlesztési és innovációs operatív program (GINOP) KKV-k fejlesztése és turizmusfejlesztési prioritástengely 2. Terület és településfejlesztési operatív program (TOP) Turisztikai szolgáltatások és kisléptékű attrakciófejlesztés 3. Vidékfejlesztési operatív program (VP) mezőgazdasági tevékenység diverzifikációja, CLLD 11
GINOP 1. Keresletösztönző programok, turisztikai intézményrendszer fejlesztése Piacképes együttműködő KKV szektor megteremtése Magyar Turizmus Zrt. új piacok és vendégkör elérését célzó, innovatív akcióinak támogatása Vállalkozások hálózatosodásának és piacra jutásának elősegítése Klaszterek, TDM szervezetek fejlesztése 12
GINOP 2 prioritástengely: Tudásgazdaság Orvosi bizonyítékon alapuló gyógyászati módszertan szerinti nagymintás gyógyvízkutatás Egységes kutatási program a balneológiai kezelések hatásainak elemzésére A mozgásszervi betegségek és rehabilitáció mellett egyéb területeken (pl. ivókúra, nőgyógyászat, bőrgyógyászati) való alkalmazás 13
GINOP 4 energiahatékonysági fejlesztések KKV-k megújuló energiaforrás használatát célzó beruházásai Energiatakarékos műszaki megoldások Vissza nem térítendő és visszatérítendő támogatások (akár kombináltan is) 14
GINOP 7 - Természeti és kulturális örökség megőrzése, védelme, fejlesztése Kulturális örökséghelyszínek (Világörökségek, várományosok, szellemi kulturális örökségek, tematikus útvonalak pl. Limes, kastélyokat, várakat bemutató útvonalak vallási helyszínek) Természeti örökségek, értékek fejlesztése (nemzeti parki értékek élményközpontú bemutatása) Tematikus hálózatok Lovas, vízi, kerékpáros, természetjáró, zarándokutak Gyógyhelyek fejlesztése 15
Gyógydesztinációk és kapcsolódó szolgáltatások fejlesztése Minősített gyógyhelyek támogathatók Nem az alap gyógy-szolgáltatást, hanem annak környezetét fejleszti Egységes kínálat, egységes arculat a gyógyhelyi profilnak megfelelően A megcélzott fejlesztések stratégiai szemléleten alapulnak Kedvezményezettek : Attrakciógazdák, önkormányzatok 16
GINOP 8. prioritás tengely: pénzügyi eszközök Termelő és szolgáltató vállalkozások támogatása A finanszírozási forrásokhoz nem, vagy nem megfelelő mértékében hozzájutó kkv-k versenyképességének a külső finanszírozáshoz történő hozzáférésének javítása révén Hitel, biztosíték, kockázati tőke Szállás-, vendéglátóhelyek, fürdők, témaparkok, orvosi szolgáltatáson alapuló egészségturizmus Indikátor: nettó árbevétel növekedése 17
Terület- és településfejlesztési operatív program - TOP Társadalmi és környezeti szempontból fenntartható turizmusfejlesztés Térségi szintű turisztikai termékcsomagok és kisléptékű tematikus fejlesztések a kulturális, épített természeti örökség hasznosítására, gazdasági-foglalkoztatási céllal, például: kulturális látványosságok, helyi ökoturisztikai fejlesztések, turisztikai kerékpárutak ráhordó szakaszai Elvárt hatások: foglalkoztatás növelésére közvetett pozitív hatás kapcsolódás meglévő/ginop keretében támogatott attrakciókhoz 18
Turizmus Szatellit Számla Eredmények, lehetőségek Segítik mérni a turizmus gazdaságban betöltött szerepét. Hitelességet ad a turizmus jelentőségét alátámasztó statisztikáknak Információt biztosít a gazdasági szereplőknek Támogatja a Nemzeti Számláknak való megfelelést, segíti az összehasonlíthatóságot A közvetett, ún. multiplikátor hatásokat is kimutatja. A jövőben rendszeresen megjelenik, a 2008-2009. évi elkészült 19
Fejlesztések - új távlatok Budapestnek Kongresszusi központ Budapesten: kiemelt kormányzati beruházás Tervezésére megjelent a nyílt közbeszerzés Kulturális turizmus megújult infrastruktúrája Fővárosi fürdőfejlesztések Fókuszban: kultúra, MICE, egészségturizmus/ fürdőváros-imázs Összhangban a fejlesztési koncepció termékspecifikus céljaival 20
IFA turizmus célú felhasználása Turizmus cél definiálása a költségvetési tv-ben Béren kívüli juttatások adóteher növekedése Egyeztetések a módosuló szabályozásról Kihívások Vendéglátó szakképzés megújítása, mesterképzés szabályozása Fejlesztési koncepció és ütemterv kialakítása a szakmával az egyeztetések elkezdődtek 21
Továbbra is számítunk együttműködésükre!