A MAGYAR LAKOSSÁG UTAZÁSI TERVEI A 2012. MÁJUS SZEPTEMBERI IDŐSZAKBAN KUTATÁSI JELENTÉS 2012. április A Magyar Turizmus Zrt. megbízásából készítette a Trend International Market Research Kft.
TARTALOMJEGYZÉK 1. VEZETŐI ÖSSZEFOGLALÓ... 3 2. A KUTATÁS CÉLJA, MÓDSZERE... 6 3. TERVEZETT UTAZÁSOK... 8 3.1. BELFÖLDI UTAZÁSOK... 15 3.1.1. A belföldi utazások úti célja... 16 3.1.2. A belföldi utazások időpontja... 18 3.1.3. A belföldi utazások tervezett időtartama... 18 3.1.4. A belföldi utazáson részt vevők számának alakulása... 20 3.1.5. A belföldi utazáson igénybe venni tervezett szálláshely típusa... 20 3.1.6. Az utazások fő célja... 22 3.2. A 2012. MÁJUS SZEPTEMBERI IDŐSZAKRA TERVEZETT UTAZÁSOK KÖLTSÉGE... 23 4. TERVEZETT FŐUTAZÁSOK... 24 4.1. BELFÖLDI FŐUTAZÁSOK... 26 4.1.1. A belföldi főutazások helyszíne... 28 4.1.2. A belföldi főutazások időpontja... 28 4.1.3. A belföldi főutazások időtartama... 29 4.1.4. A belföldi főutazásokon részt vevők száma... 30 4.1.5. A belföldi főutazásokon igénybe venni tervezett szálláshely típusa... 31 4.1.6. A belföldi főutazások fő célja... 32 4.1.7. A belföldi főutazások költsége... 32 5. A MÁJUS SZEPTEMBERRE TERVEZETT UTAZÁSOK ÁLTALÁNOS JELLEMZŐINEK ÖSSZEHASONLÍTÁSA, 2005-2012. KÖZÖTT... 33 6. A HOSSZÚ HÉTVÉGÉKHEZ KAPCSOLÓDÓ UTAZÁSOK... 36 2
1. VEZETŐI ÖSSZEFOGLALÓ A Magyar Turizmus Zrt. megbízásából a Trend International Market Research Kft. 2012 áprilisában 1000 fős telefonos (CATI) kutatást végzett a magyar lakosság nyári szezoni (május szeptemberi) utazási terveiről. A főszezoni terveken kívül vizsgáltuk az év során a hosszú hétvégékhez kötődő utazások számát és jellemzőit is. A vizsgálat egy 2005 óta tartó kutatássorozat része. A 2012 májusa és szeptembere közötti időszakra a megkérdezett háztartások 34,5%-ában (345 megkérdezett) terveznek utazást 1. Ugyanakkor az interjúalanyok 6,7%-a még nem tudja biztosan, hogy a háztartásból ebben az időszakban fog-e valaki utazni, 58,8%-a pedig biztos benne, hogy egyetlen utazást sem fognak tenni. Azok, akik nem terveznek utazást (588 fő), többségükben (61,4%) anyagi okokra hivatkoztak. Azok, akik bizonytalanok az utazási terveikben, ebben az évben olyan magas arányban szerepelnek a mintában (6,7%), hogy érdemes megvizsgálni az ő helyzetüket is. 36,4%-uk anyagi okokból bizonytalan, 31,7%-ban még nem tervezték meg a nyári programot, 20,0% munkahelyi kötelezettségre hivatkozott. A 2008-ban kitört pénzügyi-gazdasági válság tehát az utazások visszafogására, de legalábbis óvatos tervezésre késztette és készteti a lakosságot. Idén átlagosan 1,33 utazást terveztek a megkérdezettek. A nyári szezoni utazások legnépszerűbb desztinációja a Balaton turisztikai régió, az összes utazás 31,1%-a ide fog irányulni. Ezt további három magyar régió követi, a legfontosabb külföldi desztináció, Horvátország csak a negyedik az utak 5,3%-ával. A belföldi utazások jellemzői A nyári időszakra tervezett belföldi utazások közel kétötöde (37,0%) a Balaton turisztikai régióba fog irányulni, 7,0%-ának az Észak-Magyarország régió lesz a helyszíne. A tervezett belföldi utak közel negyede (24,3%-a) esetében még nem dőlt el, hogy mi lesz az úti cél. A nyári belföldi utazások döntő részét (55,1%) a július augusztusi főszezonra tervezik, összességében a legnépszerűbb hónap a július (31,2%). A májusra tervezett utak aránya 12,3%, a szeptemberieké ennél jóval alacsonyabb, mindössze 3,8%. A belföldi utazások átlagos hossza a tervek szerint 5,37 éjszaka lesz. Az utazások több mint harmadát (35,9%) maximum három éjszakásra, további 51,7%-ukat 4-7 éjszakásra tervezik. A tizennégy éjszakás vagy hosszabb utak aránya minimális, mindössze 2,4%. Egy tervezett belföldi utazáson átlagosan 2,72 fő fog részt venni. A tervezett belföldi utak 72,5%-ában fizetős szálláson fognak megszállni. Az utak 13,3%-a esetén saját nyaralóba, második otthonba mennek, 13,5% esetében pedig egyéb ingyenes magánszállást vesznek majd igénybe. Az összes vendégéjszaka 61,4%-ában vesznek majd igénybe fizetős szálláshelyet. Egy megkérdezett háztartásra átlagosan 2,54, egy utazást tervező háztartásra pedig 8,86 fizetős szálláshelyen eltöltött belföldi vendégéjszaka jut. 1 Definíció szerint utazásnak tekintjük azt a lakóhelyen kívüli településre történő helyváltoztatást, amelynek során a háztartás valamely tagja legalább egy éjszakát távol tölt otthonától, és amelynek célja nem napi vagy rendszeres munkavégzés, illetve tanulás. 3
A belföldre tervezett utazások kétharmadának fő célja az üdülés, pihenés lesz. Az utak 9,5%-ának célja a rokonok, ismerősök meglátogatása, a wellness-utak aránya 5,1%. A tervezett utazások költsége A 345 utazást tervező háztartás közül 256 (74,3%) tudott nyilatkozni arról, hogy a nyári időszakra tervezett utazásai(k) mekkora költséggel fognak járni. Terveik szerint átlagosan 176 646 ot fognak elkölteni a nyári szezonban. Egy utazáson részt vevő személy 58 570 ot fog költeni, az egy fő egy napjára eső költség várhatóan 9 192 lesz. A belföldön utazó háztartások átlagosan 101 620 ot szánnak határon belül tett utazásra az idei nyáron. Az egy főre eső költség várhatóan 34 657, az egy fő egy napjára eső belföldi utazási költség 7 989 lesz. A külföldön (is) utazni szándékozó háztartások átlagosan 256 911 ot fognak idén nyáron a határokon túl elkölteni. (Megjegyezzük, hogy a külföldre utazók viszonylag alacsony számban szerepeltek a mintában.) A magyar lakosság várhatóan 201 251,7 millió ot fog nyári utazásaira fordítani, amely összeg 40,0%-át belföldi (80 428,1 millió ), 60,0%-át külföldi (120 413,9 millió ) utazásra fogják fordítani. Főutazások Az összes megkérdezett 24,6%-a, az utazást tervezők 71,2%-a szándékozik a nyári szezonban főutazást 2 tenni. A tervezett főutazások 2,4%-áról nem tudták megmondani, hogy belföldi vagy külföldi lesz. Közel kétharmadukat (64,1%) belföldre, harmadukat (33,5%) a határokon túlra tervezik. Belföldi főutazások A tervezett belföldi főutazások leggyakoribb helyszíne a Balaton turisztikai régió lesz, a belföldi főutazást tervezők 38,8%-a szeretné felkeresni. A második legvonzóbb régióba, Észak-Magyarországra a belföldi főutazást tervezők 9,7%-a szeretne idén nyáron elutazni. A harmadik leggyakrabban említett régió az Észak-Alföld (7,3%). A nyári szezoni belföldi főutazások kétharmadát (67,4%) júliusra és augusztusra tervezik a válaszadók. Jelentősebb még a június szerepe (13,4%); a május (6,2%) és a szeptember (4,3%) népszerűsége a nyári hónapokénál jóval kisebb. A tervezett belföldi főutazások több mint fele (54,0%) hat éjszakásnál rövidebb lesz. Hat éjszakásra a belföldi főutazások 23,0%-át, ennél hosszabbra 20,3%-át tervezik. A tervek szerint egy nyári szezonbeli belföldi főutazás átlagosan 6,34 éjszakás lesz. Egy belföldi főutazáson átlagosan 2,92 fő fog részt venni. A tervek szerint a nyári belföldi főutazások 74,9%-a esetében fizetős szállást fognak igénybe venni az utazók. 11,3% saját nyaralójában/ második otthonában tölti majd a főutazást, 13,1% pedig egyéb ingyenes szállást vesz igénybe. A belföldi főutazások döntő többségének célja az üdülés, pihenés lesz (81,3%). 2 Olyan utazás, amelyet a háztartás az utazásai közül a legfontosabbnak tekint, és amelyen a nem egyszemélyes háztartásból legalább ketten részt vesznek. 4
Egy belföldi főutazás a tervek szerint átlagosan 101 745 ba fog kerülni. Az egy főre eső költség várhatóan 36 621, az egy főre egy napjára eső költség 8 203 lesz. Becslésünk szerint a magyar lakosság belföldi főutazásra a vizsgált időszakban 57 630,5 millió ot tervez költeni. A hosszú hétvégékhez kapcsolódó utazások A 2012-ben előforduló 9 hosszú hétvégét a megkérdezettek 13,6%-a használja ki utazásra, nekik volt vagy lesz olyan utazásuk, amelynek időpontja a hosszú hétvégéhez kapcsolódik. A nyári szezonban 4,3% tervez hosszú hétvégéhez kapcsolódó utazást, a tavasziban 7,4% tett ilyet, míg az őszi-téli időszakban 5,4% tervez ilyet. A tervek esetében magas (10-11%) a bizonytalanok aránya. A hosszú hétvégéhez kapcsolódó utazások 80,7%-a belföldi, 16,7%-a külföldi. A belföldi utazások negyedéről még nem tudják, hogy mely régióba, településre fognak menni. A Balaton régió a legnépszerűbb 18,2%-kal, ezt Észak-Magyarország követi (14,6%-kal), a harmadik az Észak-Alföld 11,9%-kal. A külföldi utazások általában Olaszország kivételével a környező országokhoz kapcsolódnak, a leggyakrabban Romániába utaznak a válaszadók (13,9%). A hosszú hétvégéhez kapcsolódó utazások jellemzően 1 4 naposak, 80,4%-uk ilyen. Az utazások átlagos hossza 3,2 éjszaka. Ezeken az utazásokon átlagosan 2,6 fő vesz részt. Az utazások 57,9%-ában fizetős a szálláshely, míg 11,9%-ban saját nyaralót, második lakóhelyet, 28,6%-ában egyéb ingyenes szállást vesznek igénybe a válaszadók. A hosszú hétvégéhez kapcsolódó utazások kicsit több mint felének (51,2%) az üdülés, pihenés a fő célja. Az utazások negyedének a rokonlátogatás, 9,0%-ának a városnézés, 8,7%-ának pedig a wellness a célja. 5
2. A KUTATÁS CÉLJA, MÓDSZERE A Magyar Turizmus Zrt. megbízásából a Trend International Market Research Kft. 2012 áprilisában kutatást végzett a magyar lakosság nyári szezoni (május szeptemberi) utazási terveiről. Definíció szerint utazásnak tekintjük azt a lakóhelyen kívüli településre történő helyváltoztatást, amelynek során a háztartás valamely tagja legalább egy éjszakát távol tölt otthonától, és amelynek célja nem napi vagy rendszeres munkavégzés, illetve tanulás. A főutazás olyan utazás, amelyet a háztartás az utazásai közül a legfontosabbnak tekint, és amelyen a nem egyszemélyes háztartásból legalább ketten részt vesznek. A kutatás során az utazási terveken kívül vizsgáltuk az év során a hosszú hétvégékhez kötődő utazások számát és jellemzőit, valamint a SZÉP (Széchenyi Pihenő) kártya ismertségét, a róla kialakult véleményeket, elterjedtségét, és a használók körében az eddigi tapasztalatokat. Az utazásokkal kapcsolatosan a következő tényezőket vizsgáltuk: az utazás időpontja, az utazás desztinációja, az utazás hossza, az utazáson részt vevők száma, az utazás során igénybe vett / venni tervezett szállás típusa, az utazás fő célja. A kutatás kérdőívét a Megbízóval együtt állítottuk össze, próbakérdezéssel teszteltük. A kutatás célcsoportját a 18 éven felüli magyar lakosság jelentette. A kutatás módszere telefonos (CATI) interjú. A reprezentativitás biztosítása érdekében a KSH (2010-re vonatkozó) adatai alapján a lakosságszámnak megfelelő nemre, korcsoportra, település típusra és régióra vonatkozó cellakvótát alakítottunk ki, a kérdezéseket ennek megfelelően végzetük. Az egyes cellákon belül a mintavétel véletlenszerű volt. A megkérdezéseket cégünk call-centerében a témára külön oktatott kérdezőbiztosok végezték a telefonos adatfelvételi vezető irányításával és felügyeletével. A kvóta kialakításából és a kérdezés során képződött (a használt lista a régiót és a településtípus ismerte, de akadtak, akik újonnan kaptak számot, illetve elköltöztek lakóhelyükről) kisebb eltéréseket többszempontú súlyozással korrigáltuk. A feldolgozott adatbázis a magyar 18 éven felüli lakosságot a lakóhely régiója, a lakóhely településtípusa, nem és korcsoport szerint együttesen reprezentálja. A személyi minta demográfiai összetétele a következő volt: 6
A személyi minta demográfiai összetétele 1.1. táblázat Nem Életkor Iskolai végzettség Internethozzáférés Ismérv N % férfi 467 46,7 nő 533 53,3 18-24 év közötti 102 10,2 25-30 év közötti 107 10,7 31-40 év közötti 190 19,0 41-50 év közötti 163 16,3 51-60 év közötti 187 18,7 60 év feletti 251 25,1 8 általános vagy kevesebb 99 9,9 szakmunkásképző 258 25,8 érettségi 357 35,7 felsőfokú 286 28,6 van 801 80,1 nincs 199 19,9 Összesen 1000 100,0 A minta háztartások jellemzői szerinti összetételét az 1.2. táblázat mutatja be. 1.2. táblázat A minta összetétele a háztartásokra vonatkozó demográfiai adatok alapján Háztartás mérete Nyaraló Jövedelmi helyzet Település típusa Régió Ismérv N % egyfős 123 12,3 kétfős 314 31,4 háromfős 221 22,1 négyfős 202 20,2 öt vagy több fős 140 14,0 van 130 13,0 nincs 870 87,0 átlag alatti 474 47,4 átlagos 361 36,1 átlag feletti 133 13,3 nincs válasz 32 3,2 Budapest 184 18,4 megyeszékhely, MJV 200 20,0 egyéb város 315 31,5 község 301 30,1 Közép-Magyarország 298 29,8 Közép-Dunántúl 110 11,0 Nyugat-Dunántúl 101 10,1 Dél-Dunántúl 95 9,5 Észak-Magyarország 119 11,9 Észak-Alföld 145 14,5 Dél-Alföld 132 13,2 Összesen 1000 100,0 7
3. Tervezett utazások A 2012 májusa és szeptembere közötti időszakra a megkérdezett háztartások 34,5%-ában (345 megkérdezett) terveznek utazást. 3 Ugyanakkor az interjúalanyok 6,7%-a még nem tudja biztosan, hogy a háztartásból ebben az időszakban fog-e valaki utazni, 58,8%-a pedig biztos benne, hogy egyetlen utazást sem fognak tenni. (3.1. ábra) A 2012. május szeptemberi időszakra vonatkozó utazási tervek 3.1. ábra nem tudja 6,7% tervez utazást 34,5% nem tervez utazást 58,8% N=1000 fő Az átlagnál (34,5%) lényegesen magasabb arányban terveznek utazást a férfiak (39,2%), a 18-24 (43,8%), a 25-30 (44,6%), a 31-40 (43,6%) és a 41-51 (40,3%) évesek, a felsőfokú végzettségűek (45,3%), a négy- (41,2%) és az öt- vagy több (41,4%) fős háztartások tagjai, a fővárosban (42,8%) élők, a Közép-Magyarország (44,6%) és a Nyugat-Dunántúl (45,1%) tervezési-statisztikai régiókban lakók, az átlagos (42,1%) és az átlag feletti (55,3%) jövedelműek, a nyaralóval rendelkezők (54,4%), az internetkapcsolattal rendelkezők (40,2%). Ugyanakkor az átlagot (58,8%) lényegesen meghaladó arányban nem terveznek utazást a nők (63,0%), az 51-60 (63,5%) évesek, illetve a 60 év felettiek (78,4%), a legfeljebb nyolc általános iskolai végzettségűek (86,7%) és a szakmunkás (66,1%) végzettséggel rendelkezők, az egyfős (78,3%) háztartások tagjai, 3 Az utazás olyan, a lakóhelyen kívüli településre, területre történő helyváltoztatás, amelynek során a háztartás valamely tagja legalább egy éjszakát távol tölt otthonától, és amelynek célja nem napi vagy rendszeres munkavégzés, illetve tanulás. 8
az Észak-Magyarország (72,3%) és a Dél-Alföld (65,4%) tervezési-statisztikai régióban lakók, az átlag alatti (72,6%) jövedelműek, az internetkapcsolattal nem rendelkezők (84,5%). Az átlagnál (6,7%) magasabb a bizonytalanok aránya a a 18-24 (11,7%) évesek, a felsőfokú végzettségűek (8,5%), a Közép-Dunántúl (9,4%) és a Dél-Alföld (11,2%) tervezési-statisztikai régióban lakók. Minél magasabb a megkérdezett iskolai végzettsége, minél nagyobb a háztartás mérete, illetve minél jobb a háztartás anyagi helyzete, annál valószínűbb, hogy a háztartás a nyári szezonra tervez utazást. (3.2. ábra) 3.2. ábra Az utazást tervezők aránya az egyes demográfiai csoportokban (%) Jövedelmi helyzet átlag feletti 55,3 átlagos 42,1 átlag alatti 23,1 Háztartás létszáma öt vagy több fős négyfős 41,4 41,2 háromfős 36,1 kétfős 32,6 egyfős Iskolai végzettség felsőfokú végzettség 17,5 45,3 érettségi 37,7 szakmunkásképző 28,6 8 általános vagy kevesebb 7,1 Országosan 34,5 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 % N=1000 fő Az utazást tervezők profilját a 3.1. táblázat mutatja. 9
Az utazást tervezők profilja 3.1. táblázat Ismérv N % Nem férfi 183 53,0 nő 162 47,0 18-24 év közötti 45 13,0 25-30 év közötti 48 13,8 Életkor 31-40 év közötti 83 24,0 41-50 év közötti 66 19,0 51-60 év közötti 60 17,3 60 év feletti 44 12,9 8 általános vagy kevesebb 7 2,0 Iskolai végzettség szakmunkásképző 74 21,4 érettségi 135 39,0 felsőfokú végzettség 130 37,6 egy fő 22 6,2 két fő 102 29,7 Háztartás létszáma három fő 80 23,2 négy fő 83 24,1 5 vagy több fő 58 16,8 Nyaraló léte van 70 20,4 nincs 274 79,6 Internet- van 322 93,4 hozzáférés nincs 23 6,6 átlag alatti 110 31,8 Jövedelmi helyzet átlagos 152 44,0 átlag feletti 73 21,3 főváros 79 22,9 Település típusa nagyváros 65 18,7 egyéb város 103 29,8 község 99 28,6 Közép-Magyarország 133 38,5 Közép-Dunántúl 33 9,5 Nyugat-Dunántúl 45 13,1 Régió Dél-Dunántúl 27 7,8 Észak-Magyarország 25 7,2 Észak-Alföld 51 14,9 Dél-Alföld 31 9,0 Összesen 345 100,0 10
Azok, akik nem terveznek utazást (588 fő), többségükben (61,4%) anyagi okokra hivatkoztak. Ezt az indoklást az egészségügyi ok (17,1%), az életkor (10,6%), a munkahelyi kötelezettség (10,1%), a családi ok (8,9%) és az időhiány (8,7%) követte. (3.3. ábra) Az utazás elmaradását jellemzően egyetlen indok magyarázza (átlagosan 1,25). 3.3. ábra Az utazást nem tervező megkérdezettek indokai az utazás elmaradására (%) anyagi okok 61,4 egészségügyi ok 17,1 életkor munkahelyi kötelezettség, elfoglaltság nem engedi családi ok időhiány 10,6 10,1 8,9 8,7 nem igényli máskor sem szoktak utazni, nyaralni, üdülni nincs kivel mennie üdülőhelyen lakik nem a nyári szezonban utazik nem tudtak megegyezni még nem tervezték meg a nyári programjukat NT/NV 1,5 1,3 0,9 0,5 0,5 0,2 0,2 2,5 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 % N=588 Azok, akik bizonytalanok az utazási terveikben, ebben az évben olyan magas arányban szerepelnek a mintában (6,7%), hogy érdemes megvizsgálni az ő helyzetüket is. 36,4%-uk anyagi okokból bizonytalan, 31,7%-ban még nem tervezték meg a nyári programot, 20,0% munkahelyi kötelezettségre hivatkozott. (3.4. ábra) Körükben is jellemzően egyetlen oka van a bizonytalanságnak (átlagosan 1,15). 11
N=67 3.4. ábra Az utazásban bizonytalan megkérdezettek indokai az utazás elmaradására (%) anyagi okok 36,4 még nem tervezték meg a nyári programjukat 31,7 munkahelyi kötelezettség, elfoglaltság nem engedi 20,0 időhiány 9,8 egészségügyi ok 5,8 családi ok 5,2 NT/NV 6,1 0,0 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0 30,0 35,0 40,0 % Az utazást tervezők 6,3%-a (22 fő) még nem határozott utazása/utazásai úti céljáról. A desztinációról már döntők 61,9%-a csak belföldi utazáson fog részt venni, 28,0%-a csak külföldre fog ellátogatni, 10,1% pedig külföldre és belföldre egyaránt tervez utazást. (3.5. ábra) 3.5. ábra Az utazást tervező, desztinációról döntést hozott háztartások úti célja bel- és külföldre is 10,1% csak külföldre 28,0% csak belföldre 61,9% N=323 desztinációról döntő Az utazást tervezők közül az átlagnál (61,9%) magasabb arányban terveznek csak belföldi utazást 12
a legfeljebb 8 általános iskolai (68,0%), a szakmunkás (73,1%) végzettségűek és az érettségizettek (66,7%), az Észak-Alföld (70,0) és a Dél-Alföld (70,6%) tervezési-statisztikai régiókban élők. Az átlagnál (28,0%) magasabb arányban terveznek csak külföldi utazást, a 25-30 (34,1%) évesek, a felsőfokú végzettségűek (38,9%), az egyedülállók (43,4%), a megyeszékhelyeken élők (40,8%), a Közép-Dunántúl (34,6%) és az Észak-Magyarország (43,9%) tervezési-statisztikai régiókban élők, az átlag feletti (34,6%) jövedelműek. Az átlagnál (10,1%) magasabb arányban terveznek külföldi és belföldi utazást egyaránt az 51-60 évesek (14,2%), az öt vagy több fős háztartások tagjai (16,6%), a fővárosban (20,5%) és a kisvárosokban (15,1%) lakók, az átlag feletti (16,2%) jövedelműek, a nyaralóval rendelkezők (15,2%). 333 háztartásban (az utazást tervezők 96,6%-a) azt is meg tudták mondani, hogy hány utazást terveznek. Ők átlagosan 1,33 utazásra számítanak a nyári szezonban. 73,9% csak egy utazást tervez a szezonra, 20,3% kettőt, 5,3% hármat, ennél többet mindössze 0,6%. Azok körében, akik meg tudták mondani, hogy hány utazást terveznek a nyári hónapokra (333 fő), az átlagosnál (1,33) több utazást tesznek majd előreláthatólag az 18-24 évesek (1,42), az öt- vagy több fős háztartások tagjai (1,44), a nyaralóval rendelkezők (1,51), az átlag feletti jövedelműek (1,41), az Észak-Magyarország (1,40) és a Nyugat-Dunántúl (1,45) tervezési-statisztikai régiókban élők. A csak belföldre utazók 1,27, a csak külföldre utazók 1,15, a külföldre és belföldre is utazók 2,33 utazással számolnak a nyári szezonban. A 345 utazást tervező válaszadó összesen 444 tervezett utazásról számolt be részletesen. Ezen utazások 65,1%-ának (289 utazás) belföldi, 31,5%-ának (140 utazás) külföldi lesz az úti célja. Az utazások 3,4%-ánál a válaszadó nem tudta vagy nem akarta megmondani, hogy belföldre vagy a határon túlra fog utazni 2012. május eleje és szeptember vége között. 13
A nyári szezoni utazások abszolút elsődleges desztinációja a Balaton turisztikai régió, az utazások 31,1%-a ide fog irányulni. Ezt további három magyar régió követi, a legfontosabb külföldi desztináció, Horvátország csak a negyedik az utak 5,3%-ával. 3.2. táblázat Az utazások úti céljai N=429 Régió/ország N % Balaton 107 31,1 Észak-Magyarország 20 5,9 Észak-Alföld 20 5,7 Nyugat-Dunántúl 19 5,4 Horvátország 18 5,3 Románia 17 5,0 Ausztria 14 3,9 Közép-Dunántúl 13 3,9 Görögország 13 3,7 Dél-Dunántúl 12 3,6 Dél-Alföld 12 3,5 Olaszország 12 3,4 Budapest-Közép-Dunavidék 11 3,1 Spanyolország 7 2,2 Németország 7 2,1 Bulgária 7 2,0 Tisza-tó 5 1,4 Nagy-Britannia 4 1,1 Hollandia 3 0,9 Lengyelország 3 0,9 Törökország 3 0,8 Szlovénia 2 0,6 Egyiptom 2 0,6 Ukrajna 2 0,6 Franciaország 2 0,5 Japán 1 0,3 USA 1 0,3 Kanada 1 0,3 Szerbia 1 0,3 Málta 1 0,3 Ciprus 1 0,3 Cseh Köztársaság 1 0,3 Svédország 1 0,3 Kína 1 0,3 Szlovákia 1 0,3 nem tudja még 85 19,8 Összesen 429 100,0 14
3.1. Belföldi utazások A belföldi utazást tervezők profilját a 3.3. táblázat szemlélteti. A belföldi utazást tervezők profilja 3.3. táblázat Ismérv N % Nem férfi 122 52,4 nő 111 47,6 18-24 év közötti 32 13,6 25-30 év közötti 28 12,1 Életkor 31-40 év közötti 61 26,2 41-50 év közötti 43 18,4 51-60 év közötti 41 17,5 60 év feletti 29 12,3 8 általános vagy kevesebb 5 2,2 Iskolai végzettség szakmunkásképző 57 24,6 érettségi 97 41,8 felsőfokú végzettség 73 31,4 egy fő 11 4,8 két fő 66 28,2 Háztartás létszáma három fő 56 24,0 négy fő 57 24,6 5 vagy több fő 43 18,5 Nyaraló léte van 46 19,7 nincs 187 80,3 Internet- van 219 94,3 hozzáférés nincs 13 5,7 átlag alatti 75 32,2 Jövedelmi helyzet átlagos 105 45,3 átlag feletti 46 19,8 főváros 53 22,7 Település típusa nagyváros 35 15,2 egyéb város 73 31,3 község 72 30,8 Közép-Magyarország 90 38,9 Közép-Dunántúl 20 8,6 Nyugat-Dunántúl 30 12,7 Régió Dél-Dunántúl 18 7,9 Észak-Magyarország 14 6,0 Észak-Alföld 40 17,1 Dél-Alföld 20 8,8 Összesen 233 100,0 A 233 belföldi utazást tervező összesen 289 tervezett belföldi utazásról számolt be. 15
3.1.1. A belföldi utazások úti célja A belföldön utazni tervezők 23,4%-a még nem tudta megmondani, pontosan hová fog elutazni. A többség (41,4%) a Balaton régiót fogja felkeresni legalább egy utazása során. 8,0% látogat el az Észak-Alföld régióba, 7,9% Észak-Magyarország turisztikai régiót keresi majd fel. (3.6. ábra) A belföldön utazók tervezett úti céljai 3.6. ábra Balaton 41,4 Észak-Alföld 8,0 Észak-Magyarország 7,9 Nyugat-Dunántúl 7,6 Közép-Dunántúl 5,3 Dél-Alföld 5,2 Dél-Dunántúl 4,9 Budapest-Közép-Dunavidék 4,7 Tisza-tó 2,0 nem tudja még 23,4 N=233 belföldön utazó 0,0 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0 30,0 35,0 40,0 45,0 % 16
A nyári időszakra tervezett belföldi utazások közel kétötöde (37,0%) a Balaton turisztikai régióba fog irányulni, 7,0%-ának az Észak-Magyarország régió lesz a helyszíne. A tervezett belföldi utak közel negyede (24,3%-a) esetében még nem dőlt el, hogy mi lesz az úti cél. (3.7. ábra) A belföldi utazások tervezett úti célja 3.7. ábra Balaton 37,0 Észak-Magyarország 7,0 Észak-Alföld 6,8 Nyugat-Dunántúl 6,4 Közép-Dunántúl 4,6 Dél-Dunántúl 4,3 Dél-Alföld 4,2 Budapest-Közép-Dunavidék 3,7 Tisza-tó 1,6 nem tudja 24,3 0,0 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0 30,0 35,0 40,0 % N=289 utazás 17
3.1.2. A belföldi utazások időpontja A tervezett belföldi utazások 89,1%-a esetében tudták megmondani, hogy melyik hónapban fognak utazni. A nyári belföldi utazások döntő részét (55,1%) a július augusztusi főszezonra tervezik, összességében a legnépszerűbb hónap a július (31,2%). A májusra tervezett utak aránya 12,3%, a szeptemberieké ennél jóval alacsonyabb, mindössze 3,8%. (3.8. ábra) A belföldi utazások tervezett időpontja 3.8. ábra 35 31,2 30 25 23,9 20 % 15 10 10,9 12,3 17,9 5 3,8 0 nem tudja május június július augusztus szeptember N=289 utazás 3.1.3. A belföldi utazások tervezett időtartama A belföldön utazni szándékozók az utak 3,2%-a esetében nem tudták megmondani, hogy az milyen hosszú lesz. A többi belföldi utazás átlagos hossza a tervek szerint 5,37 éjszaka lesz. Az utazások több mint harmadát (35,9%) maximum három éjszakásra, további 51,7%-ukat 4-7 éjszakásra tervezik. A tizennégy éjszakás vagy hosszabb utak aránya minimális, mindössze 2,4%. (3.9. és 3.10. ábra) 18
A rövidebb és a hosszabb belföldi utazások aránya 3.9. ábra nem tudja még 3,2% 1-3 éjszakás 35,9% 4 vagy annál több éjszaka 60,9% N=289 utazás 25 A belföldi utazások tervezett hossza (%) 3.10. ábra 21,0 20 17,1 16,3 15 14,2 % 11,4 11,8 10 5 3,2 2,4 2,4 0 nem tudja még 1 2 3 4 5 6 7-13 14+ éjszaka N=289 utazás 19
A belföldön utazni szándékozók a leghosszabb időt (7,51 éjszaka) egyértelműen a Balatonnál tervezik eltölteni, a legrövidebb utak várhatóan a Dél-Alföld (3,28) és az Észak-Magyarország (3,42) régiókban lesznek. Az adatok azonban az alacsony elemszámok miatt csak tájékoztató jellegűek. (3.11. ábra) 3.11. ábra A belföldi utazások tervezett hossza (turisztikai régiók szerint, éjszaka) Országosan /N=280 5,37 Balaton /N=104 7,51 Nyugat-Dunántúl /N=19 Észak-Alföld /N=20 Tisza-tó /N=5 4,51 4,37 4,75 Budapest-Közép-Dunavidék /N=11 Közép-Dunántúl /N=12 Dél-Dunántúl /N=12 Észak-Magyarország /N=20 Dél-Alföld /N=12 3,99 3,64 3,59 3,42 3,28 1 2 3 4 5 6 7 8 éjszakák átlagos száma N=280 utazás 3.1.4. A belföldi utazáson részt vevők számának alakulása A belföldön utazni szándékozók az utazások 0,7%-a esetében nem tudták megmondani, hogy az utazáson a háztartás tagjai közül hányan vesznek majd részt. A többi esetben egy tervezett belföldi utazáson átlagosan 2,72 fő fog részt venni. 3.1.5. A belföldi utazáson igénybe venni tervezett szálláshely típusa A tervezett belföldi utak 72,5%-ában fizetős szálláson fognak megszállni. Az utak 13,3%-a esetén saját nyaralóba, második otthonba mennek, 13,5% esetében pedig egyéb ingyenes magánszállást vesznek majd igénybe. Az összes vendégéjszaka 61,4%-ában vesznek majd igénybe fizetős szálláshelyet. A mintában összesen 2544 tervezett vendégéjszakáról számoltak be az utazást tervezők, azaz egy megkérdezett háztartásra átlagosan 2,54, egy utazást tervező háztartásra pedig 8,86 belföldi vendégéjszaka jut. 20
A szálláshely típusában jelentős különbségek vannak aszerint, hogy melyik régióba utaznak majd a háztartások: a Nyugat- és Dél-Dunántúl régiókban átlag feletti arányban vesznek majd igénybe fizetős szálláshelyet (a Tisza-tó az alacsony elemszám miatt nem értelmezhető). A Balatonnál az igénybe venni kívánt szálláshelyek ötöde saját nyaraló lesz, az utazások további közel egyötödében ismerősöknél, rokonoknál szállnak meg, de az utazások háromötöde esetében fizetős szállást fognak igénybe venni (3.12. ábra). 3.12. ábra A belföldi utazások során igénybe venni tervezett szálláshely típusának megoszlása turisztikai régiónként (%) Nyugat-Dunántúl /N=19 89,0 5,5 5,5 Tisza-tó /N=5 80,0 4,3 15,7 Dél-Dunántúl /N=12 73,7 8,8 17,5 Dél-Alföld /N=12 67,4 22,9 9,7 Észak-Alföld /N=20 62,6 7,4 30,1 Balaton /N=107 60,6 20,6 18,8 Észak-Magyarország /N=20 55,2 8,2 36,6 Budapest-Közép-Dunavidék /N=11 54,8 10,2 35,0 Közép-Dunántúl /N=13 50,7 33,1 16,2 Országosan /N=289 72,5 13,3 13,5 0% 20% 40% 60% 80% 100% N=289 utazás fizetős szállás saját nyaraló, második lakóhely egyéb ingyenes szállás A szezonban fizetős szálláshelyen eltölteni tervezett összes vendégéjszaka 39,6%-a a Balaton régióban realizálódik. Fontos kiemelni, hogy a tervezett vendégéjszakák több mint negyedéről (27,4%) még nem döntöttek a megkérdezettek. (3.13. ábra) 21
A tervezett vendégéjszakák megoszlása turisztikai régiónként (%) 3.13. ábra Balaton 39,6 Nyugat-Dunántúl Észak-Alföld Észak-Magyarország 6,9 6,7 6,3 Dél-Dunántúl Dél-Alföld Közép-Dunántúl Budapest-Közép-Dunavidék 3,3 3,2 2,9 2,7 Tisza-tó 1,1 nem tudja 27,4 N= 2544 belföldi vendégéjszaka 3.1.6. Az utazások fő célja 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 A belföldre tervezett utazások kétharmadának fő célja az üdülés, pihenés lesz. Az utak 9,5%-ának célja a rokonok, ismerősök meglátogatása, 5,1% aránya a wellness-utak. A többi céllal kevesebb, mint az utak 5%-a esetében találkoztunk. (3.14. ábra) % 22
A tervezett utazások fő célja (%) 3.14. ábra üdülés, pihenés 76,3 rokonlátogatás 9,5 wellness 5,1 városnézés 4,0 gyógyfürdő látogatás 3,4 üzleti utazás 0,3 nem tudja 1,4 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 % N=289 utazás 3.2. A 2012. május szeptemberi időszakra tervezett utazások költsége 4 A 345 utazást tervező háztartás közül 256 (74,3%) tudott nyilatkozni arról, hogy a nyári időszakra tervezett utazásai(k) mekkora költséggel fognak járni. Terveik szerint átlagosan 176 646 ot fognak elkölteni a nyári szezonban. Egy utazáson részt vevő személy 58 570 ot fog költeni, az egy fő egy napjára eső költség várhatóan 9 192 lesz. Belföldi utazásaik várható költségét 173 háztartásban (a belföldre utazást tervezők 74,3%-a) becsülték meg, ezek szerint a belföldön utazó háztartások átlagosan 101 620 ot szánnak határon belül tett utazásra az idei nyáron. Az egy főre eső költség várhatóan 34 657, az egy fő egy napjára eső belföldi utazási költség 7 989 lesz. A rendelkezésre álló adatokból 94 külföldön (is) utazni szándékozó háztartás (76,4%) várható külföldi utazásra fordított költségét tudtuk meghatározni, ők átlagosan 256 911 ot fognak idén nyáron a határokon túl elkölteni. 4 Az egy főre és egy napra eső költség kiszámítása az éjszakák száma alapján történt (utazás napjainak száma = éjszakák száma). 23
A magyar lakosság várhatóan 201 251,7 millió ot fog nyári utazásaira fordítani, amely összeg 40,0%-át belföldi (80 428,1 millió ), 60,0%-át külföldi (120 413,9 millió ) utazásra fogják fordítani. 4. Tervezett főutazások Az összes megkérdezett 24,6%-a, az utazást tervezők 71,2%-a szándékozik a nyári szezonban főutazást 5 tenni. (4.1. ábra) 4.1. ábra A 2012. május szeptemberi időszakra főutazást tervezők aránya nem tudja, utazik-e 6,7% lesz főutazás 24,6% nem tervez utazást 58,8% nem lesz főutazás 7,2% nem tudja, lesz-e főutazás 2,8% N=1000 A megkérdezettek közül az átlagnál (24,6%) magasabb arányban terveznek főutazást a férfiak (28,6%), a 25-30 (29,9%), a 31-40 (33,6%) és a 41-51 (29,2%) évesek, az érettségizettek (28,2%) és a felsőfokú végzettségűek (30,9%), a négyfős (31,9%) és a nagyobb (30,7%) háztartások tagjai, a Közép-Magyarország (31,2%) tervezési-statisztikai régióban élők, az átlagos (30,8%) és az átlag feletti (43,9%) jövedelmi helyzetűek, az internetkapcsolattal rendelkezők (29,4%), valamint azok, akiknek van nyaralója (39,7%). A főutazást tervezők profilját a 4.1. táblázat mutatja. 5 Olyan utazás, amelyet a háztartás az utazásai közül a legfontosabbnak tekint, és amelyen a nem egyszemélyes háztartásból legalább ketten részt vesznek. 24
A főutazást tervezők profilja 4.1. táblázat Ismérv N % Nem férfi 133 54,2 nő 113 45,8 18-24 év közötti 27 10,8 25-30 év közötti 32 13,0 Életkor 31-40 év közötti 64 26,0 41-50 év közötti 48 19,3 51-60 év közötti 49 19,9 60 év feletti 27 11,0 8 általános vagy kevesebb 3 1,2 Iskolai végzettség szakmunkásképző 54 21,9 érettségi 101 41,0 felsőfokú végzettség 88 35,9 egy fő 15 6,0 két fő 67 27,2 Háztartás létszáma három fő 57 23,2 négy fő 64 26,2 5 vagy több fő 43 17,5 Nyaraló léte van 51 20,9 nincs 194 79,1 Internet-hozzáférés van 236 96,0 nincs 10 4,0 átlag alatti 67 27,4 Jövedelmi helyzet átlagos 111 45,2 átlag feletti 58 23,7 főváros 48 19,4 Település típusa nagyváros 34 13,8 egyéb város 82 33,2 község 83 33,6 Közép-Magyarország 93 37,8 Közép-Dunántúl 28 11,3 Nyugat-Dunántúl 23 9,3 Régió Dél-Dunántúl 19 7,8 Észak-Magyarország 21 8,6 Észak-Alföld 34 13,9 Dél-Alföld 28 11,3 Összesen 246 100,0 A tervezett főutazások 2,4%-áról nem tudták megmondani, hogy belföldi vagy külföldi lesz. Közel kétharmadukat (64,1%) belföldre, harmadukat (33,5%) a határokon túlra tervezik. (4.2. ábra) 25
A tervezett főutazás helyszíne 4.2. ábra külföldi 33,5% nem tudja 2,4% belföldi 64,1% N=246 főutazás 4.1. Belföldi főutazások A főutazást tenni szándékozók közül az átlagnál (64,1%) magasabb arányban terveznek belföldi főutazást a 18-24 évesek (71,9%), a szakmunkás (71,6%) végzettségűek és az érettségizettek (71,3%), a kisebb városok (68,2%) lakói, a Nyugat-Dunántúl (70,4%) tervezési-statisztikai régióban élők. A belföldi főutazást tervezők profilját a 4.2. táblázat mutatja be. 26
A belföldi főutazást tervezők profilja 4.2. táblázat Ismérv N % Nem férfi 84 53,1 nő 74 46,9 18-24 év közötti 20 12,5 25-30 év közötti 20 12,7 Életkor 31-40 év közötti 41 25,9 41-50 év közötti 32 20,2 51-60 év közötti 28 17,8 60 év feletti 17 11,0 8 általános vagy kevesebb 3 1,9 Iskolai végzettség szakmunkásképző 38 24,3 érettségi 72 45,7 felsőfokú végzettség 44 28,1 egy fő 7 4,4 két fő 39 24,8 Háztartás létszáma három fő 38 24,1 négy fő 42 26,6 5 vagy több fő 32 20,1 Nyaraló léte van 30 18,8 nincs 129 81,2 Internet-hozzáférés van 153 96,8 nincs 5 3,2 átlag alatti 46 28,9 Jövedelmi helyzet átlagos 75 47,6 átlag feletti 32 20,3 főváros 32 20,0 Település típusa nagyváros 16 9,9 egyéb város 56 35,5 község 55 34,5 Közép-Magyarország 61 38,3 Közép-Dunántúl 15 9,6 Nyugat-Dunántúl 16 10,2 Régió Dél-Dunántúl 12 7,7 Észak-Magyarország 13 8,2 Észak-Alföld 23 14,6 Dél-Alföld 18 11,5 Összesen 158 100,0 27
4.1.1. A belföldi főutazások helyszíne A tervezett belföldi főutazások leggyakoribb helyszíne a Balaton turisztikai régió lesz, a belföldi főutazást tervezők 38,8%-a szeretné felkeresni. A második legvonzóbb régióba, Észak- Magyarországra a belföldi főutazást tervezők 9,7%-a szeretne idén nyáron elutazni. A harmadik leggyakrabban említett régió az Észak-Alföld (7,3%). (4.3. ábra) 4.3. ábra A tervezett belföldi főutazások helyszíne (%) Balaton 38,8 Észak-Magyarország 9,7 Észak-Alföld 7,3 Dél-Alföld Nyugat-Dunántúl 4,2 5,2 Közép-Dunántúl Dél-Dunántúl Budapest-Közép-Dunavidék Tisza-tó 2,5 2,4 1,9 1,8 nem tudja 26,3 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 % N=158 főutazás 4.1.2. A belföldi főutazások időpontja A nyári szezoni belföldi főutazások kétharmadát (67,4%) júliusra és augusztusra tervezik a válaszadók. Jelentősebb még a június szerepe (13,4%); a május (6,2%) és a szeptember (4,3%) népszerűsége a nyári hónapokénál jóval kisebb. (4.4. ábra) 28
A tervezett belföldi főutazások időpontja (%) 4.4. ábra 40 37,3 35 30 30,1 25 % 20 15 13,4 10 5 8,7 6,2 4,3 0 nem tudja május június július augusztus szeptember N=158 főutazás 4.1.3. A belföldi főutazások időtartama A tervezett belföldi főutazások több mint fele (54,0%) hat éjszakásnál rövidebb lesz. Hat éjszakásra a belföldi főutazások 23,0%-át, ennél hosszabbra 20,3%-át tervezik. (4.6. ábra). A 2-3 éjszakás főutazások aránya 28,7% (egy éjszakás főutazás nem fordult elő). (4.5. ábra) 29
A tervezett rövid és hosszú belföldi főutazások aránya 4.5. ábra nem tudja 2,7% 1-3 éjszakás 28,7% 4 vagy annál több éjszaka 68,6% N=158 utazás 25 A tervezett belföldi főutazások időtartama (%) 23,0 4.6. ábra 20 15,7 17,2 15 13,0 12,6 12,7 % 10 5 2,7 3,2 0 nem tudja 2 3 4 5 6 7-13 13+ éjszaka N=158 főutazás A tervek szerint egy nyári szezonbeli belföldi főutazás átlagosan 6,34 éjszakás lesz. 4.1.4. A belföldi főutazásokon részt vevők száma Egy belföldi főutazáson átlagosan 2,92 fő fog részt venni. 30
4.1.5. A belföldi főutazásokon igénybe venni tervezett szálláshely típusa A tervek szerint a nyári belföldi főutazások 74,9%-a esetében fizetős szállást fognak igénybe venni az utazók. 11,3% saját nyaralójában/ második otthonában tölti majd a főutazást, 13,1% pedig egyéb ingyenes szállást vesz igénybe. (4.7. ábra) A belföldi főutazásokon igénybe venni tervezett szálláshely típusa 4.7. ábra saját nyaraló, lakóhely 11,3% egyéb ingyenes 13,1% nem tudja 0,6% fizetős 74,9% N=158 főutazás 31
4.1.6. A belföldi főutazások fő célja A belföldi főutazások döntő többségének célja az üdülés, pihenés lesz (81,3%). A belföldi főutazások fő célja 4.8. ábra üdülés, pihenés 81,3 wellness 5,1 rokonlátogatás 5,0 gyógyfürdő látogatás 4,2 városnézés 3,7 nem tudja 0,6 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 % N=158 főutazás 4.1.7. A belföldi főutazások költsége 6 A tervezett belföldi főutazások 75,6%-áról (119 belföldi főutazás) kaptunk költséginformációt, azaz az utazások többsége esetében meg tudták megbecsülni a várható költségeket. Egy belföldi főutazás a tervek szerint átlagosan 101 745 ba fog kerülni. Az egy főre eső költség várhatóan 36 621, az egy főre egy napjára eső költség 8 203 lesz. Becslésünk szerint a magyar lakosság belföldi főutazásra a vizsgált időszakban 57 630,5 millió ot tervez költeni. 6 Az egy főre és egy napra eső költség kiszámítása az éjszakák száma alapján történt (utazás napjainak száma = éjszakák száma). 32
5. A május szeptemberre tervezett utazások általános jellemzőinek összehasonlítása, 2005-2012. között 7 A május szeptemberre tervezett utazások általános jellemzőinek összehasonlítása Tényező 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Mintaméret 1000 1000 1000 1000 1000 1000 1000 1000 Az utazni szándékozó háztartások aránya a mintában 53% 45,6% 41,0% 57,5% 51,8% 46,1% 54,4% 34,5% Csak belföldi utazást tervező háztartások 64% 52,0% 58,0% 62,2% 72,2% 73,2% 63,7% 61,9% Csak külföldi utazást tervező háztartások 19% 34,2% 29,0% 16,3% 13,2% 13,5% 22,9% 28,0% Mindkettőt tervező háztartások: 17% 13,8% 13,0% 21,5% 14,6% 13,3% 13,4% 10,1% A nyári szezoni utazások átlagos száma az utazók között 1,95 1,55 na, 2,17 2,15 1,98 1,47 1,33 Utazások száma a mintában (egy háztartásra vetítve) 1,06 0,69 na. 1,18 1,10 0,93 0,79 0,44 132211 146264 154524 Az utazások átlagos költsége a szezonban 152502 140246 126393 179629 176646 Egy utazás átlagos költsége egy személyre Egy utazás átlagos költsége egy napra egy személyre 39639 4971 44236 6138 50458 na. 50963 6630 35794 5371 35708 5366 54975 8793 52513 9192 7 Az egy főre és egy napra eső költség kiszámítása az éjszakák száma alapján történt (utazás napjainak száma = éjszakák száma). 33
A május szeptemberre tervezett belföldi utazások jellemzői Tényező 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Utazások aránya 79% 66,3% 71,0% 76,1% 82,0 81,9 67,7% 65,1% Legfontosabb helyszín Balaton Balaton Balaton Balaton Balaton Balaton Balaton Balaton (34%) (44,4%) (42,7%) (42,7%) (28,5%) (42,1%) (45,3%) (37,0%) Legfontosabb időpont augusztus július július július július augusztus július július (33%) (36,7%) (40,0%) (35,3%) (29,8%) (31,8%) (31,1%) (31,2%) Második legfontosabb július augusztus augusztus augusztus augusztus július augusztus augusztus időpont (33%) (26,2%) (30,0%) (28,3%) (26,5%) (30,7%) (27,5%) (23,9%) Átlagos időtartam 5,1 5,18 5,50 5,24 4,19 4,79 4,74 5,37 éjszaka éjszaka éjszaka éjszaka éjszaka éjszaka éjszaka éjszaka Résztvevők számának átlaga 2,51 fő 2,38 2,70 2,36 2,44 2,36 2,67 2,72 A május szeptemberre tervezett főutazások általános jellemzőinek összehasonlítása Tényező 2005 2006 2008 2009 2010 2011 2012 Mintaméret 1000 1000 1000 1000 1000 1000 1000 A főutazást tervező háztartások aránya a mintában 43% 39,1% 48,8% 45,8% 35,6% 47,9% 24,6% A főutazáson részt vevő háztartások aránya az utazók között 81% 85,8% 84,9% 88,4% 77,2% 88,1% 71,2% 34
A május szeptemberre tervezett belföldi főutazások jellemzőinek összehasonlítása Tényező 2005 2006 2008 2009 2010 2011 2012 Utazások aránya 61% 54,0% 66,1% 75,8% 78,0% 61,6% 64,1% Legfontosabb helyszín Balaton Balaton Balaton Balaton Balaton Balaton Balaton (38%) (40,3%) (47,2%) (38,1%) (56,7%) (43,9%) (38,8%) Legfontosabb időpont július július július július augusztus július július (42%) (49,1%) (45,4%) (59,2%) (39,1%) (34,5%) (37,3%) Második legfontosabb időpont augusztus augusztus augusztus augusztus július augusztus augusztus (39%) (30,0%) (31,5%) (28,7%) (38,8) (28,2%) (30,1%) Átlagos időtartam 7,4 éjszaka 6,0 éjszaka 6,23 éjszaka 5,70 éjszaka 5,97 éjszaka 5,12 éjszaka 6,34 éjszaka Résztvevők számának átlaga 2,7 2,8 2,87 2,97 2,81 2,81 2,92 Fizetős szállást igénybe vevő utak aránya 62% 66,6% 70,8% 63,0% 61,9% 74,3% 74,9% Egy utazás átlagos költsége Egy személy átlagos költsége az utazáson Egy nap átlagos költsége 67129 27355 4894 73589 29034 5742 81615 32887 6578 74042 27215 6104 71852 29141 6081 79655 32680 7212 101 745 36 621 8 203 35
6. A hosszú hétvégékhez kapcsolódó utazások Az idei évben előforduló 9 hosszú hétvégét a megkérdezettek 13,6%-a használja ki utazásra, nekik volt vagy lesz olyan utazásuk, amelynek időpontja a hosszú hétvégéhez kapcsolódik. A nyári szezonban 4,3% tervez hosszú hétvégéhez kapcsolódó utazást, a tavasziban 7,4% tett ilyet, míg az őszi-téli időszakban 5,4% tervez ilyet. A tervek esetében magas a bizonytalanok aránya. (6.1. ábra) 6.1. ábra A hosszú hétvégékhez kapcsolódó utazások előfordulása Hosszú hétvégi utazás 13,6 75,7 10,6 Tavaszi utazás 7,4 92,6 0,0 Nyári utazás 4,3 91,1 4,6 Őszi-téli utazás 5,4 84,2 10,5 Március 15-18. 4,2 Április 7-9. 3,6 Április 28-május 1. vagy május 26-28. 1,8 Augusztus 18-20. 2,1 Október 20-23. 2,8 November 1-4. 1,5 December 22-26 0,9 December 29-jan 1. 0,6 95,8 96,4 93,8 92,7 86,5 87,5 88,5 88,6 0,0 0,0 4,3 5,2 10,7 10,9 10,7 10,8 0% 20% 40% 60% 80% 100% volt/lesz nem volt/nem lesz nem tudja N=1000 fő Az átlagnál (13,6%) magasabb arányban tettek vagy terveznek hosszú hétvégéhez kapcsolódó utazást a férfiak (16,5%), a 25-30 (21,2%) évesek, a felsőfokú végzettségűek (19,9%), a négyfős (18,1%) háztartások tagjai, a nyaralóval rendelkezők (26,2%), az átlag feletti (22,0%) jövedelműek, a Közép-Magyarország (16,9%), az Észak-Magyarország (16,7%) és az Észak-Alföld (16,5%) tervezési-statisztikai régiókban lakók. 36
A 6.1. táblázatban a hosszú hétvégéhez kötődő utazást tevők vagy tervezők imázsprofilja található. 6.1. tábla A hosszú hétvégéhez kapcsolódó utazást tevők/tervezők profilja Ismérv N % Nem férfi 77 56,5 nő 59 43,5 18-24 év közötti 15 10,7 25-30 év közötti 23 16,6 Életkor 31-40 év közötti 30 21,8 41-50 év közötti 21 15,3 51-60 év közötti 27 19,5 60 év feletti 22 16,2 8 általános vagy kevesebb 2 1,4 Iskolai végzettség szakmunkásképző 28 20,8 érettségi 49 36,1 felsőfokú végzettség 57 41,7 egy fő 11 8,2 két fő 38 27,8 Háztartás létszáma három fő 34 25,2 négy fő 36 26,8 5 vagy több fő 16 12,0 Nyaraló léte van 34 24,9 nincs 102 75,1 Internet- van 126 92,1 hozzáférés nincs 11 7,9 átlag alatti 48 35,6 Jövedelmi helyzet átlagos 54 39,4 átlag feletti 29 21,4 főváros 29 21,4 Település típusa nagyváros 20 14,3 egyéb város 46 33,9 község 41 30,3 Közép-Magyarország 50 36,9 Közép-Dunántúl 13 9,5 Nyugat-Dunántúl 8 6,0 Régió Dél-Dunántúl 7 5,2 Észak-Magyarország 20 14,6 Észak-Alföld 24 17,6 Dél-Alföld 14 10,1 Összesen 136 100,0 37
A 136 utazó összesen 174 utazást tett vagy tervez tenni hosszú hétvégén. A hosszú hétvégéhez kapcsolódó utazások 80,7%-a belföldi, 16,7%-a külföldi. A belföldi utazások negyedéről még nem tudják, mely régióba, településre fognak menni. A Balaton régió a legnépszerűbb 18,2%-kal, ezt Észak-Magyarország követi (14,6%-kal), a harmadik Észak-Alföld 11,9%-kal. (6.2. ábra) 6.2. ábra A hosszú hétvégékhez kapcsolódó belföldi utazások desztinációja Balaton 18,2 Észak-Magyarország 14,6 Észak-Alföld 11,9 Nyugat-Dunántúl Dél-Alföld Közép-Dunántúl Budapest-Közép-Dunavidék 6,9 6,2 6,2 6,1 Tisza-tó Dél-Dunántúl 2,8 2,5 nem tudja 24,5 0 5 10 15 20 25 30 % N=144 utazás A külföldi utazások általában Olaszország kivételével a környező országokhoz kapcsolódnak, a leggyakrabban Romániába utaznak a válaszadók (13,9%). (6.2. tábla) 38
A hosszú hétvégékhez kapcsolódó külföldi utazások desztinációja 6.2. tábla Célország N % Románia 5 13,9 Olaszország 3 9,1 Szerbia 3 8,7 Ausztria 2 6,9 Ukrajna 2 6,8 Németország 2 6,2 Cseh Köztársaság 2 5,8 Nagy-Britannia 2 5,6 Szlovákia 2 5,6 Lettország 1 3,4 Spanyolország 1 3,0 Hollandia 1 3,0 Tunézia 1 2,9 nem tudja 6 19,2 Összesen 34 100,0 A hosszú hétvégékhez kapcsolódó utazások jellemzően 1 4 naposak, 80,4%-uk ilyen. Az utazások átlagos hossza 3,2 éjszaka. 6.3. ábra A hosszú hétvégékhez kapcsolódó utazások hossza 40 35 34,6 30 27,4 25 % 20 15 10 5 0 11,7 4,1 6,7 6,1 4,9 2,7 1,1 0,6 nem tudja 1 2 3 4 5 6 7 8 9 éjszaka N=174 utazás 39
Ezeken az utazásokon átlagosan 2,6 fő vesz részt. Az utazások 57,9%-ában fizetős a szálláshely, míg 11,9%-ban saját nyaralót, második lakóhelyet, 28,6%-ában egyéb ingyenes szállást vesznek igénybe a válaszadók. 6.4. ábra A hosszú hétvégékhez kapcsolódó utazások szálláshelyének típusa egyéb ingyenes 28,6% nem tudja 1,6% saját nyaraló, lakóhely 11,9% fizetős 57,9% N=174 utazás A hosszú hétvégékhez kapcsolódó utazások kicsit több mint felének (51,2%) az üdülés, pihenés a fő célja. Az utazások negyedének célja a rokonlátogatás, 9%-ának a városnézés, 8,7%-ának pedig a wellness. 6.5. ábra A hosszú hétvégékhez kapcsolódó utazások fő célja üdülés, pihenés 51,2 rokonlátogatás 25,1 városnézés 9,0 wellness 8,7 gyógyfürdő látogatás 3,3 üzleti utazás 0,6 nem tudja 2,3 0 10 20 30 40 50 60 % N=174 utazás 40