Területi folyamatok a hazai nyomtatott sajtóban, a rendszerváltástól napjainkig Ditrói Zoltán PhD hallgató
A glokális sajtó létrejötte Lovas Dániel: Mérlegen a helyi média Gálik Mihály: A médiatulajdon hatása a média függetlenségére és pluralizmusára Magyarországon Pál Vince: Médiaháború Anno 1990 IV. A megyei lapok megszöktetése Ballai József: Vidéki lappiac: Gályarabok Paál Vince szerk: A magyarországi médiaháború története Zöldi László: A glokális sajtó Zöldi László: Nem sajtóprivatizációra kaptam megbízatást, hanem pártgazdálkodásra Stb. stb. 2
Regionális/Megyei napilapok 1990-től D Axel Springer 9 (10-Kisalföld) D Pannon Lapok Társasága (WAZ) 5 A Funk, Verlag und Druckerei GmbH 3 később: INFORM Média, jelenleg Russmedia GB Associated Newspapers Ltd. 1 D Bertelsmann 1 3
Regionális/Megyei napilapok 1990-2013 1990 Axel Springer 9 Westdeutsche Allgemeine Zeitung 5 Funk, Verlag und Druckerei GmbH 3 Associated Newspaper Ltd. (Lapcom) 1 Bertelsmann 1 2000 Lapcom 2 Bertelsmann 0 2013 Kurens Média 2 Lapcom 0 2014-15 Mediaworks (A) 4 Axel Springer -4 4
Országos közéleti napilapok Népszabadság 1990 Bertelsmann, 2003 Ringier, 2014 Mediaworks (2015: MSZP pártalapítványa is eladta 27,65%-os részesedését) Népszava: 1994 Fenyő János, 2005 Kapolyi László+Editorial kft, 2009 scájci TGD Intermedia, 2014 Népszava Lapkiadó kft Magyar Nemzet 1954 Hazafias Népfront, 1996 Postabank, 2000 Liszkai Gábor (Simicska Lajos), 2015 Simicska Lajos 5
Megyei napilapok összesített napi példányszáma kiadónként, 2003-ban Kiadó Axel Springer Magyarország Kft. Újságjainak száma Összesített példányszám (ezer darab) 8 247 WAZ 4 219 Vorarlbelger Medienhouse 3 157 Daily Mail Group Trust 3 132 Összesen 18 755 Országosoké: 813 Forrás: MATESZ alapján Gálik (2004) 6
Országos vs megyei napilapok példányszámainak alakulása 1995-2015 Napilap neve Összesen értékesített db 1995.I.félév Összesen értékesített db 2005.I.félév Összesen értékesített db 2015.I.félév Kisalföld 87 684 78 033 59 406 Vas Népe n.a. 57 753 41 628 Zalai Hírlap n.a. 56 990 40 022 Népszabadság 267 646 155 567 40 653 Magyar Nemzet n.a. 73 394 28 679 Népszava n.a. 25 818 12 675 Forrás: MATESZ adatok alapján saját szerkesztés 7
Példányszámok csökkenése 300000 250000 200000 150000 100000 50000 1995 2005 2015 0 8
A glokális sajtó helyzete Magyarországon 300000 250000 200000 150000 100000 Kisalföld (59406) Népszabadság (40653) 50000 0 1995 2005 2015 9 Ditrói Zoltán
Ellátja-e régióját a megyei napilap? Forrás: GYIK kérdőív alapján saját szerkesztés 10
Ellátja-e régióját a megyei napilap? Forrás: Forrás: GYIK kérdőív alapján saját szerkesztés 11
Potencionális befolyásolás Újság neve Kisalföld Értékesített plsz összesen Terület 59 406 Győr-Moson- Sopron megye Terület lakónépessége 1000 lakosra jutó lapszám db 452 638 131,24 Vas népe 41 628 Vas megye 253 997 163,89 Zalai Hírlap 40 022 Zala megye 277 290 144,33 Népszabadság 40 653 Magyarország 9 855 572 4,12 Magyar Nemzet 28 679 Magyarország 9 855 572 2,90 31,85 szoros különbség a legerősebb vidéki és a legerősebb országos napilap között Forrás: KSH, MATESZ alapján saját számítás és szerkesztés 12
Előny a megyei lapoknál HÍRÉRTÉKET BEFOLYÁSOLÓ TÉNYEZŐK frissesség hány embert érint a hírben szereplők ismertsége, befolyása milyen mélyen érinti az embereket a földrajzi közelség kulturális közelség az esemény szokatlansága keretbe illeszthetőség 13
Címlapok összehasonlítása a hírérték (földrajzi közelség) szempontjából Népszabadság Pécs vs Lázár Csontváryért Belvárosi ingatlanbotrány 2015. Novenber 12-17. Kisalföld Priskin családjával Lámpát kap egy veszélyes csomópont Más ruhájába öltöztették a soproni halottat Újabb utcák fizetősek Győrben Paneltűz és tanulságai Ételdobozt használó Munkahelyek a gönyűi kikötőben Protézises kosaras Olvasók receptjeiből szakácskönyv 50Ft/óra a parkolás 14
356 337 292 244 203 165 139 120 98 92 58 Ismeretszerzés Győr városában Forrás: GYIK lakossági kérdőívek 1 560 Jellemzően honnan szerzi ismereteit lakóhelye és környéke történéseiről (db) elsősorban másodsorban harmadsorban 1 024 998 832 632 456 15
Ismeretszerzés Győr városában Forrás: GYIK lakossági kérdőívek Jellemzően honnan szerzi ismereteit az ország, történéseiről? (db) 3 151 elsősorban másodsorban harmadsorban 1 282 1 173 872 729 610 531 422 399 292 238 196 193 152 142 116 111 16 Ditrói Zoltán
Melyik információ mennyit ér? Média Országos Országos inf. vásárlási hajlandósága Helyi, regionális Helyi, reg. inf. vásárlási hajlandósága Hetilap 139 0,051 1024 0,377 Napilap 422 0,155 998 0,367 Tv közszolgálati 3151 1,164 - - Rádió kereskedelmi 531 0,196 832 0,306 online 729 0,269 456 0,168 Helyi tv - - 632 0,233 Honnan szerzi ismereteit az ország, történéseiről? 2706 válasz Honnan szerzi ismereteit lakóhelye és környéke történéseiről? 2712 válasz Forrás: GYIK kérdőív alapján saját szerk. 17
Településmarketing a Kisalföldben 2015.11.03-17. Tovább zakatol az Audi 11.03 Épül az ország legnagyobb buszgyára Mosonmagyaróváron 11.09 Harkaiak a skanzenben Ilyenek vagyunk táblával (Kisalföld kezdeményezés) Egyedi az íze a hegykői zöldségnek (+gyógyvíze is van a falunak) 11.11. Jégpálya Győr főterén 11.12 Kapuváron épül a kerékpárút 11.12 Munkahelyek a gönyűi kikötőben 11.13 100 új munkahely a csornai napelemgyárban 11.17 18
Összefoglaló Gyengülő országos lapok Népszabadság osztrák tulajdonos (Mediaworks Hungary zrt) Magyar Nemzet magyar tulajdonos Népszava magyar tulajdonos Relatíve erősödő regionális lapok Mindegyik osztrák, német tulajdonosé 19
Területi folyamatok a hazai nyomtatott sajtóban, a rendszerváltástól napjainkig Köszönöm a figyelmet! Ditrói Zoltán phd hallgató ditroi.zoltan@radio.hu 30/9401752 20