Sikeres E-DETAILING KAMPÁNY receptje GYÓGYKOMM 2016. KONFERENCIA Budapest, 2016. február 25. BALOGH JUDIT, PharmaPromo Kft.
AZ ORVOSOK SZÍVESEN FOGADJÁK Szinapszis, 2016. 01., Online (CAWI) kérdőíves kutatás, GP, Spec. Bázis: az összes válaszadó, N=90 (támogatott, egy válasz) 4% NEM 49% IGEN, témától függetlenül 47% IGEN, témától függően ESETTANULMÁNYOK SZAKMAI IRÁNYELVEK INTERAKCIÓK HATÁSMECHANIZMUSOK KLINIKAI VIZSGÁLATI EREDMÉNYEK TERÁPIÁS DÖNTÉSI FA BEMUTATÁS FELÍRÁSI SZABÁLYOK SZAKIRODALOM - CIKKEK, TANULMÁNYOK JOGI VONATKOZÁSOK DIGITÁLIS TECHNOLÓGIA (számítógép, internet-, okos eszköz, applikációk) TERMÉK ÖSSZEHASONLÍTÁS HATÉKONYSÁGI ADATOK ÁR ÖSSZEHASONLÍTÁS ORVOSI KOMMUNIKÁCIÓ STATISZTIKAI ADATOK (FOGYÁSI ADATOK, STB.) EGYÉB 2% 12% 12% 10% 21% 19% 43% 38% 38% 36% 36% 31% 31% 50% 67% 64% Bázis: aki témától függően fogadna szívesen hasonló bemutatóanyagot, N=42 (támogatott, több válasz)
MIBEN MÁS? ONLINE megtekinthető, INTERAKTÍV prezentáció RICH MEDIA szemléletes, részletes diasor NEM LINEÁRIS választható megtekintési útvonal PERSZONALIZÁLHATÓ MÉRHETŐ ÉS MONITOROZHATÓ Teljes körű STATISZTIKA
E-DETAILING DIGITAL DETAILING NEM FELTÉTLENÜL szükséges ORVOSLÁTOGATÓ jelenléte A diasor megtekintése A LÁTOGATÓ TABLET KÉSZÜLÉKÉN MEGHÍVÓ E-MAILEK
LÉPÉSRŐL LÉPÉSRE ÖTLET, BRIEF kommunikációs célok FEEDBACK és módosítások 1 5 2 TARTALOM, DIASOR elkészítése ORVOSOK megtekintés, monitorozás, 4 3 KAMPÁNYINDÍTÁS meghívó e-mailek kiküldése
KAMPÁNY TÍPUSOK A szakmai tartalom könnyed, átlátható, érzékletes bemutatása Központban a minél pontosabb és részletesebb orvos szakmai tartalom Akár egyéb, az orvosok számára releváns témák bemutatása
TÉMÁK nem csak medical tartalmak! ESETTANULMÁNY ÚJ ALKALMAZÁSI ELŐÍRÁS BEMUTATÁSA TERMÉKBEVEZETÉS TERMÉKISMERTETÉS KLINIKAI VIZSGÁLATI EREDMÉNYEK FELÍRÁSI SZABÁLYOK JOG ORVOSI KOMMUNIKÁCIÓ OKOSESZKÖZÖK, ALKALMAZÁSOK KRÓNIKUS LIMFOCITÁS LEUKÉMIA FOGAMZÁSGÁTLÁS FÁJDALOMCSILLAPÍTÁS GYULLADÁSCSÖKKENTÉS GYOMORVÉDELEM INSZOMNIA TÁPLÁLÁSTERÁPIA DEPRESSZIÓ INKONTINENCIA VÉRALVADÁSGÁTLÁS COLITIS ULCEROSA MIGRÉN DEMENCIA
Előnyök a MEGBÍZÓ részére MEGHÍVÓ EMAILEKEN KERESZTÜL ÉRHETŐ EL A KAMPÁNY NEHEZEN ELÉRHETŐ, a látogatók által le nem fedett területen praktizáló ORVOS IS ELÉRHETŐ TARTALMI SZABADSÁG Véleményvezérek által történő lektorálás
Előnyök a MEGBÍZÓ részére HATÉKONY KOMMUNIKÁCIÓ Könnyebben megjegyezhető az üzenet TELJES KÖRŰ NAPLÓZÁS Mérhetőség A KAMPÁNY FINOMHANGOLHATÓ a statisztika alapján
Előnyök a MEGBÍZÓ részére OFFLINE MUTÁCIÓ: tableten, kongresszusokon interaktív asztalon is bemutatható, kivetíthető GYŰJTŐOLDALON is elérhető AZ ELEMEI KIEMELHETŐK, pl. honlapra feltölthető animáció, kalkulátor
Előnyök az ORVOSOK részére 10 Szabadon választható MEGTEKINTÉSI ÚTVONAL INTERAKTIVITÁS Magas fokú felhasználói élmény RUGALMASSÁG KREDITPONTOK lehetősége
Mérhetőség ROI A meghívó e-mailek megnyitási aránya ~30-45% Ebből a diasorra átkattintók száma, százalékos aránya ~30-35% X Egy orvos által átlagosan megtekintett diák száma ~6-10 dia A teljes diasoron eltöltött idő orvosonként átlagosan ~6-18 min. A diánkénti átlagos megtekintési idő ~1 min.
59% EGYÉRTELMŰ a felépítése, használata 66% HASZNOS 89% FIGYELEMFELKELTŐ 8,4 HASZNOSSÁG, INTERAKTIVITÁS Szinapszis, 2016. 01., Online (CAWI) kérdőíves kutatás, GP, Spec. Bázis: az összes válaszadó, N=90 (támogatott, egy válasz)
Összességében mennyire találja elfogadhatónak az új típusú, ELEKTRONIKUS, illetve ONLINE TÁJÉKOZTATÁST? 27% Teljes mértékben elfogadható, a hagyományos látogatásokat ki is válthatja 59% Hasznosnak tartom, a hagyományos látogatások kiegészítéseként 12% Elfogadhatónak tartom, de csak a hagyományos látogatások mellett 1% Nem preferálom, legfeljebb a hagyományos látogatások kiegészítője lehet 1% Szerintem egyáltalán nem megfelelő Szinapszis, 2016. 01., Online (CAWI) kérdőíves kutatás, GP, Spec. Bázis: az összes válaszadó, N=90 (támogatott, egy válasz)
PERSZONALIZÁLHATÓ INTERAKTÍV MINDEN MÉRHETŐ ÉS MONITOROZHATÓ SOKOLDALÚ RUGALMAS
Köszönöm a figyelmet! Balogh Judit, balogh.judit@pharmapromo.hu