#instagramads Az első tapasztalatok Contact: Eva Drienyovszki Senior Search Specialist eva.drienyovszki@mecglobal.com
2010. július 16. Az első fotó az Instagramon 2011. január 27. Az első hashtaggel ellátott kép 2012. április Androidos verzió; Facebook felvásárolja 2013. június Már videót is fel lehet tölteni 2014. december 12. 300 millió felhasználó 2015. október #instagramads 2 Forrás: Magyar Instagram Körkép / Crane (http://crane.hu/instagram)
INSTAGRAM NÉPSZERŰSÉGE MAGYARORSZÁGON Alkalmazástelepítések száma: 600.000* Napi aktív felhasználók száma: 30-50.000* CÉLKÖZÖNSÉG Hirdetéssel elérhető felhasználók száma: 300.000 16-35 év közötti korosztály: 270.000 3 *Forrás: www.hashtag.hu
Hirdetési formátumok 01 Clicks to website 02 Video views 03 Mobile app install 4
01 Mivel a Facebook hirdetési rendszerében futtatható, mint külön elhelyezés, hasonló átlag árakra számítottunk, mint például a Facebook mobil news feed. Hipotézisek 02 Szűkebb felhasználói réteg (kb. 300.000) miatt kisebb az inventory a hirdetések kiszolgálására, mint például a Facebook felületein. 03 Költségtervezésnél figyelembe kell venni, hogy a Facebook hirdetésekhez képest kevesebb lesz a maximum költési volumen, amit elbír. 5
Clicks to website Célja: forgalomterelés Megjelenés: mobil eszközön Maximum 300 karakter szöveg kommunikálható (landinget külön állítjuk be, nem kell a szövegben elhelyezni) Kreatív mérete: 1080x1080 px (max 20% szöveg) Célzás: demográfiai, lokális, érdeklődés alapú, egyéb + custom audience, lookalike audience Árazás: CT alapú licit 6
Akikre büszkék vagyunk 7
Átlag átkattintási ár alakulása November: 15-210 Ft December: 44-220 Ft Január: 18-189 Ft Február: 60-240 Ft Clicks to website 100.0 Ft 80.0 Ft 60.0 Ft 40.0 Ft 20.0 Ft 0.0 Ft CPC 2015 November 2015 December 2016 January 2016 February 8
Felhasználói reakciók 1 % + helyett jelenleg 0.4% körül alakul az átkattintási arány. Legjobb eredmény: 1.94 % novemberben, ami aztán lecsökkent idővel 0.65%-ra. Clicks to website 1.20% 1.00% 0.80% 0.60% 0.40% 0.20% 0.00% CTR(%) 2015 November 2015 December 2016 January 2016 February 9
Kitekintés: mobilos célcsoport elérése Ügyfél célcsoportja: 25-49 ABC, Pest megye Instagramon elérhető: mobilos célcsoport, fiatalosabb, elsősorban fotókat kedvelők Mobil display összehasonlítás 01 Display mobil kampányaiban: átlagosan netnet 2.61 HUF / AV (display mobil csomagok) 02 Instagram kampányában: átlagosan netnet 0.35 Ft / AV A fiatalos, mobilos célcsoport elérésére tehát egy jó felület, ami sajátos megjelenést biztosít. Vegyük figyelembe, hogy a kreatív minősége és milyensége az Instagramon közvetlenül befolyásolja majd az elért árakat! 10
Video views Cél: brand awareness növelés Célzás: demográfiai, lokális, érdeklődés alapú, egyéb + custom audience, lookalike audience Formátum: mp4, mov Maximum méret: 30 MB Maximum hosszúság: 30 sec Árazás: view vagyis megtekintés alapú licit 11
Akikre büszkék vagyunk 12
Átlag videó megtekintési ár alakulása 0.5 2.4 Ft közötti a szórás CPV tekintetében. Video views 1.4 Ft 1.2 Ft 1.0 Ft 0.8 Ft 0.6 Ft 0.4 Ft 0.2 Ft 0.0 Ft Video CPV 2015 October 2015 November 2015 December 2016 January 2016 February 13
Felhasználói reakciók 18 % helyett jelenleg 12% körül alakul az átlag videó megtekintési arány. Legjobb eredmény: 19.63 % októberben, ami aztán lecsökkent idővel 12.68%-ra. Video views 25.00% 20.00% 15.00% 10.00% 5.00% 0.00% Videó megtekintési arány (%) 2015 October 2015 November 2015 December 2016 January 2016 February 14
01 Mivel a Facebook hirdetési rendszerében futtatható, mint külön elhelyezés, hasonló átlag árakra számítottunk, mint például a Facebook mobil news feed. Bár a Facebook hirdetési aukciós rendszeréből indítható, az Instagram elhelyezés egyedi eredményeket mutat, így nem lehet kizárólag a Facebook felületén megjelenő hirdetésekhez hasonlítani. Eredményei szerint érdemes beépíteni mobil kampányainkhoz, mint egyedi elhelyezés. Hipotézisek 02 Szűkebb felhasználói réteg (kb. 300.000) miatt kisebb az inventory a hirdetések kiszolgálására. Igaznak bizonyult a feltételezés. Ha az árakat kontroll alatt szeretnénk tartani és nem a minél nagyobb reach a célunk, akkor számításba kell venni, hogy kevesebb megjelenést tudunk elérni, hiszen ez egy szűkebb, mobilos célközönség és egy intenzív hirdetői versenykörnyezet van jelen. 03 Költségtervezésnél figyelembe kell venni, hogy a Facebook hirdetésekhez képest kevesebb lesz a maximum költési volumen, amit elbír. Az előző ponttal összefüggésben, az látszik, hogy kisebb összeggel javasolt kipróbálni az elhelyezést, majd az alapján felállítani a további terveket, hogy látjuk a felhasználói reakciókat a kreatívunkra. 15
01 Ha az Instagram a social stratégiánk része - van például aktív Instagram fiókunk -, használjuk a támogatására ezt a hirdetési fajtát. Javaslatok 02 Fiatalos mobilos célcsoportot szeretnénk elérni a kampányüzenettel. Mobilos display kampányok mellé támogató elhelyezésként tervezzünk vele. 03 Termékbevezetés, innováció, újdonság kommunikálása kreatív képpel vagy videóval megtámogatva. 04 Ne használjuk csupán forgalomterelési célokra. 16
17