Kezdeményezı és nyitott üzleti döntéshozók Elemzés a VMR.eco 2008 évi kutatásának eredményeibıl NRC Piackutató
Az átlagosnál innovatívabb célcsoport Az üzleti döntéshozók az átlagosnál innovatívabb és kezdeményezıbb célcsoport, amit az is mutat, hogy internet hozzáféréssel 95 százalékuk rendelkezik. A mobilinternet használat szintén kiemelkedik a menedzserek körében; mobiltelefonján csaknem 25 százalékuk internetezik, laptopon pedig valamivel több, mint 20 százalékuk használ mobil szélessávot. A mindennapos informálódásban az internet mellett szerepet kapnak az offline médiumok is. Utóbbiak közül a gazdasági hetilapok rangsorában elsı helyen szereplı HVG-t a döntéshozók közel 60 százaléka olvassa rendszeresen. Az üzleti, gazdasági jellegő honlapokat látogató döntéshozók többsége regisztrált tagsággal is rendelkezik az olvasott weboldalon, az oldalak hírlevelére feliratkozók aránya pedig eléri a 45 százalékot.
A nyitottság az online vásárlások arányában is megmutatkozik Az üzletemberek a böngészett gazdasági és üzleti jellegő portálokon leginkább a pénzügyi (több mint 80 százalék) és politika hírek (közel 60 százalék) iránt érdeklıdnek. A rangsorban az elıbbieket a technikai rovat, majd a tızsde és devizaárfolyamok követik. A menedzserek nyitottsága az online vásárlás és fizetés terén is megmutatkozik. Még a 18-69 éves internetezık 65 százaléka próbálta már ki az internetes vásárlást, addig az üzleti döntéshozók körében ez az arányszám 90 százalék felett van. A mikrovállalatok menedzsereinek 58, a kis- és középvállalati, valamint nagyvállalati döntéshozók több, mint 60 százaléka próbálta már ki az interneten keresztüli fizetést. Az üzletemberek mindennapi operatív feladataik elvégzéséhez gyors és praktikus megoldásokat keresnek. 70 százalékuk választja pénzügyei intézéséhez az internetet.
A menedzserek körében magas a mobilinternet használat Mobilinternet szolgáltatás igénybevételének módja n= 559, 332, 183 0 10 20 30 40 50 20 12 23 % kis- és középvállalatok döntéshozói 10 20 24 31 15 17 mobiltelefonon internetezik mobiltelefon segítségével számítógépen keresztül internetezik mobilinternet kártya segítségével internetezik
Üzleti információkat is keresnek az interneten Az internetezéssel töltött idın belül a gazdasági, üzleti jellegő informácók keresésével, olvasásával kapcsolatos internethasználat aránya n= 559, 332, 183 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 18 25 26 17 9 3 1 kis- és középvállalatok döntéshozói 20 27 25 15 9 1 2 24 28 24 14 6 3 2 legfeljebb 10 százalék 11-20 százalék 21-40 százalék 41-60 százalék 61-80 százalék 81-90 százalák több mint 90 százalék
A pénzügyi híreket olvassák elıször az üzleti portálokon Üzleti-gazdasági honlapok látogatásának célja Bázis: üzleti-gazdasági honlapok olvasói, n= 507, 307, 168 pénzügyi hírek olvasása 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 78 80 86 % politikai hírek olvasása 55 60 61 technikai hírek olvasása 48 47 51 tızsde, deviza árfolyamok 38 42 39 kalkulátor használata 21 26 36 szolgáltatások igénybevétele egyéb cél 3 2 13 10 12 14 kis- és középvállalatok döntéshozói
Magas az online vásárlást kipróbálók aránya Internetes vásárlás n=559, 332 183 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % 35 44 14 kis- és középvállalatok döntéshozói 33 46 13 29 49 17 18-69 éves legalább hetente internetezık 8 32 25 rendszeresen vásárol az interneten alkalmanként vásárol az interneten kipróbálta már, de nem szokott az interneten vásárolni
A mőszaki termékeket vásárolják leginkább az interneten Interneten vásárolt termékek n= 559, 332, 183 0 10 20 30 40 50 60 70 mőszaki cikk számítástechnikai termék, szolgáltatás üdülés, szállás repülıjegy pénzügyi szolgáltatás mobilkommunikációs termék, szolgáltatás mindennapi használati cikk gyógyszer, egészségügyi termék gépkocsi ingatlan 1 4 3 7 14 10 12 9 19 21 23 23 25 28 29 27 28 28 26 34 33 35 32 42 42 47 kis- és középvállalatok döntéshozói %
A menedzserek az online fizetés terén is kezdeményezık Online fizetés n= 559, 332, 183 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % 27 31 kis- és középvállalatok döntéshozói 29 35 25 37 rendszeresen fizet online módon elıfordul, hogy online módon fizet
Az átlagosnál nagyobb bizalom online bankoláskor Lakossági online banki szolgáltatás igénybevétele n= 559, 332, 183 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % 72 7 kis- és középvállalatok döntéshozói 77 8 79 8 igénybe vesz online banki szolgáltatást nem vesz igénybe online banki szolgáltatást, de fél éven belül tervezi
Az adatok forrása A kutatás részletei: A felmérést az NRC Piackutató 2008 elsı félévében végezte. A VMR.eco egy online felmérés, amelynek középpontjában az internetet aktívan használó hazai üzleti döntéshozók állnak. A kutatás célja feltérképezni a célcsoport szokásait, attitődjeit és preferenciáit az internethasználat, honlaplátogatás, pénzügyek, tartós fogyasztási cikkek, utazás és szabadidı, valamint az offline médiahasználat témakörében. Az egyes almintákat a VMR2008 adatai alapján súlyoztuk, így azok fıbb demográfiai ismérvek alapján reprezentatívak az adott célcsoportokra vonatkozóan.
Az idı a legnagyobb újító Amennyiben érdeklik kutatásunk részletei, írjon nekünk a kapcsolat@nrc.hu e- mail címre, vagy telefonáljon (06/1 413 0569). Amennyiben érdeklik elemzéseink, látogasson el honlapunkra. A www.nrc.hu/elemzesek oldalon változatos témákkal várjuk.