A településmarketing szakmai megközelítéseiben az elmúlt években egyre inkább erősödött az ún. identitás-alapú megközelítéseknek a népszerűsége



Hasonló dokumentumok
A kutatási zárójelentést összeállította: Prof. Dr. Piskóti István, Nagy Katalin


Érettségi eredmények 2005-től (Békéscsabai Andrássy Gyula Gimnázium és Kollégium)

TELEPÜLÉS- ÉS TERÜLETIDENTITÁS KIALAKÍTÁSA MARKETING ESZKÖZÖKKEL

Összegzés a Szegedi Rendészeti Szakközépiskolában frissen kinevezett tiszthelyettesi állomány első benyomásáról

Bevezetõ. 1. A Nyugat-Pannon Ökoklaszter, mint együttmûködési modell

Összeállította: Friedrichné Irmai Tünde


Komplex szervezetfejlesztés megvalósítása Tab Város Önkormányzatánál

A MAGYAR KKV-K SZÁMÁRA KÍNÁLKOZÓ KÜLPIACI LEHETŐSÉG EK

STRATÉGIAI TERVEZÉS

Győr. Kerékpáros közlekedésfejlesztés Győrben. Szakonyi Petra stratégiai tervező

MAKÓ VÁROS POLGÁRMESTERÉTŐL FROM THE MAYOR OF MAKÓ

A régió gazdaságfejlesztését alakító főbb szereplők és együttműködésük

Szlovákiai régiók összehasonlítása versenyképességi tényezők alapján

Utánpótlási politika és Utánpótlásprogramok. Közigazgatási Gyakornoki Program

SZOLNOKI FŐISKOLA. A 21. század igényeinek megfelelő differenciált és komplex hallgatói és menedzsment szolgáltatások fejlesztése a Szolnoki Főiskolán

A NEMZETI MOBILFIZETÉSI ZRT. STRATÉGIÁJÁNAK BEMUTATÁSA

KISKŐRÖSI TÖBBCÉLÚ KISTÉRSÉGI TÁRSULÁS részére. IV. kötet OPERATÍV PROGRAM

Pécsi Tudományegyetem Közgazdaságtudományi Kar Regionális Politika és Gazdaságtan Doktori Iskola

Gazdasági ismeretek tanítása

SZEGEDI MŰSZAKI KÖRNYEZETVÉDELMI KÖZÉPISKOLA ÉS SZAKKÉPZŐ ISKOLA GÁBOR DÉNES TAGINTÉZMÉNYE 2010/2011. TANÉV H E L Y I R E N D J E

CÉLZOTT TERMÉKEK ÉS SZOLGÁLTATÁSOK PI- ACI VIZSGÁLATA

KÖZPONTIFŰTÉS- ÉS GÁZHÁLÓZAT RENDSZERSZERELŐ MESTERVIZSGA KÖVETELMÉNYEI

Vezető: Prof. Dr. Rechnitzer János egyetemi tanár. Horváth Eszter okleveles közgazdász

J E G Y Z Ő K Ö N Y V. Készült: Rakamaz Város Önkormányzata Városgazdálkodási Bizottságának február 14. napján megtartott üléséről.


FELADATLAP. Kőrösy Közgazdászpalánta Verseny 2015/ forduló Érdekességek a vállalkozás világából

Induló klaszter projekt további tevékenységei, hosszútávú lehetıségek és tervek bemutatása. Lenkey Péter klasztermenedzser

MATEMATIKA TAGOZAT 5-8. BEVEZETŐ. 5. évfolyam

Tantárgyi program 2007/2008. II. félév

A pedagógusok iskolai végzettsége és szakképzettsége


ű ű Ú Ö ű ű Ú ű ű

Nem feltétlenül, és akkor sem biztos, hogy azonnal. Az alábbiakban ennek az elhatározásához adunk néhány meggondolandó szempontot és tapasztalatot.

TECHNOLÓGIATRANSZFER: I A TUDÁSÁRAMOLTATÁS HATÉKONY MÓDSZERE

ű ű ű ű ű ű ű ű ű ű ű ű ű ű ű ű ű

Integrált terméktervezési gyakorlat I. BMEGEGEATI1

Hazai közlekedéspolitika, Egységes Közlekedésfejlesztési Stratégia (EKFS), kapcsolódó feladatok

A Femina Média Korlátolt Felelősségű Társaság. Általános Szerződési Feltételei a Femina Media által kiadott termékekre vonatkozóan

/2012. (...) KT. h a t á r o z a t a. Sárospatak város Városmarketing Koncepciójának elfogadásáról

VENDÉGLÁTÓ- IDEGENFORGALMI ALAPISMERETEK

A VIDÉKI KÖLTSÉGVETÉSI SZÍNHÁZAK MARKETING- ÉS PR-TEVÉKENYSÉGE

Meghívó A KÖZNEVELÉS ÉS PEDAGÓGIA IDŐSZERŰ KÉRDÉSEI KONFERENCIA NOVEMBER 7. SZARVAS BÉKÉS MEGYEI PEDAGÓGIAI INTÉZET BÉKÉSCSABA

Pest Megyei területfejlesztési stratégia és operatív program

PORTFÓLIÓKÉSZÍTÉS, LÉPÉSRŐL LÉPÉSRE! Nógrád Megyei Pedagógiai Intézet

Ökoturizmus. Idegenforgalmi ismeretek. A tömegturizmus hatása

A képzés során Montágh testületi szakértőként, oktatókén és trénerként működik közre.

A SZÉCSÉNYI VÁROSFEJLESZTŐ KFT SZERVEZETI ÉS MŰKÖDÉSI SZABÁLYZATA

Országos Urbanisztikai Konferencia 2013

NAGYKÁTA INTEGRÁLT TELEPÜLÉSFEJLESZTÉSI STRATÉGIA

Árpolitika. Jogi és menedzsment ismeretek 6.

Értelmező rendelkezések. Utca elnevezésének általános szabályai

Inaktivitás és mezıgazdasági munkavégzés a vidéki Magyarországon

Munkavállalói trendek és humán gyakorlatok Magyarországon

Mit tudunk a vajdasági magyar doktoranduszokról?

Korr r u r pció n élkül is leh et ü zlet kötni?


BUDAPESTI CORVINUS EGYETEM. Schneider Gábor

RENDEZVÉNYEK október 4. szombat 11 óra IDŐSEK VILÁGNAPJA - GÁLAMŰSOR Helyszín: MMIK, színházterem

Vállalkozói ismeretek

Educatio 2013/4 Forray R. Katalin & Híves Tamás: Az iskolázottság térszerkezete, pp

REGIONÁLIS POLITIKA. 9. elıadás Régió- és településmarketing (RTM) A régió és településmarketing fogalma, jellemzıi

A MARKETING HOZZÁJÁRULÁSA A VÁLLALATI VERSENYKÉPESSÉGHEZ. - Vállalati részfunkciók, marketingalprojekt

Szakmai önéletrajz dr. Fehér Györgyné dr. Mérey Ildikó, testnevelő tanár

F. Dárdai Ágnes Kaposi József

Módszertan Pedagógiai kutatásmódszertan tárgyból a kooperatív tanulással kapcsolatos kompetencia alapú módszer(ek) felhasználásával

POLGÁRMESTER 8600 SIÓFOK, FŐ TÉR 1. TELEFON FAX:

Helyi Esélyegyenlőségi Program (felülvizsgált, egységes szerkezetű) Budapest Főváros XVII. kerület Rákosmente Önkormányzata. Készült: 2015.

Kereskedelmi és vállalkozási ismeretek

TATA VÁROS ÖNKORMÁNYZAT KÉPVISELŐ-TESTÜLETÉNEK A I. FÉLÉVI MUNKATERVE

Határozati javaslat: Szécsény Város Önkormányzata Képviselı-testületének /2013.(V.28.) határozata

Sopron Út a SMART CITY felé

Opponensi vélemény Wilhelm Gábor: Antropológiai tárgyelmélet című doktori disszertációjáról

SZOLGÁLATI TITOK! KORLÁTOZOTT TERJESZTÉSŰ!

ű Ö ű ű Ú Ú ű

Title. Enterprise Europe Network. Sub-title PLACE PARTNER S LOGO HERE. European Commission Enterprise and Industry


Építészet és spiritualitás. A tervezés labirintusa. 1. Bevezetés. Tézis:

TÁJÉKOZTATÓ a kreditrendszer alapképzési tanulmányaikat 2005 szeptemberében megkezd" hallgatók részére mvel"désszervez" szak, levelez" tagozat

Dr. Szeles Péter 1. A közszféra közmegítélésének javítása

TURIZMUSMENEDZSMENT. A turisztikai desztinációk versenyképessége Egyedül miért nem, együtt mikor és meddig? Szerző: Sziva Ivett 1

Vállalat küldetése A vállalat célja Vállalatok érintettjei Marketing:

Ebből: Helyi adók Átengedett központ adók. Önkormányzati lakások lakbérbevételei. Önkormányzati nem lakások bérleti díja. Egyéb sajátos bevételek

Feltáró jelentés a regionális tőkéről

Karmacsi Zoltán Márku Anita szerk., Nyelv, identitás és anyanyelvi nevelés a XXI. században Nemzetközi tudományos konferencia előadásainak gyűjteménye

TÁMOP /1/A projekt Regionális turisztikai menedzsment /BSc/ /Differenciált szakmai ismeretek modul/

MINŐSÉGFEJLESZTÉSI PROGRAMJA

ELŐTERJESZTÉS. - a Gazdasági és Tulajdonosi Bizottsághoz


Papp Z. Attila. életre, ha a döntéshozók valamilyen módon vagy szinten figyelembe vennék ezeket.

Összegző tanulmány. Releváns együttműködő partnerek bemutatása


Kereskedelmi és vállalkozási ismeretek

Az eljárás elterjedését segíthetné, ha lenne egy állami támogatási rendszer a környezetbarát technológiák alkalmazására, ami ellensúlyozná, különösen

Prof. Dr. Piskóti István. PR Public Relations. Prof. Dr. Piskóti István. π-marketing


FOLYAMATFEJLESZTÉS ÉS LEAN MENEDZSMENT

Regressziószámítás alkalmazása kistérségi adatokon


Átírás:

Identitás és pozícionálás Marien Anita Marketing Intézet 2014. szeptember 24.

A lakosság helye a településmarketingben Régió- és településmarketing MIÉRT? Jóléti alapcél KIKNEK? Kiemelt célcsoport Megrendelő Lakosság MIT? Településtermék Társadalmi, humán kompetenciák HOGYAN? Kommunikációs eszköztár Spontán eszköz (WOM)

Területi versenyképesség

A társadalmi tőke és a területi identitás hatása a területi versenyképességre

Következmény A településmarketing szakmai megközelítéseiben az elmúlt években egyre inkább erősödött az ún. identitás-alapú megközelítéseknek a népszerűsége 5

Az identitás-fogalom Nincs egyértelmű, egyöntetűen elfogadott definíció a területi-, városidentitásra. A változatosság, a konzisztencia, az egyediség olyan jellemzők, melyek közösek.

Az identitás-fogalom Kétirányú megközelítés Egy városidentitás fogalom megközelíthető úgy, mint az adott városról egy egyén fejében élő kép, ismeret, amely megkülönböztet, beazonosít egy várost, s mint pszichológiai megjelenés, kognitív konstrukció értelmezhető, A terület/város azonossága, megkülönböztethetősége, személyiségeként értelmezhető.

Az identitás fogalma A második megközelítésben az egyén erőteljesebben a középpontba kerül, s tartalma abban jelenik meg, hogy az egyén, a terület lakosa, illetve valamely csoportja tud-e azonosulni az adott területtel, településsel. Egy egyén területi kötődéséről és összetartozás-érzéséről van szó,, mely az egyént, illetve azokból álló adott csoportot jellemez.

p-marketing Az identitásfogalom kettőssége

Az identitásfogalom kettőssége Az első, ismereti, azonosítási alapú identitásmegközelítést a második megközelítésű városidentitás (azonosulás) kialakulási feltételének értelmezhetjük. A terület versenyképességének fejlesztésében meghatározó jelentősége van a róla meglévő ismeretszintnek, a róla alkotott elfogadottságnak, attitűdöknek, imázsnak.

Város-identitás (City-Identity) koncepció City Communication City-Behaviour C.I. City-Design mi tudat különbözőség belső hatások külső hatások Város-imázs (City- Image) p-marketing 11

CI koncepció tartalma A városon belüli olyan stratégiai irányítást és ennek megfelelő cselekvési tervet, olyan intézkedések összességét jelenti, amely összehangolja a város intézményeinek, szervezeteinek, csoportjainak tevékenységét a város belső és külső arculatának sikeres és meghatározott tervszerű alakítását, építését célozva meg.

Country Design Címer, zászló Logo Logo védjegyként (támogatott kiadványok, rendezvények) Logo földrajzi védjegyként (termékszármazás) Sajátos építészeti megoldások, épületek, szobrok, útbaigazító táblák)

Country Behavior A megjelenítő, képviselő személyek, a lakosság viselkedése az egymás közti és kifelé irányuló kommunikációban. Vendégszeretet, nyelvismeret, nyitottság, Vállalkozások üzleti kulturáltsága Vezető politikusok, társadalmi személyiségek magatartás-jellemzői Fejlesztése PR eszközökkel (díjak, minták) és képzéssel, neveléssel

Country Communication Közvetlen kommunikációs eszközök szisztematikus alkalmazása, melyek együtt fejtik ki információs és befolyásoló hatásukat Minden kommunikál

A településmarketing feladata A marketing lényegét éppen ebben határoztuk meg, hogy ezt az imázst tudatosan építse, konkrét fejlesztéseken alapuló teljesítményekkel, illetve az eredmények megfelelő kommunikációjával. (2K!) A marketingben, s így az RTM-ben is ugyanakkor nem egyszerű imázs-építésre, hanem az adott termék, jelen esetben az adott terület tudatos pozícionálására törekszünk!

A pozícionálás lényege A terület identitásának, a megkülönböztető jegyeinek, értékeinek, előnyeinek a felépítése és elfogadtatása, pozitív elismertetése, a pozitív imázs kialakítása. Az identitás tudatos építése az adott terület, település márkává fejlesztése, hiszen így azon jellemzők, értékek, előnyök fogják meghatározni a területről alkotott képet, imázst, melyet mi választottunk, mi tettünk (másokhoz képest) versenyképessé, és mi ismertettük, fogadtattuk el célcsoportjainkkal. Az identitás-építés így válik tudatos márkaépítéssé, az imázs, márka-imázzsá.

A márkaimázs kialakulása HELYMÁRKA- KOMMUNIKÁCIÓ HELY SZEMÉLYISÉGE IDENTITÁSA HELYMÁRKA SZEMÉLYISÉG IDENTITÁS WOM HELYMÁRKA IMÁZSA TAPASZTALATOK HELY CÉLCSOPORT

p-marketing

Az identitásépítés eszközei

Helyi hagyomány - világsiker!

Helyi hagyomány - világsiker!

Helyi hagyomány - világsiker!

Találkozunk 2009-ben! Magyarországon is sikerülni fog?

Felhasznált irodalom Lengyel Imre (2003): Verseny és területi fejlődés: térségek versenyképessége Magyarországon, JATEPress, Szeged Nagy Gábor Dániel (2011): Társadalmi tőke és területi kötődés a magyar régiókban, Doktori disszertáció Piskóti István (2012): Régió- és településmarketing, Akadémiai Kiadó

Köszönöm a figyelmet!