Példa nélküli Magyarországkritika a német sajtóban MAGYARORSZÁG A VILÁGSAJTÓBAN 2016
Példa nélküli Magyarországkritika a német sajtóban MAGYARORSZÁG A VILÁGSAJTÓBAN 2016
Összefoglaló Példanélküli módon kritikus volt Magyarországgal szemben a német sajtó a tavalyi év során, az itt megjelent cikkek 60 százaléka kedvezőtlen volt hazánk szemszögéből derül ki a Nézőpont Intézet Magyarország a világsajtóban 2016 című elemzéséből. A német sajtóban az eddig vizsgált évek során nem volt még ilyen magas a hazánkkal szembeni negatív hírek aránya. 2016-ban a német mellett az izraeli, olasz és francia lapok is kritikusak voltak, ezekben az országokban 53-50 százalék volt a hazánkkal szemben negatív hangvételű cikkek aránya. 2016 során 18 ország, 115 nyomtatott és online sajtótermékében közölt, Magyarországgal kapcsolatos média-megjelenést vizsgáltunk. Az összesített megjelenésszámok alapján 2015-höz képest mérsékeltebb, de továbbra is intenzív nemzetközi médiafigyelem irányult Magyarországra. A szemlézett lapok összesen 13 261 megjelenést közöltek Magyarországról, amely átlagosan havi 1 105 cikket jelent. A kedvező hangvételű cikkek aránya csupán 3 százalék (439 darab), a kedvezőtlen cikkeké 29 százalék (3 825 darab), míg a semleges polaritású beszámolóké 68 százalék (8 997 darab) volt. Míg a 2015-ös intenzív nemzetközi médiafigyelem egyértelműen a bevándorlási válság megjelenésével és súlyosbodásával függött össze, 2016-ban e mögött sokkal inkább Orbán Viktor nemzetközi szerepének erősödésével állt. Számos külföldi sajtótermék kiemelt figyelmet szentelt a kormányfő bevándorláspolitikai és az Unió jövőjével kapcsolatos elképzeléseinek, illetve egyéb külpolitikai kérdésekben például Donald Trump támogatása alkotott véleményének. A legmagasabb havi megjelenésszám a kvótareferendum időszakában, szeptemberben (1 615 megjelenés) és októberben (1 686 megjelenés) alakult ki. A nemzetközi média ezekben a hónapokban kiemelt figyelmet szentelt a népszavazási kampánynak, ezzel összefüggésben a magyar bevándorlás-politika intenzív kritikája is rendre előtérbe került. Igen széles volt azon országok köre, amelyek intenzíven foglalkoztak Magyarországgal. Ezt jól mutatja, hogy a hazánkról leggyakrabban cikkező lapok között brit, francia, cseh, német, osztrák és svájci médiumokat is találunk. A legnagyobb megjelenésszámot a német, osztrák és szlovák lapok adták, ugyanakkor a figyelt lapok számarányát nézve a legmagasabb híraktivitást a szlovák, osztrák és lengyel lapok produkálták. Arányaiban a szerb (16 százalék), izraeli (11 százalék) és szlovén (9 százalék) sajtó közölte a legtöbb pozitív írást Magyarországról. A legtöbb megjelenést produkáló lapok közül arányaiban a legtöbb pozitív hangvételű cikk (8 százalék) az olasz La Repubblicaban jelent meg, míg a legnagyobb arányban kedvezőtlen cikkek (74-74 százalék) két német újságban, a Die Tageszeitungban és a Süddeutsche Zeitungban jelentek meg Magyarországgal kapcsolatosan. 2 MAGYARORSZÁG A VILÁGSAJTÓBAN 2016 3
Nemzetközi híraktivitás 2000 1800 1600 1400 1200 1000 800 600 400 200 0 A Nézőpont Intézet 2016 során 18 ország, 115 nyomtatott és online sajtótermékében közölt, Magyarországgal kapcsolatos média-megjelenést vizsgált. A nemzetközi sajtó a tavalyi év során nagyjából a 2015-ös évhez hasonló, fokozott érdeklődést mutatott hazánkkal kapcsolatosan, a szemlézett lapok öszszesen 13 261 megjelenést közöltek Magyarországról, amely átlagosan havi 1 105 cikket jelent. Különbség 2015-höz képest, hogy 2016-ban sokkal egyenletesebben oszlottak el az év során a megjelenések, az év első és második felében is nagyjából ugyanannyi megjelenés látott napvilágot, míg 2015-ben a megjelenések kétharmada az év második felére esett. ÖSSZESÍTETT ÉVES HÍRAKTIVITÁS (havi bontás, darab) 1146 1343 Február 1071 940 Beata Szydło Budapesten V4 rendkívüli csúcs Orbán Viktor és Vlagyimir Putyin találkozó EU-csúcs 883 Kvótareferendum bejelentése 953 1056 Július jan feb már ápr máj jún júl aug szep okt nov dec 769 Kvótareferendum kiírása Tusnádfürdői Szabadegyetem 1615 1686 Szeptember Pozsonyi EU-csúcs Jean Asselborn kijelentése 1113 Október Kvótareferendum 686 A legmagasabb havi megjelenésszám a kvótareferendum időszakában, szeptemberben (1 615 megjelenés) és októberben (1 686 megjelenés) alakult ki. A nemzetközi média ezekben a hónapokban kiemelt figyelmet szentelt a magyarországi népszavazási kampánynak, így több esetben helyszíni tudósítók segítségével számoltak be a kampányról és a népszavazás eredményéről. Szintén kiemelt téma volt a szeptember 16-i pozsonyi csúcs, melynek kapcsán a nemzetközi sajtó hosszan foglalkozott Orbán Viktor azon álláspontjával, miszerint a csúcs sikertelen volt, hiszen nem sikerült megváltoztatni Brüsszel bevándorláspolitikáját. Ugyancsak jelentős médiavisszhangot eredményezett, hogy a csúcsot megelőzően Jean Asselborn luxemburgi külügyminiszter a Die Welt című német lapnak adott interjúban arról beszélt, hogy ki kell zárni az EU-ból az olyan tagállamot, amely mint Magyarország kerítést épít háborús menekültek ellen, vagy megsérti a sajtószabadságot és az igazságszolgáltatás függetlenségét. A téma több héten keresztül uralta a nemzetközi sajtót, miután az osztrák és a német külügyminiszter, a lett és a litván diplomácia vezetője, valamint a cseh miniszterelnök és az államfő is visszautasította Jean Asselborn felvetését. Ezt követően októberben tovább fokozódott a nemzetközi sajtófigyelem, a kvótareferendum hónapjában összesen 1 686 tudósítás jelent meg, melyhez a népszavazás mellett a Népszabadság megszűnésével kapcsolatos nemzetközi médiavisszhang is hozzájárult. November és december hónapra már átlagos vagy az alatti híraktivitás volt jellemző. Említésre méltó, átlag feletti híraktivitás (1 343 megjelenés) még februárban alakult ki, ekkor több nemzetközi szempontból is jelentős magyar vonatkozású esemény történt. Ebben a hónapban Budapestre érkezett a lengyel kormányfő; Beata Szydło, aki a brit munkavállalási szabályok szigorításáról és a menekülthelyzetről is tárgyalt Orbán Viktorral. Szintén februárban, Moszkvában tárgyalt Orbán Viktor és Vlagyimir Putyin, emellett rendkívüli visegrádi kormányfői találkozót tartottak Prágában, melynek fő témája a migrációs válság volt, majd szintén ebben a témában EU-csúcsot is tartottak Brüsszelben. 4 MAGYARORSZÁG A VILÁGSAJTÓBAN 2016 5
NEMZETKÖZI HÍRAKTIVITÁS A hónap végén (február 24.) pedig Orbán Viktor bejelentése eredményezett fokozott médiafigyelmet, miszerint a magyar kormány a Nemzeti Választási Bizottságnak benyújtotta népszavazási kérdését a Brüsszel által szorgalmazott kötelező betelepítési kvóta kapcsán. 2016-ban a legnagyobb megjelenésszámot a német (2 511 darab), az osztrák (1 824 darab) és a szlovák (1 447 darab) lapok adták, ugyanakkor a figyelt lapok számarányát figyelembe véve a legmagasabb híraktivitást a szlovák, az osztrák és a lengyel lapok produkálták. Északi szomszédunkban átlagosan 362 cikket közöltek Magyarországról a vizsgált sajtótermékek. Ausztriában átlagosan 261 cikkben, míg a Lengyelországban átlagosan 203 cikkben foglalkoztak Magyarországgal a vizsgált lapok. A legkisebb érdeklődést az izraeli lapok mutatták, a vizsgált négy sajtótermékben mindösszesen 36 megjelenés kapott helyet, így az izraeli lapok átlagosan csupán 9 cikket jelentettek meg hazánkról 2016-ban. A legtöbb megjelenést közlő német lapok központi témája a többi országhoz hasonlóan a bevándorlás volt, a vizsgált német lapokban megjelent 2 511 cikk közül 746 kapcsolódott a migránskérdéshez. Szintén érdekes adat, hogy a német sajtó kifejezetten kritikus volt a magyar bevándorlás-politikával szemben, hiszen a témában megjelent 746 cikk 56 százaléka negatív hangvételű volt. A többi országban ez a mutató alacsonyabb szinten zárt, a 18 ország sajtótermékeiben megjelent bevándorlással kapcsolatos tudósításoknak csupán 24 százaléka volt kedvezőtlen Magyarországra nézve. Hasonlóan kritikus volt a német sajtó a kvótareferendum kapcsán is, hiszen míg a vizsgált országokat összesítve 37 százalék volt a témában a kritikus megjelenések aránya, addig a német sajtóban ez a mutató 78 százalék volt. Arányaiban és szám szerint is a legtöbb negatív hangvételű cikk októberben jelent meg (639 darab, az összes tudósítás 38 százaléka). Ebben a hónapban a kvótanépszavazás érvénytelensége, a Népszabadság megszűnése és az október 23-i események eredményeztek nagy nemzetközi médiavisszhangot. Nagyszámú kedvezőtlen megjelenést eredményezett többek között, hogy az EBESZ és az Európai Bizottság aggodalmát fejezte ki a Népszabadság megszűnése miatt, de szintén sok külföldi médium beszámolt arról, hogy kifütyülték Orbán Viktort az október 23-i állami megemlékezésen, a magyar kvótanépszavazást pedig számtalan publicisztika demagógnak és xenofóbnak minősítette. Arányaiban a szerb (16 százalék), az izraeli (11 százalék) és a szlovén (9 százalék) sajtó közölte a legtöbb pozitív írást Magyarországról. Az izraeli sajtó Magyarországgal kapcsolatos írásai ugyanakkor meglehetősen polarizáltak voltak, hiszen ugyanebben az országban jelent meg arányaiban a második legtöbb (53 százalék) kedvezőtlen hangvételű cikk is. Példanélküli módon kritikus volt Magyarországgal szemben a már fentebb elemzett német sajtó is, az ebben az országban megjelent cikkek 60 százaléka volt kedvezőtlen hangvételű. Szintén kritikus volt a másik két európai nagyhatalom, Olaszország és Franciaország sajtója is, ezekben az országokban 50, illetve 51 százalék volt a kritikus hangvételű cikkek aránya. Szintén kedvezőtlen volt a román sajtó médiaképe hazánk számára, ugyanakkor az itt megjelent cikkek jóval kisebb része, 36 százaléka volt negatív. A kedvezőtlen cikkek aránya az orosz (6 százalék) sajtóban volt a legalacsonyabb. 2016-ban összesítve a kedvező hangvételű cikkek aránya csupán 3 százalék (439 darab), a kedvezőtlen cikkeké 29 százalék (3 825 darab), míg a semleges polaritású beszámolóké 68 százalék (8 997 darab) volt. 6 MAGYARORSZÁG A VILÁGSAJTÓBAN 2016 7
NEMZETKÖZI HÍRAKTIVITÁS A MÉDIA-MEGJELENÉSEK MÉDIAHATÁSA (éves bontás, százalék) Szlovákia Ausztria Lengyelország 203 (812) 261 (1824) 362 (1447) 3% Spanyolország Szerbia 161 (642) 152 (457) 29% Horvátország Németország 151 (454) 114 (2511) Csehország 109 (437) Svájc 103 (413) Kedvező Semleges Kedvezőtlen Nagy-Britannia Egyesült Államok Franciaország Románia Szlovénia Olaszország 102 (1324) 96 (960) 91 (726) 77 (231) 74 (223) 49 (244) HÍRAKTIVITÁS ORSZÁGONKÉNTI BONTÁSBAN, ZÁRÓJELBEN A MEGJELENÉSSZÁM (darab) 68% Ukrajna Oroszország 43 (128) 36 (392) Izrael 9 (36) 0 50 100 150 200 250 300 350 400 A MÉDIA-MEGJELENÉSEK MÉDIAHATÁSA (havi bontás, darab) Kedvező Semleges Kedvezőtlen A MÉDIAHATÁS MEGOSZLÁSA ORSZÁGONKÉNT (százalék) Kedvező Semleges Kedvezőtlen 100% Szlovákia Ausztria 1 75 24 1 87 12 90% 80% 70% 386 349 299 244 240 213 275 220 465 639 304 191 Lengyelország Spanyolország Szerbia Horvátország Németország 6 73 21 2 71 27 16 74 10 8 71 20 3 37 60 60% Csehország Svájc 1 76 23 88 12 50% 40% 30% 716 947 734 647 601 718 763 513 1086 1016 777 479 Nagy-Britannia Egyesült Államok Franciaország Románia Szlovénia 4 70 26 1 91 8 4 45 50 7 56 36 9 63 28 20% Olaszország Ukrajna 5 44 51 5 88 7 10% 0% 44 47 38 49 42 22 jan feb már ápr máj jún júl aug szep okt nov dec 18 36 64 31 32 16 Oroszország Izrael 3 91 6 11 36 53 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 8 MAGYARORSZÁG A VILÁGSAJTÓBAN 2016 9
Források és médiatípusok A Magyarországról szóló cikkeket médiatípusok szerint is csoportosítottuk. A tudósítások túlnyomó része, 81 százaléka (10 780 darab) online sajtótermékekben jelent meg, míg a hagyományos, nyomtatott felületeken a vizsgált megjelenések 19 százaléka kapott helyet (2 481 darab). Jelentősen rontottak a Magyarországról kialakított nemzetközi médiaképen a nyomtatásban megjelent külföldi cikkek, amelyek esetében az átlagnál magasabb, 40 százalék volt a negatív hangvételű írások aránya, amely összesen 994 kritikus cikknek felelt meg. A Magyarországról kialakult online nemzetközi médiakép viszont némileg előnyösebb volt, mint a nemzetközi sajtó egészében: míg a teljes nemzetközi sajtóban 29 százalék volt az előnytelen hírek aránya, addig az online felületeken ez a mutató 26 százalékon zárt. Ezzel párhuzamosan a semleges, tárgyilagos hírek aránya magasabb volt az online felületeken, mint az összes vizsgált sajtótermékben általában: 70 százalék. A VIZSGÁLT MEGJELENÉSEK MEGOSZLÁSA MÉDIATÍPUSOK SZERINT (darab és százalék) Nyomtatott sajtó Online sajtó 10780 81% 2481 19% A NEMZETKÖZI NYOMTATOTT ÉS ONLINE SAJTÓMEGJELENÉSEK MEGOSZLÁSA MÉDIAHATÁS SZERINT (százalék) Kedvező Semleges Kedvezőtlen 2% 4% 26% A nyomtatott sajtó által közvetített előnytelenebb médiakép egyik legfőbb oka, hogy ezeken a felületeken arányaiban lényegesen több véleményműfajba tartozó cikk kapott helyet, mint az internetes médiában. A nyomtatott sajtóban ez az arány 31 százalék (779 darab) volt, míg online csak 12 százalék (1 386 darab). 40% Nyomtatott sajtó 58% Online sajtó 70% A véleményműfajhoz tartozó publicisztikai írásokban gyakoriak voltak a magyarországi szélsőjobboldali tendenciákkal és a bevándorlási helyzettel foglalkozó kritikus írások, illetve új elemként megjelent több írásban főként német nyelvterületen is a Magyarország és Lengyelország közötti párhuzam, számos publicista szerint ugyanis mindkét uniós tagállamban autoriter rendszereket építhetnek fel. A legtöbb írást közlő tizenöt nyomtatott lap 67-258 megjelenés közötti darabszámot produkált. Igen széles volt azon országok köre, amelyek intenzíven foglalkoztak Magyarországgal, melyet jól mutat, hogy a hazánkról leggyakrabban cikkező lapok között brit, francia, cseh, német, osztrák és svájci médiumokat is találunk. 10 MAGYARORSZÁG A VILÁGSAJTÓBAN 2016 11
FORRÁSOK ÉS MÉDIATÍPUSOK A MAGYARORSZÁGGAL LEGAKTÍVABBAN FOGLALKOZÓ NYOMTATOTT SAJTÓTERMÉKEK (darab) A nyomtatott sajtótermékek közül a legtöbb cikket a Die Presse tette közzé, a neves osztrák napilap összesen 258 cikket közölt hazánkról. Ahogy az osztrák sajtó általában, a Die Presse is inkább tárgyilagos és így semleges polaritású cikkeket közölt hazánkról, így a lapban megjelent cikkek 88 százaléka volt semleges, 12 százalék pedig kedvezőtlen hazánk szemszögéből. Negatívabb hangvételű volt Magyarországgal kapcsolatosan a második legtöbb cikket megjelentető Der Standard. A szintén osztrák napilapban megjelent 241 cikk 16 százaléka rendelkezett kedvezőtlen médiaképpel, míg a semleges hírek aránya 83 százalékon zárt ebben a lapban. A legtöbb megjelenést produkáló lapok közül arányaiban a legtöbb pozitív hangvételű cikk az olasz La Repubblicaban jelent meg, összesen 6 darab (8 százalék). A sorban a második a Le Figaro volt 7 százalékkal (5 darab), míg 6 százalékos arányt a német FAZ hozott (12 darab). A legnagyobb arányban kedvezőtlen cikkek (74-74 százalék) két német újságban, a Die Tageszeitungban és a Süddeutsche Zeitungban jelentek meg Magyarországgal kapcsolatosan. Az online sajtótermékek közül a szlovák SME generálta a legtöbb megjelenést, a hírportálon összesen 904 Magyarországgal kapcsolatos cikk jelent meg. Szintén magas volt a híraktivitás a Reuters oldalán is, itt 507 cikk kapott helyet. A harmadik helyen 450 megjelenéssel a Der Standard online felülete végzett, melyet a New York Times online felülete követett 429 cikkel. A vezető online portálok közül arányaiban a legtöbb kedvezőtlen megjelenést a német Süddeutsche Zeitung online felülete közölte, az itt megjelent 246 cikk 65 százaléka volt negatív Magyarországra nézve. A Wyborcza.pl portál szintén magas, 31 százalékos arányban jelentetett meg negatív híreket, de a Lavanguardia.com oldalon is 21 százalék volt az arányuk. Die Presse Der Standard Frankfurter Allgemeine Zeitung Süddeutsche Zeitung Le Monde Kurier SME Neue Zürcher Zeitung Die Welt Die Tageszeitung Financial Times La Repubblica Tages Anzeiger Frankfurter Rundschau Mladá Fronta Dnes Le Figaro Die Presse Der Standard Frankfurter Allgemeine Zeitung Süddeutsche Zeitung Le Monde Kurier SME Neue Zürcher Zeitung Die Welt Die Tageszeitung Financial Times La Repubblica Tages Anzeiger Frankfurter Rundschau Mladá Fronta Dnes Le Figaro 67 67 76 76 75 80 107 114 120 138 138 134 147 0 50 100 150 200 250 300 A MAGYARORSZÁGGAL LEGAKTÍVABBAN FOGLALKOZÓ NYOMTATOTT SAJTÓTERMÉKEK MÉDIAHATÁSA (darab) Kedvező Semleges Kedvezőtlen 1 226 31 1 201 39 3 3 12 99 97 35 109 208 59 76 1 123 14 2 4 41 93 241 258 110 10 49 61 26 79 4 38 38 6 21 49 63 13 2 27 46 2 38 27 5 35 27 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 12 MAGYARORSZÁG A VILÁGSAJTÓBAN 2016 13
FORRÁSOK ÉS MÉDIATÍPUSOK A MAGYARORSZÁGGAL LEGAKTÍVABBAN FOGLALKOZÓ ONLINE SAJTÓTERMÉKEK (darab) A MEGJELENÉSEK MEGOSZLÁSA SAJTÓMŰFAJOK SZERINT (DARAB) Sme.sk Reuters.com Derstandard.at Nytimes.com Diepresse.com Lavanguardia.com Rp.pl Tanjug.rs 357 342 332 325 429 450 507 904 hírösszefoglaló belső véleménycikk tudósítás riport külső véleménycikk interjú olvasói levél blog 53 34 812 746 560 522 1545 8989 Wyborcza.pl Washingtonpost.com 297 267 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 9000 Sueddeutsche.de Ria.ru Kurier.at Index.hr Pravda.sk 246 240 234 229 217 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 Sme.sk Reuters.com Derstandard.at Nytimes.com Diepresse.com Lavanguardia.com Rp.pl Tanjug.rs Wyborcza.pl Washingtonpost.com Sueddeutsche.de Ria.ru Kurier.at Index.hr Pravda.sk A MAGYARORSZÁGGAL LEGAKTÍVABBAN FOGLALKOZÓ ONLINE SAJTÓTERMÉKEK MÉDIAHATÁSA (darab) Kedvező Semleges Kedvezőtlen 9 714 181 31 413 63 1 392 57 9 2 379 41 318 37 7 263 72 1 12 21 59 264 47 233 33 193 92 4 81 161 3 250 16 8 220 12 18 201 30 172 39 5 169 43 A 13 261 megjelenés nagyrészt hírösszefoglaló volt, ehhez a sajtóműfajhoz tartozott 68 százalékuk. Szintén meghatározó részét képezték a megjelenéseknek a belső véleménycikkek, melyek leginkább a magyarországi demokrácia és jogállamiság helyzetéről szóltak. A helyszíni tudósítások száma 812 darab volt, melyeket leginkább a bevándorlás ügye dominált: e sajtóműfajban 25 százalék volt a téma aránya, az egyes külkapcsolati eseményekről (EU-csúcs, kétoldalú találkozók) beszámoló tudósítások aránya pedig 14 százalék volt. 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 14 MAGYARORSZÁG A VILÁGSAJTÓBAN 2016 15
Kiemelt témák A magyarországi bevándorlás-helyzet és a migránspolitikai intézkedések 2015-höz hasonlóan, 2016-ban is kiemelt figyelmet kaptak a nemzetközi sajtó részéről. 2016-ben összesen 3 772 írás jelent meg ebben a témában. A téma az egész évet végig uralta, nem volt tapasztalható jelentős eltérés az egyes időszakok között. A bevándorlási hírek megjelenésszámukat tekintve leginkább szeptemberben határozták meg az ország nemzetközi megítélését, összesen 641 megjelenéssel. Ebben a hónapban a kvótareferendum és az EU-csúcs kapcsán foglalkoztak aktívabban a témával. A bevándorlás ügye arányaiban a kvótareferendummal; az oktatásüggyel; a demokráciával és a jogállamisággal és a szélsőjobboldali tendenciákkal foglalkozó cikkeknél ugyan mérsékelten kedvezőbb médiavisszhangot kapott, de ennek ellenére ebben a témában jelent meg a legtöbb kritikus hangvételű cikk, összesen 906 darab, amely több mint az előbb említett négy másik témában megjelent negatív cikkek összesített száma. A bevándorlás kapcsán a Magyarország számára kedvező hangvételű cikkek aránya elenyésző volt, a 83 ilyen cikk a téma megjelenéseinek csupán 2 százalékát tette ki. Arányosan a legtöbb híradás a bevándorlásról a cseh sajtóban jelent meg. A cseh sajtóban közölt média-megjelenések 46 százaléka ehhez a témához tartozott, míg a lengyel médiumok esetében lényegesen alacsonyabb ez az arány: 17 százalék. A bevándorlási helyzetről szóló témák a lengyel sajtó mellett leginkább az orosz és a brit lapokban szorultak még háttérbe, a vizsgált brit és orosz lapok írásainak mindössze 20 százaléka foglalkozott e témakörrel. A szintén a bevándorlás ügyéhez kapcsolódó kvótareferendum témája leghangsúlyosabban az izraeli sajtóban jelent meg, az itt regisztrált megjelenések 28 százaléka kapcsolódott az október 2-i népszavazáshoz. Szintén nagy részt képviselt ez a téma a spanyol (15 százalék) és az olasz (14 százalék) sajtó hazánkkal foglalkozó cikkein belül. A legkevésbé a horvát sajtó érdeklődött a magyarországi népszavazás iránt, déli szomszédunk sajtójában csupán 5 százalék volt a téma aránya. 2016 során a második legnagyobb megjelenésszámot (1 843 darab) a Magyarország külkapcsolataival foglalkozó cikkek adták. A témához kapcsolódó legtöbb írás szeptemberben jelent meg, összesen 276 darab. Ebben a hónapban az uralta a Magyarországgal kapcsolatos nemzetközi közbeszédet, hogy Kína, Magyarország és Szerbia képviselői Belgrádban a magyar és a szerb fővárost összekötő gyorsvasút ügyéről tárgyaltak, illetve szintén hangsúlyos szerepet kapott, hogy az osztrák belügyminiszter keresetindítással fenyegette Budapestet az Európai Bíróságon, valamint hogy a luxemburgi külügyminiszter szerint Magyarországot ideiglenesen vagy végleg ki kell zárni az Európai Unióból. A számos kritika következtében a szeptember hónapban, ebben a témában megjelent cikkek 39 százaléka volt kedvezőtlen hangvételű Magyarország szemszögéből. A magyar külkapcsolatokkal az év többi részében is aktívan foglalkoztak, a számos kétoldalú találkozónak köszönhetően januárban és februárban is 200 feletti megjelenésszámot mértünk a témában. Arányaiban a legtöbb kedvezőtlen írás a demokrácia és a jogállamiság helyzetéről szólt. A téma megjelenéseinek közel fele októberben látott napvilágot. Ezeknek a cikkeknek a többsége leginkább azt elemezte, hogy a Népszabadság működésének október 8-i megszűnése milyen hatással van a sajtószabadságra és a demokráciára. A főként kritikus hangvételű véleménycikkek és tudósítások következtében a témában a kedvezőtlen megjelenések aránya 59 százalék volt. A magyar demokrácia és a jogállamiság helyzetéről a svájci sajtó cikkezett a legintenzívebben, az itt megjelent cikkek 10 százaléka tartozott ehhez a témához. Szintén magas, 6-7 százalék között volt e hírek aránya az amerikai, az osztrák, a német, a francia, az olasz, a lengyel és izraeli sajtótermékekben. A korábbi évekhez hasonlóan a magyar gazdaság helyzetével foglalkozó hírek továbbra is előkelő helyen szerepeltek, ez volt az ötödik legtöbb megjelenést eredményező ügycsoport. A téma továbbra is a brit sajtót foglalkoztatta a leginkább, az itt közölt írások 11 százaléka tartozott ehhez a témához. E cikkek szinte kivétel nélkül tárgyilagosak és kedvezőek voltak Magyarországgal szemben: az összesen 610 írás közül 471 rendelkezett semleges és 80 pozitív polaritással. 16 MAGYARORSZÁG A VILÁGSAJTÓBAN 2016 17
KIEMELT TÉMÁK 2016-ban a legnagyobb nemzetközi médiaérdeklődést kiváltó témák a bevándorlás, a kvótareferendum és a külkapcsolatok kivételével az ezres megjelenésszám alatt maradtak és a demokrácia, jogállamiság, illetve a gazdasági helyzet ügyén kívül az 500 alatti sávban mozogtak. Ebben a csoportban találjuk az energiaszektorral (429 megjelenés), a Magyar Nemzeti Bankkal (220 megjelenés), a szélsőjobboldali tendenciákkal (193 darab), a bankszektorral (161 megjelenés) és az oktatásüggyel (140 megjelenés) foglalkozó írásokat. A Magyar Nemzeti Bankkal, az energiaszektorral és a bankszektorral összefüggő hírek leginkább tárgyilagos, tényközlő írások voltak, 85-88 százalék volt a semleges polaritású hírek aránya ezekben a témakörökben. Ezek a hírek leginkább a nemzeti bank aktuális kamatdöntő üléseiről, a bankszektorban végbemenő változásokról és az energiapolitikai döntésekről számoltak be. A szélsőjobboldali tendenciák kérdésében azonban már erősebben szerepet kaptak az országot kritizáló hangok. Ezeknek a híreknek a 42 százaléka negatív polaritással rendelkezett és az izraeli sajtó foglalkozott vele a legnagyobb arányban: az itt megjelent cikkek 17 százaléka tartozott ehhez a témakörhöz. Szintén jelentős, 39 százalék volt az oktatáspolitikával kapcsolatos híreken belül is a kedvezőtlen hírek aránya, mely téma leginkább a tavaszi tiltakozások kapcsán került a nemzetközi médiafigyelem látókörébe. Bevándorlás Külkapcsolatok Kvótanépszavazás Demokrácia, jogállamiság Gazdasági helyzet Energiaszektor MNB Szélsőjobboldali tendenciák Bankszektor Oktatásügy Bevándorlás Külkapcsolatok Kvótanépszavazás Demokrácia, jogállamiság Gazdasági helyzet Energiaszektor MNB Szélsőjobboldali tendenciák Bankszektor Oktatásügy A KIEMELT TÉMÁK ÉVES MEGJELENÉSSZÁMA (darab) 220 193 161 140 429 667 610 1164 1843 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 4000 A KIEMELT TÉMÁK MÉDIAKÉPÉNEK ALAKULÁSA (darab) Kedvező Semleges Kedvezőtlen 83 2783 906 106 1343 394 9 724 431 6 80 269 392 471 59 12 365 52 2 2 11 187 31 110 81 3772 142 8 86 54 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 18 MAGYARORSZÁG A VILÁGSAJTÓBAN 2016 19
2015 ÉS 2016 ÖSSZEHASONLÍTÁSA A MEGJELENÉSSZÁM ÉS POLARITÁS ALAPJÁN (darab) 2015 és 2016 összehasonlítása 14000 12000 10000 12503 11238 100% 90% 80% 70% 507 288 A 2015-ös és a 2016-os esztendők összehasonlításának alapjául 14 ország 99 hírforrása szolgál, ugyanis a 2015-ös adatfelvétellel csupán ezek adatait lehetett összevetni. Az elmúlt évben ismét kibővült a figyelt országok és a szemlézett lapok köre, többek között spanyol, horvát, szlovén és szerb sajtótermékekkel is. 8000 6000 4000 60% 50% 40% 30% 8223 7561 Kedvező Semleges Kedvezőtlen 2016-ban az összesített megjelenésszámok alapján 2015-höz képest mérsékeltebb, de továbbra is intenzív nemzetközi médiafigyelem irányult Magyarországra. 2015-ben összesen 12 503 cikk foglalkozott Magyarországgal, míg 2016-re ez a szám 11 238-ra csökkent. Annak ellenére maradt ugyanakkor ilyen intenzív a nemzetközi médiafigyelem Magyarország iránt, hogy a bevándorlási válság a 2015-ös helyzethez képest normalizálódott. 2000 0 20% 10% 3773 3389 0% 2015 2016 2015 2016 A magas megjelenésszám 2015-tel ellentétben sokkal inkább a magyar kormányfő nemzetközi szerepének erősödésével függött össze. Számos külföldi sajtótermék kiemelt figyelmet szentelt ugyanis Orbán Viktor bevándorláspolitikával és az EU jövőjével kapcsolatos álláspontjai ismertetésének. Az ezzel kapcsolatos híraktivitás a magyar kormányfő kétoldalú találkozóit, illetve az uniós csúcsot követően erősödött fel, de a kvótareferendum kampányában és azt követően is erős médiaérdeklődés mutatkozott hazánk hivatalos álláspontja iránt. Míg a 2015-ös év vezető témája egyértelműen a bevándorlási válság volt, addig 2016-ban ennek a súlya már valamelyest csökken, ugyanakkor továbbra is meghatározó maradt. Megnövekedett a külkapcsolatokkal foglalkozó hírek aránya és új elemként megjelent a tavalyi év során a kvótareferendum. 2016 összegezve úgy jellemezhető, hogy a fokozott médiaérdeklődés mellett továbbra is kritikus maradt a nemzetközi sajtó Magyarországgal szemben. A kedvező cikkek aránya minimálisan csökkent (4 százalékról 3 százalékra), a kedvezőtleneké ugyanakkor stagnált (30 százalék), a semleges tartamúak aránya pedig ezzel párhuzamosan 1 százalékponttal nőtt. Die Presse Der Standard Frankfurter Allgemeine Zeitung Süddeutsche Zeitung Le Monde Kurier SME Neue Zürcher Zeitung Die Welt Die Tageszeitung A TOP NYOMTATOTT SAJTÓTERMÉKEK ÖSSZEHASONLÍTÁSA MEGJELENÉSSZÁM ALAPJÁN (darab) 2016 2015 65 76 95 120 117 114 102 107 112 138 138 134 147 208 217 0 50 100 150 200 250 300 165 162 179 241 258 20 MAGYARORSZÁG A VILÁGSAJTÓBAN 2016 21
2015 ÉS 2016 ÖSSZEHASONLÍTÁSA Sme.sk Reuters.com Derstandard.at Nytimes.com Diepresse.com Rp.pl Wyborcza.pl Washingtonpost.com Sueddeutsche.de Ria.ru A TOP ONLINE SAJTÓTERMÉKEK ÖSSZEHASONLÍTÁSA MEGJELENÉSSZÁM ALAPJÁN (darab) 2016 2015 150 179 332 282 297 267 307 246 240 339 357 407 429 450 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 A 2016-os esztendő legtöbb megjelenését adó nyomtatott sajtótermékek közül a Die Tageszeitungban, a Süddeutsche Zeitungban és a Frankfurter Allgemeine Zeitungban csökkent a magyar vonatkozású cikkek száma, a többi TOP újságban kivétel nélkül magasabb volt a híraktivitás. A legnagyobb mértékben a Die Pressében nőtt a megjelenések száma, a 2015-ös 179 cikk után 2016-ben 258 hír kapott helyet. Szintén jelentősen nőtt a híraktivitás a Der Standardban, az osztrák lapban 76 darabbal nőtt a cikkek száma. A vezető online sajtótermékek fele SME.sk, Derstandard.at, Diepresse.com, Rp.pl, Sueddeutsche.de növelte híraktivitását, ezeken a portálokon nőtt a Magyarországgal foglalkozó írások száma. A legnagyobb növekedés a Die Presse online felületén volt mérhető, míg 2015-ben 179 darab, addig 2016-ban már 357 darab cikk jelent meg. A legerősebb csökkenés a Ria.ru portálon következett be, az orosz oldalon 331 darabbal csökkent a regisztrált magyar vonatkozású cikkek száma. 507 491 571 771 769 904 Míg a figyelt országok többségében csökkent a hazánkra irányuló érdeklődés, addig a szlovák, az osztrák és a német sajtóban ezzel ellentétes tendencia figyelhető meg. Míg a két németajkú ország sajtótermékeiben erőteljesen (Ausztria: 413 megjelenéssel, Németország: 256 megjelenéssel) emelkedett a magyar vonatkozással rendelkező cikkek száma, addig északi szomszédunk esetében csak enyhén (36 megjelenéssel) növekedett a média érdeklődése. Magyarország helyzete több ország napirendjén jelentős eltérést mutatott 2015-höz képest. A megjelenések legnagyobb forrásának számító német sajtó 10 százalékkal növelte a hazánkról szóló cikkeinek számát, így 2016-ban öszszesen 2 511 alkalommal számoltak be magyar eseményekről. A megnövekedett érdeklődés főként a bevándorlásnak, a kvótareferendumnak és a Magyarország külkapcsolataival összefüggő megjelenéseknek köszönhető. A bevándorláshoz a német sajtóban megjelent cikkek 30 százaléka kapcsolódott, míg a kvótareferendumhoz 8 százalékuk. A híraktivitás növekedésével párhuzamosan jelentősen, 1 095-ről 1 505-re nőtt a kedvezőtlen megjelenések száma a német sajtóban. Összességében tehát 2015 során is az egyik legkritikusabbnak számító német sajtóban a Magyarország szemszögéből kedvezőtlen hangvételű cikkek aránya 49 százalékról 60 százalékra emelkedett. Negyedével nőtt az osztrák sajtó érdeklődése, a 2015-ös 1 411-ről 1 824-re emelkedett az itt megjelent cikkek száma. A figyelem növekedése egyértelműen kedvezőbb médiaképpel párosult, a kritikus hírek aránya 33 százalékról 12 százalékra mérséklődött az osztrák sajtóban. 36 megjelenéssel emelkedett a szlovák sajtó híraktivitása, ebben az országban viszont előnytelenebb lett a Magyarországról kialakított összkép: a negatív hírek aránya 6 százalékponttal nőtt 2015-höz képest. A legnagyobb mértékben 69 százalékponttal az izraeli sajtó érdeklődése esett vissza 2015-höz képest, így a tavalyi év során csupán 36 cikk jelent meg hazánkkal kapcsolatosan ebben az országban. Szintén jelentősen csökkent az olasz és az orosz sajtó figyelme, mely főként annak köszönhető, hogy ezekben az országokban 2015 során szinte csak a bevándorlási válsággal kapcsolatban cikkeztek hazánkról, így a válság csillapodását követően kikerültünk ezeknek a sajtótermékeknek a látóköréből. Negyedével csökkent a brit és az amerikai lapokban a Magyarországgal foglalkozó cikkek száma. 22 MAGYARORSZÁG A VILÁGSAJTÓBAN 2016 23
2015 ÉS 2016 ÖSSZEHASONLÍTÁSA Németország Ausztria Szlovákia Nagy-Britannia Egyesült Államok Lengyelország Franciaország Csehország Svájc Oroszország Románia Olaszország Ukrajna Izrael Ugyanakkor mindkét országban nagyjából a 2015-öshöz hasonló médiaképe volt az országnak, az amerikai lapokban csökkent valamelyest 13 százalékról 8 százalékra a kedvezőtlen cikkek aránya. A német sajtó mellett erősen kritikus volt Magyarországgal szemben az olasz és a francia sajtó is. Az olasz lapokban megjelenő kritikus cikkek aránya 41-ről 57 százalékra, míg Franciaországban 49-ről 50 százalékra nőtt. A MAGYARORSZÁGRÓL SZÓLÓ CIKKEK ÖSSZEHASONLÍTÁSA MEGJELENÉSSZÁM ÉS AZOK MÉDIAKÉPE ALAPJÁN ORSZÁGOK SZERINTI BONTÁSBAN ÉS ÉVES ÖSSZESÍTÉSBEN (darab, éves összesítésnél százalék) 2016 2015 208 165 128 116 36 392 356 231 570 436 440 413 551 959 914 812 772 726 829 1115 1303 2015 2016 Kedvező Semleges Kedvezőtlen 0 300 600 900 1200 1500 1800 2100 2400 2700 1411 1411 1447 1410 1824 29% 30% 4% 2255 3% 66% 2511 68% Módszertan A Nézőpont Intézet elemzésében 18 ország sajtótermékeiben vizsgálta meg Magyarország megjelenéseit. Szemlénkbe azok a cikkek és interjúk kerülnek be, amelyek részben vagy egészében Magyarország politikai és gazdasági helyzetével kapcsolatosak. A vizsgált világsajtó a következő fejezetben kerül tételes felsorolásra. Elemzésünkben szerepelnek internetes és nyomtatott sajtótermékek is. A vizsgált nyomtatott sajtótermékek esetében az internetes megfelelőjüket is vizsgáltuk. A lenti táblázatban feltüntetésre kerültek az egyes nyomtatott és ahhoz kapcsolódó internetes források, azonban az elemzésünkben ezekre főszabály szerint külön sajtótermékként tekintettünk. Elemzőink a releváns megjelenéseket tartalomelemzésnek vetik alá; a vizsgálat során többféle szempontot is figyelembe vesznek, amelyeken keresztül jól bemutatható Magyarország nemzetközi médiaképe, illetve annak éves szintű alakulása. A megjelenéseket kategorizáltuk azok forrása, műfaja valamint témája szerint. Elemzésünkben az egész évet átívelően 10 fő témát tudtunk elkülöníteni, amelyek a legtöbb alkalommal megjelentek Magyarországgal kapcsolatban. Az egyes témakategóriák használata közös szempontrendszer alapján történik, így az adatok összevethetők. A besorolás alapja, hogy az egyes megjelenések milyen központi üzenettel foglalkoznak. Ezek alapján határoztuk meg 2016 vezető témáit, ugyanakkor nem minden megjelenést lehetett e kategóriák mentén elhelyezni. Az alábbi fő témákat határoztuk meg az év során: Külkapcsolatok: az ország külpolitikai és külgazdasági, két- és többoldalú nemzetközi kapcsolatait tárgyaló cikkek összessége. Demokrácia, jogállamiság: az ország demokratikus berendezkedésével, a joguralom elvével, valamint a fékek és ellensúlyok rendszerével kapcsolatos cikkek összessége. 24 MAGYARORSZÁG A VILÁGSAJTÓBAN 2016 25
MÓDSZERTAN Bevándorlás: a 2015-ös év új témaköre. A bevándorlással, illegális határsértésekkel és az azokra adott politikai és egyéb válaszokról szóló cikkek összessége. Bankszektor: az országban működő pénzintézetek piaci helyzetét, azok működési környezetét és szabályozását tárgyaló cikkek összessége. Gazdasági helyzet: a nemzetgazdaság állapotát, az ország területén működő hazai és külföldi vállalatok tevékenységét, valamint a belföldi vállalatok nemzetközi megjelenését tárgyaló cikkek összessége. Energiaszektor: az ország területén működő hazai és külföldi energetikai vállalatok tevékenységével, valamint az energiaszektort érintő intézkedésekkel és szabályozásokkal kapcsolatos cikkek összessége. Szélsőjobboldali tendenciák: a vélelmezett antiszemitizmussal, rasszizmussal és a szélsőjobboldalinak tekintett pártokkal kapcsolatos cikkek öszszessége. MNB: a magyar jegybankkal, működésével és monetáris politikájával foglalkozó cikkek összessége. Kvótanépszavazás: az október 2-i népszavazással és annak kampányával, eseményeivel foglalkozó cikkek összessége. Oktatásügy: főként a tavaszi pedagógustiltakozásokkal, illetve oktatáspolitikai kérdésekkel foglalkozó cikkek összessége. A megjelenések vizsgálatakor külön kategorizáltuk, hogy azok milyen képet alkotnak Magyarországról, kedvező, semleges vagy kedvezőtlen hatással bírnak, mely jellemvonást elemzésünkben médiahatásnak neveztük el. Elemzőink azonos kritériumrendszer alapján csoportosították a híreket e szempont szerint, így ezek az adatok minden esetben összehasonlíthatók. Az elemzésünkben szereplő adatok kerekített adatok. Vizsgált sajtótermékek Ausztria Der Standard Derstandard.at Die Presse Diepresse.com Kurier Kurier.at Wirtschaftsblatt.at Csehország Idnes.cz Lidovky.cz Mladá Fronta Dnes Novinky.cz Egyesült Államok Bloomberg.com Cnn.com International.nytimes.com Nytimes.com The International New York Times The New York Times The Washington Post Washingtonpost.com Wsj.com The Wall Street Journal Franciaország Le Figaro Le Monde Lefigaro.fr Lemonde.fr Lexpress.fr Libération Liberation.fr Nouvelobs.com Horvátország Index.hr Jutarnji.hr Vecernji.hr Izrael Haaretz.co.il Jpost.com The Jerusalem Post Ynet.co.il Lengyelország Rp.pl Rzeczpospolita Wp.pl Wyborcza.pl Nagy-Britannia Bbc.com The Economist Financial Times Ft.com Reuters.com Telegraph.co.uk The Times Thetimes.co.uk Economist.com The Guardian Theguardian.com The Observer Observer.theguardian.com 26 MAGYARORSZÁG A VILÁGSAJTÓBAN 2016 27
VIZSGÁLT SAJTÓTERMÉKEK Németország Heute.de Handelsblatt Süddeutsche Zeitung Die Tageszeitung Frankfurter Allgemeine Zeitung Frankfurter Rundschau Die Zeit Berliner-zeitung. de Tagesschau.de Die Welt Der Spiegel Welt.de Fr-online.de Zeit.de Tagesspiegel.de Handelsblatt.de Spiegel.de Faz.net Sueddeutsche.de taz.de Bild Bild.de Olaszország Corriere.it Repubblica.it La Repubblica Lastampa.it Osservatoreromano.va Oroszország Ria.ru Rosszijszkaja Gazeta Kommerszant Lenta.ru Rg.ru Nyezaviszimaja Gazeta Vedomosti.ru Ng.ru Kommersant.ru Vedomosztyi Izvestia.ru Románia Adevarul.ro Jurnalul.ro Evz.ro Spanyolország Elpais.com Lavanguardia.com Elmundo.es ABC.es Svájc Neue Zürcher Zeitung Tages Anzeiger Nzz.ch Tagesanzeiger.ch Szerbia Tanjug.rs Kurir.rs Novosti.rs Szlovákia Hnonline.sk Pravda.sk Sme.sk SME Szlovénia Delo.si Rtvslo.si Vecer.com Ukrajna Unian.ua Kp.ua Day.kiev.ua 28 MAGYARORSZÁG A VILÁGSAJTÓBAN 2016
www.nezopontintezet.hu