TERMÉKELHELYEZÉS TUDNIVALÓK

HTML
DOWNLOAD

Méret: px

Mutatás kezdődik a ... oldaltól:

Download "TERMÉKELHELYEZÉS TUDNIVALÓK"

Enikő Pappné
7 évvel ezelőtt
Látták:

1 TERMÉKELHELYEZÉS

2 TERMÉKELHELYEZÉS TUDNIVALÓK Magyarországon az új hatályos médiatörvény szerint 2011 Január elsejétől van (ismét) lehetőség termék-megjelenítésre televíziós műsorokban Elnevezések: Termék-megjelenítés Termékelhelyezés Product Placement SPAR az elsők között volt: X-Faktor 2 (2011 Október 1- December 18) Való Világ 5 (2012 Január Február) Termékelhelyezés mérés: Kantar Media 2

4 SPAR AZ X-FAKTORBAN Kitűzött célok Komplex, integrált jelenlét a műsorban, és a környezetében Fókuszban a Natur-pur és a Verde A siker titka Koncepció: Nem a gombhoz kerestük a kabátot A környezet: egy sikeres, és koncepcionálisan megfelelő médiatermék szükséges egy jó projekthez Partnerség: a résztvevő felek közös munkájának az eredménye; a kereteken belül maximális rugalmassággal Dedikáltság: dedikált humán erőforrás a projekt megvalósítására minden résztvevő partner részéről Szemlélet: A projekt megvalósítása során az elsődleges cél nem a kvantitatív eredmények hajszolása volt 4

5 MÁRKÁZOTT TARTALOM AZ X-FAKTOR 2011-BEN MÓDSZERTAN Figyelt műsorok Az RTL Klubon főműsoridőben sugárzott X- Faktor közvetítések 2011.okt dec.18. Márkázott tartalom típusai Szponzorspot Nyereményspot Termékelhelyezés Termékelhelyezés X-Faktor 2011 október 1-december Termékelhelyezés alaptípusai Aktív: ha a terméket használat közben mutatják. Passzív: ha a termék megjelenik a képernyőn, de nem használják. Teljes: ha a termék vagy annak logója teljes egészében, felismerhető módon megjelenik a képernyőn. Részleges: ha a termék vagy annak logója csak részben, de még felismerhető módon megjelenik a képernyőn. Teljes-aktív Teljes-passzív Részleges-aktív Részleges-passzív

6 MÁRKÁZOTT TARTALOM AZ X-FAKTOR 2011-BEN A MŰSORBAN MEGJELENÍTETT SPAR MÁRKÁK Megjelenés típusonként Márkánként NYEREMÉNY- SPOT 42% TERMÉK- ELHELYEZÉS 50% INTERSPAR 5,1 1,6 12 SPAR VERDE SPAR NATUR-PUR 1,0 2,7 0,4 SZPONZORSPOT NYEREMÉNYSPOT TERMÉKELHELYEZÉS SZPONZOR- SPOT 8% INTERSPAR S BUDGET 1,2 Termékelhelyezés X-Faktor 2011 október 1-december 18. 6

7 MÁRKÁZOTT TARTALOM AZ X-FAKTOR 2011-BEN SPAR TERMÉKELHELYEZÉSEK MEGOSZLÁSA Megjelenés típusonként Teljes Márkánként 9% 18% SPAR VERDE INTERSPAR 0,1 0,7 0,4 0,4 0,9 0,2 1,4 0,2 Passzív Aktív INTERSPAR S BUDGET 0,5 0,2 0,4 0,1 47% 26% SPAR NATUR-PUR 0,3 0,1 Részleges 0,0 0,5 1,0 1,5 2,0 2,5 3,0 részleges aktív teljes aktív részleges passzív teljes passzív Termékelhelyezés X-Faktor 2011 október 1-december 18. 7

8 MÁRKÁZOTT TARTALOM AZ X-FAKTOR 2011-BEN SPAR NAPI MÁRKAAKTIVITÁS SZPONZORSPOT SPAR NATUR-PUR NYEREMÉNYSPOT INTERSPAR TERMÉKELHELYEZÉS INTERSPAR INTERSPAR S BUDGET SPAR NATUR-PUR SPAR VERDE Termékelhelyezés X-Faktor 2011 október 1-december 18. 8

9 MÁRKÁZOTT TARTALOM AZ X-FAKTOR 2011-BEN ÖSSZES MEGJELENÉS ebből Spar 59% 10,1 Spar időbeli részesedése az összes márkázott tartalomból: 41% Termékelhelyezés X-Faktor 2011 október 1-december 18. TERMÉK- ELHELYEZÉS 34% 29,4 9 SZPONZOR- SPOT 7% 1,9 NYEREMÉNY- SPOT 59% 17,4 ebből Spar 29% ebből Spar 51%

11 SPAR TERMÉKELHELYEZÉS A VALÓ VILÁG 5-BEN MÓDSZERTAN Figyelt műsorok RTL Klub: ValóVilág, Fókusz, VV Klikk Cool TV: BeleValó Világ január-február Figyelt hirdetők 1 másodnél hosszabb logó és termékmegjelenések Spar termékelhelyezés Való Világ Január Február 11 Termékelhelyezés alaptípusai Aktív: ha a terméket használat közben mutatják. Passzív: ha a termék megjelenik a képernyőn, de nem használják. Teljes: ha a termék vagy annak logója teljes egészében, felismerhető módon megjelenik a képernyőn. Részleges: ha a termék vagy annak logója csak részben, de még felismerhető módon megjelenik a képernyőn. Teljes-aktív Teljes-passzív Részleges-aktív Részleges-passzív

12 SPAR TERMÉKELHELYEZÉS A VALÓ VILÁG 5-BEN A MŰSORBAN MEGJELENÍTETT MÁRKÁK INTERSPAR INTERSPAR S BUDGET SPAR FRESH SPAR NATUR-PUR SPAR VERDE Spar termékelhelyezés Való Világ Január Február 12

13 SPAR TERMÉKELHELYEZÉS A VALÓ VILÁG 5-BEN MEGJELENÉSEK MEGOSZLÁSA Megjelenési típusonként Márkánként Teljes INTERSPAR S BUDGET 8,4 2,5 24,9 24,7 34% 4% 1,2 SPAR VERDE 3,2 INTERSPAR 0,8 9,7 16,6 4,5 5,7 Passzív Aktív SPAR FRESH 1,1 1,1 50% Részleges 12% 106,2 SPAR NATUR-PUR 0, Részleges aktív Teljes aktív Részleges passzív Teljes passzív Spar termékelhelyezés Való Világ Január Február 13

14 SPAR TERMÉKELHELYEZÉS A VALÓ VILÁG 5-BEN MEGJELENÉSEK MEGOSZLÁSA Termékenként Termékenként és megjelenési típusonként ÁSVÁNYVÍZ 3,7 1,8 18,1 10,9 TERMÉK- CSALÁD 26% ENERGIA- ITAL 25% ÜDÍTŐ 8% COLA 2% 106,2 SNACK 1% TEJ 1% HŰTŐ 1% VÖDRÖS NARANCS 1% EGYÉB 3% TERMÉKCSALÁD ENERGIAITAL ÜDÍTŐ COLA SNACK TEJ HŰTŐ 1,7 6,9 0,53,1 1,1 1,1 1,2 1,2 0,4 0,8 4,6 1,5 17,1 10,6 8,1 7,3 ÁSVÁNYVÍZ 32% VÖDRÖS NARANCS EGYÉB 0,4 0,5 0,9 1, RÉSZLEGES AKTÍV TELJES AKTÍV RÉSZLEGES PASSZÍV TELJES PASSZÍV Spar termékelhelyezés Való Világ Január Február 14

SPAR TERMÉKELHELYEZÉS A VALÓ VILÁG 5-BEN MEGJELENÉSEK MEGOSZLÁSA TERMÉKCSALÁD ÜDÍTŐ VÖDRÖS NARANCS LOGÓ STARTOLJ REGGELIVEL PAPÍR ZSEBKENDŐ

TERMÉKCSALÁD ÁSVÁNYVÍZ ÜDÍTŐ SNACK TEJ HŰTŐ PAPÍR ZSEBKENDŐ KÁVÉ STARTOLJ REGGELIVEL BACON KETCHUP 6,9 0,8 6,8 0,6 3,6 1,3 4,1 1,2 1,2 0,8 0,8

15 SPAR TERMÉKELHELYEZÉS A VALÓ VILÁG 5-BEN MEGJELENÉSEK MEGOSZLÁSA TERMÉKCSALÁD ÜDÍTŐ VÖDRÖS NARANCS LOGÓ STARTOLJ REGGELIVEL PAPÍR ZSEBKENDŐ ÁSVÁNYVÍZ 0,7 0,1 8,3 0,9 0,4 0,9 0,3 0,5 0,4 RÉSZLEGES AKTÍV TELJES AKTÍV RÉSZLEGES PASSZÍV TELJES PASSZÍV ,5 ENERGIAITAL TERMÉKCSALÁD ÁSVÁNYVÍZ ÜDÍTŐ SNACK TEJ HŰTŐ PAPÍR ZSEBKENDŐ KÁVÉ STARTOLJ REGGELIVEL BACON KETCHUP 6,9 0,8 6,8 0,6 3,6 1,3 4,1 1,2 1,2 0,8 0,8 1,5 5,2 5,5 10, ,3 RÉSZLEGES AKTÍV TELJES AKTÍV RÉSZLEGES PASSZÍV TELJES PASSZÍV Spar termékelhelyezés Való Világ Január Február 15

16 HURRÁOPTIMIZMUS ÉS A JÖVŐ REALITÁSA Bechmark Kell egyáltalán egy benchmark rendszer a piacon? Hogyan lehet ezt felállítani? Eredményesség Mikor sikeres egy termékelhelyezés? Hogyan tudunk túllépni a eken, GRP-kon, felületarányokon és költséghatékonyságon? Kreativitás, koncepció Univerzális formátum, használjuk úgy! Mindig a kabáthoz kell gombot keresni! Legyünk kreatívak, természetesek, de sose kiszámíthatóak és erőltetettek! A termék Egy relatíve pici, korlátozott volumenű contentet termelő piacon ülünk Ne gyártsunk contentet a termékelhelyezéshez, hanem a contentbe találjuk meg a terméket! 16

Hasonló dokumentumok

Média ajánlat. RTL Klub. műsorszponzorációs megjelenések. Barátok közt Reflektor magazin Reggeli Mozikvíz Fókusz F1

Média ajánlat. RTL Klub. műsorszponzorációs megjelenések. Barátok közt Reflektor magazin Reggeli Mozikvíz Fókusz F1 Média ajánlat RTL Klub műsorszponzorációs megjelenések Barátok közt Reflektor magazin Reggeli Mozikvíz Fókusz F1 RTL Klub Barátok közt A Barátok közt hosszú évek óta Magyarország legnépszerűbb sorozata,