GOOGLE TÖBB MINT KERESŐ

Méret: px

Mutatás kezdődik a ... oldaltól:

Download "GOOGLE TÖBB MINT KERESŐ"

Teréz Katonané
8 évvel ezelőtt
Látták:

1 GOOGLE TÖBB MINT KERESŐ

2 A Google kereső találati listája

3 Pénznyelő, vagy pénznyerő? A válasz: IGEN Ez hogy lehetséges?

4 Adwords Mitől lesz pénznyelő? Tipikus beállítási hibák Avagy a 10 főbűn 1. Kampány típus hibás beállítása (egyszerre SN és DN célzás) 2. Túlságosan általános jelentésű kulcsszavak megadása 3. A kulcsszavak nagy része (vagy minden kulcsszó) általános egyezésű 4. Nem használunk kizáró kulcsszavakat (-ingyen, -letöltés) 5. Nincsenek csoportosítva a kulcsszavaink és a hirdetéseink témakör szerint 6. Minden hirdetésre kattintás a nyitóoldalra vezet 7. Keresési kifejezések figyelmen kívül hagyása 8. Nem használunk hirdetésbővítményeket 9. Nem mérjük az eredményeket, nincs konverziókövetés 10. Van konverzió követés de nem a bevételt méri, hanem a vásárlások számát.

Nem használunk kizáró kulcsszavakat (-ingyen, -letöltés) 5. Nincsenek csoportosítva a kulcsszavaink és a hirdetéseink témakör szerint 6.

5 Mit kell tennem, hogy számomra pénznyerő legyen az Adwords? Ne kövessük el a főbűnöket és mérjünk konverziót! Konverzió: 1 konverzió számunkra egy adott cél elérése. Pl: hírlevélre feliratkozás, kapcsolatfelvétel űrlap kitöltése, illetve webáruházak esetén 1 vásárlás sikeres befejezése. Az Adwords konverzió mérés segítségével pontosan megtudhatjuk, hogy adott időszak alatt hány vásárlást hozott nekünk és pontosan hány Ft értékben. A kiadások és bevételek összevetésével azonnali képet kapunk az Adwords által szerzett nyereségünkről.

Pl: hírlevélre feliratkozás, kapcsolatfelvétel űrlap kitöltése, illetve webáruházak esetén 1 vásárlás sikeres befejezése.

6 A helyesen beállított konverzió mérés eredménye

7 Adwords - A hirdetés pozíciója Felmerülő probléma: A Google többet kér egy kattintásért mint eddig, vagy azonos árért sokkal rosszabb pozícióban jelennek meg a hirdetéseim. MIÉRT VAN EZ ÍGY??? Fontos tudnivaló: Az Adwords hirdetés pozíciójának kiszámítása: Max. CPC x minőségi mutató A minőségi mutató függ a hirdetésszöveg, a kulcsszó és a weblapunk relevanciájától. Minél nagyobb a relevancia és az átkattintási arány (CTR), annál olcsóbb lesz a kattintás ára!

?? Fontos tudnivaló: Az Adwords hirdetés pozíciójának kiszámítása: Max.

8 Google Analytics Legfontosabb a célok beállítása és a visszafordulási arány figyelemmel kísérése. Webáruházak esetében az E-commerce beállítása kötelező! Az E-commerce megmondja, hogy mikor, honnan és mennyi bevételt termelt a webáruházunk, melyek a legnépszerűbb termékeink, stb. Újdonság! Már az offline konverziók is követhetőek!

figyelemmel kísérése. Webáruházak esetében az E-commerce beállítása kötelező!

9 Analytics E-commerce bekapcsolása

10 Az E-commerce modul eredménye Konverziók Elektronikus kereskedelem menüpont

11 E-commerce példakód (Aszinkron) <html> <head> <title>receipt for your clothing purchase from Acme Clothing</title> <script type="text/javascript"> var _gaq = _gaq []; _gaq.push(['_setaccount', 'UA-XXXXX-X']); _gaq.push(['_trackpageview']); _gaq.push(['_addtrans', '1234', // transaction ID - required 'Acme Clothing', // affiliation or store name '11.99', // total - required '1.29', // tax '5', // shipping 'San Jose', // city 'California', // state or province 'USA' // country ]); // add item might be called for every item in the shopping cart // where your ecommerce engine loops through each item in the cart and // prints out _additem for each _gaq.push(['_additem', '1234', // transaction ID - required 'DD44', // SKU/code - required 'T-Shirt', // product name 'Green Medium', // category or variation '11.99', // unit price - required '1' // quantity - required ]); _gaq.push(['_tracktrans']); //submits transaction to the Analytics servers (function() { var ga = document.createelement('script'); ga.type = 'text/javascript'; ga.async = true; ga.src = (' == document.location.protocol? ' : ' + '.google-analytics.com/ga.js'; var s = document.getelementsbytagname('script')[0]; s.parentnode.insertbefore(ga, s); })(); </script> </head> <body> Köszönjük, hogy nálunk rendelt </body> </html> Forrás:

12 Google Tag Manager Nincs állandó weblap módosítás A sok utólag beillesztett kód helyett csak egy kódra van szükség Gyorsabban betöltődik a weboldalunk mert csak 1 kód van Az új kódot soha sem kell változtatni, vagy kibővíteni Egy kezelőfelületről lehet hozzáadni mindent Nemcsak Analytics, Remarketing és Adwords konverzió követés, hanem bármilyen tetszőleges (javascript) kódot hozzáadhatunk! Paraméter átadás megoldott (pl dinamikus konverzió követéshez)

betöltődik a weboldalunk mert csak 1 kód van Az új kódot soha sem kell változtatni, vagy kibővíteni Egy kezelőfelületről

13 Google Tag Manager A legfontosabb lépések: 1. Domain-onként hozzunk létre egy container -t és a kódját mentsük el 2. Adjuk hozzá a cimkéket (Analytics, remarketing, konverzió követés) 3. Dinamikus konverzió követéshez használjunk makrót 4. Verziók Áttekintés Közzététel

14 Google Tag Manager

15 Google Website Optimizer Megszűnt 2012 augusztus elsején! Helyette használjuk a Google Analytics Tartalmi Kísérletek funkciót A kísérletek segítségével tesztelheti, hogy a weboldalak különböző verziói mennyire tudják rábírni a látogatóit az egyes célkitűzések megvalósítására. Egy oldalnak akár ötféle változatát is kipróbálhatja, hogy kiderüljön, melyik eredményezi a legtöbb konverziót.

tesztelheti, hogy a weboldalak különböző verziói mennyire tudják rábírni a látogatóit az egyes

16 Google Analytics Tartalmi kísérlet

17 Tartalmi kísérlet statisztikája

18 Google Webmester Eszközök Google.com/webmasters/ Küldjünk be webhelytérképet! (sitemap.xml) A sitemap fájl rendszeresen frissüljön, ahogy frissül a weboldalunk. Rendszeresen ellenőrizzük a feltérképezési hibákat!

19 Google Helyek Ingyenes Plusz megjelenési lehetőség a Google keresőben Képfeltöltési lehetőség Videó feltöltési lehetőség Nyitva tartás megadása Látogatói értékelések Adwordsben hirdethető

20 Google Helyek

21 Google keresési trendek A Google Keresési Trendek eszköz segít összevetni a termékei vagy szolgáltatásai keresési mennyiségmintázatait meghatározott régiók és időszakok mentén.

22 Google Consumer Barometer A Google Fogyasztói Barométer segít helyes üzleti döntéseket hozni: Megmutatja a vásárlók viselkedését,vagyis a potenciális vásárlóink hány százaléka keres online, vagy offline és végül hogyan vásárol. Milyen eszközöket használ vásárlás előtt (okostelefon, tablet, PC) Milyen típusú internet hozzáférése van Hasznos információkat tudhatunk meg a vásárlóink gondolkodásmódjáról a Consumer attitude menüpont alatt. Országonkénti statisztikák Rá lehet szűrni termék kategóriákra, iparágakra

23 Google Alerts Naprakész információkat gyűjthet a versenytársakról vagy egy iparággal kapcsolatban.

24 Google Alerts (értesítő)

25 Kérdések?

26 Köszönöm a figyelmet! Várkondi László 06-30/ info@vakondweb.hu

Hasonló dokumentumok

Automatizált Marketing Webshopoknak

Automatizált Marketing Webshopoknak Kocsis Márk üzletágvezető, Digitális Marketing Tanácsadás linkedin.com/in/kocsismark Konverziós költség CPC / Konv. arány CPC függ: hirdetési csatorna hirdetői verseny,