A magyarországi online display hirdetések helyzete

Átírás

1 A magyarországi online display hirdetések helyzete 001 jelentés A legnépszerűbb és leghatékonyabb display hirdetések 2010 / Q4 001 Warsaw, March 2011

2 02 A jelentésről A a Gemius által készített időszakos jelentés. Az adatok forrása a gemiusdirecteffect kutatás, amely Közép-Kelet-Európa vezető online hirdetés-kiszolgáló rendszere. A a legnépszerűbb online hirdetési formátumok rangsorát és a display hirdetésekre jellemző mutatók széles skáláját mutatja be. Mindezeken túl pedig betekintést nyújt az online piac legfontosabb szektorainak hirdetési szokásaiba, mint például a pénzügy, a telekommunikáció és egyéb területek. 001 A riport az alábbi információkat tartalmazza: o A leggyakrabban használt hirdetési formátumok, o Egy adott hirdetési formátum kreatívonkénti átlagos megjelenésszáma, o o o o o o o o o o Egy adott hirdetési formátum kreatívonkénti átlagos kattintásszáma, A leggyakrabban használt hirdetési formátumok átlagos CTR-je (click through rate-je), Azon kampányok részaránya, amelyek bizonyos hirdetési formátumokat használnak, A kampányok részaránya szektoronként, A hirdetések megjelenésének részaránya szektoronként, A hirdetések kattintásainak részaránya szektoronként, Bizonyos szektorokra vonatkozó átlagos CTR, A hirdetések adott szektorra vonatkozó kampányonkénti átlagos megjelenésszáma, A hirdetések adott szektorra vonatkozó kampányonkénti átlagos kattintásszáma, A leggyakrabban használt hirdetési formátumok szektoronként. 001

3 03 A legnépszerűbb hirdetési formátumok

4 04 Fő megállapítások 001 A 728 x 90, a 250 x 250 és a 468 x 120 px méretű hirdetési formátumok voltak a legnépszerűbbek a magyar piacon a 2010-es év 4. negyedévében. Ezeket a formátumokat nem csak, hogy gyakrabban használták, mint a többit, de a kampányok többségében szerepel is ilyen. Ezek között a formátumok között a 728 x 90-es és a 250 x 250-es bizonyult a legmeghatározóbbnak, hiszen a kampányok 57%-ában mindkettőt használták. Érdekes viszont, hogy az adott hirdetési formátumok népszerűsége jellemzően nem volt összhangban azok hatékonyságával. Nem a 3 legnépszerűbb formátum [728 x 90, 250 x 250, 468 x 120] érte el a legnagyobb CTR (Click-Through Ratio) értékeket, ezek mindössze 0,17%, 0,11% és 0,16%-os arányt értek el. A kattintások szempontjából a leghatékonyabbnak az bizonyult, amelyik a legagresszívabb volt. A legnagyobb számokat a Toplayer produkálta, mely esetében az átlagos CTR 2,22% volt. A legnépszerűbb hirdetési formátumok közül csak a 728 x 90-es került be azon formátumok közé, amelyek a kampány során átlagosan a legtöbb megjelenést érték el (1,22 millió). Ezzel az eredménnyel a 728 x 90-es a harmadik helyen végzett, míg az első két helyet a 120 x 240-es (1,50 millió) és a 160 x 600-as (1,30 millió) nyerte el. 001

5 05 A leggyakrabban használt hirdetési formátumok x90 250x x x x x x x x x290 toplayer 214x x x90 980x100 1,7% 1,6% 1,5% 1,2% 0,9% 0,8% 0,8% 0,7% 4,5% 6,2% 13,6% 12,8% 11,7% 10,2% 23,3% 001 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16% 18% 20% 22% 24% 26% Forrás: gemiusdirecteffect / 2010 Q4, Magyarország

6 06 A 15 legnépszerűbb formátum Egy adott hirdetési formátum kreatívonkénti átlagos megjelenésszáma x x x90 920x x90 310x x x x x x x x x247 toplayer 0,43 0,37 0,34 0,30 0,22 0,53 0,60 0,73 0,78 0,98 1,30 1,22 1,17 1,11 1, ,0 0,2 0,4 0,6 0,8 1,0 1,2 1,4 1,6 Millions Forrás: gemiusdirecteffect / 2010 Q4, Magyarország

7 07 A 15 legnépszerűbb formátum Egy adott hirdetési formátum kreatívonkénti átlagos kattintásszáma 001 toplayer 750x90 728x90 920x x x x x x x x x x x x240 0,75 0,59 0,58 0,57 0,57 0,47 0,45 0,41 0,34 0,26 0,19 0,19 1,10 2,76 2, ,0 0,2 0,4 0,6 0,8 1,0 1,2 1,4 1,6 1,8 2,0 2,2 2,4 2,6 2,8 3,0 Thousands Forrás: gemiusdirecteffect / 2010 Q4, Magyarország

8 08 A 15 legnépszerűbb formátum Átlagos CTR (click through ratio) 001 toplayer 214x x x x90 728x90 468x x x x x x x x x290 0,22% 0,20% 0,17% 0,16% 0,12% 0,11% 0,11% 0,10% 0,09% 0,08% 0,05% 0,05% 0,55% 0,96% 2,22% 001 0,00% 0,30% 0,60% 0,90% 1,20% 1,50% 1,80% 2,10% 2,40% Forrás: gemiusdirecteffect / 2010 Q4, Magyarország

9 09 A 15 legnépszerűbb formátum Az adott formátumokat használó kampányok részesedése * x x90 468x x x x x x x x100 toplayer 160x x90 214x x240 17,3% 13,2% 9,5% 8,5% 7,6% 7,4% 6,9% 3,2% 43,6% 40,0% 38,1% 34,9% 33,7% 57,3% 57,0% 001 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 55% 60% 65% *A számok összege nem kell hogy 100% legyen, mivel egy kampány során egynél több formátum használata is előfordulhat. Forrás: gemiusdirecteffect / 2010 Q4, Magyarország

10 010 Vizsgált piaci szektorok

11 011 Fő megállapítások Az egyes piaci ágazatok vonatkozásában a pénzügy és a telekommunikáció az a két szektor, amely a kampányok legnagyobb részesedését tudhatja magáénak (23,6% ill. 11,5%). A kampányok részesedének szempontjából a rangsorban őket követi az autóipar és a kereskedelem 10,6% és 8,5%-kal. A kampányok megjelenéseinek tekintetében a top 4 sorrendje megegyezik. A kreatívok megjelenéseinek közel 40%-át a pénzügyi szektor generálta; a telekommunikációs szektorral együtt pedig az összes megjelenések 62%-át tették ki. A telekommunikációs szektorra a kampányonkénti átlagosan 27 millió megjelenésszám jellemző, ezzel maga mögé utasítva a pénzügyi szektort a maga 22 millió kampányonkénti megjelenésszámával. A többi ágazat közül hatra jellemző a 7 millió feletti kampányonkénti megjelenés és e tekintetben elhanyagolható közöttük a különbség. A többi ágazat esetében az átlagos CTR nem különbözik túlságosan, - kivéve a média szektort, ahol a CTR %-os értékének összege 1,99% -, átlagosan 0,26% körül mozog. A legalacsonyabb eredménnyel (0,15%) a telekommunikációs szektor rendelkezik. A pénzügyi szektor jelentős részesedéssel bír mind a kampányokat, mind a megjelenéseket illetően, ugyanakkor kattintások tekintetében alul marad és ennek köszönhetően elég alacsony CTR mutatóval bír (0,19%). A 728 x 90 méret bizonyult a legnépszerűbb hirdetési formátumnak az összes vizsgált ágazatban, kivéve a háztartási cikk, valamint az utazás és turizmus kategóriákat, ahol ez a méret egyáltalán nem is szerepel a top 3 legnépszerűbb hirdetési formátumok között.

12 012 A kampányok részesedése ágazatonként Finance, Insurance, Brokerage Telecomunications 11,1% 2,1% 1,6% 1,4% 1,2% 3,0% 23,6% Automotive Trade Computers and Audio Video Household Equipment, Furniture And Decorations 3,5% Pharmaceuticals 4,8% 4,8% 11,5% Food Media, Books, CD & DVD Personal Care and Hygiene 001 5,5% 6,7% 8,5% 10,6% Travel and Tourism Household Products Beverages and Alcohol Clothing & Accessories Other 001 Forrás: gemiusdirecteffect / 2010 Q4, Magyarország

13 013 A megjelenések részesedése ágazatonként 1,0% 0,8% 0,3% 1,0% 4,3% 5,4% 1,6% 1,3% 1,1% 2,6% 3,1% 7,9% 38,8% Finance, Insurance, Brokerage Telecomunications Automotive Trade Food Pharmaceuticals Computers and Audio Video Household Equipment, Furniture And Decorations Media, Books, CD & DVD 7,7% Personal Care and Hygiene Beverages and Alcohol Household Products ,2% Travel and Tourism Clothing & Accessories Other Forrás: gemiusdirecteffect / 2010 Q4, Magyarország

14 014 A kattintások részesedése ágazatonként 0,9% 0,4% 0,9% 1,0% Finance, Insurance, Brokerage Telecomunications 4,8% 3,9% 2,4% 1,4% 1,1% 6,5% 28,1% Media, Books, CD & DVD Automotive Trade Food Computers and Audio Video 5,7% Pharmaceuticals Personal Care and Hygiene Household Products 10,0% 18,2% Household Equipment, Furniture And Decorations Beverages and Alcohol ,9% Travel and Tourism Clothing & Accessories Other Forrás: gemiusdirecteffect / 2010 Q4, Magyarország

15 015 Egyes ágazatok kampányonkénti átlagos megjelenésszáma Telecomunications Finance, Insurance, Brokerage Food Beverages and Alcohol Automotive Pharmaceuticals Trade Household Products Travel and Tourism Computers and Audio Video Media, Books, CD & DVD Personal Care and Hygiene Household Equipment, Furniture And Decorations Clothing & Accessories 26,77 21,94 11,78 9,67 9,64 8,53 8,44 7,94 5,22 5,19 4,91 4,66 3,75 3, Millions source: gemiusdirecteffect, 4th quarter of 2010, Hungary

16 016 Egyes ágazatok kampányonkénti átlagos kattintásszáma Media, Books, CD & DVD Telecomunications Finance, Insurance, Brokerage Food Automotive Household Products Trade Beverages and Alcohol Computers and Audio Video Pharmaceuticals Personal Care and Hygiene Travel and Tourism Clothing & Accessories Household Equipment, Furniture And Decorations 50,30 18,48 13,95 11,59 10,96 8,02 7,87 7,30 6,72 5,77 5,30 4,81 4,00 2, Thousands source: gemiusdirecteffect, 4th quarter of 2010, Hungary

17 017 Átlagos CTR (click through ratio) ágazatonként Media, Books, CD & DVD 1,99% Automotive Beverages and Alcohol Clothing & Accessories Household Equipment, Furniture And Decorations Food Household Products Computers and Audio Video Trade Travel and Tourism Finance, Insurance, Brokerage Personal Care and Hygiene Pharmaceuticals Telecomunications 0,52% 0,40% 0,39% 0,35% 0,33% 0,25% 0,24% 0,21% 0,20% 0,19% 0,19% 0,16% 0,15% 0,00% 0,50% 1,00% 1,50% 2,00% 2,50% source: gemiusdirecteffect, 4th quarter of 2010, Hungary

18 018 A leggyakrabban használt hirdetési formátumok ágazatonként (1/2) Finance, Insurance, Brokerage Telecomunications 728x90 18% 728x90 30% 250x250 17% 300x250 18% 330x247 13% 250x250 14% Other 52% Other 38% Trade Automotive 728x90 25% 728x90 25% 468x120 19% 250x250 14% 330x247 15% 330x247 13% Other 41% Other 48% Computers and Audio Video Pharmaceuticals 728x90 23% 728x90 24% 250x250 15% 468x120 19% 920x110 10% 250x250 18% Other 52% Other 40% Food Media, Books, CD & DVD 728x90 20% 728x90 34% 468x120 16% 330x247 15% 250x250 16% 468x120 14% Other 47% Other 37% Forrás: gemiusdirecteffect / 2010 Q4, Magyarország

19 019 A leggyakrabban használt hirdetési formátumok ágazatonként (2/2) Personal Care and Hygiene Household Equipment, Furniture And Decorations 728x90 14% 250x250 28% 250x250 14% 160x290 10% 468x120 11% 900x540 8% Other 61% Other 54% Travel and Tourism Household Products 920x110 19% 728x90 24% 310x232 19% 468x120 22% 160x600 12% 250x250 13% Other 51% Other 41% Beverages and Alcohol Clothing & Accessories 728x90 20% 728x90 30% 468x120 14% 468x120 26% 250x250 14% 330x247 9% Other 53% Other 34% Forrás: gemiusdirecteffect / 2010 Q4, Magyarország

20 020 Módszertani összegzés Az adatok forrásául a gemiusdirecteffect kutatás szolgált, mely az egyik leggyakrabban használt hirdetéskiszolgáló rendszer a KKE régióban. Az elemzés website-okon megjelenő display hirdetésekre terjedt ki, az online messengereken és edm-ekben jellemzően használat formátumokat pedig kizártuk a kutatásból. A kutatás minden olyan kampányt tartalmazott, amely a vizsgált negyedéves időszakban futott, azok kivételével, amelyek 1000 megjelenésnél kevesebbet produkáltak ebben az időszakban. A hirdetési megjelenésekről publikált adatok cookie-zott megjelenésekre vonatkoznak. 001 Átlagos CTR (click through ratio): a cookie-zott kattintások és cookie-zott megjelenések átlagos hányadosa, egy adott hirdetési formátum ill. ágazat minden egyes kreatívjára vonatkozóan. 17 piaci különböző piaci szektort különböztettünk meg a kutatás során. Az egyéb kategória azokat a területeket foglalja magába, amelyek előfordulásának gyakorisága a kutatásban kevesebb volt mint

21 Definíciók (2/1) Kreatív: weboldalakon elhelyezett, statikus vagy dinamikus grafikai hirdetés Kreatív formátum: a hirdetés mérete és megjelenítési módjából adódó elnevezése (pl. Scroll, Expand, Toplayer). Hirdetési formátum: a kreatív pixelekben kifejezett mérete (pl. 300x300). Hirdetési megjelenés: egy kreatív egyszeri megjelenése. Kampány: olyan reklámkampány, amely során az adott kreatív megjelenítésre került. Leggyakrabban használt hirdetési formátumok: Az összes kreatív és az egyes legnépszerűbb kreatívformátumok aránya Kreatívonkénti átlagos megjelenésszám / adott hirdetési formátum: átlagos kreatívonkénti cookie-zott megjelenésszám egy adott hirdetési formátumra vonatkozóan. Kreatívonkénti átlagos kattintásszám / adott hirdetési formátum: átlagos kreatívonkénti cookie-zott kattintás egy adott hirdetési formátumra vonatkozóan. Átlagos CTR (click through ratio): a cookie-zott kattintások és cookie-zott megjelenések átlagos hányadosa egy adott hirdetési formátum minden egyes kreatívjára vonatkozóan.

22 022 Definíciók (2/2) Adott hirdetési formátumokat használó kampányok részesedése: azon kampányok %-os aránya amelyek egy adott kreatív formátumot használnak, az összes kampányhoz viszonyítva. A kampányok részesedése ágazatonként: a kampányok %-os aránya egy adott ágazaton belül, az összes kampányhoz viszonyítva. A megjelenések részesedése ágazatonként: egy adott ágazat cookie-zott megjelenéseinek %-os aránya az összes megjelenéshez viszonyítva. A kattintások részesedése ágazatonként: egy adott ágazat cookie-zott kattintásainak %-os aránya az összes kattintáshoz viszonyítva Az egyes szektorok kampányonkénti átlagos megjelenésszáma: egy adott szektor cookie-zott megjelenéseinek és kampányainak hányadosa. Ágazatonkénti átlagos CTR (click through ratio): cookie-zott kattintások és cookie-zott megjelenések átlagos hányadosa az adott szektor minden kreatívjára vonatkozóan Ágazatonként leggyakrabban használt hirdetési formátumok: a top 3 leggyakrabban használt hirdetési formátum az egyes ágazatokban.

23 023 Amennyiben meg szeretné vásárolni a riportot a megjelölt országok bármelyikére vonatkozóan, kérjük vegye fel a kapcsolatot munkatársunkkal: Ács Tamás gemiusdirecteffect Product Manager tamas.acs@gemius.com 0 Phone: Fax: Gemius SA Wołoska 7 Street Warsaw, PL 001