Kantar Media. DIGITAL+ kreatívok

Átírás

1 Kantar Media DIGITAL+ kreatívok

2 MIT, HONNAN, MIÓTA? 2013 második felétől Szponzorált weboldal (wallpaper) Online video (pre-, mid-, postroll) Magazin applikáció (ipad) 46 weboldal fő- és alrovatokkal hetente többször YouTube Indavideo Videa Dailymotion RTL.hu, TV2.hu hetente többször Éva Magazin különszámok Marie Claire különszámok Elle Men Playboy Exclusive, Y Magazin, HVG publikálás után pár nappal december 2

3 HOGYAN? Online video AUTOMATIZÁLVA + MANUÁLISAN jan-okt. hetente többször YouTube Indavideo Videa Dailymotion RTL.hu, TV2.hu YouTube: Megtartjuk az eredeti spotnevet Feltöltési időpont infót leszedjük YOUTUBE.COM 90% Ha azonos a tv spottal, szlogen mezőben: TV SPOT 1800 INDAVIDEO.HU 3% RTL.HU 1% TV2.HU 3% VIDEA.HU 2% DAILYMOTION.C OM 1% december 3

4 HOGYAN? Szponzorált weboldal MANUÁLISAN jan-okt. 46 weboldal fő- és alrovatokkal hetente többször NLCAFÉ.HU 15% ORIGO.HU 11% HÁZIPATIKA.COM 6% NOSALTY.HU 6% A leglátogatottabb hírportálok, női-, bulvár-, sport-, autós és egészségügyi site-ok, aggregátor oldalak, ingyenes levelező szolgáltatások EGYÉB 33% 1150 STARTLAP.HU 6% FEMINA.HU 5% LIFE.HU 5% PORT.HU 5% Teljes oldal lefényképezve IDŐKÉP.HU 4% DIVANY.HU 4% december 4

5 HOGYAN? Magazin applikációkban megjelenő hirdetések MANUÁLISAN jan-okt. Publikálás után pár nappal MARIE CLAIRE Work, Gastro) 21% HVG 13% Éva Magazin különszámok Marie Claire különszámok Elle Men Playboy Exclusive, HVG (Y Magazin) EXCLUSIVE PLAYBOY 25% 48 ELLE MAN 10% statikus + interaktív hirdetések video formátumban ÉVA (Kölyök, Konyha, Húsvét) 31% december 5

6 SZPONZORÁLT WEBOLDAL szektor, hirdetők* január-október Top szektorok Top hirdetők TÁVKÖZLÉS 5% KERESKEDELEM 6% SZÉPSÉGÁPOLÁS 7% KÖNYVKIADÁS, TÖMEG- TÁJÉKOZTATÁS 7% EGYÉB 18% PÉNZINTÉZET, BIZTOSÍTÓ- TÁRSASÁG 8% 1150 * kreatívok darabszáma alapján GYÓGYÁSZAT, GYÓGYHATÁSÚ KÉSZÍTMÉNY 14% KÖZLEKEDÉSI ESZKÖZÖK 9% ÉLELMISZER 14% KULTÚRA, SZABADIDŐ, SZÓRAKOZÁS 12% Hirdető Wallpaper () TELENOR MAGYARORSZÁG ZRT. 32 OTP KERESKEDELMI BANK RT. 23 SCHIBSTED CLASSIFIED MEDIA KFT 21 BEIERSDORF KFT. 21 NESTLÉ HUNGÁRIA KFT. 21 SCA HYGIENE PRODUCTS KFT. 20 PEUGEOT HUNGARIA 19 SANOFI-AVENTIS RT. 18 BAYER HUNGARIA 18 MONDELEZ HUNGÁRIA KFT. 18 FERRERO 17 PORSCHE HUNGARIA KFT. 13 INTERCOM KFT. 13 TESCO GLOBÁL ÁRUHÁZAK RT december 6

7 MAGAZIN APPLIKÁCIÓK szektor, hirdetők* január-október Top szektorok Top hirdetők GYÓGYÁSZAT, GYÓGYHATÁSÚ KÉSZÍTMÉNY 4% KÖNYVKIADÁS, TÖMEG- TÁJÉKOZTATÁS 6% ITAL 4% EGYÉB 10% 48 KÖZLEKEDÉSI ESZKÖZÖK 19% Hirdető App hirdetés () L'OREAL 6 ING BIZTOSÍTÓ RT. 3 SONY HUNGÁRIA KFT. 3 H&M HENNES & MAURITZ KFT. 3 DR.OETKER KFT. 2 TESCO GLOBÁL ÁRUHÁZAK RT. 2 SANOFI-AVENTIS RT. 2 KIA MOTORS HUNGARY 2 TÁVKÖZLÉS 8% SZÉPSÉG- ÁPOLÁS 17% ÉLELMISZER 8% PÉNZINTÉZET, BIZTOSÍTÓ- TÁRSASÁG 11% ÖLTÖZKÖDÉS ÉS KIEGÉSZÍTŐK 13% * kreatívok darabszáma alapján december 7

8 Online video bővebben Kreatívok darabszáma alapján 8

9 ONLINE VIDEO TV és display összevetés január-október Szezonalitás Az online video kreatívok számának szezonális alakulása a tévéspotokéhoz és az internetes display hirdetésekéhez hasonló. A magyar nyelvű online videók 27 százaléka megegyezik az adott márka televízióban sugárzott spotjával. A YouTube-ról leszedett online videók 12 százaléka idegen nyelvű, ezeket is feltöltjük az AdScope-ra. Banner TV Spot Online video december 9

10 ONLINE VIDEO Piaci megoszlás január-október Szektorok UTAZÁS, TURIZMUS 3% ITAL 3% INFORMATIKA, IRODATECHNIKA 4% KÖNYVKIADÁS, TÖMEGTÁJ. 5% KÖZLEKEDÉSI ESZKÖZÖK 5% GYÓGYÁSZAT, GYÓGYHATÁSÚ KÉSZÍTMÉNY 3% EGYÉB 9% 1800 KULTÚRA, SZABADIDŐ, SZÓRAKOZÁS 16% KERESKEDELEM 11% SZÉPSÉGÁPOLÁS 10% A legtöbb online video azokból a piaci szektorokból származik, amelyek a televízióban is nagyon aktívak. Ha a grafikonon a Kultúra, szabadidő, szórakozás szektort kicseréljük a Gyógyászat, gyógyhatású készítményre, a top5 televíziós szektort kapjuk (listaáras költés). A Kultúra, szabadidő, szórakozás szektoron belül a Mozi, a Kereskedelmen belül az Élelmiszerüzlet és Hipermarket szegmensek töltik fel a legtöbbféle preroll videot a video-megosztó oldalakra. ÉLELMISZER 7% SZOLGÁLTATÁS 8% TÁVKÖZLÉS 8% PÉNZINTÉZET, BIZTOSÍTÓ- TÁRSASÁG 8% december 10

11 ONLINE VIDEO hirdetők január-október Top 15 hirdető (kreatívok darabszámát tekintve) Hirdető Online video () 1 INTERCOM KFT QUAESTOR RT LIDL MAGYARORSZÁG 57 4 SPAR MAGYARORSZÁG KFT VODAFONE MAGYARORSZÁG RT BEIERSDORF KFT PROCTER & GAMBLE KFT SAMSUNG GROUP 32* 9 FRIESLAND HUNGÁRIA KFT OTP KERESKEDELMI BANK RT UNILEVER MAGYARORSZÁG KFT COCA-COLA COMPANY 26* 13 L'OREAL NESTLÉ HUNGÁRIA KFT TELENOR MAGYARORSZÁG ZRT első 10 hónapjában 434 cég pre-/mid- és postroll hirdetését gyűjtöttük le, ebből 348 a hazai és 86 a külföldi hirdető. A hazaiak 2/3-a a televízióban is aktívan hirdet. A top100 hirdetőből (Adex) 64-nek volt online video hirdetése az első 10 hónapban, közülük 12 kifejezetten aktívan használta ezt a felületet (20-nál is többféle filmje volt). Sok hirdető a már futó televíziós kampányát ülteti át erre a felületre, és a tv spotok hosszú vagy újravágott de nem ritkán az eredeti - verzióit tölti fel az internetre. Mások pl. a Quaestor és a Friesland kifejezetten erre a célra gyártott miniműsorokkal vannak jelen. * idegen nyelvű videók december 11

12 Az AdScope-ban Feltöltés: hetente 2-3 alkalommal Ugyanúgy szűrhetők, kereshetők, menthetők, mint a többi kreatív Mozaik nézetben lejátszhatók (online video, magazin applikáció) Online video: ha ugyanaz, mint ami a TV-ben futott, a Szlogen mezőben jelezzük (TV SPOT) december 12

13 Kapcsolat Palotai Gyöngyi , Mihálszki Zsuzsa , december 13