AdWords külföldön Vadász Illés - Google Magyarország

Átírás

1 AdWords külföldön Vadász Illés - Google Magyarország

2 Az AdWords nem fordít...

3 AdWords kampányok lokalizálása Házon belül, a nyelvet nem beszélve? kulcsszavak, hirdetési szövegek Fordítóval? Ért az AdWords-höz? Karakterlimitek? Hirdetéssablonok? Célnyelven beszélő, célországot ismerő kolléga! Könnyebb az AdWords-öt megtanulni, mint egy idegen nyelvet/kultúrát Ügynökség ( Automatizálás

4 Automata hirdetések

5 a google-ben minden nap a keresések 15% új

6 a website-ok nagyok és a tartalmuk dinamikus

7 Dinamikus keresőhirdetések 1) Megadunk egy napi költségkeretet, a site-unk meghatározott oldalait, és egy hirdetéssablont. 3) Ha ez nincs lefedve pontos egyezésű kulcsszóval, akkor a rendszer megkeresi azt a céloldalt, ami a leginkább megfelel a keresésnek. 2) A felhasználó beír egy keresést. 4) Dinamikusan generál egy címsort a hirdetéshez és egy céloldali URL-t.

8 A Dinamikus keresőhirdetések előnyei A kulcsszóval nem lefedett kattintásokat is el tudjuk hozni az általunk megfelelőnek vélt megtérülés mellett. Hatékony Nem kell szüneteltetni és/vagy gyártani a hirdetéseket termék rendelkezésre állás vagy szezonalitás generálta igény miatt. Használható minden licitstratégiával, bővítménnyel és teljes kontrollal bírunk a kampány felett, transzparens jelentések mellett. Időtakarékos Testreszabható

9 Kategóriák célzása DSA-val Minden oldalból kinyerjük annak témáját azáltal, hogy megnézzük, milyen keresőkifejezések vitték oda a felhasználókat. A hasonló témájú oldalak kategóriákba rendeződnek. Ezeket tovább csoportosítjuk, így a hirdetők külön licitstratégiákat adhatnak meg minden kategóriához.

10 Nem akarok lemondani az irányításról DSA beállításakor: Használjunk negatív kulcsszavakat Kontrolláljuk liciteket Csak azokra az oldalakra engedélyezzük, amire futtatni szeretnénk a kampányokat Oldalak ahol az URL tartalmaz bizonyos szöveket Oldalak, aminek a címe tartalmaz bizonyos szöveget Bármikor: A keresési kifejezések jelentéséből keressük ki az irreleváns kifejezéseket és használjuk negatívként A DSA kategóra jelentésből azonosítsuk a site-unk rosszul teljesítő részeit és zárjuk azokat ki a célzásból

11 Nincs elég tartalom a site-omon A Dinamikus keresőhirdetések a legtöbb site-on működnek, ha azok a Google által indexáltak site:domain.com: megmutat miden indexelt oldalt a domain.com-ról site:domain.com & inurl: [xyz] : megmutat minden indexelt oldalt a domain.com-ról, ahol az URL tartalmazza az [xyz] kifejezést site:domain.com & intitle: [xyz] : megmutat minden indexelt oldalt a domain.com-ról, ahol az oldal címe tartalmazza az [xyz] kifejezést Google Search Console Keyword Planner (1000+ javaslat)

12 Túl sok a nem kapható vagy elfogyott termék a site-omon és nem akarok oda forgalamat venni Az oldalon található szöveg alapján is ki lehet zárni oldalakat a célzásból.

13 DSA: első lépések Lokalizált tartalom a site-unkon Site indexelése (Google Search Console, SEO) DSA kampányok létrehozása Optimalizálás a. b. c. d. Licitek és licitstratégiák Kulcsszavak (kizárások) Kézi kampányok Szekciók értékelése/kizárása

14 Még több automatizálás

15 Google Shopping Emberek milliói vásárolnak a Google segítségével; itt rendelkezésre áll a célzási lehetőség és az adat, hogy megtaláljuk a megfelelő vásárlót, akit, segítünk összekötni a megfelelő online vagy offline bolttal

16

17 A megfelelő vásárló a megfelelő pillanatban a megfelelő termék a megfelelő ár a megfelelő bolt konverzió képek jellemzők vélemények árösszehasonlítás szállítási költség eladó értékelései vevőszolgálat Google Shopping eszközökön átívelően online vagy offline

18 Shopping kampányok: a Google Shopping motorja

19 Shopping kampányok: a Google Shopping motorja

20 Shopping kampányok: a Google Shopping motorja

21 Shopping kampányok: a Google Shopping motorja Látványos és vonzó formátum Képpel megjelenő hirdetések a találati lista tetején, vagy oldalán Erős lead minőség A vásárlók fontos információkat látniak a kattintás előtt (ár, fotó, bolt neve), így tudják, mire kattintanak Könnyű célzás A Google automatikusan választja ki a megfelelő terméket a keresőkifejezéshez - nincs szükség kulcsszavakra! Több megejelenési lehetőség A termékhirdetések és a szöveges hiredetések egymás mellett is megjelenhetnek, így nagyobb esélyt biztosítanak a kattintásra Számos országban elérhető

22 Mindennek alapja a Merchant Center Strukturált adatbázis, ami minden naprakész információt tartalmaz a termékeinkről Ez az adatbázist nekük kell ellátni adattal (feed) Product Type Bikes > Road Bikes > Mens Images Product Title Color Tour De France Legacy Bike (Yellow, Black) Description The Tour De France Legacy Bike matches innovation and performance with classic style and sleek lines. The Legacy comes fully stocked. All complete bikes are sold and delivered partially assembled. Additional Images Price $1, Availability Free shipping Alloy frame Shimano A050 rear derailleur Shimano front derailleur Shimano shifters 700c alloy rims in stock!

23 A feed id title description price conditio n link 1 Schwinn 26" Ladies' Delmar Cruiser Bike Classic styling meets modern innovation in the Schwinn Delmar 26" Ladies' Cruiser Bike. The steel cruiser frame features a comfortable, upright riding position. Rear coaster brakes make it easy to stop. You'll enjoy a smooth ride as you hit the beach or any paved path on this awesome bike USD new BikesGalore.com /Delmar-Bike 2 Tour De France Legacy Mens Road Bike The Tour De France Legacy Mens RoadBike matches innovation and performance with classic style and sleek lines. The Legacy comes fully stocked. All complete bikes are sold and delivered partially assembled. 1, USD new BikesGalore.com /TDF-Bike

24 A feed mens road bike id title description price conditio n link 1 Schwinn 26" Ladies' Delmar Cruiser Bike Classic styling meets modern innovation in the Schwinn Delmar 26" Ladies' Cruiser Bike. The steel cruiser frame features a comfortable, upright riding position. Rear coaster brakes make it easy to stop. You'll enjoy a smooth ride as you hit the beach or any paved path on this awesome bike USD new BikesGalore.com /Delmar-Bike 2 Tour De France Legacy Mens Road Bike The Tour De France Legacy Mens RoadBike matches innovation and performance with classic style and sleek lines. The Legacy comes fully stocked. All complete bikes are sold and delivered partially assembled. 1, USD new BikesGalore.com /TDF-Bike

25 A feed mens road bike id title description price conditio n link 1 Schwinn 26" Ladies' Delmar Cruiser Bike Classic styling meets modern innovation in the Schwinn Delmar 26" Ladies' Cruiser Bike. The steel cruiser frame features a comfortable, upright riding position. Rear coaster brakes make it easy to stop. You'll enjoy a smooth ride as you hit the beach or any paved path on this awesome bike USD new BikesGalore.com /Delmar-Bike 2 Tour De France Legacy Mens Road Bike The Tour De France Legacy Mens RoadBike matches innovation and performance with classic style and sleek lines. The Legacy comes fully stocked. All complete bikes are sold and delivered partially assembled. 1, USD new BikesGalore.com /TDF-Bike

26 Termékcsoportok a megfelelő megtérülés édekében A Shopping kamányok automatikusan kategóriákba rendezik a termékeinket Egyedi paraméterekkel saját csoportokat hozhatunk létre Ezekre eltérő liciteket állíthatunk be A Shopping kampányok is kattintás alapúak!

27 Google Shopping: első lépések Merchant Center fiók Feed létrehozása és tesztelése Merchant Center fiók összekötése az AdWords fiókunkkal Shopping kampányok létrehozása Optimalizálás a. CPC b. Feed 6. Dinamikus Remarketing

28 Pár jótanács

29 Fontos döntések mielőtt hirdetünk Pénznem (nem módosítható) Árfolymingadozás ROI számítás Fiók országa Fizetési módok és határidők Kihathat a pénznemre is (pl. Oroszországban csak rubel) Időzóna Pontos jelentések Pontos kampányidőzítés Struktúra Konzisztens Bővíthető

30