2014_ŐSZ_ A NYOMDAI ÉRTÉKEK KÖZVETÍTÉSE EURÓPÁBAN. Azt kapod, amit látsz. Miért a printben bíznak leginkább az egész világon?

Átírás

1 2014_ŐSZ_ A NYOMDAI ÉRTÉKEK KÖZVETÍTÉSE EURÓPÁBAN Azt kapod, amit látsz. Miért a printben bíznak leginkább az egész világon?

2 BEFEKTETÉS VAGYOK A nyomtatás ereje legyen veled! Az FMCG kampányok során a megfelelő médiamix használata amely a magazinok piaci részesedésének növeléséhez elengedhetetlen a ROI értékét 1,64-ről 1,75-re növelheti. Ha az FMCG keretein belül optimalizáljuk a print befektetéseket, akár 17%-kal megnövelhető a megtérülés értéke. Részletesebb információkért kérjük, tekintse meg a BrandScience angol nyelvű elemzését a oldalon.

3 / TARTALOM 12 TAKE 5 22 CANNES LIONS 28 AZ AUTÓIPAR ÉS A PRINT 36 McCANN TUDJON MEG TÖBBET! A Print Power egy pán-európai kezdeményezés, melynek fő feladata a nyomtatott kommunikáció, mint integrált média kampányok alapvető elemének népszerűsítése. További információkért kérjük, látogasson el a weboldalra. 100% ÚJRAHASZNOSÍTÁS A Print Power magazin fenntartható erdőgazdaságból származó, 100%-ig újrahasznosítható papírból készült. A felhasznált növényalapú festékek és egyéb segédanyagok szintén újrahasznosíthatóak és biológiailag lebomlanak. A nyomtatás ISO akkreditált nyomdában történt. PRINT POWER Forgalmazza: Print Power Hungary A nemzetközi tartalomért felelős: Soul Content Főszerkesztő Dr. Peller Katalin Szerkesztők Török Diána Sam Upton Csillag Zoltán Tervezés Ian Findlay Koordinátorok Martyn Eustace Burghardt Dávid Sarah Collins Aneta Pawlik Nyomtatás PCP Print Power Hungary 1114 Budapest, Bartók Béla út 41. info@printpower.eu Print Power A Print Power Hungary alapítói Nyomda- és Papíripari Szövetség Papírnagykereskedők Magyarországi Egyesülete Print & Publishing Hungary Hírek A legfrissebb hírek, kutatások, vélemények és trendek az európai papíriparról Take 5 A marketingesek igyekeznek interaktivitást vinni a printbe. Jelen számunkban fűmagot ültetünk a Juventus FC-vel, majd egy könyv lapjait felhasználva barbecue-t készítünk, végül pedig körülszimatolunk az angliai York városában Véleményvezérek Széles Zsuzsanna, a PanMedia médiaigazgatója a print médiamixben elfoglalt helyéről beszélt, míg Tóth Veronika, az Avon regionális kommunikációs vezetője a katalógus marketingszerepéről osztotta meg gondolatait Bizalom A marketing világában semmi sem fontosabb a bizalomnál. Beszámolunk arról, miért a printre hagyatkoznak a márkák, amikor növelni akarják a vevői bizalmat, vagy ha valami esetleg balul üt ki Cannes Lions Az idei Cannes Lions fesztiválon nagy diadalt aratott a print. Cikkünkben a díjnyertes print pályaművek közül szemezgetünk Az autóipar és a print Az Audi, a Mazda és a Toyota marketingesei a márkamagazinok és a vevői hűség kapcsolatáról beszélnek Wizz Air A fedélzeti magazin szerepéről és relevanciájáról Áncsán Ildikó, a légitár- saság regionális marketingmenedzsere beszélt lapunknak McCann A világ egyik legsikeresebb reklámügynöksége exkluzív interjúban mutatja be legjobb print munkáit Leaflet Milyen szerepet tölt be az akciós újság az egyes piaci szereplők életében? Hogyan használja a vásárló, mit vár el a kiskereskedő, milyen irányú változások mutatkoznak a szegmensben? Médiatervezők kerekasztala Európa öt vezető médiatervezőjével a print szerepéről beszélünk. Ha van valaki, aki igazán ismeri a print értékét, ők azok Tudástár A print média szerepe a sikeres marketingstratégiában elvitathatatlan, legyen szó akár DM-ről, akár márkamagazinokról vagy katalógusokról. 58 Végszó Pomezanski Mátét, a Budapest Bank marketingkommunikációs menedzserét arról kérdeztük, hogy a pénzintézetet jellemző erőteljes digitalizáció fényében hogyan építenek a papír alapú marketingeszközökre. PRINT POWER _ 03

4 írek Friss hírek a print világából 103 milliárd forintos bevételt ért el tavaly a printpiac A kiadók a Magyar Lapkiadók Egyesülete (MLE) közlése alapján 2013-ban net-net 35,805 milliárd forintos hirdetési bevételt értek el, ami 4 százalékkal kevesebb, mint a 2012-es 37,32 milliárd forint. Ez kisebb arányú piacszűkülést jelent, mint 2012-ben, amikor 10 százalékos csökkenést szenvedett el a szegmens. A terjesztési bevételek 62,04 milliárd forintot tettek ki 2013-ban, szemben a megelőző évi 66 milliárd forinttal. Az MLE első alkalommal arról is beszámolt, hogy a kiadók mekkora bevételt értek el a digitális piacon: 2013-ban ez 5,5 milliárd forint volt. A top 5+1 szegmens részaránya a teljes bevételből 92 százalék volt, ezen belül a napilapok 36 százalékos, a női lapok 19 százalékos, az önkormányzati és ingyenes lapok 18 százalékos, a gazdasági és közéleti magazinok 9 százalékos, a B2B lapok 7 százalékos, míg a program és tévé magazinok 3 százalékos arányt tudhattak magukénak. A sajtópiaci bevételek a várakozásoknak és a piaci tendenciáknak megfelelően alakultak. A reklám- és terjesztési bevételek közösen egyértelműen mutatják a sajtópiac súlyát, a gazdaságban betöltött szerepét. A klasszikus kiadóházak szerepe és részesedése fokozatosan nő és erősödik az online tartalmak területén is értékelte az eredményeket Kovács Tibor, az MLE elnöke. 04_ PRINT POWER

5 / HÍREK A márkatulajdonosokat is érinti a reklámadó A reklámadó törvény legutóbbi lapzártánk idején fennálló verziója alapján nem kizárólag a médiacégek, hanem gyakorlatilag bármely hazai vállalkozás az adó alanya lehet. Augusztus 21-ig kell az érintetteknek az első előleget bevallaniuk és befizetniük. Jelen állás szerint azoknak a vállalkozásoknak is bevallást kell készíteniük, amelyek nem érik el az 500 millió forintos értékhatárt, ami jelentős adminisztrációs terhet jelent. Fontos, hogy az önreklámok is adókötelesek; a reklámadó törvény minden, a jogszabályi kötelezettségen túlmutató tájékoztatási, marketing vagy értékesítési tevékenységet saját célú reklámnak tekint. Az adót ezek költségei után kell a cégeknek megfizetniük, amennyiben ezek éves összege eléri az 500 millió forintot. Így például a terméket népszerűsítő weboldalak, a járművekre rakott logók vagy a rendezvények is adóalapot képezhetnek. A másik, a márkatulajdonosokat érzékenyen érintő pont az, hogy az adó kötelezettjeként a reklám közzétevőjének nyilatkoznia kell a megrendelő felé az adó megfizetéséről, ám ha nincsen ilyen nyilatkozat, a megrendelőnek kell havonta megvallania és befizetnie a havi 2,5 millió forintot meghaladó reklámköltség 20 százalékát. Miközben a hazai médiacégek nagy valószínűséggel eleget tesznek e kötelezettségüknek, a hazai reklámköltésből mind nagyobb részt kihasító Google és Facebook esetében ez már kérdésesebb. Ha a két globális óriás nem ad megfelelő igazolást, a hirdetők fizetnek. A fentiekkel kapcsolatban azonban számos bizonytalanság merült fel, pedig lapzártánk idején rohamosan közeledik a bevallási határidő. Az egyik ilyen kérdés, hogy pontosan milyen költségek alapján kell kiszámolni az adót a saját hirdetések után, de emellett is vannak kényes pontok. Emiatt több szakmai szervezet is konzultációt tartott a tagjai számára, illetve az illetékes minisztériumhoz fordultak, segítséget kérve az értelmezéshez. Pop-up bögrék a Nescafé kampányában A Nescafé küldetése, hogy összehozza az embereket kávézás közben. Ez volt az alapgondolata annak a júniusban futott franciaországi kampánynak is, amelyet a Geometry Global tervezett és valósított meg a Nestlé megbízásából. A hirdetésekkel újságokban találkozhattak a Ha valaki nem tudná, mire való a Shazam: egy olyan okostelefonos alkalmazás, melynek segítségével választ kaphatunk arra a kínzó kérdésre, hogy mégis milyen zenét hallunk éppen. A dalfelismerő szolgáltatás azokat a hangmintákat elemzi, amelyeket a mobil eszközünk mikrofonjával rögzítünk. Hasonló logikát követ a Peekster elnevezésű brit alkalmazás, csak éppen a nyomtatott média esetében. A szolgáltatás az Egyesült Királyságot követően az amerikai piacon indult el, néhány válogatott médiapartnerrel (The New York Times, Wall Street Journal, Washington Post). Ha valaki a partnerújságok egyikét olvassa, akkor az okostelefon kamerája segítségével a Peekster képes behúzni a print cikket a digitális világba. Az alkalmazás a partnerek RSS hírfolyamában keresgélve megtalálja a printben megjelent cikk online verzióját, így azt el lehet tenni későbbi olvasásra vagy meg lehet osztani a közösségi médiában. Így kel digitális életre egy nyomtatott cikk. Ha nincs pontos találat, akkor a Peekster hasonló témájú cikkeket ajánl, így nemcsak cikkkeresőnek lehet használni, hanem kapcsolódó tartalmakat is felkutathatunk ilyen módon. fogyasztók, pontosabban a reggeli lapokat csomagolták a hirdetésekbe. A papírból készült bögréket ki lehetett hajtogatni, s mivel kávémintát már raktak beléjük, csupán forró vizet kellett keríteni, no meg egy társat, akivel meg lehetett osztani a reggeli kávézás örömét. Ezzel nem Shazamot kapott a nyomtatott média is A 18 és 34 év közöttiek 95, a 18 és 24 közöttiek 96 százaléka olvas nyomtatott magazinokat. (MPA, 2013) csupán a kávézás vált társas tevékenységgé a Nescafé jóvoltából, hanem maga az újságolvasás is, amelyre ez egyébként jóval kevésbé jellemző. + A Geometry Global bemutató videót is készített a kampányról, amely megtekinthető itt: PRINT POWER _ 05

6 HÍREK \ A PRINT VILÁGA + Srí Lanka egyik napilapja, a Mawbima a szúnyogok terjesztette dengue-láz ellen lépett fel nemrégiben. A nyomtatáshoz használt festéket citronellával keverték áprilisi számaikban, így az újság elriasztotta a vérszívókat. E lépéssel óriási népszerűségre tettek szert az olvasók között: az eladások 30 százalékkal megnövekedtek, az olvasók száma pedig 300 ezer fővel duzzadt. + Egy új alkalmazás, a Paper Later lehetővé teszi felhasználói számára, hogy print publikációt készítsenek a kedvenc internetes tartalmaikból. Az app segítségével a böngészőben lehet kijelölni és összeválogatni a kívánt tartalmat. 3-5 munkanapon belül a felhasználó megkapja a kinyomtatott verziót napilap formátumban. + A Magnus Ferreus művésznevű japán füzetkészítő hagymákkal átitatott füzetet dobott a piacra azzal a szándékkal, hogy a füzet használata felkavarja az érzelmeket. Amikor beleírnak, a toll által keltett súrlódás hatására felszabadul az illóolaj, így az író könnyezni kezd. + A WaterisLife nevű humanitárius csoport a DDB ügynökséggel karöltve kifejlesztett egy olyan könyvet, melynek lapjai megtisztítják a vizet az összes ismert életveszélyes fertőzéstől. Az iható könyvbe elég lapot fűztek ahhoz, hogy egy ember akár négy éven keresztül elláthassa magát 99,9 százalékos tisztaságú ivóvízzel. Amikor a digitális és a print nem versenyez The Upshot néven jelentkezett új digitális termékkel 2014 áprilisában a The New York Times. A felületen adatalapú, adatközpontú anyagok jelennek meg politikai, gazdaságpolitikai, közéleti témákban. A Garcia Media médiatanácsadó cég elemzése szerint az új termék és az anyalap kapcsolata remek példa arra, hogy a print és a digitális nem feltétlen versenytársak. A The Upshot egyik erőssége az, hogy nem erőlteti magára a nyomtatott lapnál megszokott formátumot, eközben jelentős mértékben a tényalapú közelítés miatt megőrzi a márkától megszokott A tavalyi neves kampány sikerein felbuzdulva ezúttal dalszövegekkel tette egyedivé az üdítős palackokat a Coca- Cola. A kampány ismét a személyességet, az élmények megosztását kívánta előtérbe helyezni, és a zene révén elsősorban a fiatalokat kívánta megszólítani. A palackokon 35 hazai és 46 külföldi dalszövegből szerepeltek Azért fontos a print, mert érzelmi kapcsot létesít vásárlóink és az üzenetünk között Tess Macleod Smith, a Net-A-Porter Group médiaosztályának helyettes igazgatója hitelességet. Ennél azonban többet is hozzáad a patinás lap működéséhez: olyan nyelvezettel, olyan a közösségi médiában is jól működő címadással és tartalomszerkezettel dolgozik, amely akár a print felületre történő tartalomgyártás számára is inspiráló és hasznos lehet. A Garcia Media szerint fontos látni, hogy nem csupán az olvasok, felhasználók hozzák a digitális mentalitást a print tartalomgyártásba. Legalábbis nem csupán nekik kellene, hanem a szerkesztőknek is. Sőt, elsősorban a szerkesztőknek kellene. + A teljes elemzés elérhető itt: Dalokkal folytatódott a Coca-Cola neves kampánya Ennyiszer olvasták be a fogyasztók a Porter magazinban meghirdetett termékek hirdetéseit okostelefonjaikkal a magazin februári elindulása óta (Net-A-Porter Group, 2014) részletek, Aviciitól a Take Thaten át a Rapülőkig. A dalok kiválasztásában fontos szempont volt, hogy azok olyan érzéseket váltsanak ki, amelyeket jó megosztani másokkal. A személyessé tétel egy további lépéseként a fogyasztók ismét készíthettek egyedi Coca-Cola dobozokat, s az ország több pontján lehetett névre szólóan üzenni a dalszövegekkel. Miközben a 23 európai piacot érintő kampány elsősorban a címkékre épített, fontos volt a digitális elem (például a palackokon elhelyezett QRkódok leolvasásával lehetett kliprészleteket nézni), emellett klasszikus médiafelületeken, illetve bulihelyek mosdójának tükrén, tányéralátéten vagy strandnyugágyon is feltűntek a kommunikációs elemek. A Coca-Cola zenét lejátszó üdítő-automatákat, jukeboxokat is felállított, és a kampányt ezúttal is kísérte árushelyi- és kupakpromóció. A Coca-Cola mindig új lehetőségeket próbál teremteni arra, hogy az emberek megéljék a boldog pillanatokat, élményeiket pedig megosszák egymással. Tavaly a leggyakoribb keresztnevekkel, idén a zenével szeretnénk elérni azt, hogy beszédbe elegyedjünk egymással, szeretnénk mindenkit arra inspirálni, hogy új módon fejezze ki magát, illetve az érzelmeit mondta el a márka szándékairól Ferencz Enikő, My Coke szenior aktivációs menedzser. 06_ PRINT POWER

7

8 Médiapiac lap 4000 nyomott példány (média: 800, alvállalkozó: 200, ügynökség: 300, márkatulajdonos: 1200, politika: 100, kutatás: 100, oktatás, könyvtár: 200, egyéb: 100, valamint 1000 példány vidékre a regionális kiadókon keresztül). Médiapiac portál Havi ezer egyedi látogató, ezer oldalletöltés. Médiapiac rádióműsor Minden kedden este 8 órakor a 90.9 Jazzy Rádióban. Médiapiac hírlevél Minden munkanapon közel 3000 címre küldjük. Médiapiac konferenciák Médiapiac & Kutatás Siófok, március , szerda csütörtök Márkaépítés Budapest, május 29., csütörtök A hatékony kommunikáció napja Budapest, október 2., csütörtök Digitália Budapest, november 25., kedd Jegyezze elő az időpontokat!

9 / HÍREK ESEMÉNYNAPLÓ OKTÓBER 8. PPA Advertising Awards A PPA díjátadóján a stratégiai gondolkozás, tervezés és kreativitás szempontjai állnak a középpontban. Ezek mindegyike elengedhetetlen ahhoz, hogy a nemzetközi magazinok kampányai sikeresek legyenek. A díjakat a legigényesebb és leghatásosabb pályaművek kapják. A nyertesek általában több médiában is hirdettek a weboldalaktól kezdve a tableteken, mobiltelefonokon át az ekig és alkalmazásokig bezárólag, hogy kampányaik sikerrel záruljanak. + Paramount, London advertisingawards OKTÓBER World Publishing Expo A WAN-IFRA által évente megszervezett World Publishing Expo a legnagyobb világkiállítás, melyen a vezető média- és lapkiadók képviseltethetik magukat. Előreláthatólag több mint háromszáz kiállító és nyolcezer látogató jelenik meg a három napig tartó rendezvényen. Ha szeretne tájékozódni a print világának legújabb híreiről, akkor ide érdemes ellátogatnia. + Amsterdam RAI NOVEMBER 3. Two Sides UK/Print Power őszi szeminárium A vezető marketingesek és print szakemberek évenkénti gyűlése ideális fórum ahhoz, hogy megtudjuk, a print miért releváns, egyedi, erőteljes és hatékony kommunikációs médium manapság is. A fenntarthatóság kérdésében is jártas médiaszakemberek előadásaiból a hallgató jelentős tudásanyagra és ihletre tehet szert, melyet a következő print kampányában is felhasználhat. + Stationers Hall, London Írjon egy t a sjc@ twosides.info címre, ha szeretne helyet foglalni NOVEMBER 26. CMA Nemzetközi Tartalommarketing Találkozó és Díjátadó, A CMA rendezvényén részvevők a tartalommarketingről kaphatnak részletes tájékoztatást. A programot úgy állították össze, hogy a marketing bármely ágazatának dolgozói számára új információkkal szolgálhasson. Az eseményen a jelenlegi és a jövőben várható trendekről egyaránt szó esik. + Kings Place, London DECEMBER 2. DMA Díjátadó, December 2-ának éjszakáján minden reklámügynökség felfüggeszti tevékenységét Londonban másnap reggelig, mert ekkor osztják ki a legkiválóbb direkt marketing kampányoknak járó díjakat. A tavalyi győztesek közé tartozik többek között az OgilvyOne, a WDMP, az M&C Saatchi. Idén is szoros küzdelemre lehet számítani. Az eseményen természetesen maguk a DMkampányok is megtekinthetők lesznek. + London, venue tbc Konferenciázott a Nyomda- és Papíripari Szövetség Idén a debreceni Hotel Óbesterben tartotta rendes éves közgyűlését a Nyomda- és Papíripari Szövetség több mint ötven cég képviselőinek részvételével. A közgyűlést ezúttal is gazdasági konferencia és díjátadók kísérték. A Magyar Nyomdászatért-díjat Szentendrei Zoltán kapta, míg a Pro Foederatio elismerésben György Géza, az Alföldi Nyomda Zrt. vezérigazgatója és Mile Gábor, a Michael Huber Hungária Kft. ügyvezető igazgatója részesültek. Hess Andrásdíjat kaptak: Berneczei Istvánné, a Pénzjegynyomda Zrt. kötészeti művezetője; Jármai Miklós, az ANY Biztonsági Nyomda Nyrt. formakészítő művezetője; Komjáti János, a Díjbeszedő Nyomda Zrt. termelési osztályvezetője; Pataki Károlyné, a Díjbeszedő Nyomda Zrt. értékesítési igazgatója és Tar József, a Palatia Nyomda és Kiadó Kft. nyomdavezetője. Nyugállományba vonulása alkalmából díszoklevelet adtak át Prof. Dr. Patkó Istvánnak. Az esemény képeit és a konferencia előadásait megtekintheti a Fedprint.hu oldalon. 4,5 millió GBP A Vogue szeptemberi számának reklámbevétele (Condé Nast, 2014) Vége a hirdetői vetésforgónak Több évtizedes hagyománynak vetett véget a Condé Nast az elmúlt hónapokban, adta hírül az AdAge. Az amerikai piacon kialakult szokásjog szerint a neves szépségipari márkatulajdonosok váltásban hirdettek az olyan magazinokban, mint a Glamour vagy a Vogue. A szépségipari rotáció lényege az volt, hogy a tartalomjegyzéket megelőző, több oldalas kiemelt megjelenések esetében mindig a Revloné volt az elsőbbség, majd az Estée Lauder, a L Oréal és a Procter & Gamble következett. Arra már senki sem emlékszik pontosan, hogy miért éppen a Revlon került a legkedvezőbb helyzetbe, és a sorrend nem függött a költés mértékétől sem. Annyi biztos, hogy egyre nehezebb volt fenntartani a rugalmatlan rendszert, egyfelől a print és digitális konkurencia bővülése, a reklámpiaci folyamatok felgyorsulása, másfelől a kapcsolati tőke szerepének radikális csökkenése miatt a hirdetési piacon. Bár sem a hirdetők, sem a kiadó nem erősítette meg hivatalosan, az amerikai szaklap biztos benne, hogy a megcsontosodott rendszert már hónapokkal ezelőtt kidobták az ablakon. Az akarat nem csupán a Condé Nast részéről volt meg, a legkedvezőbb helyzetben lévő Revlon is a váltás mellett tette le a voksát. A hirdetőnek ugyanis megváltozott a print megjelenésekre vonatkozó stratégiája: inkább a szépség témájú írások környezetében tűnik fel újabban. PRINT POWER _ 09

10 HÍREK \ Levegőt tisztít az óriásplakát Több szempontból is különleges kampány nyert díjat idén a Cannes Lions Kreatív Fesztivál Direkt kategóriájában. A print vagy hagyományos közterületi felületeken megvalósított direct response kampányok közül egyedül a UTEC pályázatát díjazták oroszlánnal. A perui műszaki egyetem a Mayo Draftfcb-vel közösen olyan óriásplakátot alakított ki, amely tisztítja a levegőt. Az óriásplakátot egy építkezés mellé helyezték, hogy annak a környezetterhelését csökkentsék. Az sem mellékes, hogy az építkezés a UTEC-et egészen közelről érinti: az egyetem kinőtte a campusát, és ezt bővítik. A közlés szerint a kizárólag természetes anyagokat és minimális energiát felhasználó billboard 1200 fa levegőtisztító hatásával ér fel. A kampány kiváló példája annak, amikor egy hirdetési felület, egy marketinggondolat megvalósítása kézzelfogható segítséget nyújt a mindennapokban. Az óriásplakátot Limában állították fel, amely a világ egyik legszennyezettebb városa. Emellett a UTEC célja az volt az akcióval, hogy megmutassák: a mérnöki tudományok hasznosak, és a legváratlanabb helyeken is jelen vannak, a műszaki egyetem diákjai pedig képesek a világ megváltoztatására. Nem ez volt az egyetem és az ügynökség első ilyen akciója: nem sokkal korábban a levegő nedvességéből ivóvizet készítettek, szintén óriásplakát segítségével és szintén egy fontos napi problémára reflektálva. 27% A postai úton is hirdető marketing kampányok 27 százalékkal magasabb eladási arányt eredményeznek, mint azok, amelyek ezt a csatornát nem veszik igénybe (IPA, 2014) Hogyan fog kinézni a médiapiac 2020-ban? Részletes elemzést készített nemrégiben a francia médiaügynökségeket tömörítő UDECAM a Le Figaro című patinás lappal együttműködésben. A tanulmányban azt vizsgálták, hogyan néz majd ki ban a médiapiac. Az egyik legfontosabb tanulság, hogy el kell szakadni a szigorúan platform alapú gondolkodástól, mivel az üzenet (azaz a tartalom) mind jobban elválik a médiumtól ban már nem beszélhetünk hírportálról vagy napilapról, hanem kizárólag információról, és televízió helyett is videós tartalomban érdemes gondolkodni. A változások nem hagyják érintetlenül a hirdetéspiaci vonatkozásokat sem: reklám helyett marketingben gondolkodnak a márkák. A tartalomtulajdonosoknak el kell mozdulniuk az erőteljesebb közönségfókusz felé. A big datáról már most is sok szó esik, de az igazi kérdés az lesz, hogy miként tudják ezeket az adatokat a szerkesztőségek felhasználni. Az ugyanis csupán az első lépés, hogy tudni lehet, ki mit olvas és mennyi ideig, illetve mely platformon teszi ezt. A következő lépés az lesz, hogy e tudást felhasználva a médiafogyasztókat gyakorlatilag integrálják a tartalomkészítésbe és a szerkesztőségi munkába. Mindez jobb tartalomajánló rendszerekhez, magasabb fokú személyre szabáshoz vezet. Megvannak a Pro Typographia díjazottjai Idén is versenyt hirdetett a kiemelkedő nyomdai termékek számára a Nyomda- és Papíripari Szövetség. A Dr. Garáné Bardóczy Irén elnök, Balogh Ádám, Gyergyák György, Kiss Zoltán, Szikszay Olivér és Vágó Magdolna alkotta szakmai zsűri 23 cég 85 termékét bírálta el tizenhárom kategóriában. Kategóriagyőzelemre azok a termékek számíthattak, amelyek a maximális 10 pontból legalább 9,8-as átlagpontszámot értek el, illetve 9,5 ponttól osztották ki a kiváló okleveleket. Az ünnepélyes díjkiosztóra az ősz folyamán kerül sor, addig is az összes díjazott listája és a pályamunkák képes bemutatása elérhető a Szövetség oldalán: A Condé Nast kétszer annyi magazint ad el most, mint húsz évvel ezelőtt. Bármely másik iparágban ezt fellendülésnek neveznék. Nicholas Coleridge, Condé Nast HA SZERETNE TÖBBET MEGTUDNI A MAGYAR PRINT MARKETING, KÉRJÜK, KERESSE FEL A WEBOLDALT! /PRINTPOWER 10_ PRINT POWER

11 INTELLIGENCE AND INSIGHT GATEWAY TO MARKETING IN EUROPE - Current postal and addresses targeting marketing and communication decision makers - In-depth and up to date insight and intelligence on European advertisers and agencies, brands and media (geographic location, sector participation, number of employees etc.) - The relationships between the advertisers and their agencies (who works with whom?) - Advertiser spend across media (e.g. who is spending most in digital media in France) - Detailed contact information for key target people including job title and function *let s connect TBS UK is a company of TBS Group, leading intelligence solution and software provider for Marketing call:44 (0)

12 SUL RETRO TROVI LE ISTRUZIONI DI UTILIZZO PER FAR CRESCERE IL TUO CAMPO DI CALCIO! 1 Juventus FC A méltán híres olasz futballklub 21. születésnapja alkalmából különleges meglepetéssel készül a Prémium Tagok vagyis a leghűségesebb rajongók számára. Az exkluzív események, valamint az egész éven át tartó árkedvezmények mellett a tagnak küldenek egy DM-levelet is. A küldemény lehetővé teszi a lojális szurkoló számára, hogy növeszthessen egy apró, ám saját területet a stadion füvéből. A Poligrafica San Faustino reklámcég által összeállított DM egy kártyát tartalmaz fűmagokkal, melyek elültethetők a hátsó kertben. Természetesen ettől még nem fog a levél címzettje úgy játszani, mint Pirlo vagy Tevez, mégis nagyon személyes és maradandó kapocs jön létre közötte és a futballklub között. TAKE FIVE Alább megtudhatja, mivel kedveskedett rajongóinak születésnapja alkalmából a Juventus FC, hogyan lehetséges egy város összes jellegzetes szagát megjeleníteni egy útikönyvben, valamint hogyan kell barbecuepartit szervezni brazil módra. 2JCDecaux Az egyik legismertebb francia outdoor cég, a JCDecaux tudatni akarta ügyfeleivel, hogy a jövőben integrálni fogja kampányaiban a digitális médiát. A printet használta fel üzenete kiküldésére, mindeközben sikerrel rendezett néhány kintlévőséget is. A cég vezetői tisztában voltak azzal a ténnyel, hogy régebben kihelyezett óriásplakátjaik még mindig hirdetik ügyfeleik termékeit, holott mind ők, mind az érintett ügyfelek már régen megfeledkeztek róluk. A Google Street View felhasználásával fényképeket készítettek plakátjaikról Belgium-szerte, a felvételeket pedig kinyomtatták, bekeretezték és elküldték ötvenhárom legnagyobb ügyfelüknek a túllépett hirdetési időért járó összegről szóló számlák kíséretében. Felajánlották, hogy eltekintenek a számla rendezésétől, amennyiben az ügyfél meghallgatja a JCDecaux sales team félórás előadását, mely az új digitális hirdetési lehetőségekről szólt. A kampány óriási sikerrel zárult: több világhírű cég mint például a Peugeot és a Unilever is igénybe vette az új szolgáltatásokat. + A kampányról szóló film megtekintéséhez keressen rá a youtube-on a következő kulcsszavakra: JCDecaux BBDO 12_ PRINT POWER

13 / TAKE 5 3 Tramontina A Tramontina egy brazil cég, amely konyhafelszerelések és háztartási eszközök gyártásával foglalkozik. Fogyasztói előtt fitogtatni akarták szakértelmüket a barbecue terén, melynek Brazíliában nagyon komoly kultusza van. Így a Tramontina a JWT reklámügynökséggel karöltve megalkotta a Barbecue Bibliát. A Barbecue Biblia nem pusztán megtanítja olvasóját arra, hogyan fogjon hozzá a barbecue elkészítéséhez; lapjai ugyanis nem mások, mint a sikeres grillezéshez szükséges eszközök. A könyv egyik oldala például faszénből készül, amely összezúzható és a tűz táplálásához így remekül felhasználható, a másik tartalmaz egy tasak sót a hús ízesítéséhez, de található még a lapok között késélező, gyékény-alátét és kötény is. A könyv fedőlapja vastag fából készül, így a hús kiválóan felszeletelhető rajta. + Ha szeretné megtekinteni a könyvről készült ismertetőt, írja be a böngészőbe a következő címet: thebarbecuebible 4 Smell York A nyomtatott útikalauzok az esetek többségében nem bizonyulnak túl érdekes olvasmánynak; rengeteg vitathatatlanul fontos adatot tartalmaznak, de nem igazán szórakoztatóak. Az angliai York város azonban kicsit felrázta ezt a hagyományt a Smell York ( Szagold meg York-ot ) elnevezésű útikönyvével. E könyv annyiban innovatív, hogy a turisták számára fontos információk mellett megtalálhatók benne a város jellegzetes szagai is, a kellemesek és a gyomorforgatóbbak egyaránt. A könyv tizenkettő szagot tartalmaz, többek között York legnagyobb antikváriumáét ( a bőr, a régi könyvek, az arany, az ezüst, a fa és a por szaga ), a délutáni teáét ( levélből főzött tea, fűszerek és sütemények illata ), a nosztalgia vasútét ( szén, gőz, motorolaj és vas egyvelege ), de még a Szellemes Szagok is helyet kaptak ( a szúrós szagú kén és a rózsaillat együttese, melyről mindannyiunknak York kísértetei jutnak eszébe ). + Ha szeretne Ön is egy példányt a Smell York útikönyvből, küldjön egy -t a következő címre: contactinginfo@visityork.org 5 IKEA Az IKEA eddig is híres volt a figyelemfelkeltő print hirdetéseiről, ám a thjnk német reklámügynökséggel közösen megalkotott legújabb reklám kampányuk kifejezetten provokatívra sikerült. A hirdetésben egy családfa látható, a generációk között pedig található egy-egy IKEA-ágy, amely emlékezteti a fogyasztókat a hálószobabútorok fontosságára születésük szempontjából. A kampányt azon tény ihlette, mely szerint a mai felnőtt korú európai polgárok 10 százaléka IKEAágyon fogantatott ugyanakkor a katalógusban mosógépek és konyhaasztalok képei is előfordulnak. Ezt értelmezze mindenki belátása szerint. + Az IKEA kampányairól a következő linken találhat több információt: PRINT POWER _ 13

14 VÉLEMÉNYVEZÉREK A katalógus és a print hirdetések szerepéről Tóth Veronika, az Avon regionális kommunikációs vezetője beszélt a Print Powernek. célcsoportunk rendkívül affinis a női hetilapokra, míg a fiatalabb korosztály a glossy magazinokra. Ezek egy szépségipari márka számára kihagyhatatlanok. A márka ismertsége rendkívül magas, így a print kampányok is az értékesítést támogatják, jó eszköz erre a hirdetéseket kiegészítő sampling. Éves szinten 5-6 kampányunk fut a tévében és a sajtóban. A márkaépítést inkább PR-munkával támogatjuk, ezt BTL-akciók egészítik ki. A PR-megjelenések esetében szintén erőteljesen építünk a magazinokra, ehhez jó alapot szolgáltatnak az Avonnal együttműködő hírességek. Mintha csak a boltban nézelődnének tóth veronika Az Avon az Egyesült Államokból indult 129 évvel ezelőtt, így majdnem annyi idősek vagyunk, mint a Coca- Cola. A direkt értékesítés nagyon népszerű az amerikai piacon, egyrészt a nagy távolságok, másrészt a személyes kapcsolatok fontossága miatt. Hasonló piac Brazília, India vagy Kína. Európában a keleti részen erősebbek a pozícióink, ebben az is szerepet játszik, hogy az Avon jelentős kereseti lehetőséget kínál a tanácsadóknak. A magyar piac is hasonló mintát követ: elsősorban a vidéki városokban, ezen belül északon és keleten vagyunk erősek. Ebben a munkalehetőségek mellett a kozmetikai láncok alacsonyabb lefedettsége is szerepet játszik. Az Avon húsz éve jelent meg a magyar piacon, az akkori fiatal tanácsadók nagy része máig velünk dolgozik. Mostanra a tanácsadóink harmada 45 év feletti, míg a vásárlók körében ez az arány 39 százalék. Ez az a réteg, amely még mindig sokat tévézik és intenzíven fogyaszt női hetilapokat. Emiatt működik máig jól a katalógus is, amelyet havonta 400 ezer példányban adunk ki. Elsődleges célcsoportunk számára még mindig ez a legjobban átlátható eszköz, amellyel hosszú időt töltenek, mintha csak a boltban nézelődnének. Fontos a csajos elem is: a termékeken túl előkerülnek a vevőkkel folytatott beszélgetésekben személyes témák is, ami közösségé alakítja a vásárlói kört. Az értékesítésünk sokat változott az elmúlt 100 évben, de egy dolog nem változott: Tanácsadókon keresztül történik az értékesítés. A piaci változásokra mi is reagálunk, nem véltelenül indítottuk el az online rendelés lehetőségét, ahol szintén tanácsadókon keresztül történik a rendelés. A fiatalok körében eza platform valószínűleg népszerűbb lesz. Míg a fiatalabbak elérése érdekében erősen építünk az internetre, az idősebbeket televízióban és print lapokon keresztül, kisebb mértékben közterületen szólítjuk meg. Bizonyos termékeinket csak egyik vagy másik célcsoportnak szánjuk, ez tovább finomítja a célzást. Az idősebb 14_ PRINT POWER