Budapesti Fesztiválzenekar VIGYÁZZ, LÉPCSŐ!

Méret: px

Mutatás kezdődik a ... oldaltól:

Download "Budapesti Fesztiválzenekar VIGYÁZZ, LÉPCSŐ!"

Natália Juhászné
8 évvel ezelőtt
Látták:

1 Budapesti Fesztiválzenekar VIGYÁZZ, LÉPCSŐ! PR-Projekt Arany Penge

2 1. Az alaphelyzet Fischer Iván, a Budapesti Fesztiválzenekar karmestere azt találta ki, hogy a 2012-es Múzeumok Éjszakája megnyitóját egy 10 perces koncerttel ünnepli meg a Szépművészeti Múzeum lépcsőjén. (A teljes program mindössze Muszorgszkij-Ravel: Egy kiállítás képei két utolsó tétele volt.) A zenekar adminisztratív vezetőinek kiadta a feladatot, hogy legalább ezer ember hallgassa a "koncertet" a helyszínen. Minimum 1000 ember! Ez a fotó egy régi Hősök terei koncerten készült

3 2. Problémák és veszélyek - a korábbi 1,5 órás Hősök terei koncertekkel ellentétben ezt az eseményt plakátokon hirdetni nem engedte a zenekar; - a Múzeumok Éjszakájára este 6-kor még csak kevesen indulnak el; - a koncert olyan rövid, hogy ha valaki lekési a földalattit, lemarad; - a nézők joggal háborodhatnak fel, hogy miért csak 10 percet játszott a zenekar, sokan próbának hihetik, sérülhet a zenekar imidzse; - egyáltalán eljönnek-e az emberek 10 perc zenéért egy koncerte? A Maestro természetesen minden kérdésben hajthatatlan maradt, sem a kezdési időpontot, sem a koncert hosszát nem volt hajlandó megváltoztatni. Gyerekek, oldjátok meg...

4 3. Ügynökségünk feladata volt: - PR-eszközökkel elintézni, hogy a 10 perces koncertet minimum 1000 ember hallgassa a helyszínen, - a zenekar imidzse ne sérülhessen, a közönség ne háboroghasson, mert a zenekar csak 10 percet játszik, sőt, a zenekar imidzse legyen erősebb, - a közönség a zenekar őszi bérletértékesítéséről is információt kapjon, és ismerje meg jobban a zenekart, - pozitív, érdekes eseményként beállítani a koncertet, amelyről sokan tudnak, azok is, akik nem jöttek el, - ATL-eszközök kizárva (kivéve a médiatámogatók - Bartók és Kossuth Rádió - rádiószpotjait). Van még kérdés?

5 A kreatív megoldás 1. Foglaljuk a koncert nevébe az extrém helyszínt! A koncertnek saját nevet adtunk: VIGYÁZZ, LÉPCSŐ! - melyhez egy mulatságos egyedi vizuális arculat is készült 2. A koncert hossza: írjunk történelmet! Kovácsoljunk tehát a hátrányból előnyt, legyen ez a Budapest Fesztiválzenekar történetének LEGRÖVIDEBB KONCERTJE! 3. Miért kell ott lenni? - mert különben lemaradsz a képről! Kitaláltuk, hogy a koncerten egy hagyományos, nagyformátumú műszaki fényképezőgéppel 1 db 10 gigapixeles expozíciót csinálunk. Aki a koncert elejétől a végéig ott van, rajta lesz ezen a fotón, és örök emlék lesz neki a Fesztiválzenekar legrövidebb koncertje. Katt!

6 A kreatív arculat José Simon, a VISIONARY Cloud egyik alapító art directora a koncert hangvételéhez megfelelő arculatot készített:

7 A kampány menete és főbb elemei 1. Legyen a koncert a Múzeumok Éjszakájának nyitóeseménye! A MÉ-t szervező minisztériumnál (EMMI) kilobbiztuk, hogy a koncert a MÉ nyitóeseményeként tüntessék fel. A MÉ minisztériumi sajtótájékozatóján a több százból egyetlen kiemelt program képviseletében a BFZ trombitása is játszott. 2. Készítsünk saját médiumot! páldányban egy 4 oldalas, napilap stílusú újságot készítettünk, melybe a koncerttel, a koncert rövidségével, a nagyformátumú fotóval és a zenekarral kapcsolatos általános információkat és saját kreatívokat tüntettünk fel. (ld. következő slide) 3. Készítsünk egy vicces filmet! A koncerthez egy vicces videót készítettünk, melyet online csatornákon, a sajtóanyaghoz mellékelve és a Facebookon terjesztettünk.

8 A kampány menete és főbb elemei Az újság Rotációs technikával nyomott, négyoldalas újság, melyet példányban adtunk ki. Ebből 37 ezret a Lapker standjain oszttattunk ki a közönségnek releváns napi- és hetilapok mellé, 3 ezret pedig a koncert napján a helyszínen és a helyszínhez közel kézbe adtunk. Benne könnyű, érdekes írások a legrövidebb koncertről, legekről, arról, hogy kell pontosan érkezni, a műsorről és a zenekarról általában (pl. interjú Fischer Ivánnal).

9 A kampány menete és főbb elemei A webes film A Vandad Kashefi által rendezett rövidfilmet a Szépművészeti Múzeum lépcsőjén forgattuk, főszerepben Frenkkel. A film bemutatta a koncert lényegét, a nagyformátumú fotó készítését, és kvázi bemutatta, hogy kell egy koncertet hallgatni és miért érdemes elmenni rá. A videót a Facebookos terjesztés mellett csatoltuk a sajtóanyaghoz, 10 másodperces verzióját pedig a Múzeumok Éjszakáját megelőző 3 napon a metróperonok kivetítőin vetítettük.

10 A kampány menete és főbb elemei A nagyformátumú fotó A kép elkészítésére Török György műszaki fotográfust kértük fel, aki legnagyobb kameráját hozta el az eseményre.

11 A kampány menete és főbb elemei A Facebook alkalmazás

12 A kampány menete és főbb elemei Kulturális sajtómunka A kreatív elemek felhasználásával és azokkal párhuzamosan komoly sajtómunkát végeztünk, mely szép eredményeket ért el a MÉ nagy sajtósűrűsége ellenére.

13 Az eredmények A koncerten a zenekar becslése szerint kb ember vett részt (pontosan érkezve), a Hősök tere Szépművészeti Múzeum előtti felét le is kellett zárni a forgalom elől

14 Az eredmények A kiosztott újságok által en értesültek a koncertről A koncert rövidsége ellenére a hallgatók sok pozitív visszajelzést küldtek A BFZ-bérletek iránti igény a koncert után érezhetően nőtt.

15 Az eredmények A BFZ Facebook oldalának látogatottsága a kampány ideje alatt.

16 A legfontosabb eredmény A Maestro is elégedett volt! :-)

Hasonló dokumentumok

VI. DUDIK Fesztivál. Szakmai beszámoló 2015.09.27. Dunaújvárosi Főiskola

VI. DUDIK Fesztivál. Szakmai beszámoló 2015.09.27. Dunaújvárosi Főiskola VI. DUDIK Fesztivál Szakmai beszámoló 2015.09.27. Dunaújvárosi Főiskola Dunaújvárosi Főiskola DUDIK fesztivál 2014. június 12-13-14. Dunaújváros, Szalki-sziget Szakmai beszámoló Tartalom 1. DUDIK a kezdetekben...2