Zöld energiával a zöld Magyarországért weboldal marketing szempontú elemezése

Méret: px

Mutatás kezdődik a ... oldaltól:

Download "Zöld energiával a zöld Magyarországért weboldal marketing szempontú elemezése"

Margit Kerekesné
8 évvel ezelőtt
Látták:

1 Zöld energiával a zöld Magyarországért weboldal marketing szempontú elemezése Készítette: Szeberényi András PhD. hallgató Szent István Egyetem Enyedi György Regionális Tudományok Doktori Iskola Témavezető: Dr. Ritter Krisztián, egyetemi docens

hallgató Szent István Egyetem Enyedi György Regionális

Zöld energiával a zöld Magyarországért projekt Projekt kezdete: 2012. november 30.

2 Zöld energiával a zöld Magyarországért projekt Projekt kezdete: november negyed órás kisfilm 44 részes műsor 24 rendezvény 9 féle brosúra 4 féle könyv Projekt vége: április 23. 2

1 negyed órás kisfilm 44 részes műsor 24

3 A kutatás célja A zöldenergia szerepe Az internet szerepe a marketingben Az online marketing alkalmazása a Zöld energiával a zöld Magyarországért honlapon A honlap elemzése a 7C alapján Primer kutatás, kérdőíves megkérdezés Következtetések, javaslatok 3

a zöld Magyarországért honlapon A honlap elemzése a 7C alapján

A zöldenergia szerepe Jelentősége növekszik Környezettudatosság kialakítása A Zöld energiával a zöld Magyarországért projekt lényege: a megújuló

4 A zöldenergia szerepe Jelentősége növekszik Környezettudatosság kialakítása A Zöld energiával a zöld Magyarországért projekt lényege: a megújuló energiaforrások fejlesztése Alternatív energiaforrások előtérbe kerülése Jövő generációi számára is fennmaradjon Magyarország megújuló adottságai megfelelőek 4

energiaforrások fejlesztése Alternatív energiaforrások előtérbe kerülése

Online kommunikáció előnyei Online felület létrehozása a régiós / vidéki területek felmérésének elősegítésére 2015-ben új fajta applikációk elterjedése, felhasználása Alapszintű

5 Online kommunikáció előnyei Online felület létrehozása a régiós / vidéki területek felmérésének elősegítésére 2015-ben új fajta applikációk elterjedése, felhasználása Alapszintű programozási nyelv Testre szabható (régió, terület, ország) Folyamatosan frissülő hírfolyam Előtelepített alkalmazások folyamatosan jelen van HoloLens, 3D grafikai eszközök elterjedése 5

Alapszintű programozási nyelv Testre szabható (régió, terület, ország) Folyamatosan

6 A weblap nyitóoldala 1. ábra: A Zöld energiával a zöld Magyarországért weboldal nyitóoldala Forrás: Saját készítésű ábra a Zöld energiával a zöld Magyarországért projekt és saját megfigyelés alapján, augusztus 16. 6

A vonzó honlap hét eleme, a 7C Community közösség Customization egyediesítés Communication kommunikáció Connection kapcsolódás Commerce kereskedés Content tartalom

7 A vonzó honlap hét eleme, a 7C Community közösség Customization egyediesítés Communication kommunikáció Connection kapcsolódás Commerce kereskedés Content tartalom 2. ábra: A vonzó honlap 7 eleme, a 7C Context kontaktus Forrás: Ian Sommerville 2002, pp Kotler-Keller 2006, pp alapján, saját készítésű ábra 7

1) COMMUNITY - közösség Erősségek: + Rendszeresen frissülő eseménylista + Facebook kedvelői és felhasználói oldal Gyengeségek: - Skype hiánya - Viber hiánya

8 1) COMMUNITY - közösség Erősségek: + Rendszeresen frissülő eseménylista + Facebook kedvelői és felhasználói oldal Gyengeségek: - Skype hiánya - Viber hiánya Javaslataim: ~ Élő chat ~ Fórum elérhetőség ~ Genymotion, Bluestacks alkalmazások Zöld energiával a zöld Magyarországért weboldal elemzése a vonzó honlap hét eleme, a 7C alapján 8

Javaslataim: ~ Élő chat ~ Fórum elérhetőség ~ Genymotion, Bluestacks alkalmazások

2) CUSTOMIZATION - egyediesítés Erősségek: + Nagyszámú informatív interjú és projekt + Interaktív flash és kutatási animációk Gyengeségek: - Elavult szerkesztési technológia (XP - Vista) - JAVA

9 2) CUSTOMIZATION - egyediesítés Erősségek: + Nagyszámú informatív interjú és projekt + Interaktív flash és kutatási animációk Gyengeségek: - Elavult szerkesztési technológia (XP - Vista) - JAVA Standard Edition hiánya Javaslataim: ~ Interaktív bannerek használata (rich-media) ~ AdWords, GiffMaps médiakezelő alkalmazások használata Zöld energiával a zöld Magyarországért weboldal elemzése a vonzó honlap hét eleme, a 7C alapján 9

hiánya Javaslataim: ~ Interaktív bannerek használata (rich-media) ~ AdWords, GiffMaps médiakezelő

10 3) COMMUNICATION - kommunikáció Erősség: + Az intézmény és a hozzá tartozó társaságok elérhetőségei részletesek Gyengeség: - Személyes kontaktus hiánya Javaslatom: ~ Projektben jártas kontaktszemély Zöld energiával a zöld Magyarországért weboldal elemzése a vonzó honlap hét eleme, a 7C alapján 10

hiánya Javaslatom: ~ Projektben jártas kontaktszemély Zöld energiával a

11 4) CONNECTION - kapcsolódás Erősségek: + JCEGI társoldal + Főiskola főoldala Gyengeségek: - Kapcsolati linkek hiánya - Search Engine Optimalization (SEO) kihasználatlansága (Google Analytics) Javaslataim : ~ Aktív linkek más kutatásokhoz kapcsolódóan ~ Régiók szerinti felmérések a megújuló energiáról Zöld energiával a zöld Magyarországért weboldal elemzése a vonzó honlap hét eleme, a 7C alapján 11

Javaslataim : ~ Aktív linkek más kutatásokhoz kapcsolódóan ~ Régiók szerinti felmérések a megújuló

5) COMMERCE - kereskedés Erősség: + Több féle ingyenesen letölthető kiadvány Gyengeség: - Kiadványok megtekintéséhez külön alkalmazás letöltése

12 5) COMMERCE - kereskedés Erősség: + Több féle ingyenesen letölthető kiadvány Gyengeség: - Kiadványok megtekintéséhez külön alkalmazás letöltése szükséges Javaslatom: ~ Különálló letöltési opció létrehozása Zöld energiával a zöld Magyarországért weboldal elemzése a vonzó honlap hét eleme, a 7C alapján 12

szükséges Javaslatom: ~ Különálló letöltési opció létrehozása Zöld

eseményeknél Javaslataim : ~ Eseményekhez több kép, videó, hanganyag ~ Saját kutatási csatorna

13 6) CONTENT - tartalom Erősségek: + Hírek, események naprakészek és részletesek (jpeg, pdf) + Európai Uniós verseny Gyengeségek: - Kereső opció hiánya - Letöltési opció hiánya az eseményeknél Javaslataim : ~ Eseményekhez több kép, videó, hanganyag ~ Saját kutatási csatorna (YouTube) Zöld energiával a zöld Magyarországért weboldal elemzése a vonzó honlap hét eleme, a 7C alapján 13

14 7) CONTEXT - kontaktus Erősségek: + Gyors betöltési sebesség + Média tartalmak használata Gyengeségek: - Fejléc betűmérete? - Egyhangú főoldal - Videó és flash tartalmak nem letölthetőek, online kapcsolat szükséges Javaslataim : ~ Interaktív tartalmak kihasználtsága ~ Vastagított Calibre vagy Times New Roman betűtípus alkalmazása (D.Ogilvy, 2002) Zöld energiával a zöld Magyarországért weboldal elemzése a vonzó honlap hét eleme, a 7C alapján 14

- Egyhangú főoldal - Videó és flash tartalmak nem letölthetőek, online kapcsolat szükséges Javaslataim : ~

15 PRIMER KUTATÁS, KÉRDŐÍVES MEGKÉRDEZÉS 15

16 Primer kutatás, kérdőíves megkérdezés Kutatási terv A kutatás célja: A Zöld energiával a zöld Magyarországért projekt weboldaláról alkotott vélemények megismerése Módszer Helyszín: Gyöngyös Ideje: május május 31. Módja: Kérdőíves megkérdezés, szemantikus differenciál skála Megkérdezettek: összesen 147 fő 60 főiskolai hallgató 10 főiskolai kutató 37 vállalati képviselő 40 fő a lakosság köréből 16

17 A KUTATÁS EREDMÉNYEI Férfiak versus nők Hallgatók versus kutatók Hallgatók versus vállalati képviselők Hallgatók versus lakosság Kutatók versus lakosság 17

18 FÉRFIAK összesített véleménye NŐK összesített véleménye 3. ábra: A Zöld energiával a zöld Magyarországért weboldal összesített Imázs-elemzése a kérdőívet kitöltő FÉRFIAK és NŐK csoportosítása szerint Forrás: Primer kutatás, kérdőíves megkérdezés,

összesített Imázs-elemzése a kérdőívet kitöltő FÉRFIAK és NŐK

19 FŐISKOLAI KUTATÓK véleménye FŐISKOLAI HALLGATÓK véleménye 4. ábra: A Zöld energiával a zöld Magyarországért weboldal Imázs-elemzése FŐISKOLAI KUTATÓK versus FŐISKOLAI HALLGATÓK véleménye Forrás: Primer kutatás, kérdőíves megkérdezés,

Imázs-elemzése FŐISKOLAI KUTATÓK versus FŐISKOLAI HALLGATÓK

20 Következtetések, javaslatok Online marketing elemeit hatékonyan használja a honlap (Facebook) más ingyenes felületek használata Google+ szolgáltatásai 6. ábra: A Zöld energiával a zöld Magyarországért weboldal vizsgálati eredménye a Google Analytics rendszer alapján 20

21 Módszerek Primer kutatások során kérdőívek, mélyinterjúk készítése vállalatok tekintetében milyen mértékben játszik szerepet az online kommunikáció a zöld- és megújuló energia felhasználása, valamint a környezettudatosság szemléletmódjának kialakításában Kapcsolati háló létrehozása zöld- és megújuló technológiát használó vállalatok vezetőivel esettanulmányok és dokumentumelemzések készítése saját következtetések, javaslatok, kutatási eredmények megfogalmazása 21

22 Köszönöm a figyelmet! 22

Hasonló dokumentumok

ZÖLD ENERGIÁVAL A ZÖLD MAGYARORSZÁGÉRT WEBOLDAL MARKETING SZEMPONTÚ ELEMZÉSE A 7C ALAPJÁN SZEBERÉNYI ANDRÁS DOMÁN SZILVIA TAMUS ANTALNÉ

ACTA CAROLUS ROBERTUS 5 (1) ZÖLD ENERGIÁVAL A ZÖLD MAGYARORSZÁGÉRT WEBOLDAL MARKETING SZEMPONTÚ ELEMZÉSE A 7C ALAPJÁN Összefoglalás SZEBERÉNYI ANDRÁS DOMÁN SZILVIA TAMUS ANTALNÉ A téma aktualitását indokolja,