m&m A mobilitás jelentősége a turisztikai márkázásban Bódis Gábor MRTT Kecskemét, 2018

Méret: px

Mutatás kezdődik a ... oldaltól:

Download "m&m A mobilitás jelentősége a turisztikai márkázásban Bódis Gábor MRTT Kecskemét, 2018"

Sarolta Mariska Patakiné
5 évvel ezelőtt
Látták:

1 A mobilitás jelentősége a turisztikai márkázásban Bódis Gábor MRTT Kecskemét, 2018

2 plusz: mini-esettanulmányok A mobilitás integrálása a márkaeszenciába Bódis Gábor MRTT Kecskemét, 2018

3 Közlekedés = mobilitás motiváció mozgás márkázás Áramlások a térgazdaságban

4 1 Mobilitás 2 Motiváció 3 Modell 4 Értékközösség 5 Márkaerősség Outline 1 5

5 1 Mobilitás 2 Motiváció 3 Modell 4 Értékközösség 5 Márkaerősség Outline 1

6 1 Mobilitás

7 A közlekedés a turizmus létezésének egyik alapfeltétele, annak nem passzív, hanem aktív eleme. Tóth Géza

8 Földrajzi elérhetőség Pénzügyi elérhetőség Társadalmi elérhetőség Szervezeti elérhetőség Mentális elérhetőség Mobilitás 1

9 Földrajzi elérhetőség Társadalmi elérhetőség Mentális elérhetőség Mobilitás 1

10 Földrajzi elérhetőség Pénzügyi elérhetőség Társadalmi elérhetőség Szervezeti elérhetőség Mentális elérhetőség Mobilitás 1

11 Földrajzi elérhetőség Fizikailag elérhető-e egy-egy pont? Milyen akadályok létezhetnek? Milyen az infrastruktúra? Milyen erős a kapcsolatrendszer? Mobilitás desztináció

12 Földrajzi elérhetőség Illeszkedés a NTS 2030 irányvonalhoz Nem pontszerű fejlesztések Márkacsomópont és kiterjesztett, hálózatos desztinációs szemlélet Mobilitás desztináció

13 Földrajzi elérhetőség Sopron Fertő régió Szigetköz Csallóköz régió Békés megye Budapest, Bulinegyed Mobilitás desztináció

14 Földrajzi elérhetőség Pénzügyi elérhetőség Társadalmi elérhetőség Szervezeti elérhetőség Mentális elérhetőség Mobilitás 1

15 Társadalmi elérhetőség Élettér és befogadóképesség Közösségi és reflexív tervezés Szabályozás és kényelem Kiemelt turisztikai attraktivitás Mobilitás desztináció

16 Földrajzi elérhetőség Pénzügyi elérhetőség Társadalmi elérhetőség Szervezeti elérhetőség Mentális elérhetőség Mobilitás 1

17 Mentális elérhetőség Képes-e felismerni és felfogni Képes-e informálódni (8 másodperc) Képes-e mobilizálódni Képes-e értéket átadni és befogadni Mobilitás desztináció

18 A turizmus aktív komponense Földrajzi, társadalmi és mentális Nem pontszerű, hanem hálózatos Közösségi érintettség Értéktranszfer Mobilitás összefoglaló

19 1 Mobilitás 2 Motiváció 3 Modell 4 Értékközösség 5 Márkaerősség Outline 2

20 2 Motiváció

21 A globalizáció és a demográfiai trendek megváltoztatják a látogatók keresletét. OECD, 2017

22 Mobilitás-trend Élményszerzés Funkcionalitás A szimbólum ereje Látogatói insight Motiváció 2

23 Mobilitás-trend Élményszerzés Funkcionalitás A szimbólum ereje Látogatói insight Motiváció 2

24 Mobilitás trend Gazdasági potenciál NY K Elöregedő fejlett társadalmak Felgyorsult városiasodás Selfness és individualizmus Motiváció PwC, 2017

25 Mobilitás-trend Élményszerzés Funkcionalitás A szimbólum ereje Látogatói insight Motiváció 2

26 Élményszerzés Ár, minőség, választék (termék) Sztori, élmény, én (személy) Közösségi gazdaság és fogyasztás The Power of Now Motiváció influence

27 Mobilitás-trend Élményszerzés Funkcionalitás A szimbólum ereje Látogatói insight Motiváció 2

28 Funkcionalitás Ár, minőség, választék (termék) 7/24 Közösségi gazdaság és fogyasztás The Power of Now Motiváció everyplace

29 Mobilitás-trend Élményszerzés Funkcionalitás A szimbólum ereje Látogatói insight Motiváció 2

30 A szimbólum ereje Sztori, élmény, én (személy) Elkötelezettség és lojalitás Önkifejező képesség Márkaeszencia Motiváció evangelizáció

31 Mobilitás-trend Élményszerzés Funkcionalitás A szimbólum ereje Látogatói insight Motiváció 2

32 Látogatói insight Motiváció-térkép Consumer journey Service journey Élménytervezés: experience design Motiváció design-thinking

33 Megváltozott keresleti minták Influence Everyplace Evangelizáció Design-thinking Motiváció összefoglaló

34 1 Mobilitás 2 Motiváció 3 Modell 4 Értékközösség 5 Márkaerősség Outline 3

35 3 Modell

36 Destination: The sharp end of Tourism Chris Cooper

37 Push Pull Inter Intra Interface Tourism Learning Area Intergrált Modell 3

38 Push Pull Inter Intra Interface Tourism Learning Area Intergrált Modell 3

39 Modell push pull

40 Push Pull Inter Intra Interface Tourism Learning Area Intergrált Modell 3

41 Modell inter intra

42 Push Pull Inter Intra Interface Tourism Learning Area Intergrált Modell 3

43 Modell interface

44 Push Pull Inter Intra Interface Tourism Learning Area Intergrált Modell 3

45 Tourism Learning Area Svájc, Jungfrau: revitalizáció Budapest, Bulinegyed: overtourism De-marketing, Re-marketing CONTENT és DESIGN Modell revitalizáció

46 Push Pull Inter Intra Interface Tourism Learning Area Intergrált Modell 3

47 Modell integráció

48 Push pull Inter/single Intra/multi Interface Revitalizáció Integráció Modell összefoglaló

49 1 Mobilitás 2 Motiváció 3 Modell 4 Értékközösség 5 Márkaerősség Outline 4

50 4 Értékközösség

51 Jelentésközösség: jelek által teremtett szociális interakció. Csepeli György

52 Termék Élmény Márka Márkadesztináció Turisztikai márka Értékközösség 4

53 Termék Élmény Márka Márkadesztináció Turisztikai márka Értékközösség 4

54 m&m Termék torta Értékközösség Intenzív, mennyiségi Megfogható Funkcionális Gazdaságilag konstruált gazdasági

55 Termék Élmény Márka Márkadesztináció Turisztikai márka Értékközösség 4

56 Élmény hab a tortán Szelektív, minőségi Nem megfogható Érzelmi Szociálisan, környezetben konstruált Értékközösség környezeti

57 Termék Élmény Márka Márkadesztináció Turisztikai márka Értékközösség 4

58 Márka cseresznye a habon Exkluzív, érzékeny Absztrakt Jelentése van Mentálisan konstruált Értékközösség mentális

59 Termék Élmény Márka Márkadesztináció Turisztikai márka Értékközösség 4

60 Márkadesztináció Igazodási pont: profilja van Elérhető, ugyanakkor misztikus Jelentése, sőt története van Részt vesz az életemben Értékközösség résztvevő

61 Termék Élmény Márka Márkadesztináció Turisztikai márka Értékközösség 4

62 Turisztikai márka Menedzselt Vizuális rendszere van Folyamatosan értékelt Al-márkákra is támaszkodik Értékközösség értékalapú

63 Gazdasági-környezeti-mentális Desztináció márka Márkadesztináció Rendszer van benne Jelenetésközösség Értékközösség összefoglaló

64 1 Mobilitás 2 Motiváció 3 Modell 4 Értékközösség 5 Márkaerősség Outline 5

65 5 Márkaerősség

66 Jó-jó, de hol van ebben a fogyasztó - és a mozgása, a magatartása? Bódis Gábor

67 Márkaszemélyiség Látogató-személyiség Simple & Stupid Verseny vs. Network Dinamikus és kreatív Márkaerősség 5

68 Márkaszemélyiség Látogató-személyiség Simple & Stupid Verseny vs. Network Dinamikus és kreatív Márkaerősség 5

69 Márkaszemélyiség Fogyasztói törzse van (szegmentál) Képzeletbeli jelenetekben szerepel Gondolkodik, érez, cselekszik Kellőképpen hétköznapi, elérhető Márkaerősség másolódik

70 Márkaszemélyiség Látogató-személyiség Simple & Stupid Verseny vs. Network Dinamikus és kreatív Márkaerősség 5

71 Látogató-személyiség Hiteleségválságban van Érzelmileg töltött állapotra vágyik Energiatakarékos üzemmódban van Hiszékeny, egyszerű, sztereotíp Márkaerősség ék-egyszerű

72 Márkaszemélyiség Látogató-személyiség Simple & Stupid Verseny vs. Network Dinamikus és kreatív Márkaerősség 5

73 Simple & Stupid Letisztult, világos, tömör Kiugrik, megkülönböztet, bátor Versengő, kontrasztos, egyedi Inspirál és mozgásra indít Márkaerősség beégés, agytetkó

74 Márkaszemélyiség Látogató-személyiség Simple & Stupid Verseny vs. Network Dinamikus és kreatív Márkaerősség 5

75 Verseny vs. Network Kevesebb merev, fékező rendszer Integrált képet mutat Szabad mozgás a rendszeren belül Laikus és szakmai közösségek Márkaerősség rugalmasság

76 Márkaszemélyiség Látogató-személyiség Simple & Stupid Verseny vs. Network Dinamikus és kreatív Márkaerősség 5

77 Dinamikus és kreatív Mozog: útnak indít Mozog: játszik és varázsol Mozog: velünk utazik (kulcs-pontok) Mozog: maga a mobilitás Márkaerősség mobilitás

78 Másolással szaporodik Ék-egyszerű Beég és agytetkó lesz Rugalmas és kapcsolatrendszere van Mobilis és mozog Márkaerősség összefoglaló

79 1 Mobilitás 2 Motiváció 3 Modell 4 Értékközösség 5 Márkaerősség Outline 1 5

80 Köszönöm szépen a kitüntető figyelmet. Bódis Gábor bodis.gabor@index.hu

Hasonló dokumentumok

Az aktív turisztika helye és szerepe a magyarországi turisztikai márkák kialakításában, különös tekintettel a vízi turizmusra

Az aktív turisztika helye és szerepe a magyarországi turisztikai márkák kialakításában, különös tekintettel a vízi turizmusra 1 2 Turizmus, stratégiai keretek Desztináció alapú megközelítés 3 Aktív turizmus