A MEZŐGAZDASÁGI ÁGAZATBAN ÉRDEKELT VÁLLALKOZÁSOK INFORMÁCIÓSZERZÉSI SZOKÁSAI ÉS IGÉNYEI Kutatás a magyar mezőgazdasági termelők körében 2010 Betekintő

A kutatásról A jelentés bemutatja a Farmit.hu nline agrprtál 2010-ben Magyarrszágn végzett, a mezőgazdasági termelők és a számukra terméket vagy szlgáltatást kínálók infrmációszerzési szkásait vizsgáló kutatásának egyes eredményeit. A kutatást a Farmit.hu és az AgrStratéga közösen végezte. Módszertan A kutatás a Farmit.hu, nagy látgatttságú agrprtál látgatóinak körében készült 2010. első negyedévében, nline adatfelvételi módszerrel. Az eredmények 331, a mezőgazdasággal kapcslatban álló válaszadó által kitöltött kérdőív elemzésén alapulnak. A piackutatás a Farmit.hu agrprtál látgatóira vnatkztatva magas reprezentativitással rendelkezik. A mezőgazdasági termelő tevékenységet flytatók és a számukra szlgáltatási tevékenységet nyújtók között általában 50%-s internet használatt feltételezve a piackutatás eredményei az egész skaságra nézve jellemzőnek tekinthetők. A betekintő tartalma A betekintő tartalmazza a 2010-es kutatás egyes eredményeit diagram frmájában, valamint a kapcslódó megállapításkat szöveges frmában. A jelentés teljes tartalma A jelentés teljes váltzata bemutatja a 2010-es felmérés eredményeit: A kutatásban résztvevők ágazati besrlása, fő tevékenysége, alkalmazttainak száma, éves árbevétele A kutatásban résztvevők földrajzi és demgráfiai megszlása, fglalkzása, besztása A kutatásban résztvevők által használt böngészők és perációs rendszerek Általáns infrmációszerzési szkásk és csatrnák (médiahasználat), srrendek és gyakriság televíziós csatrnák, rádiós csatrnák, napilapk, hetilapk, havilapk Szakmai infrmációszerzési szkásk és csatrnák (médiahasználat), srrendek és gyakriság televíziós csatrnák, rádiós csatrnák, napilapk, hetilapk, havilapk, időszaki és éves kiadványk, internetes prtálk, blgk, fórumk, nline közösségi prtálk Nymtattt szakmai kiadványk lvasásának gyakrisága és módja, preferencia srrend hetilapk, havilapk, éves és időszaki kiadványk 16-féle szakmai infrmációfrrás (ffline és nline) értékelése tartalm és hitelesség szempntjából, srrend Az ideális agrárprtál szlgáltatásai és felépítése A Farmit.hu nline agrprtál szlgáltatásainak értékelése az internetes vásárlásk gyakrisága az nline szlgáltatáskkal kapcslats attitűdök és szkásk A jelentés teljes váltzata megvásárlható. Az ajánlat a jelen betekintő végén található. A mezőgazdasági ágazatban érdekelt vállalkzásk infrmációszerzési szkásai és igényei Farmit.hu AgrStratéga közös kutatás, 2010 2 / 10

A kutatásban résztvevőkről Demgráfiai megszlás Az nline felmérésben résztvevők életkri megszlása 60-69 év között 12% 70-79 év között 1% 0-29 év között 15% 50-59 év között 26% 30-39 év között 23% 40-49 év között 23% Skáig tarttta és néhl még ma is tartja magát az a nézet, amely szerint a mezőgazdasági termeléssel fglalkzók nem használják az internetet, különösen nem az idősebb krsztály. A felmérésben résztvevők demgráfiai megszlása aznban megcáflja ezt a nézetet. A legjellemzőbb csprtt az 50-59 év közötti krsztály képviseli (26%). Ugyanakkr megfigyelhető, hgy a 30-39 és 40-49 év közötti krsztályk nagyságrendileg ugyanakkra súllyal szerepelnek (23-23%), a 60 év felettiek aránya pedig 13%. Így elmndható, hgy minden krsztály kellő súllyal és kiegyenlített megszlásban képviselteti magát az nline infrmációk világában. A kutatásban résztvevők átlag életkra 43,7 év, többségükben férfiak (88%). A kitöltők nem szerinti megszlása nincs adat 2% férfi 88% nő 10% 0% 20% 40% 60% 80% 100% A mezőgazdasági ágazatban érdekelt vállalkzásk infrmációszerzési szkásai és igényei Farmit.hu AgrStratéga közös kutatás, 2010 3 / 10

Földrajzi megszlás A visszaküldött kérdőívek a fent jelzett gegráfiai megszlásban érkeztek be. Összességében elmndható, hgy a földrajzi megszlás kiegyenlítettnek tekinthető. Az nline felmérésben résztvevők rszágs elszlása Közép- Magyarrszág 7% Dunántúl 39% Kelet- Magyarrszág 54% A mezőgazdasági ágazatban érdekelt vállalkzásk infrmációszerzési szkásai és igényei Farmit.hu AgrStratéga közös kutatás, 2010 4 / 10

A mezőgazdasági tevékenységek megszlása nincs válasz 4% Mindkettővel fglalkzm / fglalkzunk 28% Állattenyésztéssel fglalkzm / fglalkzunk 1% Növénytermesztéssel fglalkzm / fglalkzunk 67% A felmérés az ágazati szereplők széles körét öleli fel. A legjellemzőbb csprtt (67%) a növénytermesztéssel fglalkzók alktják, őket követik azk a vállalkzásk (28%), amelyek növénytermesztéssel és állattenyésztéssel is fglalkznak. A megkérdezettek többsége (76%) a mezőgazdasági termelés mellett egyéb tevékenységet is flytat. Ezek között vezető helyen szerepelnek a szlgáltatásk, melyen belül a legtöbb említés (26%) az ún. gépi munkával kapcslatban történt (pl. talajművelési, növényvédelmi, betakarítási szlgáltatásk más termelők számára). csak termelés 21% A kitöltők tevékenység szerinti megszlása termelés + egyéb tevékenység 76% egyéb tevékenység 3% 0% 20% 40% 60% 80% 100% A hazai termelők versenyképességének egyik legfőbb krlátját a termékek alacsny feldlgzttsága jelenti, ami a felmérés adataiból is jól látszik. A termeléssel fglalkzók mindössze 20%-a végez élelmiszer-, takarmány- vagy ipari célú feldlgzást. Ez közvetlen hatással van a nyereségtermelő képességre is, hiszen az élelmiszerláncn belül a jövedelemelsztás erősen aszimmetrikus, mégpedig a termelők rvására. A tevékenységek részletes kifejtését, megszlását és srrendjét a jelentés teljes váltzata tartalmazza. A mezőgazdasági ágazatban érdekelt vállalkzásk infrmációszerzési szkásai és igényei Farmit.hu AgrStratéga közös kutatás, 2010 5 / 10

Általáns infrmációszerzési szkásk Televíziós csatrnák nézettsége Az 5 legnézettebb televíziós csatrna (megszlásk a spntán említések százalékában) Hír TV 20% Duna TV RTL Klub M1 TV2 13% 12% 12% 8% 0% 5% 10% 15% 20% 25% A megkérdezettek többféle frrásból elégítik ki általáns infrmációigényüket. A kedvenc televíziós csatrnák srrendjét a Hír TV vezeti (20%), ezt követi az RTL Klub (14%) és a Duna TV (13%). Amint az a fenti grafiknn is látható, az első 5 legnézettebb csatrna az összes spntán említés* 65%-át képviseli. A televíziós csatrnák listáját nézve úgy tűnik, már nem releváns szempnt az, hgy egy csatrna földi sugárzású (analóg) vagy csak műhldn / kábelen keresztül fgható. * spntán említés: a válaszadók nem egy előzetesen megadtt listából választttak, hanem a kedvenc televíziós csatrnám kérdésre maguk írták be a választ (nyílt kérdés) Rádiós csatrnák hallgatttsága A rádiózási szkásk tekintetében jelentős szerep jut a reginális rádióknak, bár a listát az rszágs rádiók vezetik. Az agráriumban krábban határzttan dmináns Sláger és Danubius eltűnésével, illetve átalakulásával váltztak a rádiózási szkásk is. A rádiós piac átrendeződésének nyertesei ezeknél a célcsprtknál az MR1 Kssuth és az MR2 Petőfi, illetve a Juventus adók. Ez a trend összhangban van az rszágs rádiózási szkásk váltzásával is. A televíziós és rádiós csatrnák teljes listáját, megszlását és srrendjét a jelentés teljes váltzata tartalmazza. A mezőgazdasági ágazatban érdekelt vállalkzásk infrmációszerzési szkásai és igényei Farmit.hu AgrStratéga közös kutatás, 2010 6 / 10

Nymtattt sajtó A nymtattt sajtóval kapcslatban elmndható, hgy a kitöltők a listavezető rszágs napilapk után leginkább a megyei napilapkat lvassák. Az elsőként (spntán) említett hetilapkat típusk szerint csprtsítva összességében egyértelműen vezetnek az agrárszaklapk, és nincs ez másképpen a havilapkat nézve sem. Ugyanakkr a hetilapk között a legtöbb említést a HVG kapta (19%). A napilapk, hetilapk és havilapk lvasttságára vnatkzó részletes adatkat, a sajtólistát, a megszláskat és a srrendet a jelentés teljes váltzata tartalmazza. A fentieken kívül a nymtattt szakmai kiadványk (hetilapk, havilapk, éves és időszaki kiadványk) lvasásának gyakriságára és módjára, preferencia srrendjére vnatkzóan is készült elemzés, amely szintén a jelentés teljes váltzatában található. Online közösségi prtálk A felmérésben résztvevők többsége több szempntból is aktívnak tekinthető a virtuális világban. 66%-uk kisebb-nagybb rendszerességgel használja az iwiw.hu közösségi prtált. A Facebk az iwiw-hez képest kisebb népszerűségnek örvend, ami valószínűleg a kitöltők életkri megszlásának (a Facebk-t a fiatalabbak használják), valamint a 2 közösségi prtál eltérő múltjának köszönhető (az iwiw régebben létező, az első általánsan elterjedt, magyar nyelvű és magyar fejlesztésű közösségi prtál Magyarrszágn). Közösségi prtálk látgatása (megszlásk a válaszadók százalékában) iwiw 66% Facebk 39% 0% 20% 40% 60% 80% A közösségi prtálk látgatásának gyakriságát, illetve az egyéb nline aktivitáskra, szkáskra és attitűdökre vnatkzó részletes elemzéseket a jelentés teljes váltzata tartalmazza. A mezőgazdasági ágazatban érdekelt vállalkzásk infrmációszerzési szkásai és igényei Farmit.hu AgrStratéga közös kutatás, 2010 7 / 10

Szakmai infrmációszerzési szkásk A szakmai infrmációfrráskat tartalm és hitelesség szempntjából is értékelték a kitöltők. A kialakult srrend igen figyelemreméltó, hiszen a lista elején álló tíz szakmai infrmációfrrás típusból hat az nline kmmunikációs csatrnák közé tartzik. Az internetes agrárprtálk tartalm és hitelesség szempntjából az előkelő 2. helyen szerepelnek, csupán néhány századdal lemaradva a listavezető nymtattt mezőgazdasági szaksajtó mögött. A listát az ún. tömegmédiumk (rádió, napilapk, televízió) zárják, amelyeket szakmai infrmációfrrásként csak kevésre értékelnek a válaszadók. Hitelesség szempntjából még az internetes szakmai blgk is megelőzik az előbbi hárm csatrnát. Ez különösen annak fényében érdekes eredmény, hgy a szakmai blgk, ezen belül pedig az agrárszakmai blgk nem tekintenek vissza nagy múltra, hiszen csupán az utóbbi néhány évben jelentek meg az infrmációszlgáltatók piacán. A 16-féle szakmai infrmációfrrás (ffline és nline) értékelését és srrendjét összességében, valamint tartalm és hitelesség szempntjából külön is elemezve a jelentés teljes váltzata tartalmazza. A mezőgazdasági ágazatban érdekelt vállalkzásk infrmációszerzési szkásai és igényei Farmit.hu AgrStratéga közös kutatás, 2010 8 / 10

Ajánlat Ajánlat (fejléc sötétzöld háttérrel) A mezőgazdasági ágazatban érdekelt vállalkzásk infrmációszerzési szkásai és igényei c. nline piackutatás részletes eredményeit tartalmazó, teljes kutatási jelentés tartalma a következő: Háttér infrmációk a kutatásról Vizsgálati módszer Megkérdezettek köre Visszaküldési arány A kutatás megbízhatósága A kutatás eredményei A kutatásban résztvevők által használt szftverek (böngészők, perációs rendszerek) A kutatásban résztvevők gegráfiai és demgráfiai jellemzői (megyénként, krcsprtnként, nemenként) A kutatásban résztvevők fglalkzása, besztása A kutatásban résztvevők által képviselt gazdálkdó egységek ágazati besrlása, fő- és melléktevékenysége A kutatásban résztvevők által képviselt gazdálkdó egységek alkalmazttainak száma, átlags éves nettó árbevétele Általáns infrmációszerzési szkásk és csatrnák (médiahasználat), srrendek és gyakriság televízió csatrnák, rádió csatrnák, napilapk, hetilapk, havilapk Szakmai infrmációszerzési szkásk és csatrnák (médiahasználat), srrendek és gyakriság televízió csatrnák, rádió csatrnák, napilapk, hetilapk, havilapk, időszaki és éves kiadványk, internetes prtálk, blgk, fórumk, közösségi prtálk Nymtattt szakmai kiadványk használata, az lvasás gyakrisága, módja, és a preferencia srrend hetilapk, havilapk, éves és időszaki kiadványk 16-féle szakmai infrmációfrrás (ffline és nline) értékelése tartalm és hitelesség szempntjából, srrendek Az ideális agrárprtál szlgáltatásai és felépítése A Farmit.hu nline agrprtál szlgáltatásainak értékelése Adás-vétel az interneten keresztül, gyakriság Online szlgáltatáskkal kapcslats attitűdök és szkásk A mezőgazdasági ágazatban érdekelt vállalkzásk infrmációszerzési szkásai és igényei Farmit.hu AgrStratéga közös kutatás, 2010 9 / 10

Frmája, frmátuma, átadása A piackutatás részletes eredményeit tartalmazó, teljes kutatási jelentés szerkesztett frmában, PDF frmátumban készült. Átadása CD-n történik. Az eredmények grafikus frmában történő megjelenítését minden esetben szöveges értékelés egészíti ki. A könnyű és gyrs megértést szlgálják a grafiknk mellett elhelyezett megjegyzések, kiegészítések. Emellett - igény szerint lehetőség van személyes prezentációra is. Megrendelés A piackutatás részletes eredményeit tartalmazó, teljes kutatási jelentés megrendelhető, illetve az ajánlattal kapcslats tvábbi infrmáció kérhető: Witzl Tamás ügyvezető Farmit Hungária Kft. Mbil: +36 30 638 1079 E-mail: tamas.witzl@farmit.hu A mezőgazdasági ágazatban érdekelt vállalkzásk infrmációszerzési szkásai és igényei Farmit.hu AgrStratéga közös kutatás, 2010 10 / 10