Tervezés-Kutatás 5. A MÉDIA FORRADALMAI
Média: olyan kommunikációs csatorna, amely a konkrét üzenettől függetlenül létezik, amelyet igénybe vehetünk az üzenetek közlésére kommunikációs eszköz TÖMEGKOMMUNIKÁCIÓS ESZKÖZ BTL reklámeszközök Below The Line ATL reklámeszközök Above The Line
1984 1984 Or
MÉDIA KORSZAKOK Gutenberg GALAXIS Marconi plakát könyv folyóirat Nyomtatott média XV.sz GALAXIS rádió televízió video Elektronikus média XX.sz. eleje NYT McLuhan GALAXIS CNN Life Modern média XX.sz. vége web social media Digitáis GALAXIS internet webcast mobil A Hálózat korszaka digit tv
A média hatalma A tudás A hír Az üzenet A hálózat ereje ereje ereje ereje A tudás hatalom! Az információ hatalom! A negyedik hatalmi ág A felhasználói hatalom
Média változások lesz -e könyv 2020-ban? lesz -e újság 2030-ban? lesz -e tv 2040-ban? lesz -e tv reklám 2030- ban? multimedia multiscreening augmented reality? Buggles: Video killed the radio star
A modern média hatalma
A média manipulatív fegyver Média-torzítások: szerkesztés sorrend, hiány, időtartam, hangsúly, tonalitás, tematizálás csatorna presztízs, torzítás, (nagyítás), tonalitás, környezet, mágia A társadalmi valóság egyenlő azzal, amit a médiavalóság teremt? Az egyén valóságos értéke azonos avval, ami a médiában megjelenik? A média által súlykolt nyílt vagy rejtett manipuláció igazsággá válik?
Fékek és ellensúlyok: MÉDIASZABÁLYOZÁS Jogi szabályozás Gazdasági szabályozás Etikai normatívák Önszabályozás, Belső rendelkezések Nemzeti Média és Hírközlési Hatóság Nemzeti Adó- és Vámhivatal Magyar Reklámszövetség Etikai Bizottsága Önszabályozó Reklámtestület Szerkesztőségek, kuratóriumok
A MÉDIA JÖVŐJE
Lásd: YouTube (Készült 2006-ban!) The Media Revolution
Lásd: YouTube (Készült 2006-ban!) The Media Revolution
Az új média térhódítása A reklám is az új média lehetőségeit keresi
Az új média térhódítása BIFURKÁCIÓ: (Y szétágazás: mindkét ág egymás vonzásában megy tovább..egyik sem marad a régi!). new media old media A reklám is az új média lehetőségeit keresi
NO! a hagyományos média új fegyverei: Tematikus médiumok elterjedése (új csatornák) On demand médiafogyasztás! (timeshifting technika) Smart tv, Internet alapú HDTV, Interaktív eszközök Párhuzamos médiahasználat (multiscreen, multitasking) 3D, 4D, 7D megoldások www.digitalhungary.hu
Az OLD MEDIA hátradőlő média informál! befolyásol! passzivizál! A NEW MEDIA előredőlő média összeköt! aktivizál! bevon! Sas István: Média előre- és hátrdőlve. Médiakutató 2003/3
A NEW MEDIA: A KÖZÖSSÉGI MÉDIA A New media más értelmezései: Innovatív, Kreatív média, Digitális média, Alternatív média, Mobil média, stb.
A média átalakulása 2006 Médiakorszak: A média maga az üzenet (McLuhan) egy médiumspecifikusan torz valóságreprezentáció Internetkorszak: Te vagy az üzenet (web2) egy felhasználóktól függő torz valóságreprezentáció
...olyan médiaeszköz, ahol az üzenetet közösségi interakciókon keresztül szórják szét. olyan kommunikációs forma, amely az egyirányú média monológokat (egy a sokhoz) átalakítja kétirányú dialógusokká (sok a sokhoz). olyan közösségi tér, amely elősegíti a tudás-demokráciát, azáltal, hogy tartalom befogadókból tartalom szerkesztővé alakítja az embereket.
One to Many Many to Many One to One egy központi médiaforrásból sokaknak sokak által bevitt tartalom sokaknak sok kétirányú kapcsolat közös térben
A KÖZÖSSÉGI MÉDIA A régi médiamodell szerint egy forrása volt az igazságnak. Most több létezik és nekünk kell választani. Joe Kraus)
A KÖZÖSSÉGI MÉDIA ÖSSZEKAPCSOLTSÁG KÖLCSÖNÖS FÜGGŐSÉG INTENZITÁS, SEBESSÉG INTERAKTIVITÁS MEGVÁLTOZTATJA A REKLÁMOT IS!
NETWORK MODELL HUB-ok (e-fluentials) interetes véleményirányítók Normál csomópont 50-200 ember Mega csomópont 2-3000 ember pl. politikus szociális szakértői, blog Egy főre jutó ismerősök száma Magyarországon a Facebookon: 271 fő HUB (csomópont) MIKROMARKET BUNCH (fürt)
Visualization of Social Media Barabási-Albert László
Data collected with Gephi Graph Streaming. This is a preliminary result of the network of retweets with the hashtag #jan25 at February 11 2011, at the time of the announcement of Mubarak's resignation.
Az új média - új kommunikációs hatalom
Az új média - új kommunikációs hatalom
Az új média - új kommunikációs hatalom 2014.szept. 10 nap alatt 2.5 millió látogató átlag: 45 perc
A közösségi média tudománya YouTube: Eric Qualman, Social media
A MOBIL MÉDIA A hagyományos média és az új média kombinációja, amelyhez bárhonnan, bármikor, azonnal lehet kapcsolódni.
A MOBIL MÉDIA A hagyományos média és az új média - amelyhez bárhonnan, bármikor, azonnal lehet kapcsolódni.
tv - webcast - desktop - laptop - tablet - mobil - bluetooth Multitasking párhuzamos médiahasználat