Ne csak csináld, beszélj is róla! TDM szervezetek kommunikációja a szaksajtóban Németh Andrea felelős szerkesztő, turizmus.com XVII. Országos TDM Konferencia Nagyatád, 2017. május 10-12.
Látszani és láttatni Imázs Információ Érzelmek kiváltása Helyi és térségi szervezeteknek egyaránt fontos!
Nagyközönségi média VS szaksajtó Nagyközönségi média Széles kört érünk el Közvetlenül a potenciális vendéget szólíthatjuk meg Látványos, beszélnek róla DE Magas az ingerküszöb Semmi sincs ingyen Kiszolgáltatottság, félrecsúszhat az üzenet Szaksajtó Vannak ingyenes lehetőségek Körülhatárolható a célközönség Rugalmasság, együtt gondolkodás DE Nem elsősorban a vendégnek szól Szűkebb kört ér el
Kiket érünk el a szaksajtóban? Szállodák >>> Utazási irodák >>> Légitársaságok >>> Állami irányítás >>> Szakmai szervezetek >>> Önkormányzatok >>> A többi TDM >>>
Miért érdemes? Beszélnek rólunk Imázsépítés Presztízs kifelé szakmai közvélemény, partnerek, önkormányzatok, tagok Együttműködő partnerek gyűjtése, közös gondolkodás, inspiráció, új ötletek Tudásmegosztás, know how adni és kapni Kapcsolatépítés, szakmai muníció A turizmusban dolgozó is ember és utazik Minden megéri, ami nem kerül pénzünkbe
Mit érdemes? Új termékek pl. tematikus séta, helyi védjegy Érdekes, szokatlan, innovatív kampányok Szolgáltatások pl. kölcsönzés, jegyértékesítés Statisztika, számok, küldőországok, trendek Programok, fesztiválok, tematikus napok Szervezeti ügyek: személyi vagy szervezeti változás, infrastruktúra, új kiadványok, webfejlesztés, szakmai előrelépés, eredmény
és mit nem? Kizárólag a helyi, környékbeli lakosok számára érdekes program és információ Belső ügyek, tagoknak szánt információk Éttermek, szállodák csomagajánlatai Útleírások, élménybeszámolók (ennek is megvan a helye, módja, formája) Pláne nem mindezeket ömlesztve!
Hogyan érdemes? (gyakori buktató) Gyorsan - szakítsunk rá időt! Tényszerűen legek, túlzások, líra nélkül Ne túl hosszan, lényegretörően, érdekesen MINDIG fotóval, vagy videóval illusztrálva Online és offline eszközöket vegyítve (+ Facebook, LinkedIn, ha lehet) Célzottan a szaksajtónak szóljon
Jó példák 1. Print megjelenés
Jó példák 2. érdekes hír, újdonság + pl.: Pályázat magánszállásoknak Bükön, Hévízen, Miskolc a megújult Google Earthben, gyerekek adnak ötleteket Gyenesdiáson, Eger és térsége személyi hírek stb.
Jó példák 3. Videó, hang, új eszközök + imázsvideók, képgalériák, helyi televíziós és rádiónyilatkozatok
Jó példák 3. jókor, jó helyen, kreatívan!
Tények MA Összesen 94 regisztrált TDM-szervezet Ebből kb. 30 szervezet kommunikál a szaksajtón keresztül alkalmanként Csupán 15 körüli azok száma, akik havi szinten (vagy ennél is gyakrabban), folyamatosan megjelennek a felületeken
Gondolkodj az újságíró fejével! 1. Légy proaktív keresd a közös pontokat, adj témajavaslatokat, cikkötleteket - magától az újságíró nem biztos, hogy kitalálja Lásd meg a témát körülötted mindenből lehet hírt, cikket faragni, bízd rá az újságíróra Szegmentáltan küldj hírlevelet, a sajtónak NE ugyanaz menjen ki, ami a tagoknak, vagy a nagyközönségnek
Gondolkodj az újságíró fejével! 2. Az esemény/újdonság után 2 napon belül kommunikálj Ha a másnapi hírlevélbe szánod, lehetőleg 17.00 előtt küldd el, vagy még korábban Férj bele 3000 karakterbe Hagyd el a reklámízű túlzásokat és az elcsépelt szavakat (csodálatos, felejthetetlen, egyedülálló) MINDIG küldj fotót (videót), és legyen kontakt, hivatkozás Kerüld a többes szám első személyt Ha statisztika, küldj hozzá táblázatot, infografikát
Miben segítünk mi? Vagyis a Turizmus Kft. Sok és sokféle felület áll rendelkezésre print, online, rádió + akár vegyesen, éves tervezéssel TurCom és TurPan megjelenés együtt a rovar és a bogár esete Rengeteg az ingyenes lehetőség (de hirdetni is szabad, persze) Ötletelés, együtt gondolkodás a hatékonyság érdekében médiaügynökséghez hasonlatosan
Dolgozzunk együtt, számíthattok ránk! Köszönöm a figyelmet! Németh Andrea bulletin@turizmus.com, nemeth.andrea@turizmus.com +36 30 237 9937