BFT ülé, 2012. ecember 20. 8230, Balatonfüre, Blaha Lujza utca 2. 3. napireni pont ÖSSZEFOGLALÓ A BFT 2012. DECEMBER 20-I ÜLÉSÉRE A BALATONI TURIZMUS 2012. I-IX HAVI EREDMÉNYEI, TAPASZTALATAI 2012. ÉV ELSŐ KILENC HÓNAPJÁNAK BALATONI VENDÉGFORGALMA A SZÁMOK TÜKRÉBEN A Központi Statiztikai Hivataltól kapott a 2011. é 2012. január-zeptember havi turizmuának haonlító előzete tatiztikai aatok elemzée a következőkre enge következtetni: A Balaton venégforgalma a kerekeelmi zálláhelyeken az előző év haonló iőzakához képet növekvő tenenciát mutat min a venéglétzám (1.115.380 fő +1,2 %), min a venégéjzaka-zám (3.879.598 éj +2,5 %) tekintetében. Az átlago tartózkoái iő zintén emelkeett (3,5 nap - +1,3%). A Balatoni régió kerekeelmi zálláhelyeit megvizgálva, a i venéglétzám (805.331 fő) 0,4 %-kal cökkent, a venégéjzaka-zám (2.353.056 éj) +1,0%-kal emelkeett az elmúlt évi aatokhoz képet. Emellett emelkeét mutat az átlago tartózkoái iő i: ez 1,3%-kal növekeéel 2,9 nap. A i venégek által eltöltött éjzakák záma a négy-, három é egycillago zálloákban, a wellne zállókban, valamint a közöégi zálláokon é a kempingekben nőtt. Ha a i külő területeket vezük nagyító alá, megállapítható, hogy a i venégek záma (310.049 fő) növekeét mutat 2011. elő kilenc havi forgalmához képet (+5,5 %), é a venégéjzaka-zám (1.526.542 éj) zintén nőtt (+4,9 %). Az átlago tartózkoái iő 4,9 nap. A Balaton régió venégeinek 72,2%-át a hazai venégek tették ki. Az alaconyabb átlago tartózkoái iőnek közönhetően ez az arány a venégéjzaka-zámnál alaconyabb (60,1%). Venég Előző év=100,0% Venégéjzaka Előző év=100,0% 310 049 805 331 1 115 380 105,5 99,6 101,2 1 526 542 2 353 056 3 879 598 104,9 101 102,5 A i venégek tartózkoái ieje alapján elmonható, hogy legtovább az oroz venégek tartózkonak a régióban, 8,2 napot töltöttek nálunk, őket a ánok követik 7,1 nappal, maj a hollanok é a németek ugyanúgy 7,0-7,0 nappal. A Balaton régió kerekeelmi zálláhelyeinek kapacitákihaználtága 2012. elő kilenc hónapban zobára vetítve 42,6 %, férőhely zámra vetítve 27,2 % volt, amely +2,4%-kal, illetve +2,3%-kal több az előző évhez képet. A kapacitákihaználtág a négy- é háromcillago, az egycillago, a wellne zálloákban, valamint az üülőházakban a kempingekben nőtt. 1
BFT ülé, 2012. ecember 20. 8230, Balatonfüre, Blaha Lujza utca 2. 3. napireni pont A zálláíjbevétel az elő kilenc hónapban 19.801.042 ezer Ft volt, ami +12,5%-kal volt több a tavalyi év haonló iőzakához képet. A i venégek ennek 58,1 %-át hozták, azaz 11.517.973ezer Ft-ot, amely +9,6%-kal emelkeett a 2011-e aatokhoz képet. A i venégek 8.283.069 ezer Ft-ot költöttek a kerekeelmi zálláhelyeken, amely +17,0%-kal több a tavaly félévhez képet. A Balaton régió legfontoabb külőpiacai: a venégéjzaka-zám vizgálat alapján elmonhatjuk, hogy az elő helyen a német venégek állnak 16,5%-o rézeeéel a Balaton régió öz-venégéjzaka zámából. A máoik legnagyobb külőorzág venégéjzaka zám alapján Orozorzág, amely megelőzi a több évtize óta bizto máoik helyet uraló Auztriát. Auztria továbbra a máoik legtöbb venéget aja a Balaton régiónak, több mint kétzereét Orozorzágnak, azonban az oroz venégek a 8,2 napo átlago tartózkoái iejükkel (zemben az oztrákok 3,8 napo tartózkoáával) az itt-töltött éjzakák zámát tekintve megelőzte Auztriát. Őket követik a Hollaniából, Cehorzágból é Dániából érkező venégek. Éreme megjegyezni, hogy Svájcot megelőzve 9-10. helyet Ukrajna é Belgium zerezte meg. Venégéjzakák előző év Átlago tartózkoái iő előző év záma aránya %-ában nap %-ában Németorzág 641 253 16,5 101,8 7 100,1 Orozorzág 163 551 4,2 133,7 8,2 108,1 Auztria 161 996 4,2 104 3,8 98 Hollania 100 873 2,6 127,6 7 118,2 Cehorzág 77 005 2 100,7 3,6 95,1 Dánia 55 266 1,4 79,5 7,1 99,7 Lengyelorzág 51 457 1,3 95,5 3,1 93,9 Szlovákia 40 261 1 110 2,7 95,6 Ukrajna 26 799 0,7 146,7 2,1 103,6 Belgium 25 805 0,7 97,8 4,9 91,3 A Balaton régióban igen jelentő a magánzálláhelyek zerepe i a forgalomra vonatkozó iei tatiztikai aatokkal azonban ajno nem renelkezik a Magyar Turizmu Zrt. Az előző évi (2011) elemzéek alapján minazonáltal kijelenthető, hogy cca. 290.000 venég mintegy 1.285.000 venégéjzakát töltött el magánzálláhelyen a Balaton régióban. JELENTŐS 2012. ÉVI TURISZTIKAI FEJLESZTÉSEK A BALATON RÉGIÓBAN A balatoni turizmu továbbfejlőéének, áttrukturálóáának egyik záloga a megfelelő irányú, a kereleti trenekhez é a gazaági környezethez igazoó termékfejlezté. Örvenete, hogy 2012-ben i új - zezonhozabbítát i zolgáló - attrakciókkal bővült a régió turiztikai kínálata: így pélául kiemelenő többek között a balatonzárzói Józef Attilaemlékház, az újra nyitott é korzerűített Tapolcai Tava-barlang, a balatonfűzfői cillagvizgáló, a gyeneiái Fetetic Imre Állatpark ezek minegyike egéz évben nyitva tart. A nemevámoi Balácapuztán 2012 júniuában római kori élményparkká vált a villagazaág. A júniuban átaott felújított iófoki Víztorony megőrizte ereeti arculatát, két panorámaliftjéből coálato kilátá nyílik, tetejében peig helyet kapott egy exkluzív kávézó é egy ultramoern élménycentrum. A bemutatóhelyek kínálata több kezthelyi attrakcióval i bővült, megnyitott pélául a Helikon 2
BFT ülé, 2012. ecember 20. 8230, Balatonfüre, Blaha Lujza utca 2. 3. napireni pont Katélymúzeum Pálmaháza. Júliuban 4 év után újra megnyitották a nagyközönég előtt Balatonbogláron a Gömbkilátót é új rézel bővült a zalakaroi fürő i: átaták a vízi gyermekvilágot. Novemberben megnyílt a Gyeneiáon található Darnay Bormúzeum. A venégek körében igen népzerűvé vált a Nyugat-Balaton Tourinform iroáiban elérhető kerékpárkölcönző-hálózat. A tran-, é kempingfejleztéek közül említét éremel a vonyarcvahegyi Lio tran felnőtt játzótere. A baaconyi régiójáró buz mellett új buzjárat kötötte júliu 21-től a zezon végéig a Balaton ézak-keleti partját, Balatonalmáitól Tihanyig, é helyi buzjárat közlekeett a Nyugat-Balaton vizonylatában i. Jelentő települérekontrukciók zajlanak többek között Tihanyban é Fonyóon. 2012 ecemberében nagy jelentőégű légyügyi megállapoára került or, amelynek értelmében a Hévíz-Balaton repülőtér 2013 májuától új AirBaltic járatokat foga: a rigai nemzetközi repülőtérről érkező járatok Ézak-Európából, a Baltikumból é Orozorzágból érik el a regionáli repülőtér vonzákörzetét. A BALATON NÉPSZERŰSÍTÉSÉRE IRÁNYULÓ, A FŐSZEZONT TÁMOGATÓ MARKETINGTEVÉKENYSÉG 2012-BEN A Magyar Turizmu Zrt. 2012-ben i termékalapú, orzágo hatókörű kampányokkal olgozott a i turizmu élénkítée érekében. Az év orán kampányiőzakonként minig má é má termék állt a középpontban koratavazal az egézégturizmu, maj az aktívturizmu, nyáron a vízparti üülé, őzel a bor é gaztronómia, mot peig imét az egézégturizmu. A Balaton régió zéle turiztikai kínálatánál fogva zerencé helyzetben van, hizen a Balatoni Regionáli Marketing Igazgatóág (Balatoni RMI) a gazag terméktruktúrára alapozva egéz évben rá tuott catlakozni ezekre a kampányokra. A zakmai tevékenyég orán felállított prioritáoknak megfelelően 2012-re az alábbi célok kerültek meghatározára: A Balaton régió Magyarorzág elő zámú üüléi eztinációja helyének megtartáa, tartalommal történő megerőítée (Balatoni üülé - nemcak nyáron), a Balaton márka megerőítée, kibővítée, Balaton régió élményeinek fókuzba helyezée a kommunikáció orán. A Balaton i pozicionáláa, é így a Balatoni RMI kommunikációja i arra az alapgonolatra fókuzált, hogy a Balatonon minig van mit cinálni tehát a Balaton nem cak nyáron éreke, hanem az év minen iőzakában elérhető. Ez a központi üzenet é a zezon meghozabbítáára való törekvé zoro együttműköében az érintett turiztikai zolgáltatókkal é zervezetekkel az elmúlt években folyamatoan megjelent az MT Zrt. munkájában. A Balaton régió kiemelt hangúlyt kapott a máju-júliui vízparti kampány orán, é zintén kiemelt akció volt az ién már negyezer megrenezére kerülő Balaton 7 máju 18-28. között. A nyári vízparti lakoági kampány a három vízparttal renelkező i eztináció között - a Balaton régióra, mint nyári i úticélra hívta fel a figyelmet a marketingkommunikáció akció orán előbb a Balaton7, maj a balatoni nyár kínálta turiztikai lehetőégek, a vízparti calái üülé, valamint a nyári feztiválok nagyzabáú print, ráió é outoor megjelenéek keretében kerültek a kommunikáció középpontjába. 3
BFT ülé, 2012. ecember 20. 8230, Balatonfüre, Blaha Lujza utca 2. 3. napireni pont A i zemléletformáló é termékalapú orzágo tratégiai kommunikáció ATL-multiméiá kampányok egítégével valóul meg. Máju - júniu - júliu hónapokban többek között a Metropol, Heti válaz, Demokrata c. lapokban jelent meg balatoni hireté, balatoni kevcináló, emellett a legjelentőebb méiajelenlét az orzágo (Cla FM) é regionáli ráiókban valóult meg. Buapeti jármű-, é épületreklámok i a Balatonra cábítottak 2012-ben. Ién i megjelent a Balaton nyári renezvényajánló magazinja, a Balaton Funzine, amely az orzág zámo pontján, mint pl. Tourinform iroákban, zálláhelyeken, éttermekben, borgalériákban, kulturáli é zabaiő központokban került terjeztére. A Magyar Turizmu Zrt. által biztoított központi megjelenéek közül kiemelkeő volt az együttműköé az M1 Balatoni Nyár c. magazinműorával. Auguztuban folytatóott a vízparti kampány. Az MT Zrt. a nyár utoló hónapjában Partra magyar! felhíváal é új kreatívokkal kampányolt a i (vízparti) utazáokért, annak érekében, hogy az utazókban újfajta kívánciágot é kevet ébrezen a hazai vízparti turizmu iránt. A táraág célja az volt, hogy kreatív ezközökkel interaktivitára öztönözze a potenciáli i turitákat, é pozitívan formálja a lakoág i turizmuhoz kapcolóó zemléletét. Az auguztui kampány középpontjában továbbra i a három tó Balaton, Tiza-tó, Velencei-tó álltak, melyek felkereéére zámo hazai kevezménye turiztikai ajánlat cábított az utózezonban i. Az MT Zrt. ezen kívül az Üüléi cekk é a SZÉP kártya haználatára i buzította az utazókat. A központi termékkommunikáció kampányokhoz nem igazoó, e vele párhuzamoan futó eemények, turiztikai programok é renezvények, valamint egyéb zolgáltatói aktivitáok okaágát é okzínűégét aját kiaáú havi magazinjában, az ÉLMÉNY itthon magazinban, televízió programajánló műoraiban é az itthon.hu honlapon népzerűíti a táraág. Online A régiót a Balatoni RMI fri hírekkel, aktualitáokkal, programajánlókkal a 2012. októberében elinult régió blogon (www.itthonabalatonon.blog.hu) é a teljeen megújult itthon.hu olal régió alfejezeteiben népzerűíti. Kiállítáok, renezvények A Balaton régió 2012-ben az Utazá Kiállítáon való látványo, 415 m2-e megjelené mellett további 4 i (Péc, Debrecen, Mikolc, Győr) é 5 i (Utrecht Vakantie Beur, Béc FERIEN, Stuttgart CMT, Prága Holiay Worl, München f.r.e.e.) kiállítáon vett rézt. Emellett zámo renezvényre települt ki a Balatoni RMI. Kiaványok A Balatoni RMI 2012-re vonatkozóan i megjelentette a balatoni gyógy-, é wellne zálloák ajánlatait tartalmazó Balaton wellne katalógut régió borajánlóval kiegézítve. Az Igazgatóág megújította é egyben kibővítette a korábbi kerékpáro térképét, amely aktív térképként került három nyelven kiaára. 4
BFT ülé, 2012. ecember 20. 8230, Balatonfüre, Blaha Lujza utca 2. 3. napireni pont Külképvieleti akciók A Magyar Turizmu Zrt. külképvieleteivel közöen ién i zámo, a Balatonra irányuló akció valóult meg. Ilyen volt pélául a két prémium turizmu nap ápriliban Pozonyban, míg októberben Bécben. A Balaton régióban zámo tuy-tour é forgatócoport járt, amelyek nyomán változato print megjelenéek népzerűítették ön i a Balaton régiót. TDM együttműköéek Ahogy a fenti tatiztikai elemzéből i kierül, a Balaton régió hazánk legkeveltebb i turiztikai célpontja, venégeinek mintegy háromnegyee ről érkezik. Ha egy régió TDM zervezetekkel történő lefeettégét vizgáljuk, a Balaton régió az orzág egyik legfejlettebb területének zámít. A Balatoni Üülőkörzet 179 települéét magába foglaló régióban en (helyi é térégi) 21 TDM zervezet műköik, ezekkel a zakmai zervezetekkel a Balatoni RMI aktív munkakapcolatot tart fenn. Az együttműköé leginkább a i é i utazái zakemberek é újágírók zámára zervezett tanulmányutak programjának kialakítáában é lebonyolítáában, közö méiamegjelenéekben, online felületeken történő hiretéekben, továbbá i é i kiállítáokon való közö megjelenéekben nyilvánul meg. A Magyar Turizmu Zrt. folyamatoan rézt vett a 2011 októberében létrejött Balatoni Regionáli TDM Szövetég (BRTDMSZ) megalakuláának előkézítéében, támogatva az alulról jövő, pélaértékű regionáli törekvéeket. A Balatoni RMI jelenlegi é jövőbeni zakmai tevékenyégét i a helyi é térégi TDM-ek, valamint a BRTDMSZ bevonáával végzi é tervezi végezni. Tekintettel a Balaton régió Magyarorzág turizmuában játzott tratégiai zerepére, a Magyar Turizmu Zrt. ién tavazal kezeményezte a Balaton régió új turizmufejleztéi tratégiájának elkézítéét, előlege partnerként megjelölve a BRTDMSZ-t. A Balaton régió új turizmufejleztéi tratégiájának elkézítée elkezőött é több munkafáziban zajlik. Nyár végével lezárult a BRTDMSZ é a TDM zervezetek rézvételével lebonyolított, a tratégia megalkotáát megalapozó kutatá, ecemberig ennek kiértékelée van folyamatban, ezt követően kerülhet maj or a tratégia rézlete kiolgozáára é a zakmai egyeztetéekre. Balatonfüre, 2012. ecember 20. Benkő Kriztina mb. igazgató 5