Jelleg feltüntetése (gyógyszer); név és hatóanyag; rendeltetésszerű használatára ösztönzés; összhang alkalmazási előírattal; figyelmeztető szöveg. Kötelező tartalom/tilalmak (Gyftv.) Vizsgálat mellőzhetősége, mellékhatás-nélküliség; kozmetikum/élelmiszer; hatásosságot kizárólag természetes eredetre alapozza; kórtörténet leírásával téves öndiagnózist eredményezhet; betegséget, gyógyszerhatást félelmet keltve, túlozva mutat be; arra utal, hogy alkalmazása nélkül az ember egészsége károsul; egészségügyi szakemberek, ismert személyek ajánlják. 2
Kötelező tartalom/tilalmak (Gyftv.) Összhang alkalmazási előirattal, indikáción túli promóció tilalma; részletesség a megfelelő szakmai véleményalkotáshoz; pontos, igazolható, naprakész, lezárás dátuma; TB ár/támogatás/térítési díj; idézés forrás megjelölésével, pontosan, megjelenés dátumával. Laikus kommunikáció Tájékoztatók cégvezetőknek, befektetőknek; újságcikkek; weboldalak; betegedukáció. 3
Kötelező tartalom/tilalmak (Fttv; Tpvt, Reklámtv ) Mögöttes szabályok Összehasonlító reklám Tárgyilagos; lényeges, meghatározó, és ellenőrizhető tulajdonság; árak összehasonlítása, fokozott körültekintés. Megtévesztés Valótlan információ, valós tény megtévesztésre alkalmas módon, lényeges tulajdonság elhallgatása, pl.: célra való alkalmasság, az egészségre gyakorolt hatás. Szerkesztői tartalom/burkolt reklám 4
Reklám állítása: a fő indikációs terület mellett kedvező hatással van az emelkedett koleszterinszintre és elősegíti az agyműködés normális állapotának fenntartását Hatóság megállapításai: alk előirat: alkalmas keringési betegségek megelőzésére és kiegészítő kezelésére alk. előiraton túlmutat a valóságtartalom (megtévesztés) ilyenkor nem vizsgálandó, speciális szabályt sért mind a gyártó, mind a közzétevő felel (utóbbi is érdekeltség miatt) súlyosító: bizalmi termék, érzékeny fogyasztói csoport 5
Reklám állításai: 10 perc alatt eléri azt a vérszintet amely a fájdalomcsillapító hatás eléréséhez szükséges Fájdalmát mintha elfújták volna Hatóság megállapításai: alk előirat: 1-2 óra alatt alakul ki ha nem szerepel az alkalmazási előiratban, de nem ellentétes, MA-ból levezethető OK! DE! összességében nem lehet megtévesztő (valós tényt megtévesztésre alkalmas módon közöl) - generális szabályt sért gyors hatáskezdet gyors hatás 6
Reklám állításai: hatékony fájdalomcsillapítás hiszen négyszer több szívódik fel, mint + képi illusztráció, apró betűs utalás a kutatásra Hatóság megállapításai: nemcsak szavak, reklámszöveggel összekapcsolt vizuális effektek is értékelendők elég ha a versenytárs közvetetten beazonosítható összhatás értékelése minden egyes marketingeszköz külön vizsgálata 7
Vényköteles: a promóciós anyagnak tartalmaznia kell! OTC (Reklám & versenyjog is) árkommunikációt mindig körültekintően (ár érvényessége, fenntarthatósága), összehasonlítás esetén különös körültekintés minimális fogyasztói ár versenyellenes maximális fogyasztói ár- továbbra is van rá lehetőség Betarthatóság? akciók, árrögzítés vertikális kartell veszélye 8
terápiás területtel kapcsolatos cikk és hirdetés egymás melletti elhelyezése hirdetés árának vizsgálata cikk megjelenéséért történő fizetés, tartalom-meghatározás a hirdető által nem egyértelmű a cikk fizetett/promóciós jellege (apró betű nem elegendő) megjelenítő és hirdető egyaránt felel 9
csak ismeretterjesztésre szorítkozhat, kiegyensúlyozott kommunikáció közvetetten sem azonosítható be termék (hatóanyag, cég+terápiás terület, termékspecifikumok, hatásmechanizmus) vezetői, befektetői tájékoztatók betegedukáció, adherence/compliance? 10
Csabai, Lindner &Varga ÜGYVÉDI IRODA H-1126 Budapest Tartsay Vilmos. u. 3. Tel: + 36 1 488 7008 Fax: + 36 1 488 7009 www.clvpartners.com