Közép-dunántúli Operatív Prgram 2. priritás: Reginális turizmusfejlesztés Akcióterv vezetıi összefglaló 2008. július 1
1. Priritásk bemutatása 1.1. Priritásk tartalma Priritás neve, száma Reginális turizmusfejlesztés, priritás 2. Priritás rövid tartalma (max. 3 mndat) A priritás egyrészt a régió kínálati prtfliójának kmplex és integrált fejlesztését, valamint a és szabadidıs szlgáltatásk minıségi és mennyiségi fejlesztését célzza meg. Másrészt magába fglalja a szereplık együttmőködésén alapuló ket, és a közös, települési és térségi szintő desztináció-marketing és infrmációszlgáltatás flyamats ellátásáhz szükséges háttér biztsítását. 1.2. A priritásk célkitőzései Priritás neve, száma Reginális turizmusfejlesztés, 2. priritás Indikátr megnevezése A szálláshely-szlgáltatás és vendéglátás ágazat által elıállíttt Bruttó Hzzáadtt Érték növekedése a reginális OP beavatkzásainak hatására A k hatására létrehztt új fıállású munkahelyek száma 1000 állandó laksra jutó vendégéjszakák számának növekedése a kereskedelmi szálláshelyeken Indikátr mértékegysége mft (2004. flyó árn) Kiinduló érték 29.763 Célértékek 1 2010 2015 595 növekedés 2.976 növekedés db 0 189 320 db (2004. évi) 2.212 100 növekedés 221 növekedés 1.3. A priritásk ütemezése - kötelezettségvállalás 2 Priritás neve, száma Reginális turizmusfejlesztés, 2. priritás Indikatív frrásallkáció (mrd Ft) 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Összesen 0,00 22,9 3,6 1,88 2,03 1,24 1,99 33,64 1.4. A priritásk ütemezése - kifizetés Priritás neve, száma Reginális turizmusfejlesztés, 2. priritás Indikatív frrásallkáció (mrd Ft) 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Összesen 0,00 0,79 15,13 6,50 3,02 2,81 2,20 2,63 0,56 33,64 1 Kumulált érték 2 Az itt és a tvábbiakban feltüntetett pénzügyi adatk az OP pénzügyi táblájában a priritásnként euróban rögzített támgatási keretösszegek - alcímben megjelölt szempnt szerinti - évenkénti ütemezését mutatják frintra átszámítva a PM által megadtt hivatals tervezési, 248 Ft/euró árflyamn 2
2. A támgatási knstrukció bemutatása 2.1. A támgatási knstrukciók összefglaló adatai (2007-2008) Srszám 2.1.1. 2.1.1.A. 2.1.1.B Knstrukció/kmpnens neve Kiemelt és integrált vnzerı-, termék- és infrastruktúrak támgatása Kiemelt vnzerık A régió arculatát meghatárzni képes egyéb vnzerık támgatása Alkalmaztt eljárás Támgatás frmája - - Kiemelt prjekt eljárásrend Nyílt, kétfrdulós szakaszs döntéshzatallal Vissza nem térítendı Vissza nem térítendı Támgatás Támgatás kerete (Ft) 3 Kedvezményezettek köre 4 min-max összege 19 784 945 229,-,- 8 966 283 000,- 6 757 092 565,- Támgatás max. mértéke (%) - - - - költségvetési szerv, 100 %-s állami tulajdnban lévı szervezet, önkrmányzat, önkrmányzati társulás, önkrmányzati intézmény, egyház, krmány döntése alapján: szövetkezetek, gazdasági társaságk, vállalkzásk, egyéni vállalkzók; civil szervezet, illetve a fentiektıl eltérı knzrcium (255/2006 (XII.8.) Krm.rend. vnatkzó része alapján ezen szervezetek részvételének feltétele, hgy a prjekt közcélú és hzzájárul az ÚMFT kiemelt céljaihz. közpnti költségvetési szervek és intézményeik, önkrmányzatk és intézményeik; önkrmányzati társulásk, többcélú kistérségi társulásk, térségi fejlesztési tanácsk; nn-prfit szervezetek (egyesületek, alapítványk, egyéb jgi személyiséggel rendelkezı nnprfit szervezetek, 2009. jan. 1-ig közhasznú társaságk, egyházak, egyházi intézmények, egyházi jgi személyek; Krmánydöntés alapján 40 85% 400-800 mft (max. 1.500 mft 2 illetve több megvalósítási helyszín esetén) Támgattt prjektek száma 5 db 40 85% 8 db 3 A Kmpnensenként megadtt keret indikatív jellegő 4 A Kedvezményezettek köre a pályázati kiíráskban pntsításra kerül. 3
Srszám Knstrukció/kmpnens neve Alkalmaztt eljárás Támgatás frmája Támgatás Támgatás kerete (Ft) 3 Kedvezményezettek köre 4 min-max összege szakmai szervezetek és felsıktatási intézmények minden tevékenységre pályázhatnak. Támgatás max. mértéke (%) Támgattt prjektek száma Prfit-rientált szervezetek csak az alábbi tevékenységekre pályázhatnak: kastélyk és várak, egyházi létesítmények, valamint mőemlék, mőemlék-jellegő és helyi védelem alatt álló épületek, építmények célú jövedelemtermelés céljából, 2.1.1.C. Integrált település- vagy térségfejlesztés és tematikus k Nyílt, egyfrdulós szakaszs döntéshzatallal Vissza nem térítendı 2 261 569 664,- termál- és gyógyfürdık, célú témaparkk, a természeti értékek vállalkzási tevékenység alapú, az aktív turizmus i közpnti költségvetési szervek és intézményeik, önkrmányzatk és intézményeik; önkrmányzati társulásk, többcélú kistérségi társulásk, térségi fejlesztési tanácsk; nn-prfit szervezetek (egyesületek, alapítványk, egyéb jgi személyiséggel rendelkezı nnprfit szervezetek, 2009. jan. 1-ig közhasznú társaságk, egyházak, egyházi intézmények, egyházi jgi személyek; szakmai szervezetek és felsıktatási intézmények minden tevékenységre pályázhatnak. 20-400 mft 40 85% 8 db Prfit-rientált szervezetek csak az alábbi tevékenységekre pályázhatnak: A természeti értékek vállalkzási tevékenység alapú, br- és gasztrnómiai turizmus, egyéb, célú, elsıdlegesen A prjektjavaslatk értékelése srán a Közremőködı Szervezet a 16/2006. (XII. 28.) MeHVM-PM együttes rendelet 13. (6) alapján kikéri az RFT véleményét. 4
Srszám 2.1.1.D. 2.1.2. 2.2.1. Knstrukció/kmpnens neve Alkalmaztt eljárás A balatni térség Nyílt, kétfrdulós vnzerejének szakaszs növelése döntéshzatallal Szálláshelyek és a termékkínálat értékét növelı egyéb szlgáltatásk infrastrukturális és minıségi Térségi és helyi együttmőködési rendszerek, az Nyílt, egyfrdulós szakaszs döntéshzatallal Támgatás frmája Vissza nem térítendı Vissza nem térítendı Támgatás Támgatás kerete (Ft) 3 Kedvezményezettek köre 4 min-max összege jövedelemtermelı k közpnti költségvetési szervek és intézményeik, 1 800 000 000,- 1 787 144 330,- önkrmányzatk és intézményeik; önkrmányzati társulásk, többcélú kistérségi társulásk, térségi fejlesztési tanácsk; nn-prfit szervezetek (egyesületek, alapítványk, egyéb jgi személyiséggel rendelkezı nnprfit szervezetek, 2009. jan. 1-ig közhasznú társaságk, egyházak, egyházi intézmények, egyházi jgi személyek; szövetkezetek; gazdasági társaságk, vállalkzásk; egyéni vállalkzók; szakmai szervezetek és felsıktatási intézmények közpnti költségvetési szervek és intézményeik; önkrmányzatk és intézményeik; önkrmányzati társulásk, többcélú kistérségi társulásk, térségi fejlesztési tanácsk nn-prfit szervezetek (egyesületek, alapítványk, egyéb jgi személyiséggel rendelkezı nnprfit szervezetek, 2009. jan. 1-ig közhasznú társaságk, egyházak, egyházi intézmények, egyházi jgi személyek); szövetkezetek; gazdasági társaságk, vállalkzásk; egyéni vállalkzásk; szakmai szervezetek és felsıktatási intézmények Támgatás max. mértéke (%) 20 800 mft 30 85% 10 db 10-500 mft 30 40%- - - 1 324 547 188,- - - - - Támgattt prjektek száma 10 db A prjektjavaslatk értékelése srán a Közremőködı Szervezet a 16/2006. (XII. 28.) MeHVM-PM együttes rendelet 13. (6) alapján kikéri az RFT véleményét. 5
Srszám 2.2.1.A. 2.2.1.B. Knstrukció/kmpnens neve infrmációs rendszerek és a marketing Alkalmaztt eljárás Támgatás frmája Nyílt kétfrdulós pályázati eljárás szakaszs döntéshzatallal, Helyi és térségi TDM melynek két Vissza nem szervezetek létrehzása és 5 frdulója között térítendı alakul meg a végsı kedvezményezett szervezett. Integrált térségi és helyi infrmációs rendszerek Nyílt, egyfrdulós szakaszs döntéshzatallal Vissza nem térítendı Támgatás Támgatás kerete (Ft) 3 Kedvezményezettek köre 4 min-max összege 414 440 921,- 387 330 691,- 1. frduló, az alapítók: jgi személy, jgi személyiség nélküli gazdálkdó szervezet, egyéni vállalkzó és természetes személy, valamint önkrmányzatk, önkrmányzatk társulásai, szövetkezetek, kereskedelmiszakmai szervezetek, szövetségek és kamarák, nn-prfit szervezetek, egyházak, közhasznú adatbáziskat kezelı intézmények, közgyőjtemények és közszlgáltatók. 2. frduló, végsı kedvezményezett: egyesület vagy nn-prfit gazdasági társaság közpnti költségvetési szervek és intézményeik, helyi önkrmányzatk és intézményeik; önkrmányzati társulásk, többcélú kistérségi társulásk, térségi fejlesztési tanácsk 2009. jan. 1-ig közhasznú társaságk; egyházak, egyházi intézmények, egyházi jgi személyek; szövetkezetek; szakmai szervezetek közül: Az önkrmányzatk által létrehztt, turizmusfejlesztéssel vagy kapcslódó tevékenységekkel fglalkzó nn-prfit szervezetek és vállalkzásk (desztináció menedzsment szervezetek); egyéb szervezetek, különösen a fejlesztésben érdekeltek szakmai szövetségei, valamint a megvalósításra létrejött Támgatás max. mértéke (%) Támgattt prjektek száma 3-35 mft; 40-85% 8 db 3-50 mft 85% 18 db 5 A helyi, térségi illetve Balatni TDM knstrukciók részleteinek kidlgzása 2008. elsı negyedévében történik meg, így az akciótervi adatk váltzhatnak a pályázat kidlgzása srán. 6
Srszám 2.2.1.C. 2.2.1.D. Knstrukció/kmpnens neve A térségi és helyi idegenfrgalmi marketing hatéknyságának javítása Balatni desztinációs menedzsment rendszer kialakítása és Alkalmaztt eljárás Nyílt, egyfrdulós szakaszs döntéshzatallal Közvetett támgatás Támgatás frmája Vissza nem térítendı Vissza nem térítendı Támgatás Támgatás kerete (Ft) 3 Kedvezményezettek köre 4 min-max összege prjekttársaságk közpnti költségvetési szervek és intézményeik, helyi önkrmányzatk és intézményeik; önkrmányzati társulásk, többcélú kistérségi társulásk, térségi fejlesztési tanácsk 2009. jan. 1-ig közhasznú társaságk; egyházak, egyházi intézmények, egyházi jgi személyek; 322 775 576,- 200 000 000,- szövetkezetek; szakmai szervezetek közül: Az önkrmányzatk által létrehztt, turizmusfejlesztéssel vagy kapcslódó tevékenységekkel fglalkzó nn-prfit szervezetek és vállalkzásk (desztináció menedzsment szervezetek); egyéb szervezetek, különösen a fejlesztésben érdekeltek szakmai szövetségei, valamint a megvalósításra létrejött prjekttársaságk 1. frduló, az alapítók: jgi személy, jgi személyiség nélküli gazdálkdó szervezet, egyéni vállalkzó és természetes személy, valamint önkrmányzatk, önkrmányzatk társulásai, szövetkezetek, kereskedelmiszakmai szervezetek, szövetségek és kamarák, nn-prfit szervezetek, egyházak, közhasznú adatbáziskat kezelı intézmények, közgyőjtemények és közszlgáltatók. 2. frduló, végsı kedvezményezett: egyesület vagy nn-prfit gazdasági társaság Támgatás max. mértéke (%) Támgattt prjektek száma 3-50 mft 85% 14 db 2-10 mft 40-85% 20 db 7
2.2. A támgatási knstrukció indkltsága, alátámasztttsága röviden Srszám 2.1.1. Knstrukció neve Kiemelt és integrált vnzerı-, termék- és infrastruktúrak támgatása Indkltság A turizmus a régió gazdasági bázisának egyre jelentısebb frrását nyújtja, húzóágazatnak tekinthetı. Megerısödtek a hagymánys térségek, azk nagybb, önállóbb szerepköröket kaptak. Ugyanakkr a régió imázsában a Balatn és a Velencei-tó, mint vízparti üdülıhely kivételével nincs markánsan megjelenı fgadóterület, termék, vagy rendezvény. Szükség van a területileg és tematikusan is egyldalúan Balatn, illetve hagymánys vízparti üdülés súlypntjának ldására. Ezért a vízparti turizmus szerepének megırzése mellett fnts más desztinációk erısítése is. A knstrukció az akciótervben belül egyetlen lehetıségként összefgóan, kmplexen, a régió összes meglévı és ptenciális vnzerejének fejlesztésére nyújt lehetıséget, mind tematikus, mind területi kitekintéssel. Szrsan kapcslódik a szálláshely- és szlgáltatáskkel, a vnzerık piacra jutását segítı elemekkel, valamint az Új Magyarrszág Vidékfejlesztési Prgram (ÚMVP) turizmust érintı intézkedéseivel is. A élménykínálat világs kapcslódási pntkat kínál a szálláshely és Szálláshelyek egyéb szlgáltatók számára. Egyrészt a nagybb érdeklıdésre számt tartó rendezvények, és a prgramk megfelelı szlgáltatási háttér nélkül csak rövidebb tartózkdásra ösztönöznek. termékkínálat Másrészt a szegényes vagy idejétmúlt szlgáltatás-kínálattal rendelkezı szálláshelyeken értékét növelı nehezebben érhetı el a fenntartható mőködést lehetıvé tevı kapacitás-kihasználtság. 2.1.2. egyéb A knstrukció az akciótervben belül egyetlen lehetıségként összefgóan, kmplexen, a régió szlgáltatásk összes szálláshelyének és kapcslódó szlgáltatásainak fejlesztésére nyújt lehetıséget, mind infrastrukturális tematikus, mind területi kitekintéssel. Szrsan kapcslódik az attrakciók ivel, a és minıségi vnzerık piacra jutását segítı elemekkel, valamint az ÚMVP turizmust érintı intézkedéseivel is. A) és D) kmpnens: A desztináció menedzsment (TDM) rendszer kialakítása a 2005-tıl 2013-ig szóló Nemzeti turizmusfejlesztési stratégiában meghatárztt feladat, amely megvalósítása a magyarrszági turizmus versenyképességének növeléséhez szükséges. Ahhz, hgy egy desztináció életképes és versenyképes legyen, rugalmasan kell reagálnia a mikr- és a makrkörnyezeti tényezık váltzásaira. Ma még egy adminisztratív, statisztikai régió nem tud lyan gyrsan reagálni a piaci elváráskhz, mint ahgyan tudna pl. egy szrs együttmőködésen, az érdekek szrs kapcslatán alapuló, a nn-prfit és a piaci elvek Térségi és helyi együttmőködésén alapuló desztináció. Valamely térség versenyképességének meghatárzó tényezıje ugyanakkr a hatékny, megfelelı kmpetenciákkal és kiszámítható együttmőködési finanszírzási és szervezeti háttérrel rendelkezı menedzsment szervezeti rendszer kialakítása rendszerek, az 2.2.1. és mőködtetése. infrmációs B) kmpnens: rendszerek és a A attrakciók, szlgáltatásk igénybevételét, felkeresését minden esetben megelızi a marketing megfelelı mennyiségő és tartalmú infrmációgyőjtés. A régióban kiemelt helyet fglaló Balatn esetében is hiányzik az egységes, akár egy kiindulási alappal rendelkezı infrmációs rendszer. C) kmpnens: A megfelelı infrmációs csatrnák kiépítése és üzemeltetése mellett különös figyelmet kívánats frdítani a termékek, szlgáltatásk eladhatóságára, azaz a megfelelı PR és marketing tevékenységek, akciók kidlgzására és használatára. A hagymánysan igénybe vett a vendégek elégedettségébıl fakadó ajánlás módszerén kívül a mdern világ számára fnts a megfelelı minıségő és mennyiségő hírverés, ahhz, hgy az egyedi vnzerıvel bíró attrakció a helyszínre csábítsa a megcélztt turistakört. 2.3. Támgatható tevékenységek köre 6 Srszám Knstrukció neve Támgatható tevékenységek 7 2.1.1. Kiemelt és integrált vnzerı-, termék- és infrastruktúra-k támgatása A kmpnens a régió kiemelt, (ptenciálisan) rszágs és nemzetközi jelentıségő, kulturális örökségre és vízparti turizmusra épülı vnzerıinek értéknövelı megújítását és hasznsítását célzza meg. Ezek döntıen az ún. Királyi Vársk integrált Kiemelt vnzerık 2.1.1.A. it, az Ország-bemutató Prgram régiós örökségvédelmi it, a Világörökség-vármánys helyszínek, valamint a vízparti turizmus kiemelt helyszíneinek it jelentik. Kastélyk és várak, egyházi létesítmények, mőemlékek értéknövelı megújítása, 6 A priritás ESZA típusú ktatási-képzési elemeket is támgat, a vnatkzó rendeletek által a priritásra tengelyre megállapíttt maximum 10% s, valamint a prjekt-kmpnens-knstrukció szintekre vnatkzó maximum 50 %-s krlátk figyelembe vételével. 7 Nem taxatív felsrlás
Srszám Knstrukció neve Támgatható tevékenységek 7 Muzeális intézmények és régészeti lelıhelyek látgatóbarát szlgáltatásainak (önállóan nem, csak az elsı támgatható tevékenységgel együtt). A régió hagymánysan erıs vízparti turizmusára épülı, arculatváltást elısegítı i; A régió kulturális-történelmi emlékeihez kapcslódó célú témaparkk (önállóan nem, csak az elsı vagy a harmadik támgatható tevékenységgel együtt). 2.1.1.B A régió arculatát meghatárzni képes egyéb vnzerık támgatása A kiemelt prjektek közvetlen környezetében utcák, terek funkciókkal (pl. fény- és hangjáték) történı megújítása (önállóan nem, csak az elsı hárm támgatható tevékenységgel együtt). A kmpnens magába fglalja a régió kiemelt vnzerıkön túli, kulturális-történelmi, illetve természeti örökségére épülı, nagybb léptékő it, a használhatóságt és a fenntarthatóságt biztsító szlgáltatáskkal együtt. Kastélyk és várak, egyházi létesítmények, valamint mőemlék, mőemlék jellegő és helyi védelem alatt álló épületek, építmények bemutatási célú, nem elsıdlegesen jövedelemtermelésre irányuló értéknövelı megújítása. Kastélyk és várak, egyházi létesítmények, valamint mőemlék, mőemlék-jellegő és helyi védelem alatt álló épületek, építmények célú jövedelemtermelés céljából. Múzeumk és régészeti lelıhelyek látgatóbarát szlgáltatásainak és szükség szerint felújítása, bıvítése A régió kulturális, természeti és helytörténeti értékeihez, emlékeihez kapcslódó célú témaparkk. Termál- és gyógyfürdık, meglévı termál- és gyógyfürdık szlgáltatási színvnalának fejlesztésével, gyógyászati szlgáltatásk fejlesztésével a gyógyfürdıkben, valamint indklt esetben új termál- és gyógyfürdık létesítése. Nemzeti parkk, natúrparkk és más védett természeti területek látgathatóságáhz szükséges k közcélú ösztönzése. A természeti értékek vállalkzási tevékenység alapú Az aktív turizmus (ezen belül a vízi turizmus pl. kikötık közcélú, strandk minıségi, vízi jármővek beszerzése, stb.) i Az integrált k egy adtt település vagy több, egységes fgadóterületet alktó, szmszéds település kmplex, különféle vnzerıket és szlgáltatáskat egyaránt érintı akcióit ölelik fel, a települési-térségi turizmusfejlesztési és/vagy marketingstratégiáhz igazdva. Ennek keretén belül kifejezetten az együttmőködésekre épülı, több bjektumt érintı, összehanglt k kerülnek támgatásra. Az integrált k esetében legalább hárm, egymástól elkülönülı elemő, együttmőködésen alapuló, összetett prjekt támgatható. 2.1.1.C. Integrált település- vagy térségfejlesztés és tematikus k Az integrált település- vagy térségfejlesztés tevékenységcsprtján belül elsısrban a régiót jellemzı turizmuságai kerülnek preferálásra, az alábbiak szerint: kulturális, történelmi, régészeti, néprajzi emlékhelyek, egyéb szellemi értékek (pl. mőemlékmalm, emlékház, rms templm vagy vár, stb.) hasznsítása; a helyszín(ek) számára jelentısséggel bíró természeti és táji értékek (ıspark, vízflyás, szikla-együttes, stb.) célú, nem vállalkzási alapú i; a természeti értékek vállalkzási tevékenység alapú br- és gasztrnómiai turizmushz kapcslódó létesítmények (pincék, vintéka, hagymánys ételeket készítı mőhely, stb.), a brturizmus tekintetében kizárólag 100 ezer euró feletti támgatási összeg pályázható; egészségturizmushz kapcslódó, fürdıhelyi arculatt erısítı létesítmények (sétányk, gyógyvizes díszkutak, ivócsarnkk, Kursaal, stb.) Emellett aznban az adtt településre vagy térségre pzitív hatású, egyéb, lag releváns vnzerık is bekapcslhatók az együttmőködéseken alapuló kbe, amennyiben a felsrlt területek körül legalább kettıhöz csatlakznak. A tevékenységcsprt tematikus utak frmájában egy-egy knkrét, 9
Srszám 2.1.1.D. 2.1.2. 2.2.1. 2.2.1.A. Knstrukció neve Támgatható tevékenységek 7 A balatni térség vnzerejének növelése Szálláshelyek és a termékkínálat értékét növelı egyéb szlgáltatásk infrastrukturális és minıségi -piaci szempntból értelmezhetı, az egyes prjektekben definiált téma vagy termék fgadóterületeken átnyúló fejlesztését célzza meg, térségi együttmőködés keretében. Ilyen témák, illetve termékek különösen: kulturális turizmus (pl. vallási emlékhelyek, történelmi-mővészeti krszakk), br- és gasztrnómia, bányászat, ipartörténeti emlékek. Az integrált tematikus k körét képezi a kerékpárutak, ha a megvalósítandó útvnal(ak) a nagy látgatttságú fgadóterületek tágabb környékének feltárására, és ezáltal hsszabb tartózkdásra ösztönöz(nek). Meglévı és új attrakciók, melyek a régió adttságaira, sajáts természeti értékeire építenek. Széleskörő partnerségre építı területi és termékalapú vnzerık az alábbi témakörökben: Víziturizmus : 1./ A balatni nyilváns strandk színvnalának növelése, új szlgáltatásk kialakítása, családbarát jellegének erısítése 2./ Vitrlás kikötık Termál- és gyógyvízhez kötıdı turizmus Kerékpárs turizmus Ökturizmus Brturizmus Integrált település- vagy térségfejlesztés Kulturális turizmus Rendezvények Rendezvények megvalósítása Rendezvény helyszínek, létrehzása Innvatív termékek/tematikus parkk Kisvasutak Már meglévı vagy újnnan létesülı, és bevételt hzó vnzerık látgatttságát, fenntarthatóságát növelı szálláshelyek és szlgáltatásk i: Kereskedelmi szálláshelyek : Új szálláshelyek létesítése: 3 csillags szálldák és I. sztályú panziók; Alacsnyabb kategóriájú szálldák vagy panziók, illetve ifjúsági szállásk, turistaházak, üdülıházak és kempingek, amennyiben a vnzerık jellege kifejezetten indklja. Meglévı kereskedelmi szálláshelyek felújítása, bıvítése, (ha magasabb kategóriába srláshz szükséges fejlesztést és/vagy szlgáltatás-bıvítést eredményez). Turisztikai termékkínálat értékét növelı egyéb szlgáltatásk szabadidıs- és sprtszlgáltatásk, animációs és rekreációs szlgáltatásk, infrastrukturális hátterének. rendezvény-szlgáltatásk elsısrban eszközbeszerzések és infrastrukturális k, mint pl. rendezvényhelyszínek kialakítása, különleges berendezések beszerzése, stb.; közlekedési szlgáltatásk elsısrban eszközbeszerzések és k (pl. muzeális értékő hajó, stb.), a meglévı vnzerıkhöz kapcslódóan; kulturális szlgáltatásk az adtt település, térség kulturális hagymányaihz és újításaihz egyaránt szrsan kapcslódó szlgáltatásk, a meglévı vnzerıkhöz kapcslódóan. Térségi és helyi együttmőködési rendszerek, az infrmációs rendszerek és a marketing Helyi és térségi TDM szervezetek létrehzása és A helyi, térségi, kistérségi szintő desztináció-menedzsment szervezetek mőködéséhez szükséges infrastrukturális feltételek megteremtése: irdahelyiség kialakításáhz meglévı épület felújítása, bıvítése, átalakítása, irdai berendezések (bútrk, irdai gépek, eszközök, infrmatikai eszközök) beszerzése, Szervezetfejlesztés: 10
Knstrukció neve Támgatható tevékenységek 7 szakmai tanácsadás a TDM-ek megalakításáhz (pl. mőködési szabályzatk elkészítése), a szervezet szakembereinek képzése Infrmatikai rendszer kialakítása: Kapcslódás az egységes TDM infrmatikai rendszerhez, szftverfejlesztés, tartalm- és szlgáltatásfejlesztés Szakmai prgram megvalósítása, elsısrban az alábbiak szerint: turizmusfejlesztési stratégia/prgram megvalósítása imázs és arculatterv készítése, márkatervezés és -fejlesztés termékfejlesztési prgram és kapcslódó elıkészítı tanulmányk készítése, prjektek elıkészítése marketing stratégia, marketing kmmunikációs kampányk tervezése és gyakrlati megvalósítása; szemléletfrmálás, tájékztatás, képzés prgramtervezés, rendezvény krdináció 2.2.1.B. 2.2.1.C. 2.2.1.D. Integrált térségi és helyi infrmációs rendszerek A térségi és helyi idegenfrgalmi marketing hatéknyságának javítása Balatni desztinációs menedzsment rendszer kialakítása és a infrmációs szlgáltatásk infrastruktúrájának, pl. infrmációs irdák kialakítása, felújítása, Tuch-inf és más önkiszlgáló infrmációs pntk létesítése, infrmációs táblarendszerek, tanösvények és tematikus túraútvnalak infrmációs tábláinak elhelyezése. kmplex és színvnalas tájékztatást lehetıvé tevı látgatóközpntk, illetve ökpntk kialakítása. az elektrnikus, interaktív infrmáció-szlgáltatási rendszerek kialakítása, ami tartalmazza a tartalmszlgáltatásk fejlesztését, mbil, helyzetfüggı ( lcatin based ) infrmációs rendszerek létesítését, valamint integrált térségi fglalási rendszerek fejlesztését. a térségi vagy helyi arculat kialakítására, illetve egyéb márkakre irányuló tevékenységek, ezeken belül az arculatfejlesztést szlgáló kutatásk, a imázs definiálása és arculatterv készítése, az arculatfrmáló termékek terveztetése vagy kiválasztása. a térségi és helyi kártyarendszerek kialakítása, a meglévı termékkínálathz és arculathz illeszkedı kiadványk készítése. a vásárkn való megjelenés támgatása. Balatni desztinációs menedzsment rendszer kialakítása és a szervezetek mőködésének segítése, mely térségenként a kínálat összehanglását, fejlesztését, minıségének javítását, kmmunikálását és értékesítését támgatja az inf-kmmunikációs eszközök alkalmazásával. A TDM-hez kapcslódóan a Balatn térség marketing tevékenységeinek támgatása (egységes arculat, termékfejlesztés, prmóció, értékesítés, minıségvédelem). A turizmushz közvetlenül kapcslódó szlgáltatásk (szállás- és vendéglátóhely) minıségének javítását támgató minısítési rendszer kialakítása és mőködtetése. Helyi termékekre a Balatn védjegyet biztsító minıségbiztsítási rendszer kiépítése és mőködtetése. A TDM-hez kapcslódóan a turizmus színvnalának javítását szlgáló kisebb felnıtt képzési prgramk, szemléletfrmálási akciók támgatása. 2.4. Támgatás célja Srszám Srszám 2.1.1. Knstrukció neve Kiemelt és integrált vnzerı-, termék- és infrastruktúrak támgatása Támgatás célja 1. a mzaikszerően összetett kínálat csúcspntjainak fejlesztésével a Régió, mint desztináció markáns újrapzícinálása. Ennek elérése érdekében a knstrukció a fejlesztést kmplexen kezelı, térségi összefgásn alapuló, nagyszabású, egyedi vnzerıvel bíró prjekteket támgatja. 2. az önállóan nem piacképes, nagybb tömegeket megmzgatni kevéssé képes, de vnzerıvel bíró attrakciók bevezetése. A knstrukció ezen vnzerık összekapcslását, egy adtt földrajzi terület, ágazat szegmenseinek összehanglt it támgatja. Szálláshelyek és a termékkínálat A fejlesztési eszköz célja a régió vendégfgadó-kapacitásának, illetve a értékét növelı egyéb 2.1.2. kiegészítı szlgáltatásk a piacbıvítı célú termékfejlesztéssel összhangban, a szlgáltatásk infrastrukturális és minıségi látgatók tartózkdási idejének növelése és kiadásainak ösztönzése érdekében. 2.2.1. Térségi és helyi A knstrukció a vnzerık piacra jutásában való esélyeik növelése érdekében hármas 11
együttmőködési rendszerek, az infrmációs rendszerek és a marketing célt tőzött ki: a térségi turizmusfejlesztést támgató szervezeti rendszer hiánysságainak pótlása, a fejlesztés érintettjeinek együttmőködésében rejlı lehetıségek kiaknázása, a desztináció-menedzsment szervezetek támgatása, a tervszerő, összehanglt k megvalósítása érdekében. [A) kmpnens] a régió ptenciális és tényleges látgatóinak magas szintő tájékztatását lehetıvé tevı eszközök és rendszerek kialakítása és tvább, a látgatók céliránys, interaktív infrmálása érdekében [B) kmpnens]. a megfelelı termékkínálattal, illetve termékfejlesztési alapkkal bíró települések és térségek arculat- (márka-) építésének támgatása [C) kmpnens]. 2.5. Prjekt kiválasztási szempntk Srszám 2.1.1. 2.1.2. Knstrukció neve Kiemelt és integrált vnzerı-, termék- és infrastruktúrak támgatása Szálláshelyek és a termékkínálat értékét növelı egyéb szlgáltatásk infrastrukturális és minıségi Prjekt kiválasztási szempntk Megfelelı szintő látgatószám-növekmény biztsítása A megvalósító személyek adtt tevékenység végzéséhez szükséges szakmai tapasztalatának igazlása Új munkahelyet teremtsen, vagy hzzájáruljn munkahelyek megtartásáhz A támgatandó prjekteknek igazlnia kell a közvetlen és közvetett gazdaságfejlesztési és fglalkztatási hatást, amelyet a befektetett közpénz generál. Elınyt élveznek azk a prjektek, ahl a vállalt önerı mértéke meghaladja a kötelezıen elıírt minimum önerı mértékét. Elınyt élveznek azk a prjektek, amelyek biznyítttan a Legjbb Elérhetı technikákat (BAT), valamint anyag- és energiatakaréks megldáskat alkalmaznak, illetve megújuló energiafrrás(ka)t hasznsítanak, különösen, ha a prjekt disszeminációs tevékenységei ezek bemutatására is kiterjednek. Elınyben részesülnek azk a pályázatk, amelyek partnerségben valósulnak meg. Minden fejlesztés kizárólag az akadálymentesítés biztsításával valósulhat meg, a látgathatóság biztsítása érdekében. Másképpen a látgathatóság fejlesztéséhez szükség van az akadálymentesítéshez és speciális bemutatási módszerek biztsításáhz kapcslódó kre is. Elınyben részesül a prjekt, melynél érvényesül a természeti erıfrrásk fenntartható használatának elve. Elınyben részesül a prjekt, ha vállalja megújuló energiafrrásk használatát. Elınyben részesül a prjekt, amely megfelelıen alátámasztva figyelembe veszi a környezeti szempntkat, és a fejlesztés srán alkalmazza ıket (természeti, kulturális környezetet óvó, ezt elısegítı akciókkal8) Egyedi arculatú k (USP), melyek illeszkednek az adtt tájegység, illetve az adtt kultúrkör, hagymányk arculatáhz; Elınyt élveznek azk a prjektek, amelyek az ök szemléletmód érvényesülését tükrözik, azaz a kulturális és természeti értékek tudatsítására és fenntartható hasznsítására törekszenek. A desztináció-menedzsment, illetve infrmációs szervezetekkel, szálláshelyekkel való állandó együttmőködés kialakítása; Illeszkedés az érintett térség kmplex gazdasági / kncepciójáhz / stratégiájáhz / peratív prgramjáhz, ennek hiányában az illetı térség döntéshzójának támgató nyilatkzata. Turisztikai láncba, vagy helyi kínálatba való illesztés a vállalásról szóló nyilatkzat, igazlás megléte; A szlgáltatás marketingtervvel kell, hgy rendelkezzen, mely illeszkedik a reginális, illetve az adtt térség stratégiájáhz (pl. Balatn, Vértes Velencei-tó, stb.). Megfelelı szintő vendégéjszaka-szám növekedés biztsítása A megvalósító személyek adtt tevékenység végzéséhez szükséges szakmai tapasztalatának igazlása Új munkahelyet teremtsen, vagy hzzájáruljn munkahelyek megtartásáhz Szálláshelybıvítés vagy új építés esetében a minimumként meghatárztt új férıhelyszámt teljesíti Elınyt élveznek azk a prjektek, ahl a vállalt önerı mértéke meghaladja a kötelezıen elıírt minimum önerı mértékét. Elınyt élveznek azn pályázatk, melyek a magas kmfrtfkzatú minıségi fejlesztést célzzák meg. a) Jgsultsági feltételek (az általáns feltételeken túl): Minden fejlesztés kizárólag az akadálymentesítés biztsításával valósulhat meg, a látgathatóság biztsítása érdekében. Másképpen a látgathatóság fejlesztéséhez szükség van az akadálymentesítéshez és speciális bemutatási módszerek 8 pl. aktív és kerékpárs elemek, várfejlesztés esetében frgalmtól elzárt zónák, védett természeti területek ltalma, természetközeli élıhelyek biztsítása, stb. 12
Srszám Knstrukció neve Prjekt kiválasztási szempntk biztsításáhz kapcslódó kre is. Nem kaphatnak támgatást azk pályázók, akik a Gazdaságfejlesztés Operatív Prgram keretében pályázhatnak technlógiai krszerősítésre. 4 és 5 csillags kategória létesítésére, meglevı 5*-s szállda fejlesztésére, illetve 5 csillags kategória elérésére támgatás nem vehetı igénybe. Nem pályázhat szövetkezeti frmában mőködı szállda-lánc, amennyiben üdülési jgt árul; Nem adható támgatás annak a rendezvény-szlgáltatás fejlesztését célzó prjektnek, amely csak a prgram megszervezésére pályázik, infrastrukturális fejlesztés és/vagy eszközbeszerzés nélkül. b) Értékelési szempntk (az általáns feltételeken túl): Új szálláshelyek létesítése esetén elınyben részesülnek azk a települések, ahl a tervezettel azns kategóriájú illetve típusú szálláshely még nem létezik, és ahl vnzerı-fejlesztés miatt várható az igények növekedése. Elınyben részesül a prjekt, melynél érvényesül a természeti erıfrrásk fenntartható használatának elve. Elınyben részesül a prjekt, ha vállalja megújuló energiafrrásk használatát. Elınyben részesül a prjekt, amely jó gyakrlatt mutat a környezet- és egészségtudats szemléletfrmálás tekintetében, az építési és eszközbeszerzési tartalmak srán; Egyedi arculatú k (USP), melyek illeszkednek az adtt tájegység illetve az adtt kultúrkör, hagymányk arculatáhz. A desztináció-menedzsment, illetve infrmációs szervezetekkel való állandó együttmőködés kialakítása. Turisztikai láncba, vagy helyi kínálatba való illesztés. A prjektnek marketingtervvel kell rendelkeznie, mely illeszkedik a reginális, illetve az adtt térség stratégiájáhz (pl. Balatn, Vértes Velencei-tó, stb.). A létesítendı; vagy felújítandó szálláshelynek egyaránt új vagy bıvülı keresleti igényeket (piaci szegmenseket) kell kiszlgálnia. A szálláshelynek / szlgáltatásnak valamely vnzerıhöz kell kapcslódnia; Szlgáltatás k esetében elınyben részesülnek a KKV-k prjektjei. 2.2.1. Térségi és helyi együttmőködési rendszerek, az infrmációs rendszerek és a marketing Helyi és térségi A létrehzásban részt vesz/azt támgatja a területet értı szakmai tanácsadó TDM szervezetek Turisztikai kncepcióval/stratégiával rendelkezzen, vagy vállalja, hgy 1 éven belül 2.2.1.A. létrehzása és elkészíti Megfelelı végzettséggel ill. tapasztalattal rendelkezı vezetı szakembert alkalmazzn a szervezet Balatni A közpnti módszertan szerint kialakíttt feladatk közül legalább a meghatárztt számú minimális feladatt ellátja Elıny a pályázat bírálata srán: desztinációs 2.2.1.D. menedzsment ha (önálló desztinációként mőködı) kistérségek együttmőködésre szándéknyilatkzatt adnak rendszer ha adtt TDM-en belül az együttmőködık száma magas kialakítása és ha az együttmőködık többféle szlgáltatási kört képviselnek (ha a szlgáltatásk minél szélesebb körét lefedik, pl. szállás, vendéglátás, prgramszervezık, ill. ezen kívül egyéb turizmushz kapcslódó szlgáltatók is megjelennek (pl. közlekedés, kiskereskedelem), 2.2.1.B. 2.2.1.C. Integrált térségi és helyi infrmációs rendszerek A térségi és helyi idegenfrgalmi marketing hatéknyságának javítása A megvalósító személyek adtt tevékenység végzéséhez szükséges szakmai tapasztalatainak igazlása Marketinghez kapcslódó fejlesztés esetén rendelkezzen marketing stratégiai tervvel Költséghatéknysága alátámaszttt legyen Elınyt élveznek azk a prjektek, ahl a vállalt önerı mértéke meghaladja a kötelezıen elıírt minimum önerı mértékét. Elınyt élveznek azk a prjektek, amelyek biznyítttan a Legjbb Elérhetı Technikákat (BAT), valamint anyag- és energiatakaréks megldáskat alkalmaznak, illetve megújuló energiafrrás(ka)t hasznsítanak, különösen, ha a prjekt disszeminációs tevékenységei ezek bemutatására is kiterjednek. Elınyben részesülnek azk a pályázatk, amelyek partnerségben valósulnak meg. Új munkahelyet teremtsen, vagy hzzájáruljn munkahelyek megtartásáhz A prjekt mőködtetése alatt végzett tevékenységek hzzá kell, hgy járuljanak az 13
Knstrukció neve Prjekt kiválasztási szempntk adtt tájegység illetve az adtt kultúrkör, hagymányk egyedi arculatának fejlıdéséhez. A térségben mőködı tvábbi desztináció-menedzsment, illetve infrmációs szervezetekkel, valamint termékek, vnzerık fenntartóival és a szálláshelyekkel való állandó együttmőködés kialakítása. A prjektnek a mőködési terület egészére vnatkzó marketingtervvel kell rendelkeznie, mely illeszkedik a reginális, illetve az adtt térség stratégiájáhz (pl. Balatn, Vértes Velencei-tó, stb.). Elınyben részesül a prjekt, ha az infrmációs vagy marketing fejlesztés a megcélztt külföldi célcsprt(k) anyanyelvén is elérhetık; Elınyben részesül a prjekt, ha teljesíti illetve vállalja a következı feltételeket: a célcsprt egészség- és környezettudats viselkedésének javítását szlgáló prgramk szervezése és bnylítása; a környezettudats szemlélet terjesztése, az azknak való megfelelésre való felkészülés elısegítése a környezettudats irányítási rendszerek bevezetése, ennek ösztönzése. Elınyben részesül a prjekt, ha vállalja a környezetvédelmi szempntk érvényesítése érdekében a partnerség kiépítését civil szervezetekkel. 2.6. A támgatási knstrukciók célértékei 9 Sr-szám Indikátr megnevezése Célértékek 2.1.1. 2.1.2. 2.2.1. Knstrukció neve, száma Srszám Kiemelt és integrált vnzerı-, termék- és infrastruktúrak támgatása Szálláshelyek és a termékkínálat értékét növelı egyéb szlgáltatásk infrastrukturális és minıségi Térségi és helyi együttmőködési rendszerek, az infrmációs rendszerek és a marketing Támgattt attrakció látgatttsága (%) Támgatásk révén létrejött új munkahelyek száma a turizmus ágazatban (db, összes/nık/hátránys helyzetőek) Indukált beruházás a ágazatban a prgram hatására (Mrd Ft) Támgatásk révén létrejött új munkahelyek száma a turizmus ágazatban (db, összes/nık/hátránys helyzetőek) 1000 állandó laksra jutó vendégéjszakák számának növekedése a kereskedelmi szálláshelyeken (db) Támgattt kínálatbıvítı szlgáltatásk száma (db) Támgattt kereskedelmi szálláshelyek száma (db) Támgattt kereskedelmi szállásférıhelyek száma (db) Támgatásk révén létrejött új munkahelyek száma a turizmus ágazatban (db, összes/nık/hátránys helyzetőek) 1000 állandó laksra jutó vendégéjszakák számának növekedése a kereskedelmi szálláshelyeken (db) Támgattt infrmációs szlgáltatásk száma (db) 2007 2008 2010 2015 Összesen 0 0 20% 50% 50% 0 0 160/ 71/ 47 280/ 124/ 83 280/ 124/83 0 0 5,82 9,96 9,96 0 0 17/ 8/ 5 35/ 16/ 10 35/ 16/ 10 0 0 75 145 145 0 0 30 60 60 0 0 5 10 10 0 0 2000 3500 3500 0 2/ 1/ 0 12/ 5/ 4 36/ 16/ 11 36/ 16/ 11 0 0 25 76 76 0 2 12 35 35 9 A hrizntális célknak való megfelelés (esélyegyenlıség, környezeti fenntarthatóság, területi khézió) a Pályázati-, az Esélyegyenlıségi- és a Fenntarthatósági Útmutatóban fglaltak szerint történik 14
2.7. A támgatási knstrukció indításának és zárásának dátuma Srszám 2.1.1. 2.1.2. 2.2.1. Knstrukció megnevezése, száma Kiemelt és integrált vnzerı-, termék- és infrastruktúrak támgatása Szálláshelyek és a termékkínálat értékét növelı egyéb szlgáltatásk infrastrukturális és minıségi Térségi és helyi együttmőködési rendszerek, az infrmációs rendszerek és a marketing Knstrukció indításának idıpntja 2007. IV. negyedév 2007. IV. negyedév 2008. I. negyedév Knstrukció zárásának idıpntja 2008. december 31. 2008. december 31. 2008. december 31. 2.8. A knstrukciók megvalósításával kapcslats kckázatk Srszám 2.1.1. 2.1.2. 2.2.1. Knstrukció megnevezése, száma Kiemelt és integrált vnzerı-, termék- és infrastruktúra-k támgatása Szálláshelyek és a termékkínálat értékét növelı egyéb szlgáltatásk infrastrukturális és minıségi Térségi és helyi együttmőködési rendszerek, az infrmációs rendszerek és a marketing Kckázat Benyújttt pályázatk kidlgzttsága nem felel meg a támgathatóság feltételeinek NFT I. tapasztalatk alapján a frrásigény többszöröse a rendelkezésre álló keretnek Pályázatk száma a várakzásk alatt marad Kckázat kezelésének módja Elıkészítés szakmai és pénzügyi támgatása Szakmai kritériumk alapján a pályázatk versenyeztetése Elızetes kmmunikáció, wrkshpk, elıadásk tartása a szaktárca részérıl 2.2.1. Térségi és helyi együttmőködési rendszerek, az infrmációs rendszerek és a marketing Beadtt pályázatk sikertelensége, alacsny színvnala Az elvárt szakmai szempntk jbb kmmunikációja, szakmai segítségnyújtás 3. Indikatív prjekt lista (kiemelt prjektek, nagyprjektek) Srszám 1. 2. 3 4 Prjekt megnevezése A Balatn-part ékköve: a refrmkri vársközpnt felvirágztatása Balatnfüreden II. prjekt Az esztergmi Bazilika környezetében levı pincerendszer megóvása és idegenfrgalmi hasznsítása "Klstrk és kertek a Veszprémi Vár tövében" Mnstri Erıd Eurreginális Kulturális és Turisztikai Közpnt A prjekt tervezett összköltsége 10 (mft) A pályázó által igényelt támgatás értéke 11 (mft) A prjekt várható indításának idıpntja 12 A prjekt várható befejezésének idıpntja 1.750 1.500 2008.I.félév. 2010. I.félév. 1.200 960 2008.II.félév 2010 II.félév. 1.388 1.111 2.146 13 1.824 2008 II.félév. 2008 II.félév. 2010 II.félév 2010 II.félév. Kedvezményezett neve Balatnfüred Várs Önkrmányzata Incrnata, a Mátyás templm kulturális közpntja (egyház) Veszprém Megyei Jgú Várs Önkrmányzata Mnstri Erıd Hadkultúra Közpnt Kht. 10 A költségek bruttó értéken kerültek feltüntetésre. 11 A támgatás tényleges összege a költség-haszn elemzés alapján kerül véglegesítésre, így a támgatás tényleges összege az igényelt összegtıl eltérhet. 12 Az ütemezésre vnatkzó adatk frrása a prjektgazda által kitöltött prjekt adatlap 13 Nettó értéken feltüntetett összköltség. 15
5 Külsı látgatóközpnt Királyi Séta - Történelmi idıutazás az ezeréves Székesfehérvárn 2.338 1.987 2008 II.félév 2010 II.félév Székesfehérvár Megyei Jgú Várs Önkrmányzata 16