Otthon az egész országban! Szuperinfó Országos Laphálózat Amit a hatékonyság működtet Megújuló Média Konferencia Készítette: Koncz György
Helyi médiák Magyarországon, lokálpatriotizmus, üzlet. Az Öreglaki kalendáriumtól a Taktaharkányi kisbíróig kb. 1900 helyi újság (240 kizárólag hirdetésből él) Megjelenésenként kb. 21 millió példány (legalacsonyabb példányszám 140) továbbá 680 helyi TV, 210 rádió, 340 helyi hírportál Forrás: Startreklám
A helyi lapok néhány jellemzője I. Többségük önkormányzati támogatással működik Helyi tartalom (szöveg, hirdetés) Terjesztés az adott közösség lakóhelyén Legkülönbözőbb papír és nyomdai minőség Eltérő laptükör és hirdetési méret
A helyi lapok néhány jellemzője II. Csupán néhány lap olvasottságát mérik, köztük a két hálózatét: megyei napilapok, Szuperinfó Olvasóit nem tematika mentén, hanem lokálisan szólítja meg Olvasói összetétele az adott régióban élő népesség összetételét reprezentálja, ami nagyon hasonló a különböző laptípusok esetében
Olvasók megoszlása Esomar státusz szerint 60,0 % 50,0 % A B C1 C2 40,0 % 21,3 % 19,5 % 19,6 % 30,0 % 20,0 % 7,7 % 7,8 % 9,3 % 6,6 % 7,1 % 7,9 % 10,0 % 12,2 % 10,5 % 12,4 % 0,0 % Népesség Szuperinfó Megyei napilap Forrás: NMA, 15+, 2010. Q2.
Szuperinfó - számokban 20 éve 62 mutáció 273 városban 1103 községben 1.920.000 példány 2.524.000. olvasó 446.100 fő exkluzív olvasó Forrás: Szuperinfó saját adat, NMA
Szuperinfó az agglomerációban Házhoz történő kézbesítés: 35 városban 92 községben Terjesztési pontok: További 41 településen Összesen: 255.000 példány
Legmagasabb elérés globálisan Szuperinfó vs. versenytársak olvasottsága vidéken, 25-49 évesek 40% 35% körében 34% 36% 30% 25% 20% 17% 15% 10% 5% 4% 7% 7% 0% Metropol Hirdetési lapok Közélet napilapok Bulvar napilapok Megyei napilapok Szuperinfó Forrás: NMA, 25-49, vidéki lakosok (Bp. Nélkül) 2010.Q2.
12 000 A legalacsonyabb elérési költség! Szuperinfó vs. megyei, közéleti, hirdetési lapok CPT* 10 000 9 716 9 736 8 000 7 467 6 000 5 473 4 000 2 000 0 Forrás: NMA, 15+ Szuperinfó Megyei napilapok Hirdetési lapok Közéleti lapok *CPT= ezer fő elérésének költsége, méretarányosan összevetve (SZInfó 1/1, többi lap JP oldal)
Elérésben, a helyi lapok verhetetlenek Szuperinfó + megyei lapok elérése 70% 60% 4.021.000. fő 50% 40% 30% 2.417.000. fő 2.524.000 fő A 15 + vidéki lakosság több, mint 60%-a érhető el! 20% 10% 0% Megyei lapok Szuperinfó SzInfó + megyei lapok Forrás: NMA, 15+, 2010.Q2.
70% 60% 50% Az olvasottság alakulása lokálisan néhány megyében 57% 55% 50% 48% 52% Szuperinfó Megyei lap 44% 40% 33% 40% 36% 30% 26% 24% 26% 20% 10% 0% Békés Hajdú-Bihar Nógrád Csongrád Veszprém Tolna Forrás: NMA, 15+, 2010. Q2.
Az olvasottság alakulása lokálisan néhány megyében, település típus szerinti megoszlásban megyei lap 60% 50% Megyeszékhely Város Község 14% 40% 8% 21% 30% 9% 14% 14% 20% 13% 16% 12% 12% 10% 0% 23% 7% 18% 5% 10% 11% 6% 7% Békés Hajdú-Bihar Nógrád Csongrád Veszprém Tolna Forrás: NMA, 15+, 2010. Q2.
Az olvasottság alakulása lokálisan néhány megyében, település típus szerinti megoszlásban Szuperinfó 70% 60% Megyeszékhely Város Község 50% 16% 13% 40% 23% 16% 30% 20% 29% 36% 14% 25% 12% 5% 10% 0% 22% 19% 13% 12% 7% 7% 2% 0% Békés Hajdú-Bihar Nógrád Csongrád Veszprém Tolna Forrás: NMA, 15+, 2010. Q2.
Az olvasottság alakulása lokálisan város 40% 35% 36% Szuperinfó Megyei lap 30% 29% 25% 25% 22% 20% 19% 15% 13% 14% 14% 14% 12% 10% 5% 5% 7% 0% Békés Hajdú-Bihar Nógrád Csongrád Veszprém Tolna Forrás: NMA, 15+, 2010. Q2.
A hatékonyságból élünk! Egyetlen bevételünk: a hirdetési bevétel 2009-ben 182.214 keretes hirdetést jelentettünk meg 21.837 hirdető partner Laponként, átlag heti 58 keretes hirdetés Apróhirdetés 50-400 db/mutáció Forrás: Szuperinfó saját adat
Több, mint 21.000 ügyfél csak nem tévedhet! Hirdetés gyakorisága Szuperinfó Hálózat Laponkénti átlag Havonta többször 4.146 67 Legalább havonta 3.419 58 Többször egy évben 5.614 91 Nem rendszeresen 8.658 142 Összesen: 21.837 358 Forrás: Szuperinfó saját adat
Akkor van üzlet, ha van hatékonyság Ügyfeleink többsége helyi kisvállalkozás, egyetlen médiumként használja lapunkat Folyamatosan ellenőrzi a hatékonyságot, elvárja a hirdetési költségek megtérülését A Szuperinfó hétről-hétre bizonyít, ületet hoz a hirdetőknek
Amit mindenképpen tudni kell a Szuperinfó Hálózatról Globális - a legnagyobb elérést biztosító nyomtatott média Magyarországon Lokális - 255 nem megyeszékhelyi városban egyedülálló elérést biztosít Hatékony - 20 éve a megtérülés tartja életben, a hatékonyságához nem férhet kétség
Köszönöm a figyelmet!