MILYENNEK LÁTHATOM MAGAMAT A MÉDIATENGERBEN?

Budapesti Gazdasági Főiskola Külkereskedelmi Kar Kommunikáció és Médiatudomány szak Nappali Tagozat Multikulturális Kommunikáció szakirány MILYENNEK LÁTHATOM MAGAMAT A MÉDIATENGERBEN? Készítette: Bakos Lilla Budapest,2011

Tartalomjegyzék Tartalom Miért választottam a témát?... 5 Testképzavar fogalma:... 8 Az anorexia fogalma:... 8 A Bulímia fogalma:... 9 A média hatalma... 12 Az evés,az étel és a testméret:... 16 Kampányok az étkezési zavarok ellen:... 18 Olaszország:... 18 London:... 19 Nivea,Nike és Dove reklámok:... 19 Magyarország:... 20 Franciaország:... 22 Don t die for a diet-kampány... 22 Beat-anorexia.com:... 25 Look in glass-foundation:... 25 A szépségideálok változása, avagy mit látunk szépnek... 28 A reklámok hatása a testképre... 29 Híres anorexiások, avagy ismert emberek,akik szintén megküzdöttek a kórral... 33 Sissy:... 33 Jane Fonda:... 33 Freud lánya,anna:... 34 A könyvről ( Lőrincz Veronika: Boldogságra éhezve)... 34 STATISZTIKÁK:... 36 Elváltozások a testben:... 36 Örökletes betegség-e az anorexia?... 37 Az anorexia kezelése:... 38 VADASKERT-PROGRAM:... 40 Férfiak anorexiája:... 41 Az anorexia és a nőiesség kapcsolata:... 42 Az étkezés fontosságáról:... 44 A kérdőívről:... 47 Összegzés:... 58 Saját Kampány:... 59 Ki lehet-e végleg és teljes mértékben gyógyulni a betegségből?... 66 A média működési elve:... 67 Habermas modell:... 68 Az anorexia és a média összekapcsolása:... 69 Összegzés:... 70 Köszönetnyilvánítás:... 71 Ábra jegyzék:... 72 Melléklet:... 73 Irodalomjegyzék:... 74 3

Milyennek látom-láthatom magamat a Médiatengerben? Az anorexia és a média kapcsolata Istenem,adj lelki békét annak elfogadására,amin változtatni nem tudok,bátorságot,hogy változtassak azon,amin tudok és bölcsességet,hogy felismerjem a különbséget! ( Reinhold Neibuhr) Szakdolgozatom témáját nem véletlenül választottam. Kommunikáció szakos hallgatóként fontosnak tartok egy olyan dologról írni,ami sajnos komoly problémákat okoz a mindennapokban,mégis úgy érzem nem figyelnek oda rá az emberek. Dolgozatomban az anorexiáról szeretnék beszélni,de nem orvosi szempontból,hanem abból az aspektusból,hogy a médiának mennyi szerepe van abban,hogy a mai fiatal lányok és fiúk rossz és negatív testképet alakítanak ki magukról,mert a média nagyon sokszor mutat torz tükröt az emberek elé. Dolgozatomban elsőként az anorexiáról fogok írni,de igyekszem nem elveszni az orvosi fogalmakban,és nem erre kiélezni az esszémet. Második lépésként a média hatásait fogom megvizsgálni,pszichológiai szempontból,továbbá szeretnék egy kis betekintést engedni a mai média gépezetről is (arról,hogy hogyan is működik ma a reklámipar). Dolgozatom végén pedig a kettőt összekapcsolom és következtetést vonok le arról,hogy a médiának mennyi szerepe van a testképzavar kialakulásában. 4

Miért választottam a témát? Pár évvel ezelőtt én is átestem az anorexián. Nyilván rengeteg oka volt annak,hogy ez bennem kialakult,és nem állítom,hogy csak a médiának volt hozzá köze. Most,hogy már réges-régen túl vagyok a betegségen,utána olvastam és rengeteg orvos állítja azt,hogy ikreknél gyakoribb az étkezési és önértékelési zavarok kialakulása. Nálam is biztosan szerepet játszott az a tény,hogy ikertestvérem van. Továbbá egy szerelmi csalódás is juttathatja az embert olyan állapotba,hogy elkezdje magát nem jól látni. Azonban nem lehet figyelmen kívül hagyni a média szerepét sem. Azért is a 13-14 évesek a veszélyeztettek,mert akkor megy végbe egy változás a lányoknál (fiúknál kicsit talán később). Ez az az időszak,amikor felfedezzük,hogy lakozik bennünk egy szerep(női-férfi),a kislányoknak elkezd nőni a mellük,megjön a menstruációjuk,a fiúk elkezdenek mutálni,szőrösödni. Azután,miután ezek a folyamatok beindulnak,lelkileg is változik minden. Az újságok,a Tv és a rádió ekkor mérhetnek csapást a fiatalokra úgy,hogy folyamatosan torz,a valóságnak nem megfelelő képet mutatnak. Emlékszem,annak idején,amikor én belekerültem ebbe a furcsa lelki betegségbe,különösen nagy hulláma volt annak,hogy a kifutókon,a Tv adásokban,az újságok címlapjain minél vékonyabb lányok legyenek. Nekem,egy akkori fejlődő szervezetnek több sem kellett,gyorsan felmértem,hogy én nem olyan vagyok,mint a lányok a lapokon. És először nem is akartam mást,csak leadni pár kilót. És ennyi. Aztán,miután ez megtörténik (ez általában gyorsan megy,hiszen ez nem bonyolult feladat)jön a következő harc:megtartani a súlyodat,nem visszahízni. Mivel a média egyfolytában azt sugallta,hogy csak a vékony lányok lehetnek igazán szépek,kívánatosak,sikeresek,boldogok,ezért én is mindent elkövettem,hogy minél kevesebb kiló lehessek. További probléma az,hogy a média nem sokat beszél-beszélt a helyes diétáról sem,ezért én is,mint mindenki azt gondoltam,hogy nem káros,hogyha egész nap alig eszem valamit,ellenben rengeteget mozgok,mert így leszek egyre jobb. Szinte betegesen elkezdtem az ételtől és a hízástól félni. Nem tudtam már örülni az ételnek,feszült voltam a közös családi étkezések előtt,közben pedig igyekeztem fenntartani a látszatot,hogy minden rendben,nincsen baj és abszolút a véletlennek köszönhető a súlyvesztésem,nincsen itt tudatosság. Az én egyedüli szerencsém az volt,hogy édesanyám nagyon hamar észrevette,hogy valami baj van és résen volt végig,bár a folyamatot megállítani nem tudta,mert nem lehetett. Egyre csak fogytam,és edzettem,miközben ha a tükörbe 5

néztem,dundinak, húsosnak,nem szépnek,sőt visszataszítónak találtam magamat,mindenki mást azonban gyönyörűnek,és vékonynak. Közben akadtak olyanok,akik megjegyezték,hogy mennyit fogytam,sőt gratuláltak (pedig az igazság az,hogy soha nem is voltam kövér).én ezeket pozitív visszajelzésnek vettem és örültem. Kimutatták,hogy az anorexiások között gyakoriak a maximalisták. Én is akartam valamiben a legjobb,vagy a legszebb vagy a legvékonyabb lenni. Mindegy volt,milyen áron. Amit azonban kevés anorexiás fog fel igazán,az az,hogy azok a lányok és fiúk,akik szerepelnek az újságokban,általában megcsináltak. Ezt úgy értem,hogy a képeket megszerkesztik,photo shoppal alakítanak rajtuk,ezért tűnhet úgy,hogy tökéletesek. Pedig tökéletes ember nincsen. Azonban ilyen átalakításoknak köszönhetően torz szemlélet alakulhat ki. A kifutókon pedig olyan emberek szaladgálnak,akik-ha genetikailag nem ilyen alkatúak-akkor éjjel-nappal azon dolgoznak,hogy beleférjenek az XS-es ruhákba. Egy másik lényeges momentum az anorexiával kapcsolatban,hogy ez a fajta betegség is menekülés. Pszichológusok szerint a fiatalok azzal,hogy egyfolytában fogyókúráznak és rettegnek a nőies idomoktól,pont magától a nőiességtől és a nővé válástól félnek igazán és ezzel szeretnék a külvilág tudtára adni,hogy még gyerekek szeretnének maradni,nem akarnak nővé válni,nem akarnak felnőni. Erről még később fogok részletesebben is írni. Azonkívül a testképzavart úgy gondolom,hogy nem csak az egyén problémájának kell tekinteni,hanem mindig a család problémája is,és a családban lévő feszültségeket is jól szimbolizálja. Szintén pszichológusok véleménye,hogy mindig a család leggyengébb láncszeme lesz anorexiás( vagy más lelki-zavaros),mert így szeretne - nyilván tudat alatt jelezni,hogy valami nincsen rendben,valami nem működik jól. Dolgozatomat egyébként legfőképpen kettő korosztályra szeretném pozícionálni. Az egyik a fiatal tinédzser kor,hiszen mint már említettem,ezt a csoportot tartom a leginkább veszélyeztetettnek,ők betegednek meg leggyakrabban az anorexia-bulimia nevű betegségekkel és ők a leginkább befolyásolhatóak. A másik korcsoportomnak pedig az egyel idősebb generációt választottam(20-30). Dolgozatom megírása közben szeretnék majd rájuk különös figyelmet fordítani és megnézni,hogy milyen hatással is bír tulajdonképpen a média. 6

Miután megtaláltam,hogy milyen korcsoportot szeretnék vizsgálni,a következő lépés a teszt lesz. Az internet segítségével összeállítottam egy kérdőívet. A kérdések a médiához kapcsolódnak,illetve képek segítségével szeretném megtudni,hogy mit tartanak ideálisnak a nők és a férfiak az alkatokat illetően. Ezt elemezni fogom a későbbiekben. Szakdolgozatomnak 2 hipotézise van,ezek a következők: A média egy olyan női és férfi testképet mutat az embereknek,ami alapvetően nem létezik,ezzel kisebbségi komplexusokat teremtenek az emberekben,hiszen feszültek lesznek attól a ténytől,hogy ők nem tudnak megfelelni az elvárásoknak. Ezért a fiatalabb korosztály könnyebben lehet anorexiás,mint korábban bármikor,mert a média hatással lehet rájuk abban a korban,amikor még nincsen kiforrott testük és testképük. Másodsorban pedig azt a tényt szeretném igazolni,hogy az emberek kevés része ismeri csak az anorexia nevű betegséget,de a kóros soványságot elutasítják és nem tetszik nekik. Mielőtt azonban bármibe is belefogok,szeretném tisztázni a fogalmakat. Kettő olyan betegség van általában a köztudatban,ami a testképzavarról az eszünkbe juthat. Az egyik az anorexia,a másik a bulimia. Nézzük most ezeket: 7

Testképzavar fogalma: Mindenkinek van magáról kialakított testképe. Ez annak az embernek a körvonalait jelenti, aki lélekben vagyunk, de a legtöbben nem egyezünk magunkkal. Ez a testképzavar. Bizonyos mértékben normális jelenség, de vannak esetek, amikor már pszichés betegségről van szó. (Új Magyar Szó 2009.08.14.14:52) Az egyik ilyen betegség az anorexia. Mielőtt megnéznénk a pontos,szótári fogalmát,utána jártam a fogalomnak. Az anorexia szót az ókorban használták először,azt jelenti: hiányzó étvágy. Mint hivatalos betegséget,egy angol orvos írta le,1868-ban. Itthon,Magyarországon ez csak 1955-ben történt meg. Az első beteg,aki alapján az anorexia diagnózist felállították,14 éves volt,és saját állítása szerint maximum 300 kalóriát evett meg egy nap. Hogy tudjam mivel érzékeltetni,ez körülbelül 1 darab banán kalóriaértékének felel meg.(információim szerint az említett lány belehalt az éhezésbe.) Az anorexia fogalma: ANOREXIA Elsősorban az iskolázott, teljeítményorientált, fiatal lányok szenvednek anorexia nervosában, kóros étvágytalanságban. 15 19 évesek körében ez a harmadik leggyakoribb kór. Akárcsak a bulimia, elsősorban pszichiátriai, csak másodsorban táplálkozási probléma. Fő tünete a testkép-zavar: bár a beteg önkéntes koplalással (éhezéssel) és megerőltető testedzéssel testsúlyának 25 30 százalékát is elveszíti, még mindig visszataszítóan kövérnek látja magát. Fő pszichológiai ok: a női szerep konfliktusa, a túlzott elvárások, a felnövekvéstől való félelem. Számos testi következménye közül a menstruáció elmaradása, a csontritkulás, a testhőmérséklet, a vérnyomás- és a pulzuscsökkenés a legfontosabb, de károsodhat a szív, sőt az agy is. Az éhező, legyengült, sok sót vesztett szervezet az esetek egy százalékában felmondja szolgálatot. Néhány évtizede még 10 20 %-os volt a halálozása! Sok a rejtett, szubklinikus forma: a divatőrületnek is engedelmeskedve a kamaszok 20 40%-a erősen fogyókúrázik. Igen nehéz kezelni, belgyógyásznak és pszichiáternek együtt kell 8

próbálkoznia. Sok a visszaesés. A nehézségek közül csak egyetlen furcsa ellentmondás: sok anorexiás depresszióssá válik, ami hízással jár. Viszont az ilyenkor nélkülözhetetlen antidepresszáns szer csökkenti a testsúlyt. (Magyar Virtuális Enciklopédia) (anorexia.lap.hu) Az anorexia nervosa kritériumai: A korhoz és testmagassághoz viszonyított minimális testsúly fenntartásának visszautasítása,például súlyvesztés,amely a testsúlynak az elvártnál legalább 15%-kal alacsonyabb szinten való fenntartásához vezet. Vagy az elvárt súlynövekedés elmaradása a növekedés időszaka alatt,amely az elvártnál legalább 15%-kal alacsonyabb testsúlyhoz vezet. Intenzív félelem a súlygyarapodástól vagy az elhízástól még soványság esetén is. A saját testsúly vagy alak észlelésének zavara,a testsúly vagy alak túlzott befolyása az önértékelésre,vagy a jelenlegi alacsony testsúly veszélyességének tagadása. Nőknél legalább három egymást követő menstruációs ciklus hiánya,ha az egyébként elvárható lenne. Restriktív típus: az anorexia nervosa epizódja alatt a személynek nincsenek ismétlődő falásrohamai és purgáló viselkedésformái. (önhánytatás,hashajtózás,beöntés). Purgáló típus: az anorexia nervosa epizódja alatt a személynek ismétlődő falásrohamai vannak és purgálással foglalkozik. A bulímia nevű betegséget később fedezték fel,sokáig az anorexia nervosa részjelenségének számították. Első leírása 1979-ben történt meg. A szó jelentése görög eredetű. A Boüsz ( ökör,nagy) és a Limosz (étvágy) szavakból rakták össze a kifejezést. A Bulímia fogalma: Bulímia (bulímia,falánkság) Mély lelki válságban előforduló, kórosan fokozott étvágy, amely csupán táplálkozással nem csillapítható. A betegek gondolatai szinte kizárólag az evés körül forognak; ez jelenti 9

életükben az egyetlen megnyugtató eseményt. A beteg gyakran hányással könnyít magán. Az evés és hányás ismétlődése erős szégyenérzettel párosul, ezért megpróbálja eltitkolni. A kívülálló számára ez a táplálkozási zavar szinte észrevehetetlen, mert bár a betegek képesek akár napi 30 000 kilokalória bevitelére is, tartják a súlyukat. A hányások súlyos, akár életveszélyes károkat is okozhatnak a szervezetben a tápcsatorna és a gyomor idült gyulladása, kiszáradás, a só- és vízháztartás felborulása, valamint a nyomelemek és a vitaminok kiürülése miatt." A bulimia nervosa kritériumai: Visszatérő falási epizódok. A falási epizódra mindkét alábbi pont jellemző: 1. Meghatározott időtartam (például 2 óra) alatt olyan mennyiségű étel elfogyasztása,amely biztosan nagyobb,mint amennyit a legtöbb ember megenne hasonló időtartam alatt és hasonló körülmények között. 2. Az epizód alatt jellemző az étkezés feletti kontrollvesztés érzése (például olyan érzés,hogy nem tudja abbahagyni az evést,vagy nem tudja kontrollálni,hogy mit és mennyit eszik.) A súlygyarapodás megakadályozása érdekében ismétlődően alkalmazott kompenzáló viselkedési formák,mint önhánytatás,hashajtózás,vízhajtózás,beöntés,vagy más módszerekkel való visszaélés,koplalás vagy túlzott testgyakorlás. Mind a falás,mind a kompenzáló viselkedés átlagban legalább hetente kétszer jelentkezik,minimum három hónapon keresztül. Az önértékelést túlzottan befolyásolja a test alakja és súlya. A zavar nem kizárólag anorexia nervosa epizódja alatt jelentkezik. (Forgács Attila,2004-Az evés lélektana,35.oldal) 10

További testképzavarok lehetnek még: Fatorexia:az anorexia ellentéte: A betegek vékonynak látják magukat,miközben folyamatosan híznak. Ha belenéznek a tükörbe nem veszik észre a kövérségüket és eközben rengeteg ételt fogyasztanak el lelkiismeret-furdalás nélkül. Drunkorexia: Ez a betegség a legújabb,ennek jelentése az angol drunk szóhoz köthető,és a betegséget az jellemzi,hogy a beteg alig eszik,ám a bevitt kalóriát alkoholos itallal próbálja meg pótolni. A cél itt is a csont sovány modell-ideál elérése vagy megtartása. Amerikában végeztek egy kísérletet,ahol a résztvevő lányok 30 százaléka azt vallotta be,hogy rendszeresen kihagy a napjából étkezéseket,hogy később alkohol formájában pótolhassák a kalóriát mindenféle lelkiismeret-furdalás nélkül. Orthorexia: Ez a fajta betegség is viszonylag új keletű. Azokat illetik ezzel a kifejezéssel,akik betegesen figyelnek arra,hogy mindig helyesen és egészségesen táplálkozzanak. Elsősorban nők és magasabb végzettségű személyek szenvednek ettől a étkezési zavartól. Intő jel lehet például az,ha valaki extrém módon kezd el félni bizonyos ételektől és mindent megtesz annak érdekében,hogy minél egészségesebben táplálkozhasson,továbbá egészségügyi kutatásokat is végeznek. Alaposan áttanulmányozzák az ételek vitamintartalmát és egyéb adatoknak is utána néznek. (anorexia.lap.hu) 11

A média hatalma A média hatása sokrétű. Rengeteg funkciója van és sokszor bele sem gondolunk,hogy mennyire mindenre van hatással az életünkben és hogy mekkora ereje is van valójában. Sokszor mondják a médiára az őr-kutya (watch-dog) kifejezést,hiszen azonkívül,hogy tanít és szórakoztat,a média dönti el,hogy mi juthat el az emberek otthonába. Én kétfajta közönséget különböztetek meg a médiában. Létezik aktív és passzív közönség is,mert előfordul,hogy nem a fő tevékenységünk a rádió hallgatás vagy a televízió nézés,hanem csak egy mellék tevékenység,de ezek a mellék tevékenységek is hatással vannak ránk. A televízióról azt gondolom,hogy az emberek többsége azért szereti nagyon,mert egy kényelmes világot mutat nekünk,ahol nem kell gondolkodni és megerőltetni az agyat,csak nézni. A rádió ettől egy komplexebb feladat,hiszen nem nyújt képi világot,ezért sokkal jobban kell használnunk a saját képzelőerőnket és agyunkat a rádió hallgatásakor. Ugyanakkor a médiának van tanító,oktató szerepe is,és a mai világban már szinte nélkülözhetetlenné vált. Felgyorsult világban élünk,ma már mindenhonnan el lehet érni az email üzeneteinket,és a reklámok is azzal a szlogennel élnek,hogy nem maradhatsz le semmiről,egyfolytában tájékozódnod kell mindenről. Sok ember a médiavéleményt általános véleménynek fogja fel. Az utóbbi hónapokban kialakult egy közmondás,miszerint: Ami nincs fent Youtube-on,az meg sem történt,amit nem talál a Google,az nem is létezik és,aki nincs regisztrálva Facebook-on,az nem is ember. Azt hiszem ez az új mondás jól tükrözi a magyar emberek hozzáállását a médiához. Ehhez azonban hozzátartozik az,hogy a magyar média nem rendelkezik objektivitással (nem tudom,hogy van-e ország vagy ember,aki rendelkezik ezzel a tulajdonsággal,de ez más téma). Azt,hogy mekkora szerepe van a tájékoztatásnak és a médiának,rengeteg példa mutatja a múltból. A média tényleg képes tömegeket megmozgatni,gondolok itt például a magyar történelemből jól ismert 1848-as forradalomra,ahol az újságnak,illetve a nyomtatott sajtónak óriási jelentősége volt. De említhetném még a náci propaganda-beszédeket is,vagy a mai politikai életet is,hiszen egy-egy szavazást még most is tud befolyásolni a média lejárató vagy épp magasztaló hadjárata. Ezekből mind látszik,hogy a médiának mekkora befolyásoló ereje van,amihez összegyűjtöttem pár eszközt. 12

A média tehát hat ránk: tudat alatt (szép nők sikeresség,boldogság) a ráció segítségével (pontosnak, hitelesnek tűnő számok, adatok), híres emberek ( ha ő is használja az adott terméket, akkor csakis jó lehet ), jó csomagolással, ( egy jó dekorációval sok mindent el lehet adni) félelemkeltéssel ( baktériumok a perem alatt ), szándékos hiánykeltéssel ( amíg a készlet tart ) ( special edition felirattal) beetetéssel (a rossz mellett a jó termék jobbnak tűnik), úgynevezett vakcsoport, azaz ötletesnek hangzó, és ezért az embereket elvakító, de igazából semmitmondó jelmondatokkal ( a tökéletes választás, a természet csodálatos tisztasága ), illetve egyéb módon, például énekkel, könnyen megjegyezhető szlogennel (ezenkívül a kisállatok és édes csecsemők is sikerhez juttathatják a terméket). (fay.sopron.hu/fay/tanaraink/tetelkozpont/.../magyar.html) Ebből tehát kiderül,hogy a csoportnak mekkora ereje is van valójában és hogy a média mennyire tudja ezt befolyásolni. Ezt a pszichológiában a komformitás elvének nevezik. Ez a tömeg után nyomulás attól való félelem tulajdonképpen,hogy a társadalom perifériájára szorulunk. Más néven ez a nyáj-szellem,azaz úgy vagyunk vele,hogy biztos nem lehet rossz,hogyha a csoport,a tömeg után megyek. Szociálpszichológiai szempontból az attitűdökről szeretnék most írni pár sort,mert ezek a sokszor tudatalatti dolgok befolyásolják az egyént. Magáról az attitűdről: Ha szótárhasználat nélkül,a saját szavaimmal akarom megfogalmazni a attitűd kifejezést,akkor rögtön az ugrik be,hogy viszonyulás valamihez vagy valakihez. 3 fajtája van: az érzelmi,az értelmi és a viselkedési attitűd. Az attitűd funkciói: Instrumentális: behaviorista irányzat. A legtöbb lelki jelenség (az attitűd is) tanulás útján jön létre. A folyamatban a jutalmazásnak és a büntetésnek van szerepe. Példa erre: Miért vesznek meg egy terméket?- kedvező az ár- érték aránya 13

Szociális adaptív: ennél a funkciónál a büntetés-jutalmazás alakítja az attitűdöt. A személy szociális terében az ideális csoport (referenciacsoport) jutalmaz vagy büntet. Itt a személy a csoporthoz szeretne tartozni,olyanná szeretne válni,mint ők,ezért készen átveszi az attitűdjeiket. A referenciacsoport felfedezi ezt és befogadja a személyt,aki ezt jutalomként éli meg. Ellenben a példakép elutasítja a tőle idegen attitűdöt vagy éppen teljesen kirekeszti,amit természetszerűen büntetésként él meg a személy. Különösképpen a serdülőkorúak körében figyelhető meg ez a jelenség. A média sokszor teremt mesterséges referenciacsoportokat. A szubkultúra véleményvezérének (opinion leader) attitűdjei meghatározzák a követők érzelmeit,gondolkodásmódját és viselkedését. Miért vesznek meg egy terméket?- mert a termék divatos Értékkifejező: Az erős intenzitású attitűdöket értékeknek tekintjük. Az értékek az identitást is kifejezik. Ebben az esetben is jelen van a jutalmazási és büntetési rendszer,csakhogy ezek belülről fakadnak. Bűntudat keletkezik,a saját értékekkel ellentétes érzelmek vagy cselekedetek esetén. Miért vesznek meg egy terméket?- a termék környezetkímélő Én-védő: Az én védelem arra utal,hogy az attitűd képes megvédeni az énre vonatkozó kínos és fenyegető információktól. Ebben az elméletben központi helye van a tudatalattinak. Az eredeti vágyakat a társadalom korlátozni kénytelen,ezért a szocializáció kivédhetetlenül számos elfojtással jár. Ezt követően elutasító attitűddel reagálunk azokra a helyzetekre és személyekre,amelyek az eredeti vágyakkal szembesítenek. Miért vesznek meg egy terméket?- emeli a státuszt és az önértékelést Ismereti: Ez az elmélet azt jelenti,hogy az attitűd segít az amúgy kaotikus világban eligazodni,befogadni a sokféle információt. Miért vesznek meg egy terméket?- a termék a reklámokból ismerős. (Forgács Attila- Alkalmazott pszichológia,27-28.oldal) A problémát én főként abban látom,hogy azok az embereknek,akik nincsenek ezeknek a fegyvereknek a birtokában,könnyen eladható bármi,hiszen nem tudják felmérni,hogy milyen eszközöket használ fel a média. Ezért tartom veszélyesnek, hogy egy kisgyermek 14

egyedül nézzen tévét sokáig,mert nem tudja felmérni a valóság és a média által kreált világ közötti különbséget. A médiával kapcsolatban nem szabad elmennem a média-erőszak kifejezés mellett,ami szintén összefüggésben van az anorexia és a média kapcsolatával. Ezt a szót többnyire a televízióra szokták használni. Statisztikák kimutatták,hogy a mai háztartások legtöbbjében megtalálható egy készülék,de nagyon sok helyen,több,mint egy televízió létezik a lakás különböző pontjain (fürdő,konyha stb.) Régen egy nappali úgy volt berendezve,hogy volt egy asztal és egy könyvespolc,telistele rengeteg könyvvel. Ma egy átlagos nappaliból hiányzik a könyv,de minél nagyobb tévé foglalja el a helyét. Azt tapasztalom,hogy státusz szimbólum is lett a méretből,azaz akkor vagy menő,ha óriási tévé díszíti a lakásodat. A média sokszor veszi át ezért a főszerepet az emberek életében. Egy-egy műsor már régen túlmutat a saját műsoridején,az emberek beszélgetnek a tévében látottakról,baráti összejöveteleken vitatkoznak is a különböző műsorokról. Közben pedig a média manipulál és minden eszközt bevet,hogy minél nagyobb legyen a nézettség. Vannak témák,amik mindig érdekelni fogják az embereket és a reklámiparban és médiában dolgozók ezeket pontosan tudják. Minden ember szeret pletykálkodni és kíváncsian nézni a másik ember életéből bizonyos szerepeket. Ilyenkor mi is beleképzelhetjük magunkat a másik ember szituációjába és elgondolkodunk azon,hogy mi mit is csinálnánk az adott helyzetben. Továbbá a szerelmi kapcsolatok,a szex, a szép emberek,a jólét mindig is izgatni fogja az emberek fantáziáját és ezért meg fogják nézni a sorozatokat és műsorokat. A média ezt ismerte fel és ezt a kíváncsiságot használja ki nap,mint nap,hogy minél nagyobb nyereséghez jusson. 15

Az evés,az étel és a testméret: Ahhoz,hogy megértsük a kapcsolatot a média,a testképzavarok és az egyéb hatások között,fontosnak tartom,hogy essen pár szó magáról az evésről,az étkezés történelméről,az élelem jelentőségéről és az evés egyéb pszichológiai hatásairól is. Az első lényeges motiváció a Maslow Piramis: A piramis legalsó szintjén az alapvető élettani szükségletek, mint például az éhség, szomjúság stb. helyezkednek el, majd a piramis csúcsa felé haladva egyre magasabb rendű motívumokkal találkozunk. Maslow szerint a piramis különböző szintjein található szükségletek csak akkor lépnek fel, ha az alattuk lévő szükségletek részben kielégítettek. Például a piramis második szintjén található biztonság iránti szükséglet csak akkor lép fel, ha az alsó szinten lévő fiziológiai szükséglet részben kielégített. A piramis csak az emberre jellemző szükségleteket is tartalmaz, ilyen a megbecsülés, a kognitív, az esztétikai és az önmegvalósítás szükséglete. Az önmegvalósítás alatt a bennünk lévő lehetőségek kiteljesedését érti. A Maslow által elképzelt hierarchia azonban nem minden esetben érvényesül, például ez a rendszere a motivációknak nem magyarázza meg az éhező tudósok, vagy az éhségsztrájkot folytatók viselkedését, akik alapvető szükségleteiket alárendelik egy magasabb szükségletnek. (www.ektf.hu/hefoppalyazat/pszielmal/maslow_motivcis_piramisa.html) Ez mutatja tehát azt,hogy az étkezés mennyire alapvető az összes embernek. Azonban ez a piramis csak leegyszerűsítve vonatozik a tápértékekre. Ha ilyen egyszerűen működne az étkezés,akkor azt hiszem,hogy nem lenne semmi probléma. A testképzavarok pont azért jelentenek óriási veszélyt,mert megdöntik a Maslow-piramist,már nem lesz fontos,hogy a legalsó szint kilegyen elégítve,hanem átveszi az irányítást a félelem. Hihetetlennek tűnhet,de az anorexiás és bulimiás lányok tényleg nem foglalkoznak azzal,hogy ők ebbe belehalhatnak,csupán egy mozgatórugó van: nem meghízni,sőt még vékonyabbra fogyni. Ezen a ponton válik igazán lényegessé az,hogy az ételnek,illetve az étkezésnek,nem csak tápértéke van,hanem pszichikus,érzelmi értéke is. Az étkezés is egyfajta szimbólum,és azok,akik ezt elutasítják maguktól, valamit jelezni szeretnének. Az sem mindegy azonban, 16

hogy milyen ételről beszélünk. A mai világban vannak olyan ételek,amik a gazdagságot jelképezik,természetesen azért,mert nagyon drágák. Például,ha valaki kaviárral mászkál éjjelnappal itt,magyarországon,akkor a többi ember felé azt a képet fogja közvetíteni,hogy Ő egy tehetős ember,akinek nem okoz anyagi problémát mindig kaviárt vásárolni és fogyasztani. Sok más tényezőn túl,mi az,ami ezeket a szimbólumokat kialakíthatja? A média Minden terméket úgy próbálnak meg eladni, hogy az üzenjen valamit. Ha én lennék egy cég marketingigazgatója, akkor először én is a célcsoportot és az üzenetet határoznám meg a termék-eladás során. Egy termék akkor lesz sikeres, hogyha az üzenet célba talál. A státuszokat ugyanakkor ugyanúgy rá lehet vetíteni az emberekre. Mi jut például eszünkbe egy kicsit puhosabb, vagy netán dagi emberről? Többek között az,hogy jókat eszik. Mi szükséges ahhoz,hogy valaki jókat ehessen? Többek között pénz. A régi időkben sokkal inkább jelentett egyet a nagy termet az előkelő gazdag életmóddal. És ezzel párhuzamosan egy borzasztóan sovány ember képe a szegénységet,kevés ételt is szimbolizálja. Szintén régebben a férfiaknál volt megfigyelhető ez a fajta hozzáállás az élethez,hiszen,ha jól emlékszem,volt olyan mondás a köznyelvben,hogy : egy férfi 100 kg-nál kezdődik. A mesékben,legendákban,mítoszokban is gyakran előfordul,hogy az igazán férfias embereket,szinte már hősöket úgy ábrázolják,hogy megevett egy fél malacot,és hogy nagyon telt volt (tehát szinte már kövér). Pont azt találom érdekesnek ebben a témában,hogy nagyon nehéz bárminek is megfelelni (talán a kulcs abban van,hogy nem kell megfelelni ) Egy kis kitérő a témámban,hogy vannak olyan hírességek,akik felismerték a problémát és igyekeznek mások figyelmét is felhívni erre a nem jól működő világra. Aki elsőként eszembe jut,az egy Pink nevű énekesnő,aki több számot is írt már arról,hogy milyen elvárásaik vannak a médiának és az embereknek egymás felé. Az egyik leghíresebb dal,amit készített a stupid girl ( Buta lányok ). Ez a szám azokról a lányokról szól,akik mindent megtesznek azért,hogy kívülről tökéletesek legyenek,belül azonban semmi nincs. Idén 2011-ben adott ki egy újabb dalt,aminek szintén a megfelelési kényszer a fő témája,ennek címe: Fuckin perfect ( rohadt tökéletes ). Van egy másik előadó is,ő egy Angliában élő libanoni férfi,mika. Az ő dala a Big girls ( you are beautiful) (Nagy lányok,gyönyörűek vagytok). Ennek a szövegében Mika kimondja,hogy egy igazi férfinak igazi nő kell,és félre a diétás kólával. Mindkét énekes a túlzott soványság ellen vall,bár azt megkell hagyni,hogy más-más oldalról közelítik meg. Következő témám az anorexia ellenes kampányok: 17

Kampányok az étkezési zavarok ellen: Olaszország: Isabelle Caro: A most következő hölgy kiemelt fontosságot kap a szakdolgozatomban,egyrészről mert nagyon aktuális téma az ő élete,másrészről mert a kampány is nagy port kavart,nem csak Olaszországban. "Meg akartam mutatni a koplalás következményeit. Az állandó fogyókúrázás, a topmodellek utánzása végül ide vezet. Levetkőzve így néznek ki. Felöltözve - bármilyen hihetetlen - ugyanez a nő jól mutat. Ez a baj." (Oliviero Toscani) 1. ábra 18

Isabelle Caro-ról: 2007-ben vált világhírűvé, amikor a már fent említett Oliviero Toscani olasz sztárfotós a United Colors of Benetton cég egy anorexiaellenes kampánnyal egybekötött reklámjának arcául választotta. Többször került életveszélyes állapotba,2006-ban kómába is esett,mert a magasságához képest mindössze 28 kilógrammot nyomott. Ennek ellenére úgy nézett ki,hogy állapota később javul és igent mondott a No Anorexia nevű kampányra is. A kampányban azért vett részt, hogy felhívja a figyelmet a modelleket (is) sújtó betegségre. Egy 2007-es interjúban Caro az "anorexia elleni harc nagykövetének" nevezte magát. Isabelle hatalmas küzdelmet vívott a kórral, és 2010 elején jelentette be, hogy már elérte a 42 kilós testsúlyt,ami ugyan még mindig nem sok,de mégis bizakodóak voltak az ismerősei. Ezután mindenkit váratlanul ért a halála,és mind a szakirodalmak,mind az internet azóta is tele van a róla szóló hírekkel. Gyakorlatilag minden olyan kifejezésre kidob az internet egy találatot róla,amiben szerepel az a szó,hogy anorexia. (http://haveaniceday.hu/index.php/bulvar/11-1/129-elhunyt-isabelle-caro-azanorexiaellenes-kampany-arca-) London: Erin O Connor Ő egy ír szupermodell. Az első képek 1996-ban jelentek meg róla és azóta is elképesztően sikeres,rengeteg felkérése van. A modellkedés mellet számos egyéb munkát is vállal,többek között ő is harcol a testképzavarok és az anorexia ellen. Nivea,Nike és Dove reklámok: Ezek a cégek óriási nyereséget és odafigyelést értek el azzal,hogy olyan reklámokat és kampányokat mutattak be,ahol retusálás,vagy más néven photoshop nélkül szerepeltettek lányokat. Továbbá szándékosan nem tökéletes alkatú modelleket mutattak be,az emberekben így azt az érzést keltve,hogy akár belőlük is lehet kampány-arc. Kezdjük először a Nivea reklámokkal,ahol nem kifejezetten a soványság-nem soványság kérdését boncolgatják,hanem arra fókuszálnak,hogy a szépség mindenkiben ott lakozik,függetlenül attól,hogy az illető vörös,szeplős,szőke,szemüveges,vagy éppen húzott 19

szemű-e. Az ilyen típusú reklámok önbizalmat adnak a nőknek és nem érzik azt,hogy baj,hogyha nem tartoznak bele az aktuális ideálokba. A Nike szintén hasonló kampányt kezdeményezett :a hirdetéseiken a nőknek készült sportruházatot sportolónők mutatják be, akik minden szégyenkezés nélkül bevállalják "nagy" feneküket, vagy "széles" csípőjüket. A Dove kampány is sikeres volt,itt is a természetes szépséget szerették volna a készítők bemutatni,legyen az egy ősz hajú 50 év körüli hölgy vagy egy duci fiatal lány. Nagyon fontos,hogy ezek a kampányok nem arra törekedtek,hogy az emberek félreértsék az üzenetet,hanem a természet-ellenesség és nem létező tökéletesség ellen akarták felvenni a harcot. A Dove kampányának született hazai verziója is egyébként,a kampány arca Szily Nóra lett,és a most már nem működő Budapest Rádió női műsorvezetőivel együtt vetkőztek bugyira és melltartóra. A kép érdekességeként megemlítem,hogy nem csak duci lányok szerepelnek a fotókon,hanem olyan hölgy is,aki sovány. Az ő problémája éppen az,hogy szeretne,de nem tud hízni. 2. ábra Ha már magyar kampányról volt szó,nézzük a saját,hazai felhívásokat az anorexia ellen. Magyarország: Szeretem a testem: Államokban. Ez a műsor nem saját gyártmány,az eredeti, anyaműsor már évek óta fut az Egyesült 20

Itthon,Magyarországon hárman vállalták el,hogy kezelésbe veszik a magyar nőket. Először Lakatos Márk (stylist) foglalkozott a hölgyekkel. Tükör előtt állva nézték végig együtt (ezt én különösen fontosnak tartom) a lányok alkatát,de sokszor csináltak együtt különböző feladatokat,ahol szintén lehetett szembesülni azzal,hogy mit gondolunk magunkról és közben pedig mi a valóság. Ezeknél a feladatoknál elég gyakran tört el a mécses,de én ezt meg tudom érteni,hiszen sosem könnyű szembesülni a hibáinkkal. Pedig egy anorexiásnak is csak azt tudnám javasolni,hogy próbálja meg elfogadni azt,amin nem tud változtatni,hiszen vannak a testünkön olyan pontok,amiken tényleg nem tudunk. A már előbb említett feladatok közé tartozott például az,hogy mutattak a résztvevőknek fényképeket,amiken ők szerepeltek,de photoshop-pal el volt maszkírozva a testük,hol vékonyabbak voltak,hol vastagabbak. Nekik meg kellett mutatniuk, hogy melyik az eredeti fénykép. A lányok többsége nem találta el sosem a sajátját,hanem mindig olyan fotókra mutattak rá,ahol egy kövérebb test köszönt vissza az eredeti helyett. Miután a stylist végzett a lányokkal,következett a második lépés,ami egy beszélgetés volt Somával. Itt is gyakran fordult elő sírás,de azt gondolom,hogy a műsorkészítők jól rakták össze a műsorvezetőket,mert mind Lakatos Márk,mind Soma nagyszerűen oldották meg a feladatokat. A műsor legvége mindig egy fotózás volt, amit Nánási Pál készített. Meztelenül is szép vagyok: Ez a műsor annyiban tér el a Szeretem a testem - től,hogy itt az utca emberét is rendszeresen megkérdezték arról,hogy milyennek látja a műsorban szereplő hölgyeket és mivel általában pozitív visszajelzéseket kapott mindenki,így tudták növelni a hölgyek önbizalmát. Jól nézek ki műsorról: Erre a műsorra nemrégen találtam rá. A Viasat 3 tévé csatorna úgy tűnik,hogy valóban fontosnak tartja az ilyen-típusú műsorok gyártását és készítését. A műsorvezető ismét,mint már más produkciókban is: Lakatos Márk. A műsorban gondolom,hogy egy megállapodás miatt lényeges hangsúlyt kap a fog,mert egy fogászatot látogatnak meg a versenyzők mindig,ahol rendbe teszik a fogrendszert. Ezenkívül haj és smink tanácsokat kapnak a jelentkező lányok és boltokba is elviszik őket,ahol stylist segítségével kapnak új ruhát. 21