A Magyar Turizmus Rt. kampányai 2001-2005

Magyar Turizmus Rt. 1012 Budapest, Vérmezô út 4. Tel.: (06-1)488-8700 Fax: (06-1)488-8600 E-mail: htbudapest@hungarytourism.hu www.itthon.hu A Magyar Turizmus Rt. kampányai 2001-2005 A hagyományostól eltérő marketingstratégiát és kommunikációs eszközöket kíván a szakemberek részéről azon termékek értékesítése, amelyek fizikailag valójában sosem kerülnek a vevőhöz. Az idegenforgalom amely a Központi Statisztikai Hivatal és a GKI Gazdaságkutató Intézet vizsgálatai alapján is nagyjából nyolc százalékát adja Magyarország éves GDP-jének szintén ilyen iparág, ahol az eladni kínált termék, mint például a Balaton vagy a világörökségi helyszínek, nem cserél gazdát, és a vevő legfeljebb a szép emlékeket viszi magával. Magyarország mint turisztikai termék marketingkommunikációját a Magyar Turizmus Rt. végzi. A Magyar Turizmus Rt. marketingkampányainak három fő fajtáját különböztethetjük meg: a nyomtatott sajtóban és közterületi hirdetőfelületeken történő megjelenést, az elektronikus sajtóban történő megjelenést és a személyes prezentációkat (pl. utazási vásárok, roadshow-k keretében). Belföldi kampányok 2001 A 2001. évi belföldi kommunikáció középpontjában az aktív és a családi turizmus, illetve az ezekben a témákban megjelent kiadványok álltak. A kampány üzenete az volt, hogy Magyarország lakóhelyétől egy karnyújtásnyira érdekes, változatos helyeket kínál a szabadidő aktív eltöltésére. A kampány hangvétele vidám, dinamikus és közvetlen volt. A különböző reklámeszközökön alkalmazott hirdetések egységes képi motívummal jelentek meg. Minden megjelenés felhívta a figyelmet a Tourinform irodákra, az ingyenesen hívható zöld számra és a Magyar Turizmus Rt. honlapjára, amelyen egy kereső program segítségével a turisták saját igényeik szerint válogathattak a kiadványokban megtalálható ajánlatok közül. A kampány a korábbi gyakorlatnak megfelelően márciusban, az UTAZÁS kiállításhoz kapcsolódva indult, mivel ekkor jelentek meg a kampányba bevont kiadványok. Az UTAZÁS kiállítást megelőzően négy rádiócsatorna harangozta be a kampányt. A kiállítással egy időben országszerte megjelentek az óriásplakátok és a citylight poszterek, majd a sajtóhirdetések (országos és megyei napilapokban, magas példányszámú hetilapokban és programfüzetekben) is. A kampány májusban zárult on-line megjelenésekkel. 1

A héthetes online kampány keretén belül tíz általános és utazási portálon jelent meg az MT Rt. banner hirdetése. A kampány során 7 770 átkattintás történt, ez a kampány egészére vetítve 0,8 %-os átkattintási rátát jelent, amely meghaladja a magyar átlagot (0,5-0,6 %). Különösen jó az eredmény annak tükrében, hogy a kampány 7 hete alatt ez a ráta lényegében állandó volt. A sajtóhirdetéseken megjelent és visszaküldött kuponokra az MT Rt. több mint 11.000 kiadványt postázott. Az így létrejött tematikus adatbázisokat DM akciók lebonyolítására használja a marketingszervezet. A kampány hatásvizsgálatát a Kutatási Igazgatóság végezte, eredményei a kampányok megtervezésekor és lebonyolításakor kerültek felhasználásra. A Tourinform irodák hálózatát az MT Rt. az év folyamán eseti hirdetésekkel népszerűsítette. A Turizmus Világnapja alkalmából, 2001. szeptember 29-én a Környezetgazdálkodási Intézettel együttműködve nagyszabású közönségakciót szervezett az MT Rt. Az akció során hazánk természeti értékei, nemzeti parkjaink kerültek a figyelem középpontjába. Ezen a napon mindenki díjtalanul látogathatta Magyarország nemzeti parkjainak jelentős részét. Az akció egyben kapcsolódott a WTO kezdeményezéséhez, amely szerint 2002 az ökoturizmus éve volt. Az akcióról a nagyközönség országos terjesztésű napilapokból és rádióhirdetésekből értesült. Külföldi kampányok 2001 2001-ben az Mt Rt. idegen nyelvű hirdetései kilenc témában készültek el, új, egységes arculattal: általános Magyarország hirdetések, melyek hagyományos értékeinket állítják előtérbe (Magyarország, Budapest, Balaton), fő termékcsoportjaink elemeit felhasználó hirdetések (kultúra, egészségturizmus, aktív, lovas, konferencia, bor és gasztronómia). A hirdetések szövegét az MT Rt. külképviseletei az adott piac sajátosságainak megfelelően adaptálták. A Magyar Turizmus Rt. megállapodásokat kötött nemzetközi (Newsweek, International Herald Tribune, Financial Times, Tagesspiegel) és kongresszusi szaklapokkal (ABTA, CÍM, Events, MIT), amelyek értelmében nem csupán hirdetéseket helyezett el, hanem turisztikai információt is szolgáltatott a szerkesztőségek részére. A külképviseletek éves médiatervet állítottak össze a csak az adott országban megjelenő lapokra (napilapok utazási mellékletei, turisztikai magazinok, szaklapok, stb.). Jól bevált az ún. satellit hirdetési forma, amelyben az általános image hirdetés mellett konkrét magyarországi utazási ajánlatokkal rendelkező cégek hirdetései is megjelennek. Közel 500 lapban több mint 750 ilyen jellegű hirdetés jelent meg. 2

2001-ben a kiemelt célpiac Franciaország volt, ahol megrendezésre került a Magyar Kultúra Éve rendezvénysorozat. Az év második felére koncentráló eseménysorozat előkészítésében a Magyar Turizmus Rt. szorosan együttműködött a Nemzeti Kulturális Örökség Minisztériumával. A hivatalos megnyitóra június 12-én került sor a párizsi Chatelet Színházban, amelyen részt vett Mádl Ferenc, a Magyar Köztársaság elnöke is. A rendezvénysorozat keretében különböző zenei, gasztronómiai események, vásárok, illetve ezekhez kapcsolódó prezentációk, filmbemutatók, sajtótájékoztatók kerültek megrendezésre. A programokhoz francia nyelvű kiadványokat biztosított az MT Rt. A kampány ütemezése illeszkedett a programok reklámkampányához. A 2001. szeptember 11-i amerikai terrortámadás és az ennek következtében a nemzetközi turizmusban kialakult válsághelyzet ellensúlyozására a Magyar Turizmus Rt. 88.000.000 Ft átcsoportosításával és 10.000.000 Ft vállalkozói forrás bevonásával őszi kampányokat bonyolított le az osztrák, német, holland, olasz és francia piacokon. Az üzenet szerint Magyarország könnyen megközelíthető, biztonságos, barátságos és vendégszerető ország. A kampány azokhoz szólt, akik megváltoztatták utazási terveiket, és repülés helyett inkább közeli célpontokat keresnek. A fenti országokban a külképviseletek extra hirdetéseket jelentettek meg, kisplakát-akciókat bonyolítottak le, illetve a többletkeret lehetővé tette egyes piacokon a tervezettnél több vásári részvételt is. Júniusban elkészült az MT Rt. Magyarországot mint turisztikai desztinációt népszerűsítő reklámfilmje (30 másodperces és 2 perces változatban), amely elsősorban külföldön jelentett minőségi változást a promóciós munkában. Ezáltal lehetőségünk nyílt átfogó kampányra a nemzetközi és helyi tévécsatornákon egyaránt (CNN, BBC, CNBC, Eurosport, Discovery Channel, National Geographic, Travel Channel,). Belföldi kampányok 2002 A 2002. évi belföldi kommunikáció középpontjában az ifjúsági, családi és senior célcsoport, illetve az ezekben a témákban megjelent kiadványok álltak. A kampány üzenete: Magyarország rengeteg izgalmas élményt, érdekes, változatos helyeket kínál a szabadidő eltöltésére minden korcsoport részére. A kampány hangvétele vidám, dinamikus és közvetlen volt. A kampány a korábbi gyakorlatnak megfelelően márciusban, az UTAZÁS kiállításhoz kapcsolódva indult, mivel ekkor jelentek meg a kampányba bevont kiadványok. A kampány eszközei óriásplakátok, a sajtó, és az Internet voltak. 2002-ben kizárólag magas példányszámú napi- és hetilapokban, valamint magazinokban jelentetett meg hirdetéseket az MT Rt. A hirdetés két lapban promóciós kártyával együtt jelent meg, amelyet a 2001. évi kampány keretén belül megjelenő kiadványokban szereplő szolgáltatók (kizárólag szálláshelyek) fogadnak el. A kártyával 3

az általuk előzetesen meghatározott és a kiadványokban feltüntetett kedvezményeket biztosítják. A négyhetes online kampány keretén belül tíz általános és utazási portálon jelent meg az MT Rt. banner hirdetése. 2002. szeptember - októberében a Magyar Turizmus Rt. mini kampányt folytatott a belföldi utószezon élénkítésére, amely során együttműködést alakított ki 10 belföldi csomagajánlatokat értékesítő utazási irodával. Az akció során az irodák 11% kedvezménnyel értékesítették belföldi ajánlataikat 2002 végéig. A kampány során 400 db korlátplakát jelent meg Budapesten és vidéki nagyvárosokban, sajtóhirdetések jelentek meg az országos és a megyei napilapokban, a Nők Lapjában és a Színes RTV programmagazinban, valamint a Danubius Rádió hallgatói nyereményjátékon vehettek részt. A Magyar Turizmus Rt. továbbra is figyelmet fordított a már Magyarországon tartózkodó turisták csoportjára. Széleskörű, pontos tájékoztatásukkal elérhető, hogy több magyarországi desztinációt keressenek fel, nőjön a költési hajlandóságuk, illetve meghosszabbítsák itt tartózkodásukat. Külföldi kampányok 2002 Az MT Rt. 2002. folyamán is a 2001. évben megtervezett új arculatú hirdetéseket alkalmazta a nemzetközi médiában való megjelenés során. Nemzetközi lapokban folyamatosan jelentetett meg imázshirdetéseket. Az Rt. médiatervet készített általános Magyarország-hirdetések megjelentetésére nemzetközi lapok Magyarországvagy közép-európai mellékleteiben (Newsweek, International Herald Tribune, Financial Times, The Economist, stb.). Külön médiaterv készült a kongresszusi témájú hirdetések megjelentetésére szaklapokban (Events, Business Traveller, CIM, MIT, stb.). A CNN televíziós csatornával való együttműködésnek köszönhetően, a World Report című műsor havonta sugárzott magyarországi témájú reklám-riportokat. 2002. II. negyedévében Hévízről, a Budapesti Tavaszi Fesztiválról, Hollókőről, a Keszthelyi konferencia központról és a Széchenyi tervhez kapcsolódó gyógyfürdő-fejlesztésekről készültek filmek. Ebben az évben a kiemelt célpiac Olaszország volt, ahol megrendezésre került a Magyar Kultúra Éve rendezvénysorozat. Az eseménysorozat előkészítésében a Magyar Turizmus Rt. szorosan együttműködött a Nemzeti Kulturális Örökség Minisztériumával. A rendezvénysorozat keretében különböző zenei, gasztronómiai események, vásárok, illetve ezekhez kapcsolódó prezentációk, filmbemutatók, sajtótájékoztatók kerültek megrendezésre. A külképviseletek éves médiatervet állítottak össze a csak az adott országban megjelenő lapokra (napilapok utazási mellékletei, turisztikai magazinok, szaklapok, stb.). A hirdetések az év folyamán folyamatosan jelentek meg. 4

Belföldi kampányok 2003 A 2003-as Itthon otthon van kampányt az MT Rt. május elsejével indította el a belföldi turizmus népszerűsítésére. Két hónapon keresztül július elejéig az ország 800 pontján (a legforgalmasabb budapesti csomópontokon és metró lejárókban, vidéki helyszínen, elsősorban megyeszékhelyeken és fő közlekedési utak mentén) Itthon otthon van szlogennel óriásplakátok jelentek meg. A plakátakciót május végétől kuponos sajtóhirdetések egészítették ki, amelyek keretében térítésmentesen igényelhették az rt. korcsoportos kiadványait (Ifjúsági, Senior, Családi üdülési ajánlatok). Ehhez kapcsolódóan júliustól novemberig havonta jelentette meg az rt. az Itthon otthon van című turisztikai mellékletét, behúzva a Magyar Nemzet, a Magyar Hírlap, a Napi Gazdaság és a Vasárnapi Hírek című napilapokba, míg további 20 ezer példányt a Tourinform-irodák és vidéki önkormányzatok segítségével terjesztettek. A 2003. őszén megvalósított Egészségturisztikai kampány két részből állt: gyógyturizmus és wellness. A kampány részeként 700 óriásplakát, a metróaluljárókban (Infoscreen) vetített reklámfilm és kuponos sajtóhirdetések, valamint a kórházmédia keretében a kórházakban, rendelőintézetekben elhelyezett plakátok és szórólapok szólították meg a gyógy- és wellness turizmus célcsoportjait. November végéig összesen 2882 kiadványt igénylő kupon érkezett be a Magyar Turizmus Rt-hez. A Nemzeti Üdülési Szolgálattal együttműködve valósult meg az Üdülési csekk kampány. Ennek keretében az rt és a NÜSZ közös előadásokat, riportokat, sajtótájékoztatókat és kerekasztal-beszélgetéseket szervezett az üdülési csekk népszerűsítése érdekében. Vezető gazdasági lapokban, továbbá szakmai lapokban pr-cikkeket helyeztek el. Négy régió közreműködésével, 2003. május július között Nagy Tavak Roadshow-t szervezett az MT Rt., összesen 19 bevásárlóközpontban. A kampány célja az volt, hogy a Balatont, a Tisza-tavat, a Fertő-tavat és a Velencei-tavat vízparti családi üdülési helyszínként hirdessék a belföldi turizmus élénkítése érdekében. Az RTL Klub Roadshow az elektronikus médiában való megjelenésnek volt szép példája, a roadshow adta lehetőségeket felhasználták az e- médiában való hirdetésre is. A belföldi turizmust élénkítő kampány részeként négy régió Budapest-Közép-Dunavidék, Észak-Alföld, Észak-Magyarország, Dél-Alföld az RTL Klubbal közös roadshow-t szervezett júliusban, augusztusban és szeptemberben. A négy régió emellett külön rovattal jelentkezett az RTL Klub reggeli című műsorában. Külföldi kampányok 2003 5

A 2003. őszén indult külföldi Egészségturizmus kampány hívta fel a Magyarország iránt érdeklődő turisták figyelmét az ország egészségturisztikai potenciáljára, elsősorban a gyógyturisztikai lehetőségekre. A 30 és a 120 másodperces reklámfilmeket 5 nemzetközi csatornán CNN, CNBC, Eurosport, National Geographic, Travel Channel összesen 647 alkalommal vetítették. 2003. május 12. és június 20. között a Budapesti Turisztikai Hivatallal együttműködve zajlott egy intenzív Budapest-kampány Németországban, Franciaországban, Olaszországban és az északi-európai országokban (Svédország, Dánia, Finnország). A kampány során 35 újságban összesen 56 alkalommal jelent meg hirdetés. Ehhez társult egy nemzetközi televíziós kampány, melynek során az általános Magyarország-reklámfilm sugárzására 575 alkalommal került sor 6 nemzetközi televíziós csatornán: BBC, CNN, Euro News, Discovery, National Geographic, Travel Channel. A szűkös források kibővítésének lehetősége a regionális együttműködés, amelynek jó példája a Visegrádi négyek kampány. A V4 együttműködés keretében az MT Rt. három kiállításon vett részt Brazíliában, az USA-ban és Kínában. A China International Travel Mart-on az rt koordinálásával közös prezentációt tartottak a V4 országok. Az együttműködés keretében, közös vásári részvételre, közös kiadványok elkészítésére, közös weblapon történő megjelenésre, hirdetésekre, valamint kutatásokra került sor. Belföldi kampányok 2004 Az rt április elejétől 3 hónapon át tartó Online kampányt indított új internetes oldalainak bevezetésére. A kampány során használt online hirdetési módok: rovatszponzoráció (Index.hu címlap); pr-cikkek megjelentetése (Index.hu és Euro.hu címlap); reklámmegjelenések banner és szuperbanner formájában (Index, Euro.hu, Origo és Travelport címlap). Folytatódtak a 2003-ban sikeresnek bizonyult programok is, mint a Nagy Tavak Roadshow. A Balaton kampány során 2004-ben a roadshow-hoz kapcsolódva külön sajtómegjelenések hívták fel a figyelmet legnagyobb tavunkra. A kampány részeként öt országos lapban invitálták balatonparti kulturális- és sportrendezvényekre az érdeklődőket. A május 20. és szeptember 4. között megjelent pr-cikkek mellett 580 alkalommal sugározták a Balaton-reklámfilmet 43 városi televíziós csatornán. Folytatódott az Itthon otthon van kampány is az előző évihez hasonló módon. Ehhez társult az Itthon otthon van című programajánló műsor az MTV 1-es csatornáján. A hétrőlhétre frissülő programok részleteiről az Rt. honlapján is olvashatnak az érdeklődők. 6

Külföldi kampányok 2004 Az MT Rt. külföldön is folytatta Egészségturizmus kampányát. 2004. februárjában, kapcsolódva az Európai Műkorcsolya Bajnokság közvetítéseihez, 100 100 alkalommal sugározták az egészségturisztikai reklámfilmet a Eurosport és Eurosport-news nemzetközi televíziós csatornákon. Továbbá a CNN Traveler Magazinban negyedévente hirdetés és pr-cikk jelent meg. 2004. márciusában a Fedettpályás Atlétikai Világbajnokság alkalmából valamennyi közvetítés elején látható volt a Magyarország szpot 21 európai televíziós csatornán. 2004-ben új elemként jelent meg az Észak-amerikai kampány. A Tony Curtis szereplésével korábban forgatott, Budapestet népszerűsítő reklámfilmet május 24. és június 5. között több mint 1400 alkalommal sugározták az Egyesült Államokban fogható kábeltelevíziós csatornákon (CNN, CNBC, Bravo, History, A&E, MSNBC, Travel, Fox News, Food Network, Discovery). A kampány közvetlenül és közvetve 15 16 százalékos forgalomnövekedést, és novemberig nyolcvanmilliárdos többletbevételt eredményezett. Április 1. és május 15. között zajlott az Európai uniós kampány Európa szépe, Laky Zsuzsanna közreműködésével. A kampány során nyolc európai ország 15 repterén 303 plakátot helyeztek ki. A közterületi hirdetést az uniós csatlakozás alkalmából megjelenő Magyarország- és EU-mellékletekben szereplő sajtóhirdetésekkel egészítették ki (Newsweek, International Herald Tribune, Financial Time, Stern, Handelsblatt). A sajtóhirdetések megjelentetésében közreműködött a Budapesti Turisztikai Hivatal is. A SkyEurope és a Magyar Turizmus Rt. közötti együttműködésnek köszönhetően Laky Zsuzsanna képe felkerült a légitársaság egyik repülőgépére is. 2004-ben folytatódott a V4-ek közös kampánya is. Az MT Rt. már az uniós csatlakozást megelőzően felvette a kapcsolatot a Magyarországra készülő low cost légitársaságokkal, és a május elsejét követő rendkívüli forgalomnövekedést kihasználva számos piacon közös akciókkal népszerűsítették Magyarországot. 2004-ben több mint 400 ezer külföldi vendég érkezett hazánkba a diszkont légitársaságokkal, ami közel 110 millió eurós közvetlen idegenforgalmi bevételt generált. A Magyar Turizmus Rt. továbbra is erőteljes lobbizást folytat a járatszámok növelése, valamint a Magyarországra még nem repülő fapadosok meggyőzése érdekében. Azt, hogy a 2004-es esztendő élénkülést hozott hazánk turizmusa számára, a küldő piacokon végzett kutatások mellett a statisztikai adatok is bizonyítják. Az elmúlt öt év vendégéjszaka statisztikáit elemezve megállapítható, hogy tavaly a szállodák az utóbbi idők legjobb forgalmát tudhatták maguk mögött. A leglátványosabb fellendülés a négy- és az ötcsillagos szállodákban volt 7

tapasztalható, ahol 22, illetve 30 százalékkal emelkedett a külföldiek száma, és az előzetes adatok szerint az idei évben tovább nő a forgalom. Uniós csatlakozásunk Magyarországra irányította a világ, benne különösen a 15-ök Európájának a figyelmét, ami óriási lehetőséget jelentett a nemzeti turisztikai marketingért felelős szervezet számára. Az uniós tagállamokból 2004-ben az előző évhez képest 7%-kal többen érdeklődtek hazánk iránt, és Budapest a rendszerváltás óta tavaly lépte át először a hatmilliós vendégéjszakaszám-álomhatárt. Belföldi kampányok 2005 Kiemelt téma: Balaton Nagy Tavak Fesztivál (május-június), Mártózzon meg a nyárban szlogennel. Öt régió: a Balaton, a Fertő tó, az orfűi tavak, a Tisza-tó és a Velencei-tó mutatta be a vízparti, családi üdülési lehetőségeket a belföldi turisták számára. A sikeres rendezvény ideje alatt több mint 25 ezer kiadvány került terjesztésre. Balaton road show (május-június), Fedezze fel újra a Balatont! szlogennel, települések (Szeged, Miskolc, Pécs, Debrecen) nagyrendezvényeihez csatlakozva. Cél: a balatoni vízparti, családi üdülési ajánlatok és attrakciók népszerűsítése a célközönség a 30-50 éves gyermekes családok körében. A road show során több mint 10 ezer kiadvány került terjesztésre. Folyamatos akciók a Balaton belföldi népszerűsítésére (március-szeptember): budapesti járműreklám, invitatív image film vetítése a VIASAT televíziós csatornán, invitatív Balaton spot regionális és budapesti rádiókban, Tavasz a Balatonon akció (kedvezményes előszezoni ajánlatok a honlapon), 25 féle Balatont bemutató kiadvány, folyamatos tanulmányutak, balatoni programajánlók a televízióban és az újságokban (Itthon otthon van). Kiemelt téma: Vendégbarát Magyarország Tiszta Magyarországért országos környezetszépítő mozgalom és országos erdei szemétgyűjtési akció Virágos Magyarországért környezetszépítő verseny, 300 település részvételével. Makó ezüstérmes, Ruzsa bronzérmes lett. Magyar Turizmus Rt. - BKV Rt. együttműködés a tömegközlekedésben résztvevő külföldiek komfortérzetének javítása érdekében: 3 napos turista jegy megvásárlásának lehetősége, turisztikaikommunikációs tréning 100 kiválasztott BKV-jegyellenőrnek és közös információs lap angol, német és orosz nyelven. 8

Hazai műemlékek díszkivilágítása program: az Mt Rt. bonyolítja le, a Magyar Turisztikai Hivatal és a NKÖM közös finanszírozásában. Eddig több mint 70 műemlék kapott díszkivilágítást. Külföldi kampányok 2005 A Magyar Turizmus Rt. 2005. májusától a tavalyi kampányok folytatásaként Talent for entertaining szlogennel új turisztikai imázskampányt indított Európában és a tengerentúlon Magyarország népszerűsítéséért. Tizenegy világhírű magyar adta nevét és arcát a 9 európai nagyváros London, Párizs, Berlin, Amszterdam, Koppenhága, Frankfurt, Madrid, Milánó, Brüsszel 12 repülőterén látható világító poszterekhez, az úgynevezett city light plakátokhoz és a világ 21 országában megjelenő sajtóhirdetésekhez. A nevek és arcok az idegenforgalom egy-egy területéhez társulnak. Különleges ez a kampány azért is, mert négy társszervezet összefogásával a Magyar Turizmus Rt., a Malév Rt., a BTH Budapesti Turisztikai Szolgáltató Kht., és a Budapest Airport Rt. példaértékű együttműködés valósult meg az idegenforgalmi ágazat jelentős szervezetei között. A Magyar Turizmus Rt. 2004-ben alkalmazta először azt a marketinges gyakorlatot, hogy neves személyiségek közreműködésével mutatta be az országot. Az amerikai ötveneseket Tony Curtis szólította meg, az Európai Unió polgárait pedig Laky Zsuzsanna, Európa Szépe. A 2005-ös turisztikai imázskampány ismét a személyiségekre épít, és elsősorban az Európai Unió országaira összpontosít. További kampányok: A Magyar Turizmus Rt. és a Volánbusz Rt. együttműködésének köszönhetően 2005 tavaszától 30 Eurolines busz járja 15 európai ország útjait, hátulján Follow Me To Hungary felirattal. Ezen felül 9 Bécs-Budapest között közlekedő szárnyashajóra is felkerült a hivatalos Magyarország-logo. A Magyar Turizmus Rt. és a Malév Rt. együttműködése révén a nemzeti légitársaság valamennyi gépére felkerül a hivatalos Magyarország logó. 2005. szeptember 1-től már látható a torontói és new york-i, december 2-ától pedig a légitársaság bangkoki járatán. A hivatalos országlogó megjelentetése mellett, a nemzeti légitársaság fedélzeti videó anyagába is beépíti az MT Rt. ismertető filmjeit. A Konferencia Nagyköveti Program célja, nemzetközi ülések Magyarországra csábítása olyan tudósok, orvosok, mérnökök és más szakemberek bevonásával, akik hazánkat saját szakmájuk nemzetközi szervezeteiben képviselik. A többfordulós program első fordulójának eredményeként 9

5 db, összesen 4-5000 konferenciavendéget hozó nemzetközi konferencia rendezési jogát sikerült elnyerni. A második és a harmadik forduló eddigi eredménye egy 300 fős informatikai és egy 1800 fős autógyártási konferencia rendezési jogának megszerzése. Légitársaságok őszi kampány: együttműködés a már Magyarországra repülő, illetve az új járatot indító légitársaságokkal a beutazó forgalom növelése érdekében. (Malév, WizzAir, EasyJet, Lufthansa, Air France, British Airways). PR cikkek és hirdetések elhelyezése az inflight magazinokban, tanulmányutak és online hirdetések. Magyar Turizmus Rt. és a Budapesti Turisztikai Szolgáltató Kht. együttműködésében nyugateurópai road show ősszel, városonként 50 túraszervező és utazási iroda meghívásával Londonban, Frankfurtban, Párizsban, Rómában, Barcelonában és Madridban. FIFA World Cup Germany 2006 Official Preview Guide kiadványában 5 nyelven jelentet meg az Rt. Budapest hirdetést a Budapesti Turisztikai Szolgáltató Kht-val közös finanszírozásban. További információk: Magyar Turizmus Rt. Kommunikációs Iroda Tel.: 488-8748 Fax.: 488-8600 E-mail: pr@hungarytourism.hu 10