A MAGYAR TURIZMUS ZRT. LEGFONTOSABB MARKETINGAKCIÓI szeptember 30-ig

Átírás

1 A MAGYAR TURIZMUS ZRT. LEGFONTOSABB MARKETINGAKCIÓI szeptember 30-ig BEVEZETÉS...2 KIEMELT MARKETINGAKCIÓK, KAMPÁNYOK...3 Belföld...3 Kiemelt téma: Zöldturizmus... 3 Kiemelt téma: Balaton...9 Kiemelt téma: Vendégbarát Magyarország...11 Kiemelt téma: Bor és Gasztronómia...12 További belföldi akciók:...13 Külföld...17 Szlogen: Talent for entertaining...17 Szlogen: Budapest Winter Invasion...17 Konferencia Nagyköveti Program...18 Marketingakciók járatindításokhoz kapcsolódóan...18 A Balaton népszerűsítésére irányuló akciók...20 További külföldi akciók...22 KIÁLLÍTÁSOK, VÁSÁROK, RENDEZVÉNYEK...31 Belföld...31 Külföld...32 HIRDETÉSEK...35 Belföld...35 Külföld...35 SZAKMAI KAPCSOLATOK...37 Belföld...37 Külföld...39 A külföldi turisztikai szakma rendezvényeinek Magyarországra hozatala...40 SAJTÓKAPCSOLATOK...43 Belföld...43 Sajtóesemények...44 Külföldi média és szakmai tanulmányutak...45 KIADVÁNYOK...51 PIACKUTATÁS ÉS STATISZTIKA...52 E-MARKETING...54 CONTACT CENTER...56 EGYÉB

2 BEVEZETÉS A Magyar Turizmus Zrt. a nemzeti turisztikai marketingfeladatok ellátásáért felelős Társaság. Küldetése, hogy hozzájáruljon a hazai turisztikai kínálat piacra viteléhez és ezáltal elősegítse a Magyarországon realizálódó belföldi és nemzetközi turizmusból származó bevételek növelését, a folyó fizetési mérleg pozitívumának erősítését. Ezzel támogatja a magyar gazdaságban újabb munkahelyek létrehozását és fenntartását, valamint hozzájárul a magyar GDP kiegyensúlyozott növekedéséhez. A Magyar Turizmus Zrt. munkájában 2007-ben is meghatározó irányelv a turisztikai szakmával és a stratégiai partnerekkel való szoros együttműködés. A marketingszervezet minden korábbinál nagyobb hangsúlyt fektet a turisztikai szakma szolgáltató partnere szerepre. Ezért 2007-ben még több olyan akciót szervez, amelyhez a szakma is tud kapcsolódni. A turisztikai szolgáltatók és stratégiai partnerek bevonásával lebonyolított közös finanszírozású marketingakciók és kampányok nem csak nagyobb jelentőségűek lehetnek a források koncentrálásának köszönhetően, hanem a konkrét ajánlatok megjelenítése miatt sokkal hatékonyabbak is. Kiemelt turisztikai termékek A kommunikáció középpontjába az országot legmagasabb színvonalon képviselő, folyamatosan a kereslethez, aktuális trendekhez igazított és igazodó termékportfoliót helyezi az MT Zrt. a piacain eltérő pozícionálásban. Forrásai döntő hányadát is ezen kiemelt termékek marketingjére koncentrálja. Külföldön: Budapest és környéke, ahol a külföldi vendégéjszakák fele realizálódik Balaton - különös tekintettel a Fly Balaton repülőtérre közlekedő légi járatokra Egészségturizmus - mint gyógy-, és wellness szolgáltatások és mint kulturális örökség is Hivatásturizmus a legmagasabb fajlagos költésű, meghatározó piaci szegmensünk Belföldön: Zöldturizmus Egészségturizmus Eseményturizmus 2

3 KIEMELT MARKETINGAKCIÓK, KAMPÁNYOK A Magyar Turizmus Zrt első kilenc hónapjában az akcióterve szerint 1511 marketingakciót szervezett. Az egyes szervezeti egységek (képviseletek, RMI-k) marketingmunkájáról elmondható, hogy a Magyar Turizmus Zrt. az akciótervezőben megtervezett akciók adatai alapján fókuszált marketingmunkát valósít meg, azaz az egyes piacokon a megfelelő régiók és termékek kerülnek megjelenítésre. BELFÖLD Állandó szlogen: Itthon otthon van Szlogen: Új élmények nyomában!, Nyomot hagy benned! Kiemelt téma: Zöldturizmus Az MT Zrt évi marketingmunkájának fókuszában belföldön, az eseményturizmus és az egészségturizmus mellett, a zöldturizmus tematikus év áll. A Zöldturizmus Évében a környezettudatosság szerepének hangsúlyozásával a természetjárás, a nemzeti parkok, a kerékpározás, a vízi- és a lovasturizmus élvez kiemelt szerepet. A Zrt. célja a kampányévvel a hazai lakosság érdeklődésének felkeltése, illetve erősítése hazánk természeti értékei iránt. A cél, hogy az olyan aktív kikapcsolódási formák, mint a természetjárás, a lovaglás, a kerékpározás vagy egyéb, természet kínálta programok részben a passzív, nézelődő turizmus alternatívájaként, részben annak kiegészítőjeként, hangsúlyosabban jelenjenek meg a belföldi turisták tevékenységében. A kampányév során a nemzeti turisztikai marketingszervezet kiemelt figyelmet fordít a környezettudatos életmód népszerűsítésére a belföldi lakosság körében. A kampányév megszervezésében és megvalósításában az MT Zrt. együttműködő szakmai partnerei: Környezetvédelmi és Vízügyi Minisztérium, Magyar Természetbarát Szövetség, Magyar Lovas Turisztikai Szövetség, Magyar Kerékpáros Klub, Magyar Madártani és Természetvédelmi Egyesület, Magyar Geocaching Közhasznú Egyesület, Magyar Állatkertek Szövetsége, Magyar Natúrparkok Szövetsége, Magyar Arborétumok és Botanikus Kertek Szövetsége. A Magyar Turizmus Zrt. számos kiadvánnyal jelentkezik a Zöldturizmus Évében. A Nemzeti parkok című leporelló amely a KvVM-mel együttműködésben, magyar, német és angol nyelven, az Utazás Kiállításra készült el hazánk 10 nemzeti parkjába invitálja az olvasót. A Lóháton című kiadványból a hazai lovas létesítményekről és szolgáltatásokról tájékozódhatnak az érdeklődők. A kampányév eseményeiről (országos és régiós) az Est Lapok különszámaként, példányban megjelenő kiadványból olvashat a nagyközönség. Az 52 túra 52 hétvége című kiadványban egynapos és többnapos gyalogos, kerékpáros és vízi túrákat találnak az érdeklődők. A Bringára fel! c. kerékpáros térkép 12 kerékpáros túraútvonalat ajánl az országot kétkeréken felfedezni kívánók részére, magyar és német nyelven. Ezenkívül számos regionális kiadvány népszerűsíti az ország zöldturisztikai kínálatát. A Zöldturizmus Évének tematikájához kapcsolódik idén az Itthon otthon van turisztikai melléklet és a televíziós programajánló is. A kampányt népszerűsítő hirdetéseken, PR cikkeken és különszámokon kívül jelentős szerephez jutnak a kommunikációban a Zrt. által üzemeltetett címeken elérhető - weboldalak is. A Zöldturizmus Éve március 24-én egy nagyszabású, országos akcióval indult. A Magyar Turizmus Zrt., a Magyar Természetbarát Szövetség és a Magyar Geocaching Közhasznú Egyesület Kincskereső Játékra hívott mindenkit, aki kalandos formában szeretett volna megismerkedni Magyarország természeti kincseivel. A rossz idő ellenére az ország 9 régiójában, 11 kincskereső bázison, összesen kb. ezren vettek részt a túrán, amelyen öt-öt természeti kincset kellett megkeresniük, garantált ajándékokért. 3

4 A játékos kedvűek számára a kincskeresést követően az Utazás Kiállítás is tartogatott meglepetéseket, március 29. és április 1. között. A Magyar Turizmus Zrt. játékos zöld vetélkedővel várta az érdeklődőket kilenc regionális irodájának standjain. A garantált ajándék természetesen ezúttal sem maradt el. A kiállításon a Magyar Turizmus Zrt. a kampányév során együttműködő, kiemelt partnerével, a nemzeti park igazgatóságokat működtető Környezetvédelmi és Vízügyi Minisztériummal (KvVM) összehangoltan jelent meg. Az MT Zrt. központi (B pavilon 5/B stand), illetve régiós standjain is a zöldturisztikai ajánlatok kaptak kiemelt szerepet. A Család Lovardája Program a Magyar Lovas Turisztikai Szövetség és a Magyar Turizmus Zrt. első nagy közös, országos akciója volt. A két szervezet annak a közös célkitűzésnek az érdekében fogott össze, hogy népszerűsítsék a lovaglást, a lovas turizmust a belföldi vendégek körében. Ezen belül kiemelt célcsoportként jelölték meg a gyerekes családokat, mivel a 2007-es tematikus év további akciói első sorban a gyerekekre épültek, s fontos volt első lépésként a szülők érdeklődésének felkeltése, bizalmának elnyerése is. Az akcióhoz az ország 150 minősített lovardája közül több mint 120 csatlakozott, és kínálta szolgáltatásait féláron egy héten és két hétvégén keresztül. A magyar családok figyelmét átfogó kampánnyal hívta fel a Magyar Turizmus Zrt. a Család Lovardája Programra. Az országos kereskedelmi televízió csatornán, több kereskedelmi rádión, az Itthon otthon van ingyenes terjesztésű turisztikai hírlapban, a budapesti és pécsi turisztikai szakkiállításokon terjesztett szórólapokon túl a portálra külön oldal készült a program, a lovardák és szolgáltatásaik részletes bemutatásával. Több százan vettek részt a Programon. A vendégforgalom igen változatos képet mutatott a különböző lovardákban, annak elhelyezkedésétől, ismertségétől, jóhírétől is függően. Örömteli volt, hogy nem csak lovaglási céllal érkeztek a családok, hanem sokan azért is, hogy természet közelben töltsenek el egy napot, s hogy a lovaglás élményét akár csak szemlélőként is átélhessék. Az akcióban részt vett lovardák mindegyike úgy nyilatkozott, hogy jövő évben szeretnének újra a Család lovardájaként országosan egységes kedvezményeket biztosítani annak érdekében, hogy vendégkörüket még tovább bővíthessék, és még szélesebb körben tudják megkedveltetni a lovaglást, a lovasturizmust. A Magyar Turizmus Zrt. által meghirdetett Zöldturizmus Évében a lovasturizmus is kiemelt helyen szerepel. Az áprilisban első alkalommal megrendezett Család Lovardája Program után, újabb országos, lovas rendezvényen vehettek részt kicsik és nagyok egyaránt. Július 4-én vette kezdetét a III. Országos Gyerek Lovas Találkozó Orfűn. A Magyar Turizmus Zrt. és a Magyar Lovas Turisztikai Szövetség együttműködésével megvalósult eseményen a év közötti gyerekeket sátortábor és játékos programok várták, a hétvégi fesztiválon pedig együtt mulathatott minden korosztály. A hazai lófajták bemutatása mellett az érdeklődők találkozhattak a magyarországi lovassport jeles képviselőivel, a gyerekek játékos vetélkedőn adhattak számot ismereteikről. A rendezvény célja a lovaglás népszerűsítése a fiatalabb korosztály körében, illetve vidám, tartalmas kikapcsolódás biztosítása a nyári szünidőben. Az eseményről bővebb tájékoztatást a internetes oldalon kaphattak az érdeklődők. A Zöldturizmus Éve kampány keretében indult útjára az MLTSZ és MT Zrt. együttműködésének eredményeként A Ló iskolába megy c. program, melynek keretében a hazai iskolások a honismereti órán előadások keretében megismerkedhetnek a lóval, a lótartás és turizmus kapcsolatával. Májusban a balatoni természeti értékeké volt a főszerep, amikor a zöldutazók meggyőződhettek arról, hogy a Balaton nem csupán a nyári fürdőzések paradicsoma. A Magyar Turizmus Zrt. figyelemfelkeltő kampányt indított a média segítségével, amelynek keretében, a balatoni természeti értékeket és a gazdag programkínálatot hazai sztárok népszerűsítették. Május 21-től az RTL Klub műsorain volt látható az a sorozat, amelyben ismert emberekből álló csapat utazását követhettük nyomon a Balaton körül. Olyan izgalmas programokban volt részük, 4

5 mint vízisízés, lovaglás, hőlégballonozás, barlang-felfedezés, vagy vitorlázás. A sorozatban részt vett sztárok: Angyal András, Beszeda Gábor, Béres Alexandra, Détár Enikő, Farkasházy Réka, Fésűs Nelly, Keleti Andrea, Ördög Nóra, Palotás Petra, Südi Iringó. Országszerte 1500 iskolás vett részt abban a szemétgyűjtési akcióban, amelyet a Magyar Turizmus Zrt. a Környezetvédelmi és Vízügyi Minisztériummal (KvVM) és a nemzeti park igazgatóságokkal együttműködésben hirdetett meg május 18-án az ország nemzeti parkjaiban lelkes önkéntesek "fésülték át", s ahol szükséges volt, tisztították meg a zöldterületeket. A szemétgyűjtési akciót a nemzeti turisztikai marketingszervezet a Tiszta Magyarországért országos környezetszépítő mozgalom keretén belül hirdette meg, amelyben már 2004 óta aktív szerepet vállal. A Zöldturizmus Évében amelyben kiemelt szerepet kapnak a nemzeti parkok esett a választás idén a szemétgyűjtési akció helyszíneként is a nemzeti parkokra. Az akció célja az volt, hogy felhívja a figyelmet a környezet iránti felelősségre és egyben a vendégbarát nemzeti parkok turisztikai kínálatára. A Zöldturizmus Éve kampányév következő kiemelt eseménye júniusban a Magyar Nemzeti Parkok Hete volt, amely június 15-én egy beharangozó akcióval, a Nemzeti Parkok Hétvégéjével indult a Pál-völgyi barlang kőfejtőjénél, ahol mind a tíz nemzeti park bemutatkozott. A nyitónapon került sor az Ökoturizmus és természetvédelem új kihívások és válaszok című szakmai konferenciára, amelynek programjában ismeretterjesztő előadások, és kötetlen beszélgetések szerepeltek. Délutántól kezdődtek a nagyközönségi programok. Az események jelentőségét mutatja, hogy a megnyitón beszédet mondott Dr. Sólyom László köztársasági elnök, Dr. Lamperth Mónika önkormányzati és területfejlesztési miniszter és Dr. Fodor Gábor környezetvédelmi és vízügyi miniszter is. Az Önkormányzati és Területfejlesztési Minisztériummal, a Környezetvédelmi és Vízügyi Minisztériummal, a nemzeti park igazgatóságokkal és a szakmai szervezetekkel együttműködésben szervezett események célja az volt, hogy a hazai lakosság útnak induljon és megismerje Magyarország természeti szépségeit. A Magyar Nemzeti Parkok Hete amely hagyományteremtő céllal először került megrendezésre június 18. és 24. között várta a zöldutazókat ingyenes garantált programokkal, ingyenes és kedvezményes belépőkkel, szakvezetéses túrákkal és szállásdíjkedvezményekkel. A szakmai szervezetek összefogásának köszönhetően, az ország 170 szálláshelye csatlakozott az akcióhoz. A Magyar Szállodaszövetség nyári marketingakciója keretében június 1. és 30. között az akció csatlakozott szálláshelyein 2=3 kedvezmény várta az érdeklődőket, a Falusi és Agroturizmus Országos Szövetségének csatlakozott tagjai június 15. és 24. között 50%-os kedvezményt nyújtottak a zöldturistáknak, a csatlakozott ifjúsági szálláshelyek pedig vagy 2=3 vagy 50%-os kedvezményt biztosítottak június 15. és 24. között. A Magyar Nemzeti Parkok Hete eseménysorozat eredményességét és tapasztalatait a nemzeti parkoknak eljuttatott kérdőívek segítségével mérte fel az MT Zrt.. Az Ökoturizmus és természetvédelem új kihívások és válaszok című, budapesti szakmai konferencián elhangzott előadásokat jónak (átlagosan 3,7-re) értékelték a válaszadók, a legsikeresebbnek a Bükki Nemzeti Park és a Magyar Turizmus Zrt. Kutatási Csoportjának előadásai bizonyultak. A nemzeti parkok tapasztalatai szerint a Pál-völgyi barlangnál rendezett közönségnapokon a legnépszerűbb programok a kézműves bemutatók, a bioétel-kóstoló, a természetismereti vetélkedők és a barlangtúrák voltak, de természetesen sokakat vonzottak a nemzeti parkok információs asztalai is. Az akciót felvezető Nemzeti Parkok Hétvégéjén valamennyi nemzeti park jövőre is részt venne. A többség megfelelőnek találta a rendezvény időpontját. A Magyar Nemzeti Parkok Hetén a nemzeti parkok egy része az előző évek azonos időszakában regisztráltnál 5-50%-kal több vendéget fogadott. A nemzeti parkok által kínált ingyenes és kedvezményes programokon szép számmal vettek részt az érdeklődők, a legnépszerűbbnek a kedvezményes barlangtúrák, a vezetett túrák, a kisvasutak, a Szent Iván napi rendezvények, a látogatóközpontok és a múzeumlátogatások bizonyultak. 5

6 Az eseménysorozat meghirdetésével a nemzeti parkok zöme (hét nemzeti park) teljesen vagy részben elégedett volt. A látogatóktól elsősorban pozitív észrevételek érkeztek, értékelték a kedvezményeket és örültek a garantált ajándékoknak. Minden évben örömmel fogadnának hasonló kezdeményezést. A nemzeti parkok tehát összességében sikeresnek ítélték a Magyar Nemzeti Parkok Hetét, amit az is megerősít, hogy 2008-ban is mindannyian csatlakoznának a kezdeményezéshez. Fotópályázat a Zöldturizmus Évében A Magyar Turizmus Zrt. fotópályázatot hirdetett a Zöldturizmus Éve kampány részeként. A verseny célja Magyarország zöldturisztikai kínálatának népszerűsítése. A zöldutazók a kirándulások alatt készült képeikkel értékes nyereményekért pályázhatnak. A Zöld Út 2007 fotópályázaton a természetjárással, kerékpáros, lovas és vízitúrákkal, valamint a nemzeti parkokkal kapcsolatos fényképek versenghetnek egymással, értékes belföldi utazásokért és egyéb ajándékokért. Európai Mobilitási Hét A 2007-ben meghirdetett Zöldturizmus Évében a nemzeti turisztikai marketingszervezet nagy hangsúlyt fektet a környezettudatosságra, a természeti értékeink védelmére. A Magyar Turizmus Zrt. közreműködésével megvalósuló Európai Mobilitási Hét keretében szeptember 16. és 22. között Budapest utcáit visszafoglalták a gyalogosok és kerekezők az autóktól. Az eseményen a szervezők számos programmal hívták fel a lakosság figyelmét a környezettudatos életmód előnyeire, a környezetbarát közlekedési eszközök használatára. Az MT Zrt. kiadványaival és turisztikai információkkal várta az érdeklődőket. A Zöldturizmus Éve kampány egész éven át folytatódik. Az MT Zrt. regionális igazgatóságai számos akcióval kapcsolódnak a kampányévhez, az első nyolc hónapban az alábbi akciók valósultak meg: Lépj, hogy nyerj! akció Észak-Magyarországon Az Észak-magyarországi régió internetes játékot indított középiskolások számára február 12-től a internetes honlapon, a természetjárás évéhez kapcsolódóan. A játékban részt vevő fiatalok ugyanis az északi régió természeti értékeivel ismerkedhettek meg a turisztikai honlapokon, a szerencsés nyertesek pedig egy osztálykirándulás során a helyszínekre is eljuthatnak. A játék célja az volt, hogy felhívja a középiskolások figyelmét az északi régió természeti szépségeire és értékeire, továbbá, hogy megismertesse a fiatalokat a turisztikai honlapokkal és az ott található hasznos információkkal. Az ötfordulós játék során hetente egyegy érdekes témát és nevezetes helyszínt megismertető cikkel találkozhattak a résztvevők, amelyekhez kérdések kapcsolódtak. A nyertesek azok közül kerültek ki, akik a legtöbb helyes megfejtéssel rendelkeztek. Az első három helyezett számára az RMI hozzájárult az északmagyarországi osztálykirándulás költségeihez, a további helyezettek pedig osztályuk számára múzeumi belépőket, erdei kisvasút kirándulást, várlátogatást, túrát az ipolytarnóci ősmaradványokhoz és barlanglátogatásokat nyerhettek. Az RMI több mint 350 középiskolát értesített ben a játék indulásáról. A nyereményeket ünnepélyes keretek között az Utazás Kiállításon adták át. Tisza-tavi Túraközpont Hálózat és 8 próba a Zöldturizmus évében A Zöldturizmus évére a Tisza-tó régió kialakította a Túraközpont Hálózatot, amely a térségbe látogatók kerékpáros-, vízi- és lovastúra programjainak megszervezésében segíthet. A hálózat tagjai túraeszköz bérléssel (kerékpárok, csónakok, kenuk kölcsönzésétől a lovas szekérig), a hálózat éttermi tagjai turistamenüvel, útravaló hideg élelmiszercsomaggal, a túraközpontok pedig információval, kidolgozott kirándulási ajánlatokkal, térképekkel és egyéb kiadványokkal segítik az érdeklődőket, kívánságra pedig jogosítvánnyal rendelkező túravezetőt ajánlanak. A cél, hogy minden túraközpontban egyedi és magas minőségi szolgáltatássokkal kezdődjön a vendégfogadás a Zöldturizmus Évében. 6

7 A Tisza-tó meghirdette a Tisza-tavi 8 próbát, amely a négy évszakos természetjárás jegyében kívánja megszólítani az utazókat. Az eseménysorozat februárban, az úgynevezett Tisza-tavi Jégtúrával indult és egész évben tart. Üdülési ajánlatok a Tisza-tavi régióban c. kiadvány postai DM akció A Tisza-tavi üdülési ajánlatok c. kiadvány a Tisza-tavi Túraközpontok 4 napos üdülési ajánlatait tartalmazza. A 3 éjszakára két felnőtt és két gyermek részére összeállított programcsomagok két garantált túrát tartalmaznak túravezetővel és túraeszközök igénybevételével. A kiadvány postai úton 50 ezer háztartásba került kézbesítésre. Csak természetesen Közép-Dunántúlon május 19-én Szeged volt az első állomása annak a nagyközönségi road show-nak, amelyet a Magyar Turizmus Zrt. a Közép-dunántúli régió turisztikai kínálatának népszerűsítése érdekében indított útjára. A rendezvénysorozat négy hétvégén, szombatonként várta az érdeklődőket Szeged (május 19.), Miskolc (június 2.), Szolnok (június 9.) és Budapest (június 16.) népszerű bevásárlóközpontjaiban. A divatbemutatóval és zenés, táncos műsorral színesített rendezvény során a Zöldturizmus Éve tematikájának megfelelően, a Királyi régió természetjárással, túrázással kapcsolatos kínálata került a középpontba. A road show-hoz elektronikus médiakampány kapcsolódik, amely májusban kezdődött és augusztus végéig tartott, és amelynek elemei a következők: o spotok vetítése a Plazma Media televízióin 50 nagypostán, MOL benzinkutakon, valamint a Plaza Áruházlánc (Szeged, Miskolc, Szolnok és Budapest) Plazma TV kivetítőin o spotok vetítése National Geographic televízióban o spotok a Plaza Rádiólánc adásában (Szeged, Miskolc, Szolnok és Budapest) o spotok regionális televíziókban és rádiókban Kiránduljunk együtt! Dél-Dunántúlon A Dél-dunántúli régió zöldturisztikai útvonalait szervezett, vezetett formában (ingyenesen) bemutató akciósorozat keretében április és október között 15 hétvégén vehet részt a nagyközönség a Dél-dunántúli RMI-vel és a Duna-Dráva Nemzeti Park Igazgatósággal vízi, gyalogos, kerékpáros és barlangtúrákon. A partnerei által szervezett további 150 nyílt, vezetett túraajánlatot gyűjtött csokorba és népszerűsít egész évben a Zrt. Az eddig szervezett túrákon egyenként több száz fő vett részt. Az MT Zrt. partnereként, a túraútvonalak mentén elhelyezkedő éttermek 500 forintos turista menüt állítottak össze, melyet a túrázók saját költségükön, fakultatív módon vehettek igénybe. A túrák mindegyikére egy-egy újságírót is vendégül látott a régió, köztük az alábbi médiumokat: Blikk, Metro, HVG, Axel Springer napilapok, Kapos Tv, Barcs Tv, Csurgó Tv, Régió Rádió. Az érdeklődők az összes túra pontos időpontját és leírását megtalálják a Dél-Dunántúli régió honlapján ( Természetjáró különvonat a Közép-Dunántúlon április 28-án régiós természetjáró különvonatot indított a Magyar Turizmus Zrt. Középdunántúli Regionális Marketing Igazgatósága, a Közép-dunántúli Regionális Természetbarát Szövetséggel közös szervezésben. Fától az erdőt Nyugat-Dunántúlon imázsépítési kampány A Magyar Turizmus Zrt. Nyugat-dunántúli Regionális Marketing Igazgatósága 2007 első félévében, a régió zöldturizmushoz kapcsolódó imázsépítésének keretében kidolgozta a régió zöldturizmus filozófiáját, amely a Fától az erdőt szlogent kapta. Ez egyrészről arra utal, hogy gyakran nem látjuk meg az erdők, a kerékpárutak, a lovardák kínálta feltöltődési, megújulási lehetőséget, másrészről arra hívja fel a figyelmet, hogy a régióban számos híres fa található, melyektől indulva túrát tehetünk. Az imázsépítési kampány során a Zrt. nyugat-dunántúli igazgatósága az interneten és a kiállításokon is ilyen installációval jelent meg, továbbá sajtómegjelenésekben, hirdetésekben és az MT Zrt. központi kiadványaiban is ezt a szlogent 7

8 alkalmazta. A régió konkrét rendezvényeinek népszerűsítésére (Natúrparkok rendezvényei, Szigetköz kerékpárral páratlan, stb.) a nyár végi, ősz elejei időszakban kerül sor. Új régiós kiadványok a Zöldturizmus Évében Magyarország turisztikai régiói is speciális kiadványokkal; természetjáró, kerékpáros és vízi térképekkel, túrajánlatokkal állnak a zöldutazók rendelkezésére (pl. Természetesen - Kalandozás Észak-Magyarországon, Két keréken a Balatonnál, Hív a természet - Dél-Dunántúl, Kiránduljunk együtt - Dél-Dunántúl, Természetjárás vízen a Tisza-tónál, Természetjárás, öko-, kerékpáros- és lovastúrák a Tisza-tavi régióban, stb.). Tisza-tavi kerékpárút, kikötő és sétaút átadás A Magyar Turizmus Zrt. a 2007-ben meghirdetett Zöldturizmus Évében nagy hangsúlyt fektet a hazai aktívturizmus és természetjárás lehetőségeinek és előnyeinek népszerűsítésére, amelyben a Tisza-tavi turisztikai régió kiemelt helyen szerepel. A régió változatos természeti adottságainak köszönhetően az aktív pihenést keresők és természetkedvelők paradicsoma. A Tisza-tó kellemes kikapcsolódási lehetőséget biztosít a horgászok, fürdőzők, kirándulók és a vízi sportokért rajongók számára is. A Tisza-tavi turisztikai régióban Kisköre és Poroszló között augusztus 9-én átadásra került szakasszal együtt a Tisza gátján közel 200 km kerékpárút áll a kerekezők rendelkezésére. A Fűzfa kikötő és az Ártéri sétaút a tó színes élővilágának, egyedülálló természeti képének megismerését teszi lehetővé, vízen és szárazföldön egyaránt. Horgász világbajnokság helyszíne volt a Velencei-tó A Nemzetközi Édesvízi Horgász Szövetség idén Magyarországot választotta a szeptember 8-9. között megrendezésre kerülő 54. Felnőtt Horgász Világbajnokság helyszínéül. A versenyre a Velencei-tavi Nemzetközi Horgász versenypályán, a Sukorói Evezőspályán került sor. Magyarország és főként a Közép-Dunántúli régió és a Velencei-tó szempontjából a Horgász VB kiemelkedő jelentőséggel bír, hiszen a versenyzőket kísérő technikai segítők, barátok, családtagok mellett számos érdeklődőt is a tópartra csábított. Az esemény népszerűsítésében a Magyar Turizmus Zrt. is aktív szerepet vállalt, a helyszínen felállított standjain turisztikai információkkal látta el a versenyre érkezőket, valamint a Zöldturizmus Évében kommunikációs csatornáin keresztül népszerűsíti a horgászatot, a természet-közeli kikapcsolódás egyik legkellemesebb formáját. A megmérettetésre az európai országokon kívül Afrikából, Ausztráliából, Kínából és az USA-ból is érkeztek résztvevő csapatok. A kellemes időtöltést kereskedők, vendéglátók és szolgáltatók tették teljessé, valamint a versenyhez kapcsolódóan színes programokkal zenés és táncos produkciókkal várták a horgászatot kedvelő, kikapcsolódni vágyó közönséget. Az ünnepélyes megnyitóra szeptember 7-én, 17:00 órakor került sor Sukorón, az evezőspályán. Őszi Natúrparkoló rendezvény Az őszbe forduló természet megannyi adottságára épül az Őszi Natúrparkoló rendezvénysorozat (szeptember október 23.), amely hat hétvégén keresztül kínál programlehetőségeket az Írottkő Natúrpark területén, a Nyugat-dunántúli Regionális Marketing Igazgatóság szervezésében. A fennállásának tíz éves évfordulóját ünneplő, kőszegi székhelyű natúrpark rendezvényei között mindenki megtalálhatja a számára legérdekesebbet. Az Őszi Natúrparkoló elnevezésű rendezvény lehetőséget nyújt Magyarország kézműves termékeinek, jellegzetes gasztronómiai kínálatának bemutatására. A kísérő kulturális rendezvények, művészeti együttesek ízelítőt adnak a térség hagyományaiból. A Zöldturizmus Éve kapcsán szervezett túrák pedig a Kőszegi-hegység természeti és történelmi látnivalóinak megismerését teszik lehetővé. Az érdeklődőket megannyi kulturális program (többek között az Orsolya napi vásár, Borkirálynő választás, Szüreti mulatság), valamint túra programok (például az Óház-túra, Barlang-túra, Gesztenye-túra, vagy Gerinc-túra) várják. 8

9 Kiemelt téma: Balaton A Magyar Turizmus Zrt. mind a belföldi, mind a külföldi marketingkommunikációjában kiemelt termékként kezeli a Balatont. A belföldi vendégforgalom szempontjából a Balaton a legjelentősebb turisztikai régió, a vendégéjszakák számából 24,6%-os részesedéssel. A külföldi vendégforgalmat tekintve a Balaton a dobogó második fokán áll, 20,6%-os részesedéssel. Az MT Zrt ben is több száz akciót szervez a Balaton népszerűsítésére. A marketingszervezet kiemelt célja, hogy a vízparti üdülési lehetőségek mellett ráirányítsa a figyelmet a Balaton régió által kínált számos egyéb kulturális-, egészség- és aktív turisztikai lehetőségre. A régió évi marketingtervében kiemelt turisztikai termékként szerepel a vízparti családi üdülés, az egészségturizmus és a Zöldturizmus Éve tematikájának megfelelően a természetjárás és az aktív turizmus. A Balaton régió saját honlapján, a oldalon amely a magyar mellett angolul és németül is elérhető általános és a turisztikai kínálatról szóló információkat, utazási ajánlatokat, szálláskeresőt, térképet, programajánlót és egyéb érdekességeket találnak akár a belföldi, akár a külföldi utazók, valamint elérhetik a wellness-, a kulturális- és a zöldturisztikai, valamint az ifjúsági aloldalakat is. Balaton-kampány a főszezoni forgalom élénkítése céljából A Magyar Turizmus Zrt. május-június hónapban kampányt indított a Balaton főszezoni forgalmának további élénkítése érdekében, Tengernyi élmény itthon szlogennel. A kampány része volt egy rádiókban, televíziókban és az írott sajtóban folytatott médiakampány, egy banner-kampány, egy óriásplakát-kampány, a Balaton road show, valamint intenzív kiadvány-terjesztés. A Danubius Rádióban és négy regionális rádióban, valamint az M1, az RTL Klub és a Tv2 televíziókban szpotokkal invitálják a közönséget a Balatonra. Az úgynevezett Balaton road show keretében három nagyvárosban, Budapesten, Debrecenben és Győrött, összesen hat alkalommal szórakoztató műsor keretében népszerűsítette a Zrt. a régió turisztikai kínálatát. A road-show lehetőséget biztosított turisztikai vállalkozások részére, hogy kiadványokkal, vagy informátorral is megjelenjenek. A Magyar Turizmus Zrt. balatoni régiós honlapja a Zöldturizmus Évében az MT Zrt. arculatának megfelelően kialakított mikorsite-tal is a zöldutazók rendelkezésére áll. A régiós honlapot és a mikorsite-ot hirdető bannerek a következő oldalakon jelentek meg: Startlap, Nők Lapja Café, Wellnesscafé, Figyelőnet, utazás.lap.hu, balaton.lap.hu, masszázs.lap.hu, wellness.lap.hu. A kampány április között zajlott, ezzel is előkészítve a hosszú hétvégék népszerűsítését. A banner hirdetésnek köszönhetően április hónapban megduplázódott a honlap látogatottsága. Csak ebben a hónapban közel 44 ezren keresték fel az oldalt és több mint 265 ezer oldalt töltöttek le. Az óriásplakát kampány keretében május között az ország egész területén, a Magyarország nagyobb városaiban, az autópályák mellett és Budapest főbb csomópontjaiban 70 plakát hirdette: a Balatonon tengernyi élmény várja az utazót. Májusban a Népszabadság, a Magyar Nemzet, a Nők Lapja és a Kiskegyed olvasói az újságokba behúzva jutottak hozzá a Balaton régió új kiadványához. A Kerékpáros térképet a MÁV-val folytatott együttműködés keretében minden, hosszabb utazásra induló utas megkapja, aki kerékpáros jegyet vált a MÁV járataira. Az Üdülési ajánlatok és a Rendezvénynaptár kiadványokhoz 12 ezer háztartás juthat hozzá a KSH fogyasztói elégedettség felmérése során. A kampány részeként számos PR cikket jelentetett meg az MT Zrt. népszerű női és bulvárlapokban is. 9

10 Balaton a TV2 Kalandjárat című műsorában A TV 2 népszerű utazási magazinja, a Kandász Andrea neve által fémjelzett Kalandjárat május hónapban a Balaton régióban forgatott. A május 19-i adásban gazdag programot, izgalmas kalandokat mutattak be Szorcsik Vikivel, a Jóban Rosszban sorozat egyik főszereplőjével. Lovagoltak Rádpusztán, kerekeztek a Balatoni Bringakörúton (őslápon keresztül), ellátogattak Hévízre, a wellness hazájába, ahol a régió ötcsillagos szállodájában Hawai szeretetmasszázst kaptak reggelire. A programban szerepelt továbbá badacsonyi borkóstolás és túra a tanúhegyre. Kandász Andrea a Maxima magazinban két oldalon számolt be élményeiről. Balatoni Tízpróba A Magyar Turizmus Zrt. májusban kampányt indított a Balaton népszerűsítésére az RTL Klub televízióban. A műsor-sorozat keretében tíz epizódban, tíz magyar sztár fedezte fel a Balaton körüli kikapcsolódási lehetőségeket, a Balatoni Tízpróba keretében. A kampánnyal az MT Zrt. arra kívánta felhívni a hazai nagyközönség figyelmét, hogy a Balaton nem csupán a nyári fürdőzések paradicsoma, hanem ennél tízszer több! A Balaton régióban szebbnél szebb gyalogtúrák, barlangséták, hőlégballonozás, kerékpártúrák, lovaglási lehetőségek, valamint evezős és vitorlás programok várják a zöldutazókat. A sorozat május 21-től indult és öt héten át, napi háromszor volt látható az RTL Klubon. A sorozatban részt vevő sztárok: Angyal András, Beszeda Gábor, Béres Alexandra, Détár Enikő, Farkasházy Réka, Fésűs Nelly, Keleti Andrea, Ördög Nóra, Palotás Petra, Südi Iringó. A sorozatban megjelenő sztároknak köszönhetően a Tízpróbáról a napi, heti és havilapok mellett Balaton régió célközönségét is megszólító sztármagazinok is beszámoltak. Spot-kampány multiplex mozikban A Magyar Turizmus Zrt. az ifjú korosztály számára budapesti multiplex mozikban indított spotkampányt annak érdekében, hogy a fiatal korosztály megismerje a számára elkészített alhonlap címét és ezen keresztül a Balaton ifjúsági turisztikai ajánlatait. Balatoni szakmai szezonnyitó és sajtótájékoztató A Magyar Turizmus Zrt. Balatoni Regionális Idegenforgalmi Bizottsággal együttműködésben tartott rendezvényének célja az volt, hogy a Balaton régió megújult kínálatát bemutatva ösztönözze a hazai lakosságot balatoni utazásra. A tájékoztató témái a következők voltak: a magyar lakosság Balatonnal kapcsolatos utazási tervei; a Balaton népszerűsítésére irányuló nemzeti turisztikai marketingtevékenység; a Balaton megújult kínálata a vízen és túl; algák és a Balaton vízminősége; Balaton és versenytársai árösszehasonlítás. A rendezvényen bemutatkozott továbbá a Balaton Sound és a zánkai BalaTONE Fesztivál. A sajtótájékoztatón jelen voltak az RTL Klub Balatoni Tízpróba sztárjai is. Közös MT Zrt és MTV akció A Magyar Turizmus Zrt. és a Magyar Televízió Zrt. együttműködésében megvalósult Balatoni Nyár című műsorban az aktuális Balaton-parti hírek mellett 116 helyszíni riportot és 174 programajánlót láthattak a nézők a nyár folyamán. A friss információkkal, érdekes programokkal és sztárok élményeivel tűzdelt napi ötperces magazint esténként közel hétszázezren kísérték figyelemmel. Augusztus 20-án, a nyári turisztikai szezon végén az MTV is elköszönt a magyar tengertől. A műsor utolsó adásában Dr. Rudi Zoltán az MTV elnöke és Dr. Róna Iván a Magyar Turizmus Zrt. vezérigazgatója együtt értékelte a műsort és az idei szezont. Az MTV Balatoni Nyár című tudósítás-sorozatát 58 estén át láthatták az érdeklődők a félnyolcas Híradó után. A képernyőn kéthetente váltotta egymást Csorba Viktória és Csutorás Róbert, akik a közszolgálati televízió pécsi, szegedi és miskolci körzeti stúdió munkatársaival közösen készítették a népszerű adásokat az Ezüstpartról. Az ötperces magazinhoz a Balaton-parti aktuális napi hírekből összesen 116 tudósítást, 174 programajánlót és 50 élő Híradó bejelentkezést készítettek a június 24-e óta. A műsorban a hasznos információk közreadása mellett olyan vendégek is megszólaltak, mint Szeremley Huba, Bujtor István, Szerednyey Béla, Talmácsi Gábor, Veres Zoltán Európa-bajnok műrepülő, Litkey Farkas többszörös vitorlázó bajnok, válogatott 10

11 vízilabdások és a vízimentők. A Balatoni Nyár című műsort közel hétszázezren kísérték figyelemmel esténként. Kiemelkedő volt a nézettsége a közép- és felsőfokú végzettségű férfiak körében, akiknek több mint 30%-a figyelte mindennap a balatoni krónikát. Indián nyár a Balatonnál Annak ellenére, hogy augusztus 20-át tartják a balatoni szezon végének, a magyar tengert még mindig számos turista keresi fel. A kirándulási lehetőségek, a számos látnivaló, a tó romantikája a nyári hónapokon kívül az év további részében is kellemes kikapcsolódási lehetőséget biztosít. A balatoni szezon megnyújtása érdekében indította el Indián nyár a Balatonnál című marketingakcióját a Magyar Turizmus Zrt., amely augusztus 27-től október 31-ig tart. A nemzeti turisztikai marketingszervezet összegyűjtötte a kedvezményes üdülési ajánlatokat, a szabadidős programlehetőségeket és rendezvényeket, amelyeket az akcióra készített microsite-on ( jelenít meg. Az akció részét képezi egy nagyszabású internetes hirdetési kampány is, amely számos népszerű keresőoldalon és egyéb internetes portálon jelenik meg. Kiemelt téma: Vendégbarát Magyarország Vendégbarát Múzeum Díj május 10-én lezárult az a közel egy hónapig tartó internetes szavazás, amelynek keretében a látogatók megválaszthatták az általuk legjobbnak, legbarátságosabbnak ítélt múzeumokat. A Magyar Turizmus Zrt. és az Önkormányzati és Területfejlesztési Minisztérium Turisztikai Szakállamtitkársága által meghirdetett 2007 Vendégbarát Múzeuma Programban olyan intézmények versenyeztek egymással, amelyek vendégbarát szolgáltatások kialakításával igyekeznek látogatóik számára maradandó élményt nyújtani. A nem termékfejlesztésre, hanem egy már meglévő újszerű szolgáltatás promóciójára született Vendégbarát Múzeum program célja, hogy az elmúlt években történt látogatóbarát fejlesztések híre eljusson mind a belföldi, mind a külföldi potenciális vendégekhez. A szavazás alapján országos és regionális jelentőségű kulturális intézmény kategóriában 3-3 múzeum nyert. A Magyar Turizmus Zrt az országos jelentőségű kulturális intézmény kategóriában az I. helyezettnek 1,5 millió forintig (bruttó), a II. helyezettnek 750 ezer forintig, a III. helyezettnek 500 ezer forintig fedezi a marketingköltségeit. A regionális jelentőségű kulturális intézmény kategóriában az I. helyezettnek 750 ezer forintig (bruttó), a II. helyezettnek 500 ezer forintig, a III. helyezettnek 250 ezer forintig fedezi a marketingköltségeit a Zrt. Szemétgyűjtési akció A Magyar Turizmus Zrt. a KvVM-el együttműködésben szervezett országos szemétszedési akciót a nemzeti parkok területén a Zöldturizmus Évében. (Részletesebb leírás a Zöldturizmus fejezet alatt a 3. oldalon) Tourinform kampány Több mint 660 ezren látták azokat a bannereket, amelyeket a Magyar Turizmus Zrt. helyezett el az egyhónapos Tourinform-kampány keretén belül olyan weboldalakon, amelyek látogatói vélhetően érdeklődnek a belföldi turisztikai szolgáltatások iránt. A április 10. és május 9. között folytatott online hirdetési kampány részekén a banner elhelyezések mellett számos szöveges hirdetés PR-cikk is megjelent, amelyek tartalmazták a Tourinform-hálózat honlapjára ( rávezető linket is. Összesen közel 10 ezer átkattintás történt a Tourinform weboldalára, amelynek látogatottsága így áprilisban több mint 20%-kal növekedett (látogatók: +20%, oldalletöltések +27%) az előző hónaphoz képest. A 2006-ban 2,6 millió személyes érdeklődőt kiszolgáló Tourinform-hálózat irodáiban a település, az adott régió, sőt az egész ország turisztikai kínálatáról tájékozódhatnak az érdeklődők. A Magyar Turizmus Zrt. célja a kampánnyal az volt, hogy mind több hazai turista ismerje, s használja a Tourinform-irodák szolgáltatásait. 11

12 Virágos Magyarországért A Virágos Magyarországért akció Magyarország legnagyobb környezetszépítő versenye. Az idei versenyről március 27-én sajtótájékoztatót tartottak a szervezők. A évi versenyt a Magyar Turizmus Zrt. és a különböző minisztériumok, parlamenti bizottságok, önkormányzati szervek és civil társaságok tizennegyedik alkalommal hirdették meg. A feltételek a korábbiakhoz hasonlók: önkormányzatok jelentkezhetnek a polgármester aláírásával ellátott levélben. A fődíj Magyarország képviselete a évi Európai Virágos Városok és Falvak Versenyében /Entente Florale Europe/, amelyet két település, egy város és egy falu nyerhet el A 12 európai ország részvételével zajló Entente Florale Europe versenyben 2007-ben Eger /város/ és Noszvaj /falu/ képviselhetik Magyarországot. A szakemberekből álló zsűri július és augusztus hónapokban keres fel minden egyes, a versenyre benevezett települést. A díjkiosztó ünnepség várhatóan október közepén lesz, ekkor derül ki, hogy melyik az a két település, amelyik bekerül a évi Európai Virágos Városok és Falvak Versenyébe (Entente Florale Europe). Eger városa ismét bebizonyította, hogy a méltó az Egri csillagok hőseinek emlékéhez, aranyérmet szerzett az Európai Virágos Városok és Falvak (Entente Florale Europe) versenyében, amelyet ünnepélyes keretek között az angliai Harrogate városában megtartott díjkiosztó ünnepségen nyújtott át Eger polgármesterének, Dr. Habis Lászlónak a nemzetközi zsűri elnöke Monika Hetsch szeptember 21-én, pénteken este. Kiemelt téma: Bor és Gasztronómia Torkos Csütörtök A Magyar Turizmus Zrt ban meghirdetett Nagy Ízutazás 2006 kampányának legsikeresebb eseménye a Torkos Csütörtök volt március 2-án, amikor országszerte közel 500 vendéglátóhelyen fél áron lakhattak jól a vendégek. A nagy sikerre való tekintettel a Magyar Turizmus Zrt ben is meghirdette a Torkos csütörtök akciót, így a Hamvazószerdát követő csütörtökön (2007. február 22-én) idén is fél áron étkezhettek a vendégek, országszerte közel 700 étteremben. A Zrt. felhívására idén a tavalyinál több, 683 étterem jelentkezett, amelyek listája megtalálható a honlapon, az éttermi lista menüpont alatt. Valamennyi étterem vállalta, hogy február 22-én a fogyasztás végszámlájának értékéből 50%-os kedvezményt ad az ebédre vagy vacsorára betérő vendégeknek. A Magyar Turizmus Zrt. vállalta az akció népszerűsítését internetes honlapján, televíziós programajánlójában, illetve a sajtó bevonásával. Az akció a tavalyinál is nagyobb sikert aratott. Az éttermek körében végzett felmérés azt mutatta, hogy a vendéglátó egységek közel 100 %-a több vendéget, 80%-a jóval több vendéget fogadott Torkos Csütörtökön, mint egy szokásos február végi napon. Nyitott Pincék Napja A Nagy Ízutazás kampány folytatásaként, a tavalyi kedvező visszajelzésekre alapozva a Magyar Turizmus Zrt. és a Nyitott Pincék Szövetsége 2007-ben ismét meghirdette a Nyitott Pince Napok Akciót, amelyre 2007 pünkösdjén, május között került sor. A korábban egynapos rendezvény tehát háromnaposra bővült. A kezdeményezéshez országszerte több mint százhúsz pince csatlakozott, amelyek ezen a napon kóstolókat és pincelátogatást tartottak, illetve kedvezményeket adtak a fogyasztás árából. A évi Nyitott Pince Napok akció értékelésére az eseményt követően felmérést végeztünk a résztvevő pincék körében. A résztvevő pincék többsége (95,3%-a) jó ötletnek tartja a Nyitott Pince Napok akciót, mivel lehetőséget ad a tájegységek, borvidékek jellegzetes borainak bemutatására, a vendégkör bővítésére, jó reklámlehetőség, és nem utolsó sorban felhívja a figyelmet a kulturált borfogyasztásra. Az összes résztvevő pince körülbelül 15 ezer vendéget fogadott A Magyar Turizmus Zrt. marketingkommunikációs munkájával a pincék többsége elégedett volt. A Nyitott Pince Napok akcióban részt vevő pincék többsége máskor is csatlakozna hasonló akcióhoz. 12

13 A Nyitott Pincék Szövetsége, a Magyar Turizmus Zrt. és a csatlakozott pincék azért fogtak össze, hogy népszerűsítsék a pincelátogatást, becsábítsák a látogatókat a hordók világába, akik később is visszatérnek, illetve szájhagyomány útján másokkal is megosztják: érdemes megismerni a hazai borokat, a magyar borvidékeket. Akció a Nyitott Pince Napok népszerűsítésére Nagy sikert aratott a Nyitott Pince Napok népszerűsítését szolgáló akció, amelyet a Magyar Turizmus Zrt. Fogyasszuk a tavalyit, hogy taposhassuk az ideit! szlogennel szervezett május 18-án, Budapesten. A látványos promóciós akció során a Nyugati téren, a Széna téren és a Gellért téren népviseletbe öltözött hostessek, dézsában állva, szőlőtaposást imitálva hívták fel a figyelmet a Nyitott Pince Napokra. Köszönhetően a médiában korábban megjelent tudósításoknak, sokan direkt a csatlakozott pincéket tartalmazó kiadvány kedvéért ejtették útba az akció helyszíneit. Az arra járó szerencsés autósok és járókelők között a hostessek mind az 5000 darab kiadványt és kisdobozos szőlőlevet kiosztották. A borkultúra ünnepe Budapesti Nemzetközi Bor- és Pezsgőfesztivál A Magyar Turizmus Zrt. egy tavalyi felméréséből egyértelműen kiderült, hogy a színvonalas gasztronómiai programok megfelelő promóció segítségével tömegeket képesek megmozgatni: a "Nagy Ízutazás 2006" kampányév során mintegy 50%-kal emelkedett az ilyen jellegű programok, fesztiválok látogatottsága. Ezért a Magyar Turizmus Zrt. továbbra is partnerséget kínál minden jelentős turisztikai vonzerővel bíró bor és gasztronómiai rendezvénynek. A Budapesti Nemzetközi Bor- és Pezsgőfesztivál 2007 szeptemberében már tizenhatodik alkalommal várta a borok és pezsgők kedvelőit. A szeptember 5-től 18-ig tartó eseménysorozat mára Közép-Európa egyik legrangosabb, legnépszerűbb szakmai rendezvényévé és összművészeti fesztiváljává nőtte ki magát, ahol évente több tízezren ismerkednek meg a borok készítőivel és a borkultúrához kapcsolódó hagyományokkal. A belföldi látogatók mellett az eseményen minden évben számos külföldi turista is részt vesz és ízleli meg a legfinomabb magyar borokat és pezsgőket. A 16. Budapesti Nemzetközi Bor- és Pezsgőfesztivál kulturális programsorozatát méltón befejező, önmagában is kiemelkedő eseménye a Gálakoncert, amely ebben az évben új helyszínen, a Művészetek Palotájában, szeptember 18-án került megrendezésre. Kilencedszer is gulyás-hétvége Szolnokon Az évről évre növekvő érdeklődésnek köszönhetően Szolnokon kilencedik alkalommal rendezték meg a Nemzetközi Gulyásfőző és Hagyományőrző Fesztivált, az Észak-Alföldi régió egyik legismertebb gasztronómiai rendezvényét szeptember 7-9. között. Az esemény idegenforgalmi fővédnöke Dr. Róna Iván a Magyar Turizmus Zrt. vezérigazgatója volt. Az MT Zrt. marketingtevékenységében a színvonalas gasztronómiai rendezvények kiemelt helyen szerepelnek, köszönhetően annak a ténynek, hogy egy ország turizmusában fontos vonzerőt jelentenek annak ételei, kulináris kínálata. A magyar gasztronómia a különleges tájjellegű ételek, a világszerte ismert hungarikumok: a pálinka, s a híres magyar Gulyás közös, kulturális örökségünk elválaszthatatlan részét képezik. A nemzeti turisztikai marketingszervezet partnerséget kínál minden olyan kezdeményezésnek, amely a magyar gasztronómiai hagyományok ápolására és ezen keresztül utazásra, a hazai tájak megismerésére csábít. A Gulyásfesztiválra látogatókat többek között gasztronómiai és kézműves bemutató, kirakodó vásár várta, a gyerekek szórakoztatásáról pedig a fesztivál helyszínén felépített vidámpark gondoskodott. A rendezvényen gulyásfőző-versenyen bizonyíthattak az amatőr és hivatásos, belföldi és külföldi szakácsok, valamint az érdeklődők egy rekordkísérlet szemtanúi is lehettek: a fesztiválon 49 literes korondi cserépedényben főtt a Hétvezér gulyás. További belföldi akciók: 2=3 akció 13

14 Újabb, ezúttal a belföldi turizmus élénkítését célzó akciót hirdetett a Magyar Turizmus Zrt. és a Magyar Szállodaszövetség. Az akció lényege az volt, hogy február 20. és március 31. között a Magyar Szállodaszövetség több mint száz tagszállodájában két éjszaka áráért három éjszakát tölthettek el a vendégek. A kedvezmény nemcsak a szállásdíjra, hanem a reggelire is vonatkozott. A részt vevő szállodák körében végzett kérdőíves felmérés azt mutatta, hogy az akció körülbelül 4500 vendégéjszakát jelentett a részt vevő szolgáltatók számára. A legtöbb vendéget a vidéki szállodák fogadták az akció keretében. Budapest vendégül várja Magyarországot Június 23-án indult a Budapest vendégül várja Magyarországot akció, melyhez - a Magyar Turizmus Zrt., a Magyar Szállodaszövetség és a turizmus szereplőinek összefogásában összesen 95 szolgáltató (köztük 56 szálloda) csatlakozott. A szálláshelyek között a nagy szállodaláncok szállodái mellett, független öt-, négy-, három-, és kétcsillagos házak egyaránt megtalálhatók. A Budapest elsősorban belföldi turizmusforgalmának élénkítését célzó akció keretein belül a vendégek kedvezményes utazási csomagokat vásárolhatnak az akcióban részt vevő szállodáktól, amelyek az akciós szobaáron kívül számos egyéb kedvezményes szolgáltatást turisztikai látnivalók, városnézések, kulturális programok is tartalmaznak. Ezeket a kedvezményeket (10-50%) a vendégek a Magyar Turizmus Kártya Light és az IrányBudapest kupontömb segítségével vehetik igénybe, amelyeket az utazási csomag részeként, annak megvásárlásakor a kiválasztott szállodában kapnak kézhez. A két szakaszból álló kampány első része június 23-tól szeptember 2-ig, második része pedig november 01-től december 26-ig tart. Az első kampányidőszak első napja egybeesik a népszerű Múzeumok Éjszakája rendezvénnyel. A kampány második részében várhatóan tovább bővül a részt vevő szolgáltatók köre. Magyar Hetek a Cora áruházakban A Magyar Turizmus Zrt a CORA Magyarország Kft.-vel együttműködésben március között országosan 5 CORA áruházban (Debrecen, Szolnok, Miskolc, Budakalász és Fót) Magyar Hetet szervezett. Az akció célja az volt, hogy a vásárlók ne csak a jó minőségű magyar termékekkel ismerkedhessenek meg, hanem Magyarország turisztikai kínálatával is. Az áruházakban a rendezvény idejére felállított színpadon a régiók fellépői, illetve kézművesek tartottak bemutatót és árusították termékeiket. A 9 régió mindegyike bemutatkozott az öt áruház valamelyikében. Az akcióhoz kapcsolódóan a Magyar Turizmus Zrt. megjelentetett egy 12 oldalas kiadványt régiós bemutatkozásokkal, amely 700 ezer háztartásba jutott el. A kiadványban található nyereményjátékon értékes üdüléseket és ajándékokat nyerhettek a vásárlók. Nyugat-Dunántúl - Nyugodt Dunántúl Rendhagyó, játékos marketingkampányt folytatatott a Magyar Turizmus Zrt. a Balfi Ásványvízzel és a régiós szolgáltatókkal együttműködésben október 1. és január 31. között, Nyugat-Dunántúl egészségturisztikai kínálatának népszerűsítése érdekében. A Nyugat- Dunántúl: Nyugodt-Dunántúl elnevezést viselő promóció keretében 7 millió 1,5 literes Balfi palackon jelent meg a régió hirdetése, melyből 15 darabot kellett összegyűjteni és beküldeni. Az akciót újsághirdetések és egy internetes honlap támogatta. A játékosok sorsoláson vettek részt, amelyen 15 darab regeneráló hétvégi csomagot nyerhettek a Nyugat-dunántúli régió szállodáiban, panzióiban. A kampányhoz a szolgáltatók különféle akciókkal kapcsolódtak. A játék nagy sikert aratott, a részt vevő szállodák ajánlatait naponta egyéni látogató nézte meg az interneten és összesen 11 ezren vettek részt a sorsoláson. Pécsi Háromcsillagosok Harmadáron / online kampány A Dél-dunántúli RMI koordinálásával a pécsi háromcsillagos szállodák, vendégforgalmuk márciusi holtszezonban történő növelése érdekében egységes kedvezményes csomagajánlatot alakítottak ki (két éjszaka félpanzióval március között a listaár harmadáért) és ennek népszerűsítésére közösen finanszírozott online kampányt szerveztek. Ennek eredményeképp a látogatottsága jelentősen növekedett: márciusban elérte a 190 ezer letöltést. 14

15 A Háromcsillagosok Harmadáron banneren keresztül közvetlenül lehetett szálláshelyet foglalni a partner szállodákban. A szállodák forgalma átlagosan 98%-kal nőtt meg a kampány 1 hónapos időtartama alatt, a tavalyi év azonos időszakához képest. Utazzon sztárokkal Észak-Magyarországra! A Magyar Turizmus Zrt. Észak-Magyarországi Regionális Marketing Igazgatósága június 15. és 17. között háromnapos tanulmányutat szervezett Utazzon sztárokkal Észak- Magyarországra! elnevezéssel az északi régió értékeinek bemutatása céljából. A résztvevők a régió különleges, mégis kevésbé közismert értékeivel is (pl. kozárdi almavölgy, mangalicafarm, egri és egerszalóki fejlesztések, Lillafüred, Mezőkövesd) megismerkedhettek. Tavasszal hat városban, Budapesten, Szolnokon, Veszprémben, Debrecenben, Nyíregyházán és Pécsen tartott turisztikai vásárokon 1500 totót osztott szét az Észak-magyarországi RMI, amelyek kérdései a régió értékeiről szóltak. A tanulmányúton a legtöbb jó választ adók közül 12 főt, párjával együtt látott vendégül a régió. A régió népszerűsítésében részt vettek az SOS Szerelem című film sztárjai is. A vendégek között voltak továbbá TV- és rádió csatornák, valamint országos lapok munkatársai. A study médiatámogatója, a TV2 rövidfilmet forgatott az eseményről, amely hamarosan vetítésre kerül. A kirándulás egri állomásán sajtótájékoztatót tartott a Zrt., amelyről a helyi és a regionális média számolt be híradásokban. Én elmentem az Alföldre félpénzen Az akció célja a régió turisztikai attrakcióinak, programjainak, településeinek népszerűsítése, és ezen keresztül vendégéjszakák és a szállásdíj-bevételek növelése a kereskedelmi szálláshelyeken. A Messze a legjobb a Dél-Alföldön c. kiadvány mellékleteként jelent meg az Én elmentem az Alföldre félpénzen c. kiadvány, amely magyar nyelven, 62 ezer példányban, 4+4 színben, 16+4 oldalon kínálja a dél-alföldi régió akciós ajánlatait, minden korosztály számára. Az akcióhoz 42 hirdető partner kapcsolódott. A kiadványhoz a belföldi kiállítások mellett a Népszabadságba (Budapest, Dunántúl és Észak-Magyarország - 44 ezer példányban) és a Nők Lapjába (Budapesti és Dunántúli előfizetők számára - 16 ezer példányban) behúzva is hozzájuthattak a belföldi turisták. A Dél-alföldi régió turisztikai honlapján ( villogó banner jelzi az akciót tartalmazó kiadványt letölthető formátumban. A honlapon a hosszú hétvégéket megelőző héten egy flash banner hívja fel a figyelmet az akciókra. Szintén letölthető formában tartalmazza a kiadványt a honlap. Dél-Alföld kampány a Vendégváró honlapon A Dél-alföldi RMI az egyik leglátogatottabb turisztikai nagyközönségi honlapon ( indított internetes kampányt a hosszú hétvégék forgalmának élénkítése céljából. A hosszú hétvégék (Húsvét, május 1., Pünkösd, augusztus 20., október 23., Advent) előtti teljes héten pr-cikkek, bannerek és az aktuális ajánlat rovatban történő megjelenések hívják fel a figyelmet a régióra, valamint hat darab nyereményjáték is várja az érdeklődőket. Tisza-tavi Road-show a Nyugat-Dunántúlon A Magyar Turizmus Zrt. Tisza-tavi Regionális Turisztikai Projekt Irodája április 26 - május 13. között roadshow keretében mutatkozott be a Nyugat-dunántúli régió megyeszékhelyein: Győrben, Szombathelyen és Zalaegerszegen. A roadshow célja volt megismertetni a magyar utazóközönséget hazánk második legnagyobb tavának, a Tisza-tónak az üdülési lehetőségeivel, különös tekintettel a Zöldturizmus Évére: így a természetjáró túraútvonalakra, a Tisza-tavi Túraközpont Hálózatra, a Természetjáró 8 próbára, a Tisza-tó Kártyára, a Tisza-tavi körkerékpártúrára stb. Mindhárom városban három héten keresztül TOTO-s nyereményjátékot hirdetett az MT Zrt. a helyi sajtóban, amelyhez a helyi Tourinform-irodák nyújtottak segítséget. A TOTO kitöltéséhez a Tisza-tó honlapját, a oldalt kellett felkeresni. A nyereményeket (értékes üdüléseket) a Tisza-tavi Túraközpont Hálózat tagjai ajánlották fel. 15

16 Mindhárom településen Természetjáró és Kerékpáros Fórum várta az érdeklődőket, amelynek célja az volt, hogy a speciális érdeklődésű túrázók figyelmét felhívja a Tisza-tavi lehetőségekre, fejlesztésekre, programokra. Mindhárom településen a városok nagyrendezvényei alatt a Tisza-tó felépítette az 50 négyzetméteres, Zöldturizmus Éve jegyében készült standját, ahol három napon keresztül első kézből kaphattak üdülési információkat, ingyenes kiadványokat, és ismerkedhettek a Tisza-tavi kézművességgel a látogatók. Postai úton minden háztartásba eljutott az Üdülési ajánlatok a Tisza-tavi régióban című kiadvány, amelyben a Tisza-tavi Túraközpontok 4 napos üdülési ajánlatai találhatóak. Három héten keresztül a helyi rádiókban, televíziókban, valamint a helyi lapokban hirdetések kísérték az eseményeket, és a Tisza-tó kiemelt megjelenést kapott a helyi Tourinform-irodákban is. Észak-Alföld Road-show-k Az MT Zrt. Észak-alföldi Regionális Marketing Igazgatósága tavaszán két nagyszabású road-show-t szervezett. A berlini külképviselettel együttműködve Kelet-Németország 3 nagyvárosában (Drezda, Lipcse, Berlin) mutatták be az Észak-alföldi régió megújult turisztikai kínálatát a helyi sajtónak és utazási irodáknak (a régióból hét, meghatározó jelentőségű turisztikai vállalkozás társult a road-showhoz). A régiós szolgáltatók körében a Zrt. felmérést végezett a road-show-t követően, amelyből kiderült, hogy a rendezvény hasznos volt a szolgáltatók számára. A meglévő kapcsolatok ápolása mellett, új partnerekre is találtak, akik hozzájárulhatnak a régióba érkező német vendégforgalom növekedéséhez. A varsói külképviselettel együttműködésben Lengyelországban, Katowicében szervezett workshopot az RMI. A rendezvény célja az volt, hogy az Észak-alföldi régió turisztikai kínálatát minél alaposabban megismertessék a lengyel sajtóval, utazási irodák képviselőivel, utazásszervezőkkel. A rendezvényre 75 lengyel szakember érkezett, és ismerte meg a régióból kiutazó kilenc turisztikai szolgáltató ajánlatait. A rendezvényt valamennyi partnerünk sikeresnek ítélte, és egyöntetű véleményként fogalmazódott meg, hogy a workshop eredményeként további bővülésre lehet számítani a lengyel küldőpiac esetében. Aludjon rá még egyet az Észak-Alföldön! címmel az MT Zrt. Észak-alföldi Regionális Marketing Igazgatósága nagyszabású kampányt indított az év elején. Az Észak-alföldi régió számos szálláshelyén január 7. és április 15. között egy éjszakát ajándékba kaptak mindazok, akik előzetesen szállást foglaltak négy éjszakára, hétköznap. Az akciót a nagy sikerre való tekintettel szeptember 9. és december 16. között is meghirdetik. Az első félévi akció sikere után szeptember 15-től újra indult az Észak-alföldi Regionális Marketing Igazgatóság kampánya. Az akció népszerűsítése érdekében szeptember 8. és október 8. között Budapest 6 bevásárlóközpontjában, illetve 36 postán és 20 benzinkúton elhelyezett Plazma TV-n vetítésre került egy 20 másodperces, az Észak-Alföldet bemutató reklámspot, amely egy hónapon keresztül, óránként 6 alkalommal népszerűsíti a régiót. A Közép-dunántúli RMI a Velencei-tavi Nyári Játékok házigazdája Második alkalommal kerül megrendezésre a Velencei-tavi nyári Játékok, amelynek 2007-ben a Közép-dunántúli régió a házigazdája. A Régió 8 héten keresztül 8 helyszínen a Velencei-tó körüli településeken kíséri végig a Nyári Játékokat, amelyekre várhatóan 80 ezer lesz kíváncsi. A Közép-dunántúli Regionális Marketing Igazgatóság mint házigazda, a többi nyolc régió díszvendégként jelenik meg egy-egy tematikával. A házigazda régió a következő témákkal várja az érdeklődőket: Utazzon a római kori Pannóniába; Borvidékek, borutak; Aktívturizmus, golfturizmus; Kastélyok- várak, erődök; Természetjárás, sport- és víziturizmus; Kulturális- és örökségturizmus, nagyrendezvények; Élő hagyományok, falusi turizmus; Lovasturizmus, lovasparkok, Lovas Színház. A rendezvény az Itthon otthon van turisztikai mellékletben és egyéb nyomtatott médiumokban, a Zrt. internetes oldalain, a National Geographic TV adón és a regionális televíziókban kerül népszerűsítésre. 16

17 9 régió-9 klassz hely-klassz nyeremények Július 28-án szombaton, a TV2 Magellán című ismeretterjesztő műsorában, főműsoridőben került adásba a Klassz hely című turisztikai sorozat első része, a TV2 kereskedelmi televíziós csatorna és a Magyar Turizmus Zrt. együttműködésében. A Magyarország kilenc turisztikai régióját bemutató sorozatban a TV2 riporterei hazai hírességek nyomába szegődtek, elkísérve őket a régiók klassz helyeire. A Magyarország Klassz Helye címet az a régió nyeri el, amelyre a nézőktől a legtöbb szavazat érkezik. A szavazatot leadók hétről hétre értékes belföldi nyaralást nyerhetnek. Az adást követő következő kilenc szombat estén a nagyközönség megismerkedhet Magyarország kilenc turisztikai régiójával, azok legszebb, legérdekesebb helyeivel. A műsorsorozatban olyan ismert közéleti szereplők kalauzolják a nézőket, akik valamilyen okból személyesen kötődnek a bemutatott régióhoz. A július 28-án 19:00 órai kezdettel bemutatásra került balatoni összeállításban a TV2 stábja többek között badacsonyi bórkóstolóra, Tihanyi kirándulásra, a balatonedericsi Csodabogyós-barlangba, a Szigligeti várba és különböző érdekes programokra kísérte el a hírességeket. A műsorból a magyar tenger nyújtotta sportolási lehetőségek sem maradtak ki, a vitorlázás élményét egy népszerű magyar színész osztotta meg a televíziónézőkkel. Az adásokat követően a nézők 6 napon át SMS-ben szavazhatnak arról, tetszett-e nekik a bemutatott régió. A szavazók sorsoláson vesznek részt, amelyet követően egy, a régióra vonatkozó kérdés helyes megválaszolásával utazást nyerhetnek Magyarország egyik Klassz helyére. A többnapos pihenést az adott régió szolgáltatói biztosítják. A sorozattal az MT Zrt. célja a belföldi turizmus élénkítése, a régiók turisztikai kínálatának minél szélesebb közönséggel történő megismertetése. A bemutatásra kerülő nevezetességek, tájak, szórakozási lehetőségek kiválasztásában a nemzeti turisztikai marketingszervezet szakemberei segítették a televíziós csatorna munkatársait, annak érdekében, hogy a szombati adással minél többeket belföldi kirándulásra csábítsanak. KÜLFÖLD Szlogen: Talent for entertaining A Magyar Turizmus Zrt. külföldre irányuló marketingkommunikációjának fókuszában Magyarország mint turisztikai célterület ismertségének növelése, imázsának javítása mellett, 2003 óta négy kiemelt termék Budapest, Balaton, egészségturizmus, hivatásturizmus (kiemelten a konferencia- és incentive turizmus) szerepel. A Magyar Turizmus Zrt. a külföldi promóciós tevékenységét elsősorban a külképviseleti hálózatán keresztül (20 ország, 22 városában) látja el. Szlogen: Budapest Winter Invasion Plusz vedéget és vendégéjszakát hozott Budapestnek a december 1-től március 31-ig tartott Budapest Winter Invasion (BWI) elnevezésű kampány, amely budapesti ötcsillagos szállodák kezdeményezésére jött létre, és amelyhez a Magyar Szállodaszövetség közreműködésével összesen több mint 50 szálloda csatlakozott. A kampány célja Budapest, a budapesti szállodák, a magyar nemzeti légitársaság, illetve a Ferihegyi Repülőtér utószezoni forgalmának növelése volt. Az idén első alkalommal megszervezett akcióban 3 éjszaka áráért 4 éjszakát tölthettek a vendégek a részt vevő budapesti szállodákban. A szállodák partnerei az akció népszerűsítésében a Magyar Turizmus Zrt., a Malév Zrt., a BTH Budapesti Turisztikai Szolgáltató Kht., és a Budapest Airport Zrt. volt, amely szervezetek most második alkalommal egyesítették erejüket egy kampány sikere érdekében, a szakmai összefogás újabb kitűnő példáját mutatva. A kampányt a részt vevő szolgáltatók, az MT Zrt és az Önkormányzati és Területfejlesztési Minisztérium a Turisztikai Célelőirányzatból közösen finanszírozta. Az akcióhoz összesen 70 szolgáltató csatlakozott. 17

18 Augusztus 20-án került sor a 2007/2008 évi Budapest Winter Invasion nemzetközi kampányindító eseményére. A rendezvényre az Európa hajón került sor mintegy 80 külföldi újságíró és a kampányban érdekelt szervezetek képviselőinek részvételével. A külföldi médiumok képviselői a Oneworld, a Malév Zrt., a Budapest Airport és a Magyar Turizmus Zrt. együttműködésével augusztus között megvalósult nemzetközi tanulmányút kapcsán érkeztek hazánkba. Budapestet és a kampány részleteit Dr. Niklai Ákos a Magyar Turizmus Zrt. elnöke mutatta be. A Magyar Turizmus Zrt. a MALÉV madridi irodájával közösen és a BTH Budapesti Turisztikai Szolgáltató Kht. közreműködésével két és fél hónapos hirdetési kampány keretében népszerűsíti Budapestet egy olyan időszakban, amelyben a korábbi évek tapasztalatai alapján még komoly spanyol beutazói tartalékok rejlenek. A közös kampány egyúttal segítséget nyújt a MALÉV október végi Madrid-Budapest útvonalon tervezett járatbővítéséhez, továbbá a Budapest Winter Invasion kampány népszerűsítéséhez. A szeptember 15-én kezdődött közös metrókampány november 30-án ér véget. Az akció első felében közös poszteres hirdetés jelenik meg Madrid legnagyobb közönséget vonzó tömegközlekedési eszközén, a metrón, amelyen naponta mintegy ember utazik. A metrómegállókban kihelyezésre kerülő 2x1,5 m méretű poszterek a MALÉV új budapesti járatnyitását reklámozzák, illetve megtalálható rajtuk a Magyar Turizmus Zrt. logója és a madridi képviselet weboldalának címe is. A kampány második felében a metrómegállók kivetítőin 20 másodperces budapesti reklámspot hívja fel a figyelmet a magyar főváros turisztikai kínálatára, óránként 4 alkalommal. Az október 17. és november 30. közötti időszakban összesen alkalommal vetítik majd a filmet. Konferencia Nagyköveti Program A Magyar Turizmus Zrt ben indította el Konferencia Nagyköveti Programját, amelynek legfőbb célja a nemzetközi beutazó hivatásturizmus ösztönzése és növelése. A program keretében a nemzeti turisztikai marketingszervezet hazai szakmai szövetségekkel, illetve szervezetekkel működik együtt annak érdekében, hogy az adott nemzetközi szövetség éves ülését vagy konferenciáját Magyarországon rendezze meg. A program keretein belül elnyert konferenciák körülbelül 100 ezer vendégéjszakát jelentenek a magyar szállodáknak végéig összesen 58,268 millió forintnyi támogatás került kiosztásra az 56 nyertes pályázó között, és eddig hivatalosan 39 konferencia szervezési jogát nyerték el a hazai szervezetek. A Konferencia Nagyköveti Program az idei évben is folytatódik, immáron folyamatos elbírálással első kilenc hónapjában 16 pályázat érkezett, amelyek közül 8 nyert támogatást. Marketingakciók járatindításokhoz kapcsolódóan január 16-ától új közvetlen járat köti össze Budapestet Svájccal. A Swiss légitársaság heti négy alkalommal Bázelből is indít járatot Budapestre. A Zrt. információs pulttal várta az érdeklődőket a reptéren és az első két járat utasait ajándékcsomaggal lepte meg. Szintén a Zrt. kezdeményezésére rendeztek magyar Heteket az EuroAirport éttermében márciusban és áprilisban. Ez alkalomból kétnyelvű szórólapot nyomtatott a Zrt., amellyel egy nyereményjátékon vehetett részt a nagyközönség. A tavalyi év nagy sikerére való tekintettel a Magyar Turizmus Zrt., a Stuttgarti Repülőtér és a Malév idén is megrendezte a lassan hagyománnyá váló Balaton Napot a stuttgarti reptéren. A rendezvény apropóját idén is a Malév március 31-én újra induló Stuttgart-Sármellék járata adta. A közönségnapra március 18-án, 11:00-17:00 óra között, mintegy hatezren voltak kíváncsiak. Az érdeklődőket számos attrakció várta: ételkóstolók, néptánc- és fúvószenekar előadás, valamint Wellness-sziget, amelyen masszázzsal, testzsír- és vérnyomásméréssel, valamint nordic walking tanfolyammal várták a Balaton régió szolgáltatói az érdeklődőket. A rendezvényhez egy üzleti reggeli is kapcsolódott, amelyre március 19-én Stuttgart legújabb szállodájában került sor. Az 18

19 utazási irodák és a sajtó képviselői előadások és egy workshop keretében ismerkedhettek meg a régió kínálatával és a szolgáltatók üzleti ajánlataival. A Balaton és a Nyugat-Dunántúl régió turizmusforgalmának növelése került annak a közös finanszírozású kampánynak a középpontjába, amelyet a Zrt. a Lufthansa légitársasággal, valamint a régiók szolgáltatóival és önkormányzataival együttműködésben indított. Az együttműködő partnerek által folytatott intenzív tárgyalások eredményeképpen a Lufthansa légitársaság április 15. és október 15. között új, menetrendszerinti járatokat közlekedtet a sármelléki FlyBalaton repülőtérre két német városból, Düsseldorfból és Hamburgból. Januárban az MT Zrt. régiós partnereivel összefogva nagyszabású promóciós kampányt indított Németországban az új járatok népszerűsítése érdekében, amelynek célja az volt, hogy még több német vendég, még több vendégéjszakát töltsön el a Balatonnál, illetve Nyugat-Dunántúlon, még több bevételt hozva a szóban forgó régióknak. A járatindításhoz kapcsolódóan, az MT Zrt., a Mutsch Ungarn Reisen, valamint a hévízi, zalakarosi és tapolcai szállodák meghívására 20 fős német újságírócsoport látogatott március végén a nyugat-balatoni termálfürdőkbe. A csoportot a Deutsche Lufthansa különjárata repítette Hamburgból és Düsseldorfból a FlyBalaton repülőtérre. Az újságírók megtekintették a zalakarosi gyógyfürdőt, a tapolcai gyógybarlangot, a hévízi tavat, és ízelítőt kaptak a hévízi, a tapolcai és a zalakarosi szállodák szolgáltatásaiból. A kampány keretében megvalósult további akciók: február 24. és május 20. között 13 Balatont népszerűsítő hirdetés jelent meg a Westdeutsche Allgemeine Zeitung-ban, 7 hirdetés a Rheinische Post-ban és 4 hirdetés a Hamburger Abendblatt-ban példányban jelent meg egy A4-es, mindkét oldalán nyomott szórólap a balatoni régióról, az új járatról és az akcióban részt vevő magyar szolgáltatókról, ami vásárokon, rendezvényeken és az irodákban került terjesztésre. Sor került egy sajtótájékoztatóra is Düsseldorfban. A Brussels Airlines belga nemzeti légitársaság és a Zrt. közös szervezésben március végén mintegy 10 népszerű belga napilap, illetve magazin képviselője járt Magyarországon, akik a főváros nevezetességei mellett megismerkedtek Szentendrével és a magyar konyha remekeivel is. A Brussels Airlines februárban indította második napi rendszerességű járatát Brüsszel és Budapest között, és a korábbi gépeket is nagyobb kapacitásúakra cserélte a légitársaság. A SkyEurope légitársaság március végén indította első járatát Budapest és Brüsszel között, heti 4 alkalommal. A járatnyitáshoz kapcsolódó tanulmányútra április végén került sor, szintén újságíró részvételével. A Ryanair már múlt év októberében elindította balatoni járatát a Frankfurt Hahn repülőtérről. A téli időszak gyenge töltése miatt a nyári szezon elején, áprilisban és májusban 2 alkalommal a Ryanair-el közös es hírlevél akciót valósított meg a Zrt., a Ryanair százezres németországi regisztrált ügyfél-címlistáját felhasználva. A Germanwings 2007 június közepén, a már korábban eldöntött Berlin-Sármellék járat mellé fölvette a Köln-Sármellék járatot is. Az MT Zrt. az alábbi akciókkal segítette járat promócióját: Egy hónapon keresztül a Germanwings kölni check-in pultjánál balatoni prospektusokat helyeztek ki; 12 fős 2 napos utazásszervezői tanulmányút keretében ismerhették meg a partnerek az új balatoni szállodákat, valamint a Balaton felvidék és Hévíz látnivalóit; balatoni nyereményjátékra került sor a Germanwings on-line címre kiküldésre kerülő hírlevelében; közös szórólap jelent meg a balatoni régióról a Germanwings balatoni menetrendjével, ezt a Zrt. vásárokon, kiállításokon és az irodákban terjesztette; a REWE túraszervezővel való együttműködésben példányban megjelentették a REWE Group-hoz tartozó ITS balatoni ajánlatokat tartalmazó leporellóját, ami a viszonteladó utazási irodák pultjain került kihelyezésre. A leporellón feltüntették a Magyar Turizmus Zrt. német honlapját, valamint figyelemfelkeltő bannert helyeztek el a Germanwings járatokról. Metrókampány Barcelonában: június hónapban a Magyar Turizmus Zrt. a Clickair fapados légitársaság járatnyitásához kapcsolódóan reklámkampányt indított Barcelona valamennyi 19

20 metrómegállójában üzemelő kivetítőkön keresztül. A kampány hatékonyságát növelendő a leglátogatottabb napokon sugározták óráként 4 alkalommal másodperces, katalán nyelven készült reklámfilmjeinket. A filmeket naponta mintegy ember látta. Ennek megfelelően a kampány időszaka alatt összesen 912 alkalommal megjelenő hirdetés eredményeként az elérés 4,8 millió fő körül alakult. A Magyar Turizmus Zrt. és a Ryanair légitársaság tárgyalásainak eredményeként öt új menetrendszerinti járat indítása mellett döntött az ír fapados, Európa egyik legnagyobb diszkont-légitársasága. A Budapest és Glasgow, East-Midlands, Bristol, Liverpool, valamint Bréma között közlekedő járatok október végén, illetve november elején indulnak első útjukra. A nemzeti turisztikai marketingszervezet Légi Marketing Alap létrehozására indított kezdeményezésének köszönhetően, az új járatok erőteljes marketingtámogatásra számíthatnak az MT Zrt., a forgalomban érdekelt hazai szolgáltatók, valamint az adott légitársaság összefogásával. Az új járatok indításától az MT Zrt. legalább plusz vendégéjszakát vár. A négy nagybritanniai és egy német várost Budapesttel összekötő járatok várhatóan jelentősen hozzájárulnak a két országból érkező vendégforgalom növekedéséhez. Amennyiben az MT Zrt. várakozásai teljesülnek, az új járatok plusz vendégéjszakát hoznak a magyarországi szálláshelyek számára, a Nagy-Britanniából érkező vendégforgalom a 2005-ös rekordot is meghaladja majd ben összesen vendégéjszakát töltöttek a magyarországi kereskedelmi szálláshelyeken a szigetországból érkező vendégek, ami a évi vendégéjszaka számot közel 40%-kal haladta meg. A Magyar Turizmus Zrt. és a Ryanair további járatok indításáról folytat tárgyalásokat. A Balaton népszerűsítésére irányuló akciók Balaton Nap Stuttgartban A tavalyi év nagy sikerére való tekintettel a Magyar Turizmus Zrt., a Stuttgarti Repülőtér és a Malév idén is megrendezte a lassan hagyománnyá váló Balaton Napot a stuttgarti reptéren. A rendezvény apropóját idén is a Malév március 31-én újra induló Stuttgart-Sármellék járata adta. A közönségnapra március 18-án, 11:00-17:00 óra között, mintegy hatezren voltak kíváncsiak. Az érdeklődőket számos attrakció várta: ételkóstolók, néptánc- és fúvószenekar előadás, valamint Wellness-sziget, amelyen masszázzsal, testzsír- és vérnyomásméréssel, valamint nordic walking tanfolyammal várták a Balaton régió szolgáltatói az érdeklődőket. A rendezvényhez egy üzleti reggeli is kapcsolódott, amelyre március 19-én Stuttgart legújabb szállodájában került sor. Az utazási irodák és a sajtó képviselői előadások és egy workshop keretében ismerkedhettek meg a régió kínálatával és a szolgáltatók üzleti ajánlataival. A rendezvény magyar partnerei az Europa Fit, a Carbona, a Danubius Hotels Hévíz, a Hunguest Hotel Pelion és Freya, a Kehida Termál Hotel, a MenDan Hotel, valamint a Nyugat-Balatoni KHT. voltak. Balaton Road-Show Németországban A járatindításhoz kapcsolódó rendezvények mellett (pl. Stuttgart lsd. fent) a Balaton régió több nagyrendezvény alkalmával bemutatkozott külföldön. Január 13. és február 28. között a Balaton régió Stuttgart leglátogatottabb gyógyfürdőjében, a Bad Leuzeban, a Balaton Wellness Napok keretében mutatkozott be. 16 darab nagyméretű (1,4 m x 1 m), színes Balaton tabló, valamint Magyarország prospektusok fogadták az érdeklődőket. A fürdő előcsarnokában 8 általános tematikájú, színes fotó, valamint 8 szolgáltatói tabló (Carbona, Hunguest Hotel Pelion, Helios, Panorama, Freya, Rogner, Ramada, Danubius, Europafit) mutatta be másfél hónapon keresztül a magyar tenger turisztika kínálatát. A fotókiállítást a 46 nap alatt mintegy fürdővendég látta. Számos újság is közölt hírt az eseményről (Stuttgarter Zeitung, Canstatter Zeitung, Stuttgarter Amtsblatt stb.) május 12-én A Magyar Turizmus Zrt. és a Germanwings légitársaság közös Balaton Utazási Show ("Balaton Reiseshow") keretében prezentálta a régió aktuális kínálatát, a berlini reptér aznapi legnagyobb attrakciójaként. Az Ahová álmaid repítenek mottó alatt futó 20