TÁRSADALMI MARKETING 4. ELŐADÁS



Hasonló dokumentumok
TÁRSADALMI MARKETING 3. ELŐADÁS

Az ötletes reklám. Magyar Mária BME Menedzsment és Vállalatgazdaságtan Tanszék

Képzési kör (A=OKJ, B=szakmai, C=nyelvi, D=egyéb) Képzés pontos megnevezése




Vissza az utcáról

TÁRSADALMI MARKETING 2. ELŐADÁS

MARKETING MESTERSZAK Marketingkutatás 5. előadás KÉRDŐÍVSZERKESZTÉS Magyar Mária - BME MVT

Balatonkenese Város Önkormányzata 8184 Balatonkenese, Béri B. Á. Tér 1. Tömör István Polgármester részére! Tárgy: Előterjesztés

Kommunikáció, nonbusiness marketing, és hálózatépítés VI.

TERMÉKELHELYEZÉS ÉS EGYÉB ALTERNATÍV LEHETŐSÉGEK

Az Agrármérnöki MSc szak tananyagfejlesztése TÁMOP /1/A A NÖVÉNYTERMESZTÉSI ÁGAZATOK ÖKONÓMIÁJA

Összegezés az ajánlatok elbírálásáról

Marketing 1 fejezet: A marketing szerepe az üzleti életben és a társadalomban

Fiatal gazdák a kertészeti termelésben

Sárospataki Közszolgáltatási Nonprofit Kft évre vonatkozó üzleti terve

TÁRSADALMI MARKETING 5. ELŐADÁS

Budapesti Kerékpáros Közösségi Közlekedési Rendszer kialakítása KMOP-2.3.1/A-09-2f BuBi SZAKMAI FÓRUM szeptember 20.


Tantárgyi program. 7. Az oktatás személyi feltételei: Oktató: Dr. Szigeti Orsolya egyetemi docens

A rendezvények technikai feltételei

MARKETINGKOMMUNIKÁCIÓ ELŐADÁS

Médiaajánlat. Médiaajánlat 2013.

VÁLLALAT- GAZDASÁGTAN. A vállalat

Befektetési és tőzsdei alapok


Kitöltési útmutató. Tartalomjegyzék

A Viszonteladói Árbevétel- Növelés Szisztémája Június 11.

TERMÉKELHELYEZÉS ÉS EGYÉB ALTERNATÍV LEHETŐSÉGEK

IX. JEGYZŐKÖNYV. Tanácskozási joggal jelen van: Széll Gáborné Blaskó Erzsébet jegyző

TÁRSADALMI MARKETING JELENE ÉS JÖVŐJE A MARKETINGTUDOMÁNYBAN ÉS GYAKORLATBAN

Aktuális pályázatok. Szociális gazdaság fejlesztése a konvergencia régiókban TÁMOP D-2-13/1

Sárospataki Közszolgáltatási Nonprofit Kft évre vonatkozó üzleti terve

ADATKEZELÉSI SZABÁLYZAT

Féléves. Típus KÖZGAZDASÁGTANI, MÓDSZERTANI ÉS ÜZLETI ALAPOZÓ ISMERETEK. óraszám. Gy K Tanulás- és kutatásmódszertan, LBG_GI878G3

E L Ő T E R J E S Z T É S

ELŐTERJESZTÉS Balatonföldvár Város Önkormányzat Képviselő Testületének szeptember 20-án tartandó ülésére

Innováció (és) kommunikáció

Ft helyett csak Ft Ft/hó helyett csak Ft/hó

Jelen pályázati kiírás részét képezi a Pályázati Útmutató, amely letölthetı a oldalról.

Észak-magyarországi Operatív Program. Kereskedelmi szálláshelyek és szolgáltatások minıségi fejlesztése c. pályázati felhívásához

T-EST HÍRLEVÉL 3/ A Támogatott Foglakoztatás Fogyatékkal Élőknek. Aktuális helyzet

REKLÁMETIKA. Jog és etika összefüggései

Egyesült Acél Kft. KATALÓGUS ÁRJEGYZÉK től

Kereskedelem és marketing szakmai szigorlati kérdéssor. 2015/16. tanév

MARKETINGTERVEZÉS. Készítette: a Regionális Humán Innováció Nonprofit Kft. megbízásából: Dr. Karaszi Andrea- Horváth Olga Szombathely, 2011.

Kérelem sportfejlesztési program jóváhagyása tárgyában hiánypótolt

Kommunikáció, nonbusiness marketing, és hálózatépítés IV.

A DUNA HOUSE CSOPORT BEMUTATÁSA november

Semmi nem marad titokban?!

Készült az Ipari, Kereskedelmi és Idegenforgalmi Minisztérium megrendelésére a Nemzeti Szakképzési Intézetben

Adatok: ezer Ft.ban. El z évi felülvizsgált beszámoló záró adatai. Tárgyévi beszámoló záró adatai MÉRLEG-FORRÁSOK

6.24. Szállodák eredmény kimutatása Eredmény-kimutatás. 1. Eredmény kimutatás célja Kimutatás célja

Kérelem sportfejlesztési program jóváhagyása tárgyában hiánypótolt

be/sfphpm /2015/mkosz

E L Ő T E R J E S Z T É S. a felsőoktatási hatósági eljárási díjakról

Gazdasági és menedzsment ismeretek

MARKETINGKOMMUNIKÁCIÓ 3. ELŐADÁS

Adatkezelési tájékoztató

MARKETING- KOMMUNIKÁCIÓ

Nyomólevegős eszközök

Szerzői jogi védelem

IDEGENFORGALMI ISMERETEK

Segítünk hogy Segíthessen!

Kommunikációs ügynökségi szolgáltatások/2013.

Kérelem sportfejlesztési program jóváhagyása tárgyában hiánypótolt

Adatkezelési Tájékoztató

be/sfp-08508/2015/mlsz

Piackutatás, marketingelemzés, szegmentálás, megcélzás, pozicionálás

a Szécsény Holding Kft. javadalmazási szabályzatának megalkotására

A kockázat-értékelés változó szabályai a munkavédelmi törvényben

MARKETING MESTERKÉPZÉS. 2. A mesterképzési szakon szerezhető végzettségi szint és a szakképzettség oklevélben szereplő megjelölése:

Turbópatika Kft. Adatkezelési tájékoztató. Személyes adatokat csak a törvényeknek megfelelően gyűjtünk és kezelünk.

ADATVÉDELMI NYILATKOZAT

Marketing és kommunikáció PR Online kommunikáció. Schwarcz Tibor Oneline PR

ZÁRÓVIZSGA TÁJÉKOZTATÓ kereskedelmi szakos hallgatók részére

A Duális képzés lehetőségei a Turizmus-Vendéglátás alapképzésben Dr. Nagy Éva április 1.

MŰSZAKI MENEDZSER MESTERSZAK MENEDZSMENT SPECIALIZÁCIÓ - ZÁRÓVIZSGA TÉTELEK

Magyarország XX. századi története az új külföldi és hazai kutatások, valamint szakmunkák tükrében

Végzős osztályok tanulóinak szakképzési lehetőségek a felnőttoktatási tagozaton!

KIEGÉSZÍTİ MELLÉKLET. A Mővészeti Marketing Kommunikációs Közhasznú Nonprofit Kft évi egyszerősített éves beszámolójához

Összegezés az ajánlatok elbírálásáról

TISZASAS KÖZSÉG ÖNKORMÁNYZAT K É P V I S E L Ő T E S T Ü L E T E december 22-én. megtartott. ülésének J E G Y Z Ő K Ö N Y V E

A PR múltja, jelene, jövője


Érdekek ütközése és az érdekellentétek feloldása licencia tárgyalásokon

A D M D S M Z S t ev e é v k é e k n e y n s y ég é e e szeptember 20.


HATÁROZATOK KÖNYVE év. A társaság neve: Bács- Szakma Szakképzés- fejlesztési és Szervezési Non- profit Kiemelkedően Közhasznú Zrt.

szám. Tartalom:

Adatkezelési tájékoztató

Adatkezelési tájékoztató

Baba és gyermek felszerelések óriási választékban!

5. Térinformatikai Konferencia és Szakkiállítás ELSŐ KÖRLEVÉL május 29 31

Adatkezelési tájékoztató

Ft helyett csak Ft Ft/hó helyett csak Ft/hó

Adatkezelési tájékoztató

Ft helyett csak Ft Ft/hó helyett csak Ft/hó

23 CSOPORTDINAMIKA. James Vagyi International All Rights Reserved.

Átírás:

MARKETING MESTERSZAK TÁRSADALMI MARKETING 4. ELŐADÁS 2015. 11. 20-21. Magyar Mária

2 Magyar Mária - Társadalmi marketing - 1. EA

A mai órán 3 TCR fogalomtisztázás Ki, mit, miért és minek mondja? Mire irányul?

A TÁRSADALMI KOMMUNIKÁCIÓ mögött NONBUSINESS INTÉZMÉNYEK állnak. Üzenet kibocsátásának iránya KÖZVÉLEMÉNY KÖZVETLEN CÉLCSOPORT MÉDIA Egy időben!

Kommunikációs mix nonbusiness területen 6 Fizetett hirdetés Ingyenes hirdetés Kapcsolt hirdetés Sales promotion Publicity Személyes meggyőzés

Nonbusiness szervezetek által alkalmazott reklám 7 adakozási Jótékonysági célú hirdetés Közérdekű hirdetés önkormányzati Állami hirdetés Nonprofit vállalkozás hirdetése Pl. iskolák, múzeumok, kórházak Szövetségek hirdetése Politikai hirdetés Pl. kampánycélú

TCR születése 8 Loose Lips Sinks Ships 1942 The War AdCouncil

Crying Indian - AdCouncil 9

I am an American - AdCouncil 10

Médiaunió a magyar AdCouncil (2008) 11

Médiaunió 12

Mit nevezünk TCR-nek? 13 A társadalmi kommunikáció egyik részterülete. Az üzenet, melyet közvetít, közhasznú vagy közcélú. Míg egy kereskedelmi reklám egy cég érdekében akar változtatni az egyén vásárlói magatartásán, addig a TCR az egyén és a társadalom érdekében akar változtatni. Megjelenését köz- vagy magánjogi alapítvány, egyesület vagy társaság támogatja. Nem szolgál közvetlen profitcélokat. Célja, hogy a társadalom tagjaiban tanulási folyamatot indítson el. Eszközei hasonlóak a kereskedelmi rekláméhoz (főként érzelem ).

Children in trouble kampány, 2009 14 Barnardo, gyermekvédő szervezet (UK) What we hear http://origin.grazeourfield.com/barnardos/trou bledyouth/wwh/ Break the cycle http://www.grazeourfield.com/barnardos/troubl edyouth/btc/

Kinek beszéljen? 15 Kétkedők: ezek a reklámba csomagolt figyelmeztetések mindenkihez szólnak, csak azokhoz nem, akikre vonatkoznak az alkoholisták nem néznek alkoholizmus elleni reklámokat, a szemetelők sose találkoznak tisztaságra felhívó reklámokkal

16 Nemcsak az a fontos, mit mondanak, az is fontos, hogy ki, miért és kinek mondja! KI MONDJA? kormányzati szerv, alapítvány, egyház, érdekvédelmi szerv, karitatív egyesület, profit érdekelt társaság, szponzor.? MIÉRT MONDJA? jobbító szándékból, erkölcsi meggyőződésből, saját szervezete népszerűsítéséért, anyagi érdekből, profitszerzés céljából? KINEK AZ ÉRDEKÉBEN MONDJA? közös érdekből, valaki másnak a megsegítése céljából, vagy a megszólított saját érdekében?

17 Tényleg: mit akar elérni a társadalmi célú reklám? Az egyik reklám azt szeretné, hogy csináljunk valamit (ültessünk fákat!). A másik azt szeretné, hogy ne csináljunk valamit (ne pusztítsuk a tengeri teknősöket!).

A TCR irányulhat 18 Viselkedés elsajátítására (valami érdekében) Rossz példa elutasítására (valami ellen) Kívánatos magatartás követésére (tanulásra) Vélemények, eszmék elutasítására (tiltakozásra) Vélemények, eszmék támogatására (aktivitásra) Ügyek, emberek megsegítésére (adakozásra, jótékonyságra)

19

A Benetton sztori Nem azért vagyok itt, hogy pulóvereket adjak el, hanem hogy egy imázst formáljak. A ránk bízott pénzből olyan üzeneteket kell közvetítenünk, amiről az emberek gondolkoznak és vitatkoznak. Oliviero Toscani

Reklám? TCR? 21

22

23 Köszönöm a figyelmet! BME MVT, QB307., magyar@mvt.bme.hu Telefon: 463-2434