A glossy-életérzés. Lipták Tímea lapigazgató

A glossy-életérzés Lipták Tímea lapigazgató

A glossy magazin magas minőségű (fényes) papírra nyomtatott médiatermék, a benne megjelenő sok hirdetés a termék szerves részét képezi, jól körülhatárolható célcsoportnak szól, és jellemző tartalmi elemei (nem hiányozhat belőle) a divat és a szépségápolás. Forrás: Cambridge Dictionary

A glossy magazin magas minőségű (fényes) papírra nyomtatott médiatermék, a benne megjelenő sok hirdetés a termék szerves részét képezi, jól körülhatárolható célcsoportnak szól, és jellemző tartalmi elemei (nem hiányozhat belőle) a divat és a szépségápolás. A női glossy magazinokban 2010-ben átlagosan 37 hirdetési oldalt értékesítettek, ami 56 százalékkal magasabb, mint a magazinpiac átlaga (24 oldal). Forrás: AdexSpot, KantarMedia Forrás: ADEXSpot, Kanatar Media, 2010 teljes év

A glossy magazin magas minőségű (fényes) papírra nyomtatott médiatermék, a benne megjelenő sok hirdetés a termék szerves részét képezi, jól körülhatárolható célcsoportnak szól, és jellemző tartalmi elemei (nem hiányozhat belőle) a divat és a szépségápolás. Nagyon alacsony a meddő szórás a női glossy magazinoknál!

A glossy magazin magas minőségű (fényes) papírra nyomtatott médiatermék, a benne megjelenő sok hirdetés a termék szerves részét képezi, jól körülhatárolható célcsoportnak szól, és jellemző tartalmi elemei (nem hiányozhat belőle) a divat és a szépségápolás.

Magazine Screener Adatok forrás: Kantar Media Magazine Screener program Elemzett időszak: 2011. január június (I. félév) Elemzett magazinok:

divat, szépség, shopping olvasmány tematikus tartalom emberi kapcsolatok, életvezetési tanácsok rövid hírek, sztorik, sztárélet egyéb Milyenek a magazintartalmak a magyar női glossy piac lapjaiban 34% 25% 12% 9% 3% 17% Forrás: Magazine Screener

Ugyanazok a legfontosabb tartami pillérek, de más a megközelítés DIVAT EGYÉB SZÉPSÉG DREAM = ÁLOM KAPCSO- LATOK REALIZMUS = VALÓSÁG GLOSSY FEELING TRENDEK OLVAS- MÁNYOK ÉLET- STÍLUS

Akkor mi az, ami megkülönbözteti ezeket a magazinokat egymástól? AZ ÉLETÉRZÉS AMIT KÖZVETÍTENEK

Mert nem mindegy, hogy miről, mennyit, milyen stílusban és szemléletmód alapján írunk egy glossy-ban.

A magazinok nem csupán a hirdetői tartalmak semleges hordozói, hanem aktív közreműködők az üzenet átadásában.

Miért olvasunk magazinokat? Szórakoztat 70% Informál a legújabb trendekről 43% Értékes információt nyújt 42% Ötleteket ad 39% Tanácsokat ad 35% Inspirál 32% Kikapcsolódást nyújt a mindennapokból 32% Visszatükröz engem és az életmódom 16% Forrás: research NUV Contact, 2009

Cosmopolitan Elle Marie Claire Maxima Nők Lapja Évszakok Éva magazin InStyle Joy Glamour magazin Divat, szépség, shopping - lapszámonkénti oldalszámok divat és szépség tartalom shopping 11 15 12 40 13 22 35 30 40 10 9 8 16 16 15 31 30 41 Sanoma Media MMG Axel

Olvasmány lapszámonkénti oldalszámok Cosmopolitan Elle Marie Claire Maxima Nők Lapja Évszakok Éva magazin InStyle Joy Glamour magazin 12 40 16 olvasmány életvezetési tanácsok tematikus tartalom 12 8 53 22 7 41 23 7 19 19 8 73 18 27 10 15 3 8 19 5 27 20 14 22 Sanoma Media MMG Axel

Miért fontos a tartalom? Mert tovább időz felette az olvasó Mert több információt ad át Mert igazi tanácsként értelmezheti Mert úgy érzi, hogy a magazin csak neki szól, egy intim kapcsolat (baráti, belsőséges viszony, emocionális) A tartalom fogja meg az olvasót, adja át az életérzést.

Olvasmányos tartalmak a Cosmopolitan magazinban párkapcsolatok, szex tanácsadás, életvezetési tanácsadás egészséges életmód munka, karrier, pénz interjú, portré publicisztika, glossa, riport rövid hírek, sztorik, sztárélet 24 7 10 12 5 4 6 életvezetési tanácsok olvasmány tematikus tart. Me and my love life

Olvasmányos tartalmak a Marie Claire magazinban párkapcsolat, szex egészséges életmód munka, karrier, pénz publicisztika, glossa, riport interjú, portré társadalmi felelősségvállalás kulturális ajánló 23 3 2 15 3 8 2 Me and my women role életvezetési tanácsok olvasmány tematikus tart.

Olvasmányos tartalmak az Elle magazinban egészséges életmód párkapcsolatok, szex publicisztika, glossa, riport interjú, portré utazás lakberendezés, dekoráció kulturális ajánló 28 25 4 4 4 4 3 Me and my style életvezetési tanácsok olvasmány tematikus tartalom

Olvasmányos tartalmak a Maxima magazinban párkapcsolatok, szex interjú, portré publicisztika, glossa, riport ezotéria, horoszkóp gasztronómia kulturális ajánló utazás 10 9 7 6 5 6 7 Me and my everyday life életvezetési tanácsok olvasmány tematikus tartalom

Olvasmányos tartalmak a Nők Lapja Évszakok magazinban gyerek, család párkapcsolatok, szex interjú, portré publicisztika, glossa, riport kulturális ajánló lakberendezés, dekoráció utazás 41 32 7 4 4 6 5 Me and my intellectual life életvezetési tanácsok olvasmány tematikus tartalom

Olvasmányos tartalmak a Joy magazinban párkapcsolatok, szex munka, karrier, pénz interjú, portré publicisztika, glossa, riport ezotéria, horoszkóp kulturális ajánló rövid hírek, sztorik, sztárélet utazás 14 10 10 5 5 6 6 5 Me and my girlie life életvezetési tanácsok olvasmány tematikus tartalom

Olvasmányos tartalmak a InStyle magazinban tanácsadás, életvezetési tanácsadás sztárinterjú, portré publicisztika, glossa, riport lakberendezés, dekoráció rövid hírek, sztorik, sztárélet utazás 19 3 1 4 3 1 Me and my celebrities életvezetési tanácsok olvasmány tematikus tartalom

Olvasmányos tartalmak a Éva magazinban gyerek, család egészség, egészségügyi tanácsadás publicisztika, glossa, riport interjú, portré kulturális ajánló gasztronómia 21 7 7 6 3 6 Me and my kids életvezetési tanácsok olvasmány tematikus tartalom

Olvasmányos tartalmak a Glamour magazinban párkapcsolatok, szex sztárinterjú, portré publicisztika, glossa, riport rövid hírek, sztorik, sztárélet kulturális ajánló utazás 14 8 5 6 4 3 Me and my look életvezetési tanácsok olvasmány tematikus tartalom

A glossy lapok egy életérzést közvetítenek az olvasó felé, ez különbözteti meg őket egymástól. Az egyes glossy magazinok olvasói más-más típusú nők, akik eltérően gondolkodnak és viselkednek, más attitűdökkel, más érinti meg őket -> ezért érdemes ugyanazt a terméket másként megjeleníteni az egyes lapokban.

Dove Indulgent Nourishment Testápoló kampány a Sanoma Női Glossy magazinjaiban Elle Címlap pánt július 1/1 hirdetés: a pánt ide vezet Elle Young Talent főszponzor 1/1 S.A.S. jellegű hirdetés

Dove Indulgent Nourishment Testápoló kampány a Sanoma Női Glossy magazinjaiban Elle augusztus 1/1 hirdetés 1/1 S.A.S. jellegű hirdetés követő 1/3 1/1 MÉRETŰ BEFŰZÖTT KARTON

Dove Indulgent Nourishment Testápoló kampány a Sanoma Női Glossy magazinjaiban Elle augusztus, szeptember augusztus szeptember Elle Young Talent főszponzor S.A.S 1/1 hirdetés

Dove Indulgent Nourishment Testápoló kampány a Sanoma Női Glossy magazinjaiban Marie Claire augusztus Pausz befűzés S.A.S.

Dove Indulgent Nourishment Testápoló kampány a Sanoma Női Glossy magazinjaiban Cosmopolitan augusztus követő1/3 1/1 hirdetés 1/1 S.A.S. jellegű hirdetés 1/1 MÉRETŰ BEFŰZÖTT KARTON

Dove Indulgent Nourishment Testápoló kampány a Sanoma Női Glossy magazinjaiban Maxima július augusztus 1/1 hirdetés követő 1/3 S.A.S.

A MAGAZIN TÁRS, A MINDENNAPI ÉLETÜNK RÉSZE, JÓ BARÁT. SEGÍTŐ, IRÁNYMUTATÓ ÉS SZÓRAKOZTATÓ EGYSZERRE, A VISZONYUNK PEDIG EGYEDI, SEMMI MÁSHOZ SEM HASONLÍTHATÓ, NAGYON SZEMÉLYES ÉS BIZALMAS DIMENZIÓ. A MAGAZIN ÉLVEZETI ÉRTÉK, AZ EGYIK LEGGAZDAGABB ÉS LEGSOKRÉTŰBB VISZONYUNK A VILÁGGAL. A MAGAZIN AZ OLVASÓ SZÍVÉBEN ÉL. A MAGAZIN ALAKÍTJA, FORMÁLJA AZ OLVASÓT.

KÖSZÖNÖM A FIGYELMET! Lipták Tímea lapigazgató e-mail: timea.liptak@sanomamedia.hu