Concept Az emberiség a gyors fejlődés közepette sokszor megfeledkezik önmagáról, a múltjáról, környezetéről. Ahhoz, hogy bizonyos dolgok ne merülhessenek feledésbe, időnként fel kell eleveníteni szerepüket. Ezt tesszük általában a Föld napján, Karácsonykor és Március 15-én is. Ha fel akarjuk hívni a figyelmet a kézírás fontosságára, tegyük emlékezetessé. Legyen mostantól Bíró László József születésnapja (szept. 29.) A kézírás napja.
Key Message 1. A folyóírás személyiségünk egyik legfontosabb, legegyedibb védjegye. 2. Attól függetlenül, hogy valami régi, még lehet trendi. 3. Fejleszti a finommotorikus képességeket, a koncentrációt és a képzelőerőt. Művészi 4. Fokozza a gondolkodást ezzel elősegíti az agy karbantartását. Egyedi Kézírás Trendi 5. A kézírás expresszív funkciói művészi szintre emelhetik az írási tevékenységet. Karbantart Fejleszt
Target group Fiatalok Cél: a kézírás népszerűsítése Üzenet: egyedi, személyes, művészi Szülők és Tanárok Cél: informálás a kézírás fontosságáról Üzenet: fejleszt Idősek Cél: informálás a kézírás fontosságáról Üzenet: karbantart, a hagyomány része
Campaign A kampány során azt sugalljuk, hogy a régi dolgok is lehetnek menők. Ehhez az Olimpia végén útjára indítunk Londonból egy felújított VW kisbuszt, melyre a magyar sportolók kis üzeneteket írnak rá a fiatal nemzedék számára. A busz ezután Európán keresztül elindul Magyarországra, és útközben külföldi és magyar hírességek firkantanak egy-egy üzenetet a karosszériára.
Campaign Magyarországra érve tovább folytatja körútját a kisbusz, üzeneteket gyűjtve. Ezzel párhuzamosan a városok főterein képeslapok kiosztásához kezdünk, melyek hátulja egyedi kóddal van ellátva, eleje pedig a kampányt hirdeti. Az egyedi kódot egy online felületen (www.keziras.hu) lehet feltölteni regisztráció után, ami a játékban való részvételre jogosít.
Campaign A weboldal információval szolgál a kézírás fontosságáról, a játék menetéről, a kisbusz útjáról, és kódfeltöltésre ad lehetőséget. A kód feltöltésével a feladó és küldő bekerül a sorsolásba, ahol értékes nyereményekhez juthatnak. Egy kódot több személy is feltölthet, de csak a képeslapot felmutató feladó és címzett lehet nyertes.
Campaign A kampányt a kisbusz Budapestre érkezése zárja le, mely A kézírás napjára esik. Ennek keretein belül elárverezik a VW kisbuszt és jótékonysági célra fordítják a befolyó összeget. Továbbá kisorsolásra kerülnek a nyereményjáték nyertesei. A kézírás naphoz kapcsolódóan pedig még előadások, koncertek grafológusok várják az érdeklődőket.
Citylight Köztéri hirdetések elhelyezése Cél: Kampány ismertségének növelése Eszköz: Citylight Időzítés: A VW kisbusz elindulása után
Billboard Köztéri hirdetések elhelyezése Cél: Esemény ismertségének növelése Eszköz: Billboard Időzítés: Az eseményt megelőző 4 hétben
Online A Google logó a Kézírás nap alkalmából Weboldal létrehozása Facebook oldal + esemény Facebook alkalmazás Híres emberek kézírását kell összepárosítani arcképükkel Meg kell becsülni, hogy mennyit ér aláírásuk
postcard A képeslap kampány tömegeket bevonzó és informáló eleme a nyereményjátékon keresztül Cél: a képeslap célja,hogy írásra késztesse az embereket játékban való részvételre sarkalljon a feladót és címzettet egyaránt informálja Eszköz: Szórólapszerűen terjesztve a VW kisbuszból, illetve a települések főterein Időzítés: A VW kisbusz elindulását követően
Vw van VW kisbusz útja és elárverezése Cél: publicitás szerzése informálás jótékonysági tevékenység Eszköz: Európát átszelő és Magyarországot bejáró turné személyes üzenetek gyűjtése hírességektől Időzítés: kampány elejétől a végéig
event A kézírás napja a kampány csúcspontja és egyben lezárása Cél: figyelemfelhívás, közösségi élmény teremtése Informálás, oktatás karitatív tevékenység kampány lezárása Eszköz: VW kisbusz kiállítása és elárverezése, nyereményjáték sorsolás előadások, koncertek, kézügyességi játékok, graffiti verseny szépírás oktatás, rajzolás, grafológia Időzítés: kampány vége (szept. 29.)
Viral marketing A kampány eredményeit bemutató vírusvideó Cél: kampány lezárása eredmények bemutatása köszönetnyilvánítás Eszköz: Vírusvideó a közösségi médián (YouTube, Facebook) Időzítés: A kézírás napját követően
Timing Július Augusztus Szeptember Okt. 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 ATL Citylight Citylight, Billboard, Nyomtatott sajtó BTL PR cikkek Social Media, Weblap, Játék Vírusvideó TTL Olimpia vége A VW kisbusz elindul Aláírásgyűjtés, képeslaposztás Event A kampány augusztus 12-én a Londoni Olimpia végén indul és szeptember 29-én A kézírás napján fejeződik be.
sponsorship Az esemény és a kampány lehetséges támogatói