Ikt. sz.: 14-2/2017/203 Heves Megyei Közgyűlés Helyben Tájékoztató a Mátra Térségi TDM Turisztikai Nonprofit Kft. 2016. évi szakmai tevékenységéről Tisztelt Közgyűlés! A Heves Megyei Önkormányzat felkérésére a Mátra Térségi TDM Turisztikai Nonprofit Kft. elkészítette a 2016. évi szakmai tevékenységéről szóló tájékoztatóját. A tájékoztató anyagát a közgyűlés előterjesztés melléklete tartalmazza. A tájékoztatót a Heves Megyei Közgyűlés Megyei Fejlesztési és Nemzetközi Ügyek Bizottsága tudomásul vette. Kérem a Tisztelt Közgyűlést, hogy a jelen tájékoztatóban foglaltakat tudomásul venni szíveskedjen. Eger, 2017. június 21. Törvényességi szempontból ellenőriztem: Szabó Róbert Dr. Barta Viktor Heves Megye Főjegyzője
Mátra Térségi TDM Turisztikai Nonprofit Kft. Heves Megyei Közgyűlés Szabó Róbert Elnök Úr részére Tárgy: Tájékoztató Mátra turisztikai helyzetéről (2016) Előzmények: A Heves Megyei Önkormányzat Közgyűlésének felkérésére a Mátra Térségi TDM Turisztikai Nonprofit Kft. ügyvezetőjeként az alábbi szakmai tájékoztató anyagot küldöm a közgyűlés részére. Céginformáció: A Kft. 2012. szeptemberében alakult, melynek tulajdonosai a Gyöngyös Mátra Turisztikai Közhasznú Egyesület (58 %), Mátra Túrakerékpár és Segway Klub (14%), Hérics Természetjáró és Turisztikai Sportegyesület (14%), Kékes Turista Egyesület (14%). Ügyvezető igazgató Benkő Béla volt. A Kft. 700 000 Ft., azaz hétszázezer forint törzstőkével alakult meg. A Nemzetgazdasági Minisztériumhoz beadott TDM regisztráció során a minisztérium ragaszkodott, hogy a két helyi TDM kell, hogy megalakítsa a Térségi TDM szervezetet, így a területileg regisztrált Mátra Jövője Turisztikai Egyesület megvásárolta a Mátra Túrakerékpár és Segway Klub, Hérics Természetjáró és Turisztikai Sportegyesület és a Kékes Turista Egyesület tulajdonrészét, így 42 % ban a Mátra Térségi TDM Nonprofit Kft tulajdonosa lett. 2015. novemberében szükséges volt az ügyvezető igazgató váltása, mert a Nemzetgazdasági Minisztérium összeférhetetlennek találta, hogy az egyik tulajdonos TDM menedzsere nem lehet a két helyi TDM által alapított cég ügyvezetője, így 2015. november 25. től én, Dr. Bujdosó Zoltán. látom el a Kft ügyvezetői feladatait, melynek TDM menedzsere Szőke Szilvia. A Kft. 2017. március 14. i taggyűlésén egyhangúan elfogadta a Ptk. szerinti módosítást, mely értelmében a törzstőke emelés vált szükségessé, melynek értelmében a társaság tőkéjét 3 000 000Ft, azaz három millió forintra kell megemelni 2022. március 14. napjáig. A Mátra Jövője Turisztikai Egyesület sajnos ezt az emelést nem tudta felvállalni, és mivel a korábbi törzstőke befizetésének sem tett eleget, így a Gyöngyös Mátra Turisztikai Közhasznú Egyesület felvállalta a törzstőke befizetést, és megvásárolt tulajdonrészt a Mátra Jövője Turisztikai Közhasznú Egyesülettől. A Gyöngyös Mátra Közhasznú Egyesület fontosnak és elengedhetetlennek tartotta a Térségi Kft fenntartását, és mindenképpen szerette volna, ha ennek a Kft. nek a Mátra Jövője is tulajdonosa, így az egyesület 10 % tulajdonos a Kft. ben.
Módszertan A tájékoztatót mind a Mátra térségére jellemző statisztikai adatainak, mind a KSH 2015. és 2016. évi bontott vendégforgalmi statisztikai adatainak elemzésére építettük. A statisztikai módszerek elemzésén túl, a tulajdonosokkal történt közös munka során vélt tapasztalatainkat tárjuk a közgyűlés elé. Bevezető A Mátra, mint turisztikai desztináció szerves részeinek fontos az egy egységként való kezelése. A terület turisztikai vonzerőben gazdag és változatos, természeti vonzerők mellett megtalálhatóak a különleges kulturális és gasztronómiai értékek is. A térség turizmusának korábbi sajátossága az erős szezonalitás, mára már mondhatni megváltozott köszönhető ez közigazgatási területhez tartozó szálláshelybővülésnek, melyek között fontos megemlíteni a négycsillagos szállodák és wellness kemping fejlesztést is. Bár az elmúlt években a turisták száma és a vendégéjszakák száma dinamikus növekedést mutatott, az átlagos tartózkodási idő valamelyest csökkent, mely betudható az utazási szokások és utazási döntések folyamatának megváltozásának. A térség számára meghatározó az M3 as autópálya, valamint Budapest és Eger valamint egyéb nagyvárosok közelsége. A térség megközelítése közúton kiválónak, vasúton megfelelőnek mondható. Turisztikai szempontból igen előnyös Budapest, Eger és a világörökség részét képező Hollókő szomszédsága. A Mátra vendégforgalma Magyarországon a Központi Statisztikai Hivatal adatai szerint 2015 ben a kereskedelmi szálláshelyet igénybe vevő vendégek száma 10 402 901 fő, míg 2016 ban 11 117 294 fő, mely országos viszonylatban106,8 % növekedés tapasztaltható. Vendégéjszakákat tekintve 2015 ben 25 887 893 db, míg 2016 ban 27 629 453 db, ami 106,7% növekedést jelent! A Mátra főbb településeinek tekintetében a vendégéjszakák száma és a vendégek száma a következőképpen alakult kereskedelmi szálláshelyeken: Vendégek száma a kereskedelmi szálláshelyeken (fő) Változás % Vendégéjszakák száma a kereskedelmi szálláshelyeken (db) 2015 2016 2015 2016 Változás % Gyöngyös 77319 82907 107,2% 146630 165476 112,9% Mátraszentimre 52079 50982 97,9% 130183 123484 94,9% Parád 25654 26816 104,5% 66666 69280 103,9% Parádsasvár 13043 11408 87,5% 28132 24908 88,5% Sirok 451 637 141,2% 972 1514 155,8% Összesen 168546 172750 102,5% 372583 384662 103,2% Forrás: KSH, saját szerkesztés A Mátra térségében a legdinamikusabb fejlődés Sirokon volt tapasztalható, ahol is a vendégek száma 141,2 % növekedett, mely növekmény megmutatkozik a vendégéjszakák számában is 155,8% al, ez
többszöröse az országos átlagnak. Második helyen Gyöngyös közigazgatási területe áll 107,2 % kal, mely szintén az országos átlag felett van, ahol a vendégéjszakák növekedése 112,9 %, míg harmadik helyen Parád található, mely település 104,5% vendégforgalmat és 103,9 % vendégéjszaka forgalmat tudhat magáénak. Mátraszentimre és Parádsasvár tekintetében a 2015. évhez képest kisebb visszaesés tapasztalható. Az öt reprezentatív települést vizsgálva láthatjuk, hogy a vendégek száma 102,5 % növekedést mutat, míg a vendégéjszakák száma 103,2 % növekedés tapasztaltható, mely elmaradt az országos átlagtól. Térségre általánosan elmondható, hogy az átlagos tartózkodási idő 1,9 2,6 napig terjed. Külföldi vendégforgalom A lenti táblázatból is látható és a térségben is tapasztalható, hogy a Mátra egyre kedveltebb a külföldi turisták számára. A minőségi szálláshelykínálat lehetővé teszi, hogy ne csak egynapos kirándulásokat tegyenek a külföldiek hanem, több napra is megszálljanak a térségben. Sirok, Parádsasvár és Gyöngyös is kimagasló eredményeket mutat, de fontos megemlítenünk Mátraszentimrét is. Külföldi vendégek száma a kereskedelmi szálláshelyeken (fő) Változás % Külföldi vendégéjszakák száma a kereskedelmi szálláshelyeken (db) Változás % 2015 2016 2015 2016 Gyöngyös 5365 5666 106% 13084 18538 142% Mátraszentimre 630 762 121% 1594 2034 128% Parád 487 386 79% 1232 967 78% Parádsasvár 117 284 243% 240 647 270% Sirok 3 17 567% 8 34 425% Összesen 6602 7115 108% 16158 24236 150% Forrás: KSH, saját szerkesztés A külföldi turistákra jellemző, hogy hosszabb időt töltenek az országban illetve az adott területen, így az átlagos tartózkodási idő az ő esetükben magasabb, mint a belföldi turistáknál, amely 2,1 3,3 napra tehető. Főbb küldő országok, Németország, Hollandia, Lengyelország és Csehország. Marketing tevékenység Az elmúlt években az online kommunikáció felé tolódik a hangsúly, mégis a térség kommunikációjában és népszerűsítésében megjelenik a print média, pr kampányok és a televízió megjelenés is. Természetesen nem maradhat el a vásári, kiállítási megjelenés sem, mely főként az alföldi területekre és Budapestre koncentrálódik, hiszen a felmérések alapján e terültek a térség főbb küldő területei. Programok A Mátra térségében számtalan program várja az érdeklődőket. Májustól kezdődően szinte nincs olyan hétvége, hogy ne lenne valamiféle turisztikailag kiemelt program. A teljesség igénye nélkül a Mátrai Bornapok, Szüreti Fesztivál, Mátrai Múzeumok Éjszakája, Kisnánai és Siroki Várnapok, Gyöngy Folklórfesztivál, Párnafesztivál, különböző teljesítménytúrák, országos sportesemények, stb.
A programokról részletesen a turisztikai honlapokon, facebookon és hírlevélben tájékozódnak az érdeklődök, de Mátrai programfüzet is készül. Kiadványok A turisták számára releváns kiadványokból a legjelentősebbek a következők:10 nap sorozat, mely túrajánlatokat, természeti értékeket mutat be; a Mátrát bemutató átfogó turisztikai látnivalós térkép; és a programfüzet. Együttműködések A Mátra Térségi TDM Nonprofit Kft a Mátra népszerűsítése és fejlesztése érdekében főként a tulajdonosain keresztül (Gyöngyös Mátra Turisztikai Közhasznú Egyesület és a Mátra Jövője Egyesület) a következő szervezetekkel működik együtt: Heves Megyei Közgyűléssel Heves Megyei Kereskedelmi és Iparkamara Eger Térsége TDM Egererdő Zrt. Helyi Önkormányzatok Civil szervezetek Magyar Turisztikai Ügynökség Összegzés A Mátra kiváló turisztikai adottságainak köszönhetően 2016 ben is növekedést mutatott. Egyre látogatottabb a belföldi vendégek körében és növekszik a népszerűsége a külföldi piacon is. A fejlődés fenntartásához fontos a stratégiai konstruktív együttgondolkozás. Cél az aktív és egészségturisztikai kínálat és a borturizmus fejlesztése, de a turisztikai kínálaton kívül fontos stratégia lépés az fejlődéshez elengedhetetlen folyamatos termék és infrastruktúra fejlesztés.