A VAJDASÁGI MAGYAROK MÉDIAFOGYASZTÁSA Közvélemény-kutatás 2007, 2008
Forrásanyag: Magyarságkutató Tudományos Társaság közvélemény-kutatása kutatása kérdőíves felmérés, 2007 és 2008 Kutatási feladat: 2007 a vajdasági magyarok tájékoztatási szokásai és igényei (1417 lekérdezett alany) - Magyar nemzeti Tanács megbízása 2008 É-V. magyarok (984 személyből álló reprezentatív minta) - a Pannon RTV népszerűsége Pannon RTV megbízása
Vajdasági médiafogyasztási szokások: - naponta főleg televíziót, rádiót hallgatnak, és hetilapokat olvasnak. - a felnőtt lakosság zöme nem használ internetet és az írott sajtó is háttérbe kerül az elektromos média mögött. gyakoriság 1200 1000 800 600 400 200 0 televízió rádió napilap hetilap Internet naponta többször naponta hetente többször hetente nem válaszolt média típusa
A megkérdezettek többsége a magyar médiát teszi előtérbe (2007) Milyen gyakran tájékozódik a vajd.-i magyar médiából? egyáltalán nem nagyon ritkán ritkán nagyon gyakran gyakran
MÉDIANYELV 2007 a magyar gyakorisá ág 700 600 500 400 300 200 100 0 vajdasági média szerb média magyarorsz.-i média nagyon gyakran gyakran ritkán nagyon ritkán egyáltalán nem
Növekvőben van a szerb nyelvű média követése. 2007-ben a vajdasági mintánál, a szerb médiából való tájékozódás a megkérdezettek nagy részénél ritkán, vagy egyáltalán nem volt jellemző. Mindössze 28%-uk vallotta, hogy gyakran tájékozódik a szerbiai médiából is, ez mellett 75%-uk azt állította, hogy az anyaországi tájékoztató eszközök útján informálódik! 2008-ban az észak, vajdasági mintában (tömbmagyarság) tévénézés és újságolvasás közben is 34-36 36 százalékarányt ér el a szerb nyelv használata.
MÉDIAVÁLASZTÁS - 2007 A televíziózás gyakorisága a legmagasabb, hiszen a válaszadók 85%-a naponta TV-t néz: TV2, RTL, M1, Duna TV vezetnek. gyakoriság 1000 800 600 400 200 0 762 651 444 295 270 170 148 97 80 39 tv2 rtl m1 duna ns b92 m2 rts pink discovery tévécsatorna
MÉDIAELVÁRÁS 2008 Szükség van-e a Pannon RTV-n 24 órás magyar műsorára? Igen: 68,2% 8,4 23,4 68,2 szükséges nincs véleménye nem szükséges
MÉDIAVÁLASZTÁS - Pannon kutatás, 2008 Milyen gyakran nézi a TV-t? A TV nézési szokások a fiataloknál és az időseknél hasonló: naponta többször bekapcsolják a készüléket. Kivételt képez a 40-50 évesek csoportja - legtöbben naponta csak egyszer nézik a műsorokat (az esti órákban). 450 400 350 300 250 200 150 100 50 0 naponta többször naponta hetente többször hetente 18-30 31-40 41-50 51-60 61 évnél idősebb Összesen
Rádiózás - 2007 A rádióállomások népszerűségi listája: - a helyi jellegű rádiók a népszerűek. - gyakran hallgatják még a Sláger Rádiót és a Kossuth Rádiót. gyakoris iság 500 400 300 200 100 0 402 227 szabadkai radio ujvideki radio 128 120 78 72 59 42 42 42 40 40 slager kossuth 90 danubius adai rádióállomások panda topolyai regio becsei temerini
A rádiózás gyakorisága emelkedik! 2007-ben: a válaszadók több mind a fele naponta bekapcsolják a rádiót és ébredéskor, vagy egyéb tevékenység mellett, pl. a konyhában, rendszeresen meghallgatják a napi helyi eseményeket. 2008-ban: A megkérdezettek kb. 80%-a hallgat naponta rádiót (lakásban, autóban). Rádiózási szokása kiugróan magas a 61 évnél idősebbeknek: 40% naponta többször + 40% naponta. Legkevesebb ideje rádióhallgatásra a 41-50 éveseknek van.
2008-ban, a rádióhallgatás gyakorisága élethely szerint: Mindennap hallgatnak rádiót: falun, már jóval kevesebben kisvárosban, míg a városban ritkán, vagy időnként. 160 140 120 100 80 60 40 20 0 falu kisváros város összesen nem nagyon ritkán idönként egyes müsorokat mindig mindennap
Sajtófogyasztás 2007-ben: a vajdasági magyarok kevesebb, mint a fele olvas rendszeresen újságot, legtöbben időnként és ritkán. Szokott-e Ön írott sajtótermékeket, újságokat olvasni? rendszeresen nem nagyon ritkán idõnként
Sajtónépszerűség - 2007 Vajdaság szerte a Családi Kör a legnépszerűbb, utána a szabadkai Hét Nap. Egyetlen napilap vásárlása sem rendszeres. gyakoris ság 600 500 400 300 200 100 0 549 csaladi kor 192 het nap 38 34 32 23 18 magyar szo tarka vilag nok lapja suboticke blic zena hetilapok
800 600 400 0 200 A hetilapok népszerűsége a legnagyobb 723 297 85 51 47 45 35 29 29 26 25 23 22 Családi Kör 7nap Tarka Vilag Nők lapja Blic zena Kiskegyed Story Magyar Szó Képes Ifjúság Suboticke temerini Újság Svastara Hírvivő 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13
A napilapoknál vezet a Magyar Szó (csütörtök, vasárnap), 2007 1200 1000 800 600 400 200 0 A leggyakrabban olvasott újságok megemlítésük száma szerint 1039 Magyar Szó 305 55 34 18 14 12 12 10 8 Blic Kurir Dnevnik Politika Danas Családi Kör Novosti Vecernje novosti Gradjanski list 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
2008-ban: A hetilapok és napilapok olvasásának gyakorisága településtípus szerint: falun olvasnak többet falu kisváros város 100 80 60 falu kisváros város 40 20 0 naponta többször naponta hetente többször hetente Összesen válaszoltak
MÉDIAELVÁRÁS, 2007 A médiában jobban kellene hangsúlyozni a tudás/tanulást, vagyis a szakmai értékek, azután igényt tartanak a közösségi összefogásra, ezt követi a béke, szolidaritás, segítségnyújtás, majd a családi értékek. Milyen mértékben jeleníti meg a médai az alábbi értékeket? 100% A jelenleginél jobban 75% kellene hangsúlyozni 50% 25% 0% Családi Materiális, Hit, vallás Üzleti értékek Magyarságtud Béke Közösségi Kikapcsolódás Szolidaritás, Tudás, Kultúra, Egyéb érték Megfelelő mértékben jelenik meg A jelenleginél kevésbé kellene hangsúlyozni
Igények témák szerint (2007): 1. szórakoztató témák (pl. humor, krimi, popkultúra, főzés) 2. az egészségügyi; 3. kistérségi hírek, gazdasági lehetőségek. 5 4 3 2 1 0 A válaszok középértéke Belpolitikai hírek Belpolitikai elemzések Külpolitikai hírek Külpolitikai elemzések Magyarországi hírek, Gazdasági hírek Gazdasági elemzések Kistérségi (regionális) Vállalkozói hírek és témák Közigazgatási tájékoztatás Kommunális szolgáltatások Kulturális hírek Kulturális témák (pl. Néprajzi témák Vallási témák Szórakoztató írások (pl. Egészségügyi témák Kampánycélú politikai Mekkora figyelmet kellen szentelni?
MÉDIAELVÁRÁSOK- 2008 Mit nézne a Pannon Tvben? (984 válasz) természetfilm zene sport kulturális műsor rajzfilm ifjúsági műsor Igényműsorok: 1. a híradó és 2. a természetfilm, 3. kulturális riport, zene, vetélkedő. vetélkedő riport politikai műsor híradó 800 810 820 830 840 850 860 Legkevesebben választották a sport, az ifjúsági és politikai műsorok növelését.
Médiafogyasztás, a foglalkozás szerint A háztartásbeli, munkanélküli, nyugdíjas TV-t néz Rádiót a munkások és nyugdíjasok hallgatnak Napilapból a vállalkozók, Hetilapból a nyugdíjasok informálódnak Felsőfokú szakembereink az egyéb információs forrásokat jelölik meg (munkahely, nyilvános helyek, barátok)
Iskolavégzettség és a médiafogyasztás: Az alsó fokú iskolavégzettek nagyjából csak televíziót néznek (igénylik az audio-vizuálisan szervírozott információkat). A középiskolát végzettek főleg hetilapot olvasnak, utána rádiót hallgatnak (főleg a nők) és napilapot vesznek. A felsőfokú végzettek között (sok a férfi, aki) a munkahelyen és baráti körben informálódik, és csak harmadsorban a napilapokból. Tehát: az iskolavégzettség növekedésével nő a sajtóból való tájékozódás igénye és csökken a tv nézés.
A vajdasági magyarság tájékoztatási igényeit jellemzi: 1. Több médiafigyelmet várnak el az egészségügyi témákban és a kistérségi hírek esetében, majd szórakoztató műsorok kellenek. 2. A politikai kampánycélú témák iránt nem érdeklődnek, de a vallási hírek/műsorok sem érdeklik őket. 3. Az értékek médiaigénye: - jobban kellene hangsúlyozni a tudás/tanulást, vagyis a szakmai értékeket, - fontos a közösségi összefogás, ezt követi - a béke, szolidaritás, segítségnyújtás, majd - a családi értékek.
A vajdasági magyarság indokolnak tartja az új médiafejlesztő stratégia kiépítését: - a megkérdezettek 68,2%-a érdekelt abban hogy egy egységes vajdasági magyar médiaház működjön (mindössze 9%-a ellenezne egy egységes vajdasági magyar médiahálózatot); - a vajdasági magyarok többsége érdekelt egy egységes kárpát-medencei médiaház/hálózat létrehozatalában. A térségben elő magyarok szeretnének információkat kapni és küldeni az anyaország és a többi határon túli régió felé.
Média jövőkép - elvárások Mennyire érdekelné Önt egy egységes vajdasági médiaház működtetése? Gyakoriság Százalék Egyáltalán nem 1 64 4,5 Nem igen - 2 65 4,6 Válaszok Közepesen -3 302 21,3 Erősen - 4 275 19,4 Nagyon erősen 5 691 48,8 Összesen 1397 98,6 Nem válaszolt 20 1,4 Összesen 1417 100,0
Magyar regionális, határon átnyúló médiahálózat Mennyire érdekelné Önt egy egységes kárpát-medencei médiaház működtetése? Válasz Gyakoriság Százalék Egyáltalán nem 1 122 8,6 Nem igen - 2 141 10,0 Közepesen -3 374 26,4 Erősen - 4 229 16,2 Nagyon erősen 5 504 35,6 Összesen 1370 96,7 Nem válaszolt 47 3,3 Összesen 1417 100,0
Konklúzió/1: 1. A vajdasági magyarok igénylik a mindennapi és sokoldalú tájékoztatást a közösség életéről, a lokális/kistérségi hírekben, majd az országról és a világról is, méghozzá anyanyelvén és az európai igényeknek megfelelően. 2. Az írott és az elektronikus sajtó helyzetét nehezíti, hogy a kilencvenes évektől sok médiamunkatárs elvándorolt. Hiányzik az utánpótlás, kell a fiatalítás. 3. A polgárok legtöbben TV-t nézneknek (70%), de nő a rádiózási szokás és továbbra is jelentősek a hetilapok a tájékozódás terén.
Konklúzió/2 4. A vajdasági magyarságnak nagy szüksége van az állami támogatottságú minőséges és pártatlan napilapra (Magyar Szó) 5. A magyar kisebbség igényli az egész Vajdaság területén jól hallható, 24 órás anyanyelvű nyelvű rádiózást. 6. A magyarok igénylik a Vajdaság területén jól látható napi többórás, minden réteg és korosztály igényét figyelembe vevő és kielégítő televíziózást. Jelenleg a magyarok anyaországi televízió csatornákat néznek szívesebben. 7. A média jövőképében van a regionális egységes magyar tájékoztatás!
KÖSZÖNÖM A FIGYELMET!