Mennyit ér valójában a tartalom? Telbisz Ferenc PKI Fejlesztési Igazgatóság Szélessávú rendszerek fejlesztési osztály H-1117 Budapest XI. Magyar Tudósok körútja 9 2008. október 14, 1. oldal
Tartalomjegyzék Bevezetés - kérdésfeltevés Tartalom értéke az Egyesült Államokban Történelmi példák Jelenkori példák, értékelések Tartalom a jelen évtizedben Összefoglalás, következtetések 2008. október 15, 2. oldal
Bevezetés - kérdésfeltevés Tartalom: professzionálisan elıállított anyag könyv film beszámoló sporteseményekrıl zene stb. Verseny a dominanciáért: milyen technológia } lesz domináns a tartalommal való ellátásban? szervezet A tartalom hagyományosan túlértékelt (Internet, Telco) A tények nem támogatják ezt egyértelmően A. Odlyzko : Content is Not King (2001) First Monday, Vol 6, No 2 90-es évek adatait dolgozta fel. 2008. október 15, 3. oldal
Kapcsolatok és tartalom: ráfordítások (USA) Csak az árbevételeket tudtuk vizsgálni árbevétel nyereség, de korreláltak ahol nincs árbevétel, nincs nyereség Az USA gazdaságának néhány ágazata 300 250 200 Milliárd $ 150 1994 1997 100 50 0 Telefon US. Postai szolgáltatások Hirdetés Mozgókép Hírközlés Felhasználók kiadásai a "tartalomra" Légitársaságok Védelmi kiadások Részben átfedı adatok 2008. október 15, 4. oldal
Kapcsolatok és tartalom: ráfordítások (USA) Meglepı: a kommunikáció milyen magasra van értékelve 1997-ben: telefontársaságok + posta > katonai kiadások majdnem 3 * légitársaságok > 2 * háztartások a tartalomra posta ~ mozgókép szektor 350 300 250 Milliárd $ 200 150 1997 100 50 0 Telefon + Posta Hirdetés Mozgókép Hírközlés Felhasználók kiadásai a "tartalomra" Légitársaságok Védelmi kiadások 2008. október 15, 5. oldal
Jelenkori példák, értékelések A felhasználók az interperszonális kommunikációért hajlandók fizetni Felmérés 2000 körül Forgalom 90%-a web Mirıl mondanának le a felhasználók? E-mail vagy telefon? Válaszok megoszlanak E-mail vagy web? Válasz: web (lakossági és vállalati) Vállalat és kormányzat E-mail nélkül összeomlana 2000-ben is és ma is! Instant messaging (IM) növekvı súlya (népszerősége) Mobil készülékek: WAP célja: web tartalom a mobil készülékekre Killer alkalmazás: SMS (interperszonális kommunkáció) 2008. október 15, 6. oldal
Történelmi példák 19. sz. eleje, USA: újságok terjedésének elımozdítása Posta terjeszti Postai bevételek : újság kézbesítés bevétele: 15% Újság szállított tömege: 95% Levéldíjszabás csökkentése (1840) Megnıtt a levélforgalom Graham Bell: telefon fı feladata a hírközlés lesz Egy kísérlet: Telefonhírmondó, Budapest, 1983-1919 Telefonhírmondó éves díja: 18 forint Telefonszolgáltatás: 150 forint A telefonhírmondó pénzügyileg is megbukott 2008. október 15, 7. oldal
A tartalom hozadéka (ára) 1 Mbyte átvitelének ára (USA) [$]: Átvitel fajtája Ár/MByte Kábel TV 0.0001 Vezetékes telefon 0.0800 Mobil telefon 3.0000 SMS 3 000.0000 DoCoMo I-mode Bevezetés: 1999. ( Sikeres! ) Bevétel 2007-ben: Forgalmi bevétel: 11 milliárd $ Tartalom bevétel: 2 milliárd $ 2008. október 15, 8. oldal
Mennyit ér ma a tartalom Franciaországban? Elektronikus Kommunikációs szolgáltatások Franciaországban 2007 3. n.é. Televízió szolgáltatás xdsl-en Dinamikus növekedés (2006 2007: 97.5%) Kommunikációs szektor bevétele: Interperszonális kommunikáció: 85% Internet: 12% (egy része szintén interperszonális kommunikáció: E-mail-t, stb.) 2008. október 15, 9. oldal
Mennyit költenek a tartalomra ma Magyarországon? Hírközlési és kulturális kiadások Magyarországon 50 000 45 000 40 000 35 000 30 000 Ft/fı 25 000 20 000 Kultúra, szórakozás Hírközlés 15 000 10 000 5 000 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2008. október 15, 10. oldal
Információs szolgáltatások az USA-ban 2000 után 400 000 350 000 300 000 In millió $ 250 000 200 000 150 000 100 000 Mozgókép és hangrögzítı iparág Rádió és televizió mősorszórás Kábel hálózati tartalom elosztás Távközlés Vezetékes Vezeték nélküli 50 000 0 2000 2002 2003 2004 Ábra nem tartalmazza a média "felhalmozók": Google, Yahoo, MSN stb. bevételét 2008. október 15, 11. oldal
Amirıl nem beszéltünk Mi a következménye annak, hogy az IP forgalom túlnyomó része videó? Forrás: Cisco Visual Networking Index, 2007 2012 8000 Global consumer Internet 7000 6000 5000 Web, email, data P2P Internet video to PC Internet video to TV Gaming + Video Com + VoIP 4000 3000 2000 1000 0 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2008. október 15, 12. oldal
Amirıl nem beszéltünk A videó tartalom továbbítása: Internet vagy csak IP protokoll? Milyen üzleti modellben mőködhet a videó tartalom? elıfizetéssel? reklámból? 2008. október 15, 13. oldal
Összefoglalás, konklúzió A tartalom nem értéktelen. A tartalom értékes, de Nem olyan értékes, mint a konnektívitás Jelenleg legnépszerőbb alkalmazások: E-mail, Skype, YouTube, peer-to-peer Várhatóan még egy darabig maradnak is A távközlésnek ezen lehet és kell bevételt és nyereséget termelnie Akkor is, ha kényelmetlen a bit-szállító szerep 2008. október 15, 14. oldal
Köszönöm m a figyelmet 2008. október 15, 15. oldal