A Magyar Turizmus Rt. Belföldi Marketing Kommunik ációja

HTML
DOWNLOAD

Méret: px

Mutatás kezdődik a ... oldaltól:

Download "A Magyar Turizmus Rt. Belföldi Marketing Kommunik ációja"

Albert Varga
9 évvel ezelőtt
Látták:

1 A Magyar Turizmus Rt. Belföldi Marketing Kommunik ációja Kelecsényi Ágnes vezérigazgató-helyettes március 16. A belföldi vendégéjszakák regionális megoszlása (2005) és változása (2005/1998) 1034,9 ezer (+5,5%) 2003,7 ezer (+43,3%) 580,0 ezer (+20,9%) 637,4 ezer (+35,8%) 1305,1 ezer (+22,3%) 849,3 ezer (+29,7%) 1151,3 ezer (+15,1%) 178,7 ezer (+19,2%) 948,3 ezer (+64,5%) 0 0,49 millió 0,5 0,99 millió 1 1,99 millió 2 millió - Forrás: KSH A külföldi és belföldi vendégéjszakák regionális megoszlása (2005) Balaton Budapest-Közép-Dunavidék Dél-Alf öld Dél-Dunánt ú l Észak-Alf öld Észak-Magyarorsz ág Közép-Dunánt ú l Nyugat -Dunánt ú l Tisza-tó Ország összesen Belf öldi 46% 18% 77% 72% 65% 84% 65% 53% 71% 45% Külf öldi 54% 82% 23% 28% 35% 16% 35% 47% 29% 55% Forrás: KSH

(+29,7%) 1151,3 ezer (+15,1%) 178,7 ezer (+19,2%) 948,3 ezer (+64,5%) 0 0,49 millió 0,5 0,99 millió 1 1,99 millió 2 millió - Forrás: KSH A külföldi és belföldi vendégéjszakák regionális

2 Belföldi marketing kommunikáció I. Központ ernyo biztosítása Regionális Marketing Irodák - aktív kommunikáció Fo súlypontok: egészségturizmus esem ényturizmus üdülési csekk Tematikus évek: 2006 Bor és Gasztronómia Éve 2007 Lovas turizmus, természetjárás, nemzeti parkok 2008 Világörökségek Belföldi marketing kommunikáció II. Tourinform Irodák információ gyujtés és ad ás országszerte 150 iroda 2005-ben több mint 2,6 millió személyes érdeklodot szolgáltak ki az irodák Tourinform kampány 5000 plakát országszerte 20 másodperces TV-spot rádió-spot Contact Center 24 órás telefonos és írásos információ szolgáltat ás, prospektus küldés magyar hívás 2005-ben Promóciós Eszközök I. Internet Portál látogatóinak száma ben Közel kétszeres növekedés 1 év alatt!

turizmus, természetjárás, nemzeti parkok 2008 Világörökségek Belföldi marketing kommunikáció II.

3 Promóciós Eszközök II. Elektronikus média MTV Napkelte Itthon otthon van programajánl ó (600 ezer ember nézi), FoTér, Feszti Körkép Duna TV Szerelmes földrajz TV Paprika Fesztivál híradó Info Rádió Barangoló Kossuth Rádió Magyarországról jövök Klub Rádió GoMagazin MTV Új Média Vendégváró honlap Plazma Média Posták, MOL töltoállomások, Pl ázák Cinemavision (mozi reklám) Promóciós Eszközök III. Sajtó Együttmuködések: Vasárnap reggel, Magyar Konyha, Konyha Muvészet, Világgazdaság, Metro, Népszava, Vidék Íze, Világjáró Magazin, Servus Magazin, Hoteleprogram, Turizmus Panoráma, GSzT, Turizmus Trend, Business Traveller, Vendéglátás, Balatoni Futár, Magyarországi Programmagazin, The City, Itthon otthon van melléklet (500 ezer ember olvassa) Promóciós Eszközök IV. Kiadványok 2,9 millió magyar nyelvu kiadvány került terjesztésre évben

Magyarországról jövök Klub Rádió GoMagazin MTV Új Média www.hirado.hu Vendégváró honlap Plazma Média Posták, MOL töltoállomások, Pl ázák Cinemavision (mozi reklám) Promóciós Eszközök III.

4 Promóciós Eszközök V. Tanulmányutak, rendezvények Tanulmányutak: Hazai újságírók meghívása a Nagy Ízutazás 2006 kampányév keretében a kiemelt r égiós eseményekre Tematikus r égiós sajtómeghívások Rendezvények: Utazás Kiállítás, vidéki turisztikai kiállítások, BTS (Business Travel Show), bor-gasztronómiai workshop, Spa Kiállítás, szakmai fórumok, sajtóuzsonna Balaton Kiemelt termék: családi, vízparti üdülés Eszközök: TV-rekl ám 2006 tavaszán (MTV / TV2 / RTL Klub BOR-HA-JÓ kiemelt rendezvény május én, együtt a vitorl ás évadnyitóval és a Soling Európa-bajnoks ággal Új kiadványok: Üdülés és Aktív pihenés Két keréken a Balatonnál Balatoni borutak, Egészségünkre! Spa és wellness a Balatonon Eseménynaptár A hazai lakosság bevonását célzó akciók: 13 éves a Virágos Magyarországért mozgalom 400 település 2 millió résztvevo 3 éves a Tiszta Magyarországért program

Kiállítás, vidéki turisztikai kiállítások, BTS (Business Travel Show), bor-gasztronómiai workshop, Spa Kiállítás, szakmai fórumok, sajtóuzsonna Balaton Kiemelt termék: családi, vízparti üdülés

5 A MAGYAR TURIZMUS RT. KUTATÁSÁNAK FO TÉMAKÖREI otthoni étkezés, preferált konyhák hagyományos és gyorséttermi étkezés gyakorisága az éttermi étkezés alkalmai, preferált konyhák szeszesital-fogyasztási szokások borfogyasztás gyakorisága, helye, preferált fajt ái borvásárlás gyakorisága, helye a borvid ékek ismertsége és a bor szerepe a turizmusban az ország gasztronómiai imázsa A magyar lakosság körében Nem, kor, megye, telepü lésszerkezet szerint reprezentat ív 1000 fos mintán Véletlenszeru mintav étellel A GASZTRON ÓMIA ÉS A TURIZMUS KAPCSOLATA borkóstoláson szüreti rendezvényen borfesztiválon A gasztronó mia nem jelenik meg karakterisztikusan az utaz ási motiv ációkban Ugyanakkor azonban a gasztronó miai é lvezetek fontos rész ét ké pezik az utazá soknak gasztronómiai fesztiválon borúton 0% 5% 10% 15% 20% az adott típusú programon részt vett A MAGYAR KONYHA ÉTELEIT SOKKAL SZÍVESEBBEN FOGYASZTJUK, MINT BÁRMELY MÁS NEMZET ÉTELEIT magyar 92,2 olasz 29,8 kínai görög 11,2 15,0 francia mexikói török, arab észak-amerikai, thai, japán, indiai cseh, szlovák spanyol 6,9 5,5 2,9 0,8 4,4 3,0 2, % otthon étteremben

borfogyasztás gyakorisága, helye, preferált fajt ái borvásárlás gyakorisága, helye a borvid ékek ismertsége és a bor szerepe a turizmusban az ország gasztronómiai imázsa A magyar lakosság körében

6 HAGYOM ÁNYOS ÉTTEREMBEN A MAGYAR LAKOSSÁ G 55%- A ÉTKEZIK ÉVENTE LEGAL ÁBB EGYSZER naponta 0,1 0,4 heti 3-6 alkalommal heti 1-2 alkalommal havonta 2-3 alkalommal havonta egyszer negyedévente félévente évente 2,6 6,6 9,1 11,5 11,5 12,6 ritkábban nem jár 17,1 28, % 10 UTAZ ÓB ÓL 4 ÉTKEZIK HAGYOM ÁNYOS ÉTTEREMBEN családi ünnep 46 barátokkal való találkozás, randevú 40,1 kirándulás, utazás, nyaralás, üdülés 36,8 tárgyalás, munkaebéd, vacsora, üzletkötés 7,5 nem köthetok speciális alkalomhoz 16,6 egyéb 12,4 nem tudja 0, % A LEGT ÖBBEN PEZSGOT ÉS PALACKOZOTT BORT FOGYASZTANAK, PÁLINKÁT MINDEN 4. ALKOHOLFOGYASZTÓ ISZIK pezsgo 56,1 palackozott minoségi bor üveges sör csapolt sör 33,2 47,4 49,1 egyéb égetett szeszesital borkülönlegesség 30,3 29,3 palackozott asztali bor gyümölcspálinka 24,3 25,8 koktél kimért bor 19,9 19,5 muanyag palackos asztali, tájbor 10,8 kannás bor 8, %

kirándulás, utazás, nyaralás, üdülés 36,8 tárgyalás, munkaebéd, vacsora, üzletkötés 7,5 nem köthetok speciális alkalomhoz 16,6 egyéb 12,4 nem tudja 0,2 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 % A LEGT ÖBBEN

7 A TÖBBSÉG AZ ÉDES ÉS FÉLÉDES BOROKAT KEDVELI, A FEHÉR ÉS VÖRÖS BOROKAT EGYFORM ÁN SZERETJÜK Típus Szín alkalomtól függ 14% száraz 16% alkalomtól függ 18% fehér 39% édes 25% félédes 29% félszáraz 16% vörös 39% rozé 4% A BOR ÉS GASZTRONÓMIA ÉVE: Különleges, többfogásos menü: Fo cél: Eloétel: Foétel: Köret: Desszert: Borok: Torkos csütörtök 9 régió 9 ízvilág Pecsétgyujto akció 499 étteremben Nyeremények Nyitott Pincék Napja A hazai lakoss ág a gasztronó mián keresztül fedezzen fel újabb magyarorsz ági tájakat, ismerje meg a régiók által kínált hagyományos magyar ételeket, italokat, valamint a gasztronó miához kötodo tradicionális magyar népszokásokat. ELOÉTEL TORKOS CSÜTÖRTÖK A néphagyomány szerint: a hamvazó szerda utáni csütörtök, amikor a húsvéti böjtölés elott MÁRCIUS % kedvezmény 499 étteremben országszerte még utoljára j ól lehet lakni!

Nyeremények Nyitott Pincék Napja A hazai lakoss ág a gasztronó mián keresztül fedezzen fel újabb magyarorsz ági tájakat, ismerje meg a régiók által kínált hagyományos magyar ételeket, italokat,

8 FOÉTEL: 9 RÉGIÓ 9 ÍZVILÁG Április Május Június Július Augusztus Szeptember Október November December Húsvét a Skanzenben Borhaj ó Országos Gulyásverseny és Pásztortal álkozó Cseresznye Fesztivál Bormustra XI. Európai Bordalfesztivál Orségi Nemzetközi Tökfesztivál Márton-napi borünnep Advent a Tanyán Szentendre Balaton parti nagyvárosok Hortob ágy Nagyköru Eger Pécs-Baranya Oriszentp éter Neszmély Lajosmizse Budapest és környéke Balaton Észak-Alföld Tisza-tó Észak-Magyarország Dél-Dunántúl Nyugat-Dunántúl Közép-Dunántúl Dél-Alföld Nagy Ízutazás 2006 régiók akciói KÖRET PECSÉTGYUJTO AKCIÓ 6 db különbözo pecsétet kell összegyujteni az akcióhoz csatlakozott éttermekben PECSÉTELOS KÁRTY ÁK Est Lapok kül önszámaiban Tourinform irodákban 499 étteremben Turisztikai v ásárokon fogyasztás után

Európai Bordalfesztivál Orségi Nemzetközi Tökfesztivál Márton-napi borünnep Advent a Tanyán Szentendre Balaton parti nagyvárosok Hortob ágy Nagyköru Eger Pécs-Baranya Oriszentp éter Neszmély

9 DESSZERT NYEREMÉNYEK Garantált nyeremény a pecsétekkel megtelt kártyák visszaküldoinek, valamint NYEREMÉNYEK: Kampá nyt kíséro damasztszalv éta szett Wellness hétvégék Éttermi felaj ánlások négy nyereménysorsolás BOROK Nyitott Pincék Napja június 4. A Nagy Ízutazás egyik legfontosabb eseménye: az akcióhoz csatlakozott pincészetek gazdái személyesen kóstoltatják Elso Tavaszi Borfesztiv ál Elso Magyarországi Borfalu Nemzetközi Bor - és Pezsgofesztiv ál Budai Gourmet Bor-, sajt- és pezsg ofesztiv ál kedvezményesen kínált boraikat. Bor és gasztronómiai kiállítás Kiállítók: Gasztronómiai fesztiválok Attrakciók Egyesületek Éttermek Meghívottak: Turisztikai szakma Média Nagyközönség IDOPONT: Október HELYSZÍN: SYMA Sport- és Rendezv ényk özpont

A Nagy Ízutazás egyik legfontosabb eseménye: az akcióhoz csatlakozott pincészetek gazdái személyesen kóstoltatják Elso Tavaszi Borfesztiv ál Elso Magyarországi Borfalu Nemzetközi Bor - és

10 TOVÁBBI INFORMÁCIÓK ESTLAPOK KÜLÖNSZÁMAI TOURINFORM IRODÁK 2 hét alatt több, mint látogató! 499 ÉTTEREM EGYÜTTMUKÖDO SZAKMAI PARTNEREINK Agrármarketing Centrum Magyarországi Borrendek Országos Szövetsége Magyar Turisztikai Hivatal Magyar Borakadémia Magyar Borutak Egyesülete Magyar Éttermi Szövetség Magyar Nemzeti Gasztronómiai Szövetség Magyar Vendéglátók Ipartestülete Szeszipari Terméktanács Köszönöm megtisztelo figyelmüket.

499 ÉTTEREM EGYÜTTMUKÖDO SZAKMAI PARTNEREINK Agrármarketing Centrum Magyarországi Borrendek Országos Szövetsége Magyar

Hasonló dokumentumok

SZLOVÁKIA A HÓNAP KÜLDO ORSZÁGA RENDEZVÉNYSOROZAT CSEHORSZÁG ÉS SZLOVÁKIA PREZENTÁCIÓJA KISS KORNÉLIA KUTATÁSI IGAZGATÓ MAGYAR TURIZMUS ZRT.

SZLOVÁKIA A HÓNAP KÜLDO ORSZÁGA RENDEZVÉNYSOROZAT CSEHORSZÁG ÉS SZLOVÁKIA PREZENTÁCIÓJA KISS KORNÉLIA KUTATÁSI IGAZGATÓ MAGYAR TURIZMUS ZRT. A HÓNAP KÜLDO ORSZÁGA RENDEZVÉNYSOROZAT CSEHORSZÁG ÉS SZLOVÁKIA PREZENTÁCIÓJA SZLOVÁKIA KISS KORNÉLIA KUTATÁSI IGAZGATÓ MAGYAR TURIZMUS ZRT. SZLOVÁKIA Területe: 48 845 km 2 Lakosainak száma: 5,4 millió