TREND REPORT 2013/3. Negyedév UK

Átírás

1 TREND REPORT 2013/3. Negyedév UK 1. Általános piaci körkép gazdasági, pénzügyi információk, utazási szokások Az Egyesült Királyság 2013-ra kb. 1% -os GDP növekedést vár a gazdaságtól, amelyet az első negyedévben még csak szintentartással, 0,1%-os teljesített, viszont a második negyedévben a vártnál jobb 0,6%-os növekedéssel zárt. Ugyanakkor az elmúlt negyedévben 0,7%-os növekedés tapasztalható, amire 2010 második féléve óta nem volt példa. A brit háztartások diszkrecionális jövedelme is növekszik a következő időszakban. Köszönhető ez a kormány új adószabályának és a vállalatok által kifizetett 2,9%-kal megnövekedett juttatásoknak, mely a következő év áprilisáig várható az előrejelzések szerint. Az infláció 2,7%-os az országban és a munkanélküliség is csökkenőben van, jelenleg 7,7%. Köszönhetően az erősödő gazdasági ágaknak új munkahelyek létesülnek. Mindezek az utazási hajlandóságra pozitív hatással vannak, a stabilabbá váló gazdasági mutatók a fogyasztók költéseit támogatják. Az országos napilapokban és a szakmai sajtóban megjelent hírek szerint a 2007-es válság kezdete óta a legmagasabb szintre emelkedett a brit üzleti bizalmi index. A turizmus iparágban enyhe, 0,3%-os csökkenés tapasztalható, ám az adatok azt mutatják, hogy a kiutazó turizmus 6,6%-al nőtt az elmúlt évhez képest. A UK-ból Magyarországra irányuló látogatók száma Január Augusztus időszakban +21%-os emelkedést mutat. 2. Magyarország a hírekben sajtókép (megítélés, pozitív, negatív hírek Magyarországról) Turisztikai és fogyasztói megjelenések: Az összes megjelenő utazási cikk nagyon pozitív hangú volt Magyarországra vonatkozólag és maga a desztináció egyre több jól pozícionált megjelenést kap. A harmadik negyedévben olyan neves sajtó kiadványoknak szerveztünk utakat és fotózást Debrecenben és Budapesten mint a Food & Travel, Olive, Daily Express, Mail on Sunday and the Sunday Times Travel magazine, amelyekből a következő negyedévben várunk megjelenéseket. A sajtóutak közül a legkiemelkedőbbek között szerepelt a neves Lonely Planet Magazintól Tim Moore iró és fotográfus, aki Budapest és Héviz spa kultúrájáról készített anyagának megjelenését a következö évben várható. Szeptemberben a UK-ban tevékenykedő szabadúszó Mary Novakovich Budapestet látogatta meg, hogy beszámoljon a Wizzair új dubai járatáról a napilapban, amely a közelkelet legnagyobb példányszában megjelenő napilapja. Ezen kívül megjelent egy cikke az Independent UK kiadásában és a budapesti romkocsmák világáról fog majd beszámolni a híres CNN Travel számára. Médiában való Újságiró Újságcikk neve Média típus Pozitív / megjelenés idöpontja negatív Independent - szeptember 17 Food & Travel - augusztus Mary Novakovich Alicia Miller Postcard from...szentendre 48-hours in Debrecen Blue Tomato majus 16 Darren Hassall From Budapest to Tokaj Daily Express Andrew Eames Hungary to the szeptember 15 full Holeinthedonut.com Barbara Weibel 3 articles on Budapest, Lake Balaton & Debrecen newspaper & Consumer magazine & Consumer foodie newspaper & Blogger web site Olive 2013 oktober Anna Glover Boozy breaks Consumer magazine &

2 Gazdasági és egyéb hírek További hírek jelentek meg Magyarország gazdasági és politikai helyzetéről, legfokeppen Orbán Vktor londoni látogatásával kapcsolatosan. Egy másik sajtócikkben pedig a magyar nyelvről írtak. Médiában való megjelenés idöpontja Daily Telegraph - október The Economist blog - october 8 újságíró újságcikk neve Média típus Positív / negatív Stevan Swinford A.L.B David Cameron fails to challenge Hungary on draconian press laws Viktor goes to London newspaper Magazine & web site Negative Neutral Daily Mail - october 9 David Williams British model and friend of John Lennon 'was beaten to death in row over dog by policeman in Hungary who then covered up killing' newspaper Negative 3. Értékesítési csatornák - trendek Megközelíthetőség, közlekedési kapcsolatok, légitársaságok helyzete Légitársaságok Honnan Hova NAPOK H K SZ CS P SZ V British Airways London Budapest 3x 3x 3x 3x 3x 2x 3x Heathrow EasyJet London Budapest 1x 1x 1x 1x 1x Gatwick EasyJet London Luton Budapest 1x 1x 1x 1x Wizzair London Luton Budapest 3x 3x 3x 3x 3x 2x 3x Wizzair London Luton Debrecen 1x 1x 1x 1x Jet2.com Manchester Budapest 1x 1x 1x 1x Jet2.com East Midlands Budapest 1x 1x Jet2.com Edinburgh Budapest 1x 1x Ryanair London Budapest 2x 2x 2x 2x 2x 2x 2x Stansted Ryanair Bristol Budapest 1x 1x Ryanair Manchester Budapest 1x 1x 1x

3 Az év harmadik negyedévében folytatódott a pozitív tendencia és továbbra is könnyen elérhető Budapest Londonból, Észak-Angliából és Skóciából valamint Debrecen a London Luton repülőtérről. A British Airways azonban a korábbi, napi három járatát novembertől a szombati napokon két járatra csökkentette London Heathrow repülőtérről. Az Easyjet Gatwick-Budapest járatait december 11-ig kedd és szerda kivételével üzemelteti, majd az azt követő időszakban újból visszatér a mindennapos járatindításra. Az Easyjet Luton-Budapest járatait heti négyre csökkentette a szombati törlésével, amely az év végéig biztosan így marad. A WizzAir Luton-Budapest járatain nem történt változás, a debreceni útvonalon viszont a csütörtöki járat kiesésével, heti négyre csökken a járatok száma. A Ryanair 2013 téli menetrendjében megváltozott napokon indít járatokat Manchesterből, így a hetfő helyett kedden és csütörtökön indít közvetlen járatot Budapestre. A London-Stansted útvonalon a téli időszakban napi kettő járatot indít. A Bristolból változatlanul egy-egy járatot indít a keddi es szombati napokon. A Jet2.com új járatai Budapestre a Birmingham melletti East Midlands reptérről hetfőn és csütörtökön közlekednek azonban az edinburghi járatot eggyel csökkentette. a. Leisure - Travel Trade A brit ABTA (Association of British Travel Agents) turisztikai szakmai szervezet a nemzeti statisztikai hivatallal közreműködve készített felmérést a brit utazóközönség utazási szokásaikról, melyről azt állapította meg, hogy tízből egy utas négy alkalommal is elutazik külföldre. Elsősorban a kedvező ár-érték arányt biztosító desztinációkat részesítik előnyben, és átlagosan 557 brit fontot keltenek az adott nyaralás alkalmával. Szintén jól szerepelnek a luxus, all-inclusive, családi nyaralások és a városlátogatások a brit utazók körében. Utazásukhoz előszeretettel veszik igénybe a legi fuvarozok szolgáltatásait más közlekedési eszközökkel ellentétben. A 2013/14-es teli utazásokkal kapcsolatos trend azt mutatja, hogy előreláthatólag ötből egy brit utazó biztosan felkeresi valamelyik napos vagy városlátogatásra ösztönző desztinációt. A városlátogatások száma 8 százalékkal növekedett az előző évhez képest. A látogatok 48 százaléka 35 év alatti fiatal. A legkedveltebb európai célállomások; Amsterdam, Berlin, Prága. A városlátogatók mellett a karácsonyi vásároknak van kiemelkedő szerepük. A brit nemzeti statisztikai hivatal ( Office for Statistics-ONS) masodik negyedevere vonatkozo adatok alapjan az allapithato meg,hogy a brit utazok 2.5 szazalekkal tobbet utaztak Europai destinaciokra,mint az elozo evben. További információ az alábbi linken érhetők el: Valamint a brit nemzeti statisztikai hivatal tengerentuli utazasainak osszefoglalojat : b. MICE Business travel A brit piac egyik vezető média cége, az M&IT Magazine közzétette júniusban az rendszeres éves felmérésének az eredményeit, Trends and Spends Survey néven. A felmérés szerint a short haul és long haul desztinációk aránya egyértelműen azt mutatja, hogy a brit piac jelentős mértékben, 75%-ban európai célpontot választ az üzleti vagy szakmai rendezvény helyszínéül. Ezen belül az egyes országok és városok rangsora sokat változott a tavalyi évhez képesté Németország és Berlin feljött az első helyre, némiképp cáfolva azt a trendet, hogy az alacsonyabb költségek előnyt jelentnek. Ezt az eredményt úgy értékelik, hogy legalább ilyen fontos a jó és hatékony szervezés, a megbízhatóság, magas technikai színvonal biztosítása és a biztonság. Magyarország az idén lejjebb csúszott a listán, megelőzte Svájc, Hollandia és Írország és most a városok top- 10 desztinációi között holtversenyben Lisszabon-nal a 10. helyen áll.

4 4. A képviselet által szervezett kiemelkedő események az elmúlt negyedévben Sziget Fesztivált népszerűsítő online promóciós kampány Időpont: június 23-július 22. A külképviselet Facebook oldalán zajló kampány a London Kreativ ügynöséggel együttműködésben, akik a kampánytervezés végzik, valamint együttműködés a Sziget Fesztivál UK promóterével, csatlakozás a weboldalukhoz és nyereményjáték szervezés. Meeting Show UK Időpont: július 9-11 A külképviselet a Kongresszusi Irodával és magyar szolgáltatókkal közösen jelent meg a MICE szakmai kiállításon. Oyster Summer Party Időpont: július 10. Megjelenés az Oyster Summer Partyn a Magyar Kongresszusi Irodával közösen, amely lehetőséget biztosított a személyes kapcsolat felvételére 300 brit MICE partnerrel. A magyar stand attrakciója a Hungária pezsgőből és magyar kezműves szörpökből kevert koktélok voltak, amelyek nagy népszerűségnek örvendtek. Group Travel Organiser újságíró study tour Időpont: július Simon Walton a Group Travel Organiser magazin újságírója Budapestre látogatott, hogy megismerje a várost és cikket írjon róla. Hole in a Donut Cultural Travel Blog study tour Időpont: július Debrecen Ride Magazin újságíró study tour Időpont: augusztus Úticél: Balaton Budapest Eger Debrecen A magazin újságírója körbe motorozta az országot, tapasztalatait és élményeit egy cikkben foglalja össze. A Daily Telegraph újságíró study tour Időpont: augusztus A Daily Telegraph újságírója - Natalie Paris - Budapestre látogatott a Sziget Fesztivál idején, hogy a fesztiválról és a városról cikket írjon. Forma 1 nyereményjáték Időpont: augusztus A Jet2 légitársasággal közös nyereményjáték szervezése, amelyen 2 db Forma 1 belepő talalt gazdára. Travelzoo Magyarország desztinációs oldal Időpont: szeptember 4 október 3. Magyar desztinációs oldal létrehozása Budapest, Észak-alföldi és Észak-magyarországi régió promótálásával és a régiós szolgáltatók akciós ajánlataival. A TravelZoo weboldalán 4 héten keresztül a desztinációs oldal linkjének hirdetése (4,4 millió weboldal látogató/hó), 4 héten keresztül heti 1 alkalommal hirlevél kiküldése a 1,5 milliós adatbázisnak, megjelenés a TravelZoo social media - Facebook és Twitter oldalain. A TravelZoo európai nyaralások aloldalán hirdetések elhelyezése a magyar desztinációs oldalról.

5 Lonley Planet Magazin újságíró study tour Időpont: szeptember Hévíz Keszthely Tapolca A magazin újságírója és fotósa egy hetet töltött Magyarországon, hogy anyagot gyűjtsenek győgyfürdőinkről készülő cikkükhöz. The Telegraph újságíró study tour Időpont: szeptember A legnépszerűbb skót napilap újságírója Budapestre látogatott. Útjához a külképviselet Budapest Kártyával és Legenga hajózással járult hozzá. Reszvetel az ANTOR "Meet the media " rendezvényen Időpont: szeptember 23. A rendezvényt a UK-ban jelenlévő turisztikai képviseletek részére szervezik. Az eseményen workshop szerűen lehet találkozni újságírókkal és online média szerkesztőkkel. Lehetőség van bemutatni az újabb turisztikai termékeket és közvetlen sajtó kapcsolatokat létrehozni új kontaktokkal. Magyar Bor Klub Időpont: október 3. Magyar bor és gasztronómiai rendezvény a külképviselet brit travel-trade és média partnerei számára került megrendezésre a londoni Magyar Kulturális Intézetben. Daily Express Saturday Magazin study tour Időpont: október 6-9. Neil Bonner 4 napra látogatott a városba, amihez a külképviselet ay előzetes segítségeken kívül Budapest Kartyával és Legenda hajózással járult hozzá. A Jet2 Holidays es Danubius FAM trip Időpont: október A külképviselet a Danubius Hotels-szel és a Jet2 Holidays-szel közösen tanulmányutat szervez a Jet2 által kiválasztott legnagyobb viszontértékesítő utazási irodák részére, akik az út során ismerkedhetnek meg Budapest turisztikai kinálatával. Luxury Travel Beat study tour Időpont: október 4-7. Az újságíró látogatása során Budapest luxus oldalát derítette fel. A külképviselet hotelfoglalasban segítkezett és Budapest Kártyával valamint Legenda hajózással járult hozzá az útjához. 5. A képviselet által tervezett fontosabb aktivitások az elkövetkező negyedévre The Express újságírói study tour az Exress újságírója Pécsre látogat, hogy az Osztrák-Magyar Monachia elrejtett vrosairól íródó cikkéhez információt gyűjtsön (október ) British Airways-vel közös online marketing kampány - a budapesti Karácsonyi vásár népszerűsítésére. A kampány során a BA és a BA Holidays online felületeit, hírleveleit és FB oldalát használjuk, összekapcsolva a külképviselet FB oldalával és honlapjával. World Travel Market november 4-7. között a külképviselet központi standdal jelenik meg a vásáron, amelynek első napján fogadást, m sodik napján sajtótájékoztatót szervez a brit travel trade és média partnereknek. Budapest Winter Invitation-t erősítő helyi kampány